შეხვდით ქალს, რომელიც მშვიდად ასრულებს ვინსის ჩიკ დაბრუნებას

2017 წლის დასაწყისში, ვინს იყო უსიამოვნო მდგომარეობაში აცხადებდა თავის დაინტერესებულ მხარეებს (და, როგორც საზოგადოებრივ კომპანიას, მსოფლიოს), რომ მას ჰქონდა „არსებითი ეჭვი“ მისი უნარი დარჩეს ბიზნესში. 2016 წლის ფისკალური დასასრულს, იგი აცხადებდა 50 მილიონ დოლარს დავალიანებას, სატანკო გაყიდვებს და წმინდა დანაკარგს 162,7 მილიონ დოლარს. საბოლოოდ, ბრენდმა მაინც შეძლო საკმარისი დაფინანსების უზრუნველყოფა, რომ შემორჩენილიყო და ორი წლის შემდეგ, მოვლენები იწყებს გარეგნობას.

მაგრამ პირველი: როგორ მოხვდა ვინსი იქ?

ბევრი თანამედროვე ბრენდის მსგავსად, რომლებიც წარმატებული იყო Instagram– ის წინ, ვინსიც დიდწილად ეყრდნობოდა მის საბითუმო ვაჭრობას ბიზნესი გაყიდვების გასაუმჯობესებლად და იბრძოდა, რადგან მაღაზიების ფეხით მიმოსვლა შემცირდა, რაც აიძულებდა ღრმა ფასდაკლებებს, და როგორც კონკურენტები უფრო ძლიერი თვალსაზრისით, ინსტაგრამის მიმდევრები და უშუალოდ სამომხმარებლო ბიზნესი დაიწყო.

ბრენდს ასევე არ გააჩნდა ერთიანი შეხედულება; დაინახა მბრუნავი კარი შემოქმედებითი და საქმიანი ლიდერობა

რასაც მოჰყვა "არსებითი ეჭვის" გამოცხადება: მისი დამფუძნებლები Rea Laccone და Christopher LaPolice წავიდნენ 2013 წელს, კომპანიის წარმატებულ IPO– მდე ცოტა ხნით ადრე. როდესაც ეს წარმატება ქრებოდა, ისინი ზედიზედ ჩაანაცვლეს დოო-რი ჩუნგმა, ნატალი რატაბესიმ და კარინ გრეგერსენმა; შემდეგ, ლაკონე და ლაპოლიცია ხელახლა დაიქირავეს როგორც კონსულტანტები, რათა განახორციელონ მებრძოლი ბრენდის "გადატვირთვა", რის შემდეგაც კვლავ დატოვეს ორი წლის შემდეგ.

მეორედ წასვლამდე ცოტა ხნით ადრე, 2016 წელს, ტომოკო ოგურამ დატოვა ბარნისი ვინს შეუერთდეს როგორც ბრენდის დირექტორი; მან დატოვა გასული ივნისი LinkedIn– ის თანახმად. ჯერ კიდევ 2017 წლის მაისში ვინსმა დაიქირავა ქეროლაინ ბელჰუმერი, როგორც SVP, კრეატიული დირექტორი, კლუბ მონაკოში მისი 10 წლიანი მუშაობის შემდეგ, ხოლო სავაჭრო ცენტრის ბრენდმა გაიარა საკუთარი შემობრუნდი. იმავე წლის ბოლოს ვინსმაც წამოიწყო პატრიკ ერველი, რომელმაც დახურა თავისი ცენტრის მაგარი სახელწოდების ბრენდი მამაკაცის დიზაინის სათავეში.

დაკავშირებული სტატიები
როგორ დაბრუნდა თანამედროვე ბაზარი
ვინსი ამბობს, რომ მას აქვს "არსებითი ეჭვი" ის დარჩება ბიზნესში
დროა კიდევ ერთხელ შევხედოთ კლუბ მონაკოს

ორი წლის შემდეგ, ბელჰუმერიც და ერველიც არა მხოლოდ შემოიჭრნენ, არამედ ნიუ -იორკიდან გადავიდნენ ლოს -ანჯელესში, სადაც, როგორც ჩანს, ვინსის სათაო ოფისი ყოველთვის იყო. (ვინ იცოდა?) ის გრძნობს მნიშვნელოვან მნიშვნელობას, თითქოს ეს შეიძლება იყოს გუნდი - და შემობრუნება - რომელიც ჩერდება.

