ახალი ეტიკეტის ირგვლივ აჟიოტაჟი შეიძლება იყოს რთული, რაც არ უნდა ნიჭიერი იყოს დიზაინერი. ყოველ ჯერზე მოდის კოლექცია, რომელიც რეზონანსებსა და მყიდველებს ჰგავს, ყოველგვარი მცდელობის გარეშე. მე მიყვარს ენერგია სოფია ვებსტერის კოლექცია იმდენად რომ ახლახანს შევიძინე მისი საგაზაფხულო ქუსლები. ეს ეხმარება მას - მიუხედავად იმისა, რომ ესთეტიკური, მორგებული და ხარისხიანია - ნიკოლას კირკვუდის კურსდამთავრებულთა ფასები დაახლოებით ნახევარია, რაც დიზაინერების უმეტესობას ეღირება ამ დღეებში. ვებსტერმა მიამბო თავისი ამბავი ამ კვირის დასაწყისში ხაზის კურორტ 2014 კოლექციის დაწყებისას.
Fashionista: თქვენი წამოწყება საკმაოდ კარგად იყო დოკუმენტირებული, მაგრამ გსურთ შემოგთავაზოთ შემოკლებული ვერსია, თუ როგორ დაიწყეთ? სოფია ვებსტერი: მე დაახლოებით სამი წელი ვმუშაობდი ნიკოლასთან, როგორც მისი დიზაინერის ასისტენტი. ჩვენ ერთგვარი შეთანხმება მივიღეთ, რომ მე დავიწყებდი ჩემს ხაზს და შევწყვეტდი მუშაობას მისთვის. ნიკოლოზმა და კრისტოფერმა, მისმა ბიზნეს პარტნიორმა, გადაწყვიტეს, რომ დამეხმარნენ დამეწყო. ვიცოდი, რომ შესაფერისი დრო იყო. მე მქონდა რეალური, მკაფიო წარმოდგენა იმის შესახებ, თუ სად მინდოდა პოზიციონირება ბაზარზე, ფასი. შემდეგ კი იყო მხოლოდ სწორი მწარმოებლის პოვნა, რომელსაც შეეძლო ხარისხის მიღწევა და დასრულება, რომელიც მინდოდა სწორ ფასად.
თქვენი ფასები მართლაც კარგია თქვენს კონკურენტებთან შედარებით. (სოფია ვებსტერის უმეტესობა $ 400 -ზე ნაკლები ღირს.) რატომ იყო ეს თქვენთვის მნიშვნელოვანი? მე არ მსურს ვიყო რეალურ ყველაზე მაღალ ფასზე. მინდოდა, რომ ჩემი ხაზი მხიარული და ხელმისაწვდომი ფუფუნება ყოფილიყო. უხდება - ძალიან ფერადია, სათამაშო. თუ ისინი 600 ფუნტი სტერლინგი იქნებოდა... უფრო ადვილია შეიძინოთ ისეთი დეტალური და ფერადი, როდესაც ისინი არ არიან იმ ფასში. უბრალოდ იგრძნო, რომ სწორი სახის საქმეა. თუ თქვენ დაზოგავთ 300 ფუნტის დახარჯვას ერთ ფეხსაცმელზე, თქვენ არ დაზოგავთ 600 ფუნტის ფეხსაცმლის შესაძენად.
რამდენი დრო დასჭირდა სწორი მწარმოებლების პოვნას? ვიცოდი, რომ იტალია არ იქნებოდა ვარიანტი. ბევრჯერ, ახალგაზრდა, უფრო პატარა ბრენდები ზურგს უკან იწევს და ეს საკმაოდ რთულია. ასე იყო ჩინეთსა და ბრაზილიას შორის და მე ახლახანს დავიწყე ბრაზილიაში წასვლა. ბევრი დრო გავატარე იქ. მე დავუკავშირდი რამდენიმე სხვადასხვა ქარხანას - ზოგი ბევრად უფრო დიდი, ზოგი უფრო პატარა - და შემდეგ შევარჩიე იგივე ორი ფეხსაცმელი. მე ავირჩიე ქარხანა, რომელიც ვგრძნობდი, რომ იყო საუკეთესო ხარისხის და მესმოდა ხაზი საუკეთესოდ.
ფიქრობთ, რომ თქვენი კოლექციები შთაგონებულია ბრაზილიით თქვენი იქ მუშაობის გამო? დიახ, 2013 წლის გაზაფხული ნამდვილად იყო. ყველაფერი მართლაც ფერადია, ხალხი მართლაც ცოცხალია. სახლებიც კი შეღებილია გიჟურ, პასტელ ფერებში.
თქვენ იღბლიანი ხართ, რომ თქვენ გაქვთ დიდი მხარდაჭერა თქვენს გარშემო, მაგრამ ყველა დიზაინერს აქვს გამოწვევები. რა არის შენი? ეს არის რთული კითხვა. მე ვფიქრობ, რომ მე ნამდვილად გამიმართლა, რომ ასეთი მხარდაჭერა მაქვს. თქვენ ნამდვილად უნდა დააყენოთ საკუთარი თავი იქ პირველ რიგში. მე ვფიქრობ, რომ გამოწვევა უფრო ამ ეტაპზე იყო. ჩავაბარე ფეხსაცმლის დიზაინერებში, მე შევიმუშავე მაღალი ქუჩის კომპანიები ჩემი ხარისხის დასაფინანსებლად. გამოწვევები მუდმივად იცვლება. მამაცი უნდა იყო.
ასეთი ძლიერი შეხედულება გაქვს. როგორ ინარჩუნებთ სიახლეს, მიუხედავად იმისა, რომ კვლავაც ინარჩუნებთ ამ ყოვლისმომცველ ხედვას? მე ამას არ ვაკეთებ ეგოისტურად, ეს არ არის გამოგონილი. მე უბრალოდ ვაკეთებ იმას, რისი გაკეთებაც მსურს და ეს ერთად მოდის საბოლოოდ. ეს არის ინტუიცია.
მაშ რა ელის ბრენდს? მე ნამდვილად მსურს მისი სხვა კატეგორიებში გადაყვანა. მე არ მგონია, რომ დრო ჯერ კიდევ სწორია. მე მაინც ვცდილობ, რომ განაწილების და წარმოების უფლება მივიღო ფეხსაცმელებითა და ჩანთებით.
თანამშრომლობა მოდის ბიზნესის იმდენად დიდი ნაწილია. არის ვინმე, ვისთანაც გსურთ რამის გაკეთება? მოდაში თუ რამეში?
არაფერში. შესაძლოა Apple.