მერტ ალასი და მარკუს პიგოტი ესროლა მარიაკარლა ბოსკონოს მადრიდის ისტორიულ სასტუმრო რიცში ლოევი2011 წლის შემოდგომა/ზამთრის კამპანია. გადაღება იყო ხელოვნების რეჟისორი და სტილი ქეთი გრანდი, ვინც ვნებიანად გრძნობდა კამპანიის ადგილსამყოფელს: ”ჩვენ ვგრძნობდით, რომ მართლაც მნიშვნელოვანი იყო, რომ ის სადღაც ესპანურად ხდებოდა. ჩვენ განვიხილეთ სამხრეთ სანაპიროზე სროლა, მაგრამ გადაღება დაგეგმილი იყო მარტში - არა საუკეთესო დრო სანაპიროზე. მას შემდეგ რაც გადავწყვიტეთ რიცზე გადავიტანეთ ცა და დედამიწა, რათა ეს მომხდარიყო; ეს იყო შესანიშნავი ადგილმდებარეობა, რაც მისი გლამურული ისტორიითა და ლოვეთან კავშირით. ”კავშირი არის ის, რომ ავა გარდნერი ორმოცდაათიან და სამოციან წლებში ერნესტ ჰემინგუეისთან ერთად დალევდა იქ-ორივე მათგანი ლოუეს კლიენტი იყო, რომელიც დაიბადა მადრიდში. 1846.
კამპანია, რომელშიც წარმოდგენილია შიშველი Mariacarla Boscono, რომელიც სტრატეგიულად დაფარულია ლოუეს ორი ახალი ფლამენკოს ჩანთით, იხსენებს ძველ ჰოლივუდის გლამურს ვოაურიზმის შეხებით. კამპანია დაიწყო სამშაბათს Loewe's– ზე ფეისბუქ გვერდი, სადაც ისინი ყოველდღიურად ავრცელებენ ახალ იმიჯს. დააწკაპუნეთ აქამდე გამოქვეყნებული სამი და პატარა ვიდეო, რომელიც შეიცავს ახალ ფლამენკოს.