ბელჰუმერი, ინგლისში დაბადებული კინგსტონის უნივერსიტეტის კურსდამთავრებული, რომელმაც კბილები გაჭრა Calvin Klein– ში, ელეგანტურ კლუბ მონაკოში. ხელს უწყობს მაღაზიების განახლებას, მესამე მხარის მაგარი ბრენდების დამატებას, თანამშრომლობას და კაფესაც კი, მის მეხუთე ავენიუს ადგილას, ნიუ იორკი. იყო პერიოდი დაახლოებით 2015 წელს, მას შემდეგ რაც ბელჰუმერი დაწინაურდა შემოქმედებით დირექტორად, რომლის დროსაც სანაპირო ქალაქებში მცხოვრები ქალები თითქოს მოულოდნელად ხვდებოდნენ კოლექტიურს: ”დაელოდე, კლუბი მონაკო ახლა მაგარიაიმავე ქალებს შეიძლება ჰქონდეთ მსგავსი შეგრძნება ვინსის მაღაზიაში შესვლისას. როგორც ვინმე, ვინც ვინსის ლეიბლს არ წააწყდა შემთხვევითი ხტუნვის გარეშე Saks Off Fifth, სასიამოვნოდ გამიკვირდა ვიპოვე ათეულობით ნივთი, რაც მინდოდა ბრენდის ახალ მაღაზიაში პალიზადეს სოფელში ვიზიტისას, ახალი საკუთრება მფლობელების მიერ გროვი აქ იყო აბრეშუმის ელეგანტური კაბები და მიდი კალთები საოცნებო ფერებში, ქაშმირის სვიტერები სრულყოფილი უზარმაზარი ჭრილებით, ჩაცმული შარვალი Issey Miyake-esque pleats, უამრავი toe ხაზს უსვამს sandals ყველა მაგარი გოგონები აცვიათ ამ დღეებში და მყარი კოლექცია მინიმალისტური საცურაო კოსტუმები. ეს ყველაფერი სუფთა, კაშკაშა განათებულ სივრცეში იყო მოწყობილი, რომელიც ლოს ანჯელესის თანამედროვე, თანამედროვე სახლს ჰგავდა.

ელეგანტური, თანამედროვე ლოს -ანჯელესური სახლი არის ადგილი, სადაც პირველად შევხვდი ბელჰუმერს, რომელიც თანამედროვე ფეობ ფილონს ჰგავს. ეს იყო სამდღიანი "ბრენდის სამიტის" ბოლო ღამე, ბრენდი, რომელიც ორგანიზებულია ახალ ვინსში რედაქტორების ჩასაყრელად, რაც არის დაბრუნება მისი L.A. "ფესვები". ეს დასრულდა იმით, რომ ბელჰუმერმა დაგვპატიჟა სახლში, ჰოლივუდის პროტოტიპული ოაზისი ფართო აუზით, უთვალავი ტერასები და ქალაქის განსაცვიფრებელი ხედები, გაფორმებული კალიფორნიული სტილით, რომელიც ახლა ბრენდის უკიდურესად მძიმე Instagram– ზეა დასახლებული ანგარიში. აქ ცხოვრობს, ის განასახიერებს ვინსის ახალ ესთეტიკას იმის ნაცვლად, რომ კარნახობს მას 3000 მილის დაშორებით.

"მე ვყოყმანობდი ამაზე, რადგან მთელი ჩემი ცხოვრება ნიუ იორკში იყო და მე ნამდვილად არ ვიცოდი ბევრი რამ L.A." - ამბობს ის გადაადგილების გადაწყვეტილების მიღების შესახებ. ”მე ვფიქრობ, რომ მე იმდენად დავინტერესდი ბრენდით და ამ ისტორიით, რომ ვიგრძენი, რა თქმა უნდა, აქ უნდა ვიყო. ასევე ყველაფერი მოდის L.A სტუდიიდან. ასე რომ, ეს ნამდვილად არ იყო ვარიანტი, რამდენადაც მე შევეხებოდი. ”

"ისტორია", რომელსაც იგი მოიხსენიებს, არის ბრენდის L.A. მემკვიდრეობა, რომელზეც არავინ საუბრობდა მის შემოდგომამდე. დღეს, ბრენდი ცდილობს თქვას ეს ამბავი (აქედან გამომდინარე "ბრენდის სამიტი") და პოზიციონირება როგორც LA ბრენდი. ბელჰუმეურმა მაშინვე იცოდა, რომ ეს შეიძლება იყოს გზა ვინსში მომხმარებელთა ინტერესის გაღვივების მიზნით.

