გასულ თვეს Phillip Lim for Target- ის წვეულებაზე დავინახე ჩემი მოდის რედაქტორის მეგობარი, რომელსაც ყველაზე მაგარი შავი კაბა ეცვა და მაშინვე ვკითხე, სად იყიდა იგი. მან მითხრა, რომ ეს იყო ერთჯერადი ნაჭერი ალექსანდრე ვანგი2008 წლის კოლექცია Uniqlo– სთვის, მაგრამ ის მაინც ერთ – ერთი ყველაზე საყვარელი ნივთია მის კარადაში. მიუხედავად იმისა, რომ კაბის დიზაინი კლასიკურად ვანგია, მე ვერასდროს წარმოვიდგენდი - მისი უნიკალური ფორმა არაფრით განსხვავდებოდა იმისგან, რასაც ის აჩვენებს ასაფრენი ბილიკი, განსაკუთრებით მას შემდეგ, რაც Uniqlo თანამშრომლობა მოხდა ალექსანდრე ვანგის მიერ მისი დიფუზიის ხაზის დაწყებამდე შეიქმნა.
ფილიპ ლიმის კოლექცია Target– ისთვის, ეს ასე არ იყო. თითქმის ყველა ნაჭერი იყო ნაკლებად დახვეწილი ტანსაცმელი ან აქსესუარი, რომელიც მან აქამდე შეიმუშავა, იმ დონემდე, სადაც მისმა უდიდესმა თაყვანისმცემლებმა შეძლეს დაასახელონ ასაფრენი ბილიკის შოუ, რომელშიც ის ნახეს. რედაქტორები მივიდნენ Target- ის გადახედვას ჯამში მათი $ 800 პაშლიანი ჩანთები, როდესაც გამოჩნდა $ 35 -ის ვერსია - ძალიან მსგავსი დიზაინით, მაგრამ დამზადებული ხელოვნური ტყავისგან.
როდესაც დიზაინერს ვკითხე მისი კოლექციის ნაცნობი ნივთების შესახებ, მან მითხრა: ”ძირითადი საფუძველია, რომ მათ შენ უნდათ... მე გადავიღე არქივები და შევეცადე გამომეტანა დროის ნიშნულები, რომლებიც ჯერ კიდევ აქტუალურია და მე მაინც მსურს. "მე მესმის, რომ მასობრივ საცალო ვაჭრობასთან თანამშრომლობა სრულყოფილი შესაძლებლობაა შესთავაზოს დაბალი დონის მომხმარებელს მაღალი დონის დიზაინი უფრო დაბალ ფასად, მაგრამ როგორც ვინმემ, ვინც დაზოგა კომიქსების სვიტერის შესაძენად 2012 წლის შემოდგომის შემოდგომის კოლექციიდან, ჩემი ნაჭერი ნაკლებად განსაკუთრებულად გრძნობს თავს, როდესაც თითქმის იდენტური სამიზნე ნივთია იყიდება.
ის იზაბელ მარანტი H&M– სთვის ხაზი დაიწყო პარიზში წუხელ და ლიმის მსგავსად, მარანტის კოლექცია მოიცავს მისი უდიდესი ჰიტების ხელახლა გამოცემას ბოლო რამდენიმე წელია, მათ შორის 2011 წლის შემოდგომის შოუს წყვილი ჩახლართული ჩექმები - მოდის გამომცემლების რჩეული მომწონს ემანუელ ალტ- რომელიც საცალო ვაჭრობდა 1000 დოლარზე მეტს და წარმოშვა ლოდინის სია მთელს მსოფლიოში. სხვა ნაცნობი ნივთები მოიცავს ნავახოში 2011 წლის შემოდგომიდან მოქარგულ ჯინსს და მძივით ქურთუკს, რომელიც იხსენებს მის 2012 წლის გაზაფხულის ჩვენებას. როგორც ჩანს, ამ ბოლოდროინდელ თანამშრომლობაში დიზაინერები ქმნიან საკუთარ დიზაინებს, იმ იმედით, რომ არც მათი მაღალი დონის და არც დაბალი დონის მომხმარებელს არ აინტერესებს. მაგრამ პოპულარული დიზაინის ხელახალი გამოშვება თანამშრომლობას უფრო სასურველს ხდის?
”მე ეს ტენდენცია სამარცხვინოა”, - გვითხრა მარკ ბექმანმა, დიზაინერების მართვის სააგენტოს დამფუძნებელმა და აღმასრულებელმა დირექტორმა. ”მე ვფიქრობ, რომ ეს დიზაინერები გულგრილები არიან როგორც საცალო მოვაჭრესთან, რომელთანაც თანამშრომლობენ, ასევე იმ მომხმარებლებთან, რომლებიც იქ ყიდულობენ. ეს უპატივცემულოა იმ კლიენტებისთვის, რომლებიც ყიდულობენ პროდუქტებს როგორც დაბალ, ისე მაღალ დონეზე ეძებენ ახალ, უმაღლეს დიზაინს და ეს არის ის, რასაც ისინი იმსახურებენ - ეს უნდა იყოს შექმნის შესახებ მოდა. "
DMA არის სააგენტო, რომელიც წარმოადგენს მდიდრული მოდის დიზაინერების ჯგუფს, აერთიანებს მათ საცალო ვაჭრობასთან და ახორციელებს მაღალი და დაბალი გარიგებებით, მათ შორის პამელა სიყვარული იყიდება Topshop და Tucker for Target. "როდესაც ჩვენ ტაკერი სამიზნეში ჩავსვით, არ იყო ცნობილი ბრენდის შესახებ, მაგრამ [დიზაინერმა გაბი ბასორამ] აღნიშნა შექმენით ყველა ორიგინალური ანაბეჭდი და დიზაინი მისი სამიზნე კოლექციისთვის, რადგან ეს ხალხს სურდა. "
როდესაც დიზაინერები გადაამუშავებენ ძველ დიზაინს თავიანთი თანამშრომლობისთვის, ისინი ზიანს აყენებენ როგორც მომხმარებელს, ასევე საცალო ვაჭრობას მაღალი დონისა და დაბალი დონის ბაზარზე? როდესაც მდიდრული მომხმარებელი ყიდულობს ნივთს ასაფრენი ბილიკის კოლექციიდან, ის უნდა ელოდოს, რომ ეს დიზაინი ექსკლუზიურად იცხოვრებს მაღალი დონის და რომ ორივე დიზაინერი და საცალო ვაჭრობა ერთად იმუშავებენ ბაზრის ორივე ბოლოზე ახალი პროდუქციის შესაქმნელად სპექტრი.
”დიზაინერებისთვის ეს უსიამოვნოა, როდესაც ისინი ქმნიან $ 10,000 ქურთუკს მათი ძირითადი კოლექციებისთვის და ძალიან მსგავსი ქურთუკი დიზაინსა და ესთეტიკაში ფასების მცირე ნაწილისთვის, ”ბექმანი განაცხადა. ”ეს ეხება მასებისათვის დიდი პროდუქტის შექმნას. მასებზე გაყიდვა ცუდი არაფერია, მაგრამ დიზაინი უნდა იყოს ორიგინალური. ”თუმცა, გასაგებია, რომ დიზაინერებს შეიძლება სურთ შექმნან თავიანთი სწრაფი მოდის ნაკრებები თავდაცვის მიზნით: თუ მათი დიზაინი მაინც დასრულდება გაყიდვების იატაკზე უფრო დაბალ ფასად საცალო ვაჭრობაში, მათ შეიძლება ანაზღაურებაც ჰქონდეთ ამისთვის.
ჩვენ ვართ დიზაინერების თანამშრომლობის უზარმაზარი მხარდამჭერები და იმედი გვაქვს, რომ წინსვლა იქნება, რომ საცალო ვაჭრობა ჩართული იქნება მაღალი და დაბალი ღირებულება - წაახალისებს დიზაინერებს, დარჩნენ თავიანთი ხედვების ერთგულნი და შექმნან უნიკალური პროდუქტები ორივესთვის ბაზრები. ვინაიდან ლიმისა და მარანტის ესთეტიკა ორივე კლასიკურად მაგარია, ჩვენ ეჭვი არ გვეპარება, რომ მათი თანამშრომლობა თაროებიდან გამოვა, მაშინაც კი, თუ ისინი ასე არ შეახსენებდნენ ასაფრენ ბილიკს.
ამ სპეციალური კოლექციების ყიდვისას მიზანი არ უნდა იყოს უკვე არსებული ნაწილის გატანა (თუმცა შიგნით უმაღლესი ხარისხი), ეს უნდა იყოს აღსანიშნავად ახალი, ერთგვარი კოლექცია ჩვენი ერთ -ერთი საყვარელი დიზაინისგან ნიჭი. Მეთანხმები?