”როგორ აძლევთ ხალხს გააცნობიეროს რის თქმას ცდილობთ და გახადოთ ის უფრო მიმზიდველი და არა მხოლოდ ტანსაცმლის სხვა ბრენდი? თქვენ უნდა შეგეძლოთ გქონდეთ რაიმე სახის ხედვა მოთხრობის შესახებ, ბრენდის უნიკალურობა, ” - განმარტავს ის. ”მე ვუყურებ ვინსს და მე ვფიქრობდი, რომ ის შეიქმნა ლოს -ანჯელესში, ეს არის მდიდრული კალიფორნიული ბრენდი. და როდესაც მე შევხედე სხვა თანამედროვე ბრენდებს ჩვენს ლანდშაფტში, სხვას არავის ჰქონდა ამის ამბავი. ისინი იყვნენ ძალიან ურბანული, ნიუ-იორკზე ორიენტირებული. ამ ბრენდის ფესვები კალიფორნიაში ნამდვილად ასახავს ჩაცმისა და ტანსაცმლის გარეგნობას. ეს იყო ბუნებრივი მორგება, მაგრამ ამაზე საუბარი ნამდვილად არ იყო. ”

აყვავების პერიოდში ვინსი მართლაც მხოლოდ ტანსაცმელი იყო-გარდერობის კარგად დამზადებული საგნები და ნივთები, რომელთაც შეგიძლია ჩაიცვი სამსახურში და იგრძნო თავი ერთად. დღეს ეს არ არის საკმარისი იმისათვის, რომ ბრენდი გამოირჩეოდეს. ბელჰუმერმა ფრთხილად შეცვალა და აამაღლა ესთეტიკა, მაგრამ მომხმარებლების გაუცხოების გარეშე, რომლებიც უბრალოდ ეძებენ კლასიკურ საფუძვლებს. "ეს არის მინიმალური და მდიდრული, აქვს ქაშმირი, აბრეშუმი და ტყავი, მაგრამ სხვა ბრენდები, რომლებსაც აქვთ ეს კომპონენტები, ოდნავ უფრო გაფუჭებულია", - ამბობს ის. ”ისინი არც ისე მშვიდად არიან, როგორც ვინსი”. Instagram– ის ბრენდების ეპოქაში და სწრაფი ტენდენციების ბრუნვა, ბელჰუმერი ფიქრობს, რომ სიმშვიდე შეიძლება კარგი იყოს. "ჩემთვის ის გამოირჩევა თავისი სიმშვიდით," ამბობს ის. ”თქვენ შეგიძლიათ დაეყრდნოთ მას, მაგრამ შემდეგ ასევე არის გაკვირვების ელემენტი. ვინსთან რომ მივედი, ვიგრძენი, რომ იყო ადგილი, სადაც ჩვენ შეგვიძლია ცოტათი მეტი გავერთოთ ზოგიერთი მოდური ნაჭრებით, რომლებიც შესაფერისია ბრენდისთვის. ეს არ არის მხოლოდ მოდა ამის გულისთვის. "ის აღწერს საერთო სურათს, როგორც" სანაპირო ცხოვრების სტილს ", რომელიც" გლობალურად სწრაფვის "აა.

”მე რომ ინგლისში ვცხოვრობდი, მე ვიქნებოდი ასე:” დიახ ”. ამ ბრენდის იდეა კალიფორნიაში, რა მშვენიერია? "" - ამბობს ის. ”და შემდეგ ვიზუალის შესაქმნელად, ყველაფერი რაც თქვენ გჭირდებათ არის ლამაზი მზის შუქი და რამდენიმე ჩრდილი.”

კამპანიები ახლა ადგილობრივად არის გადაღებული და ბრენდი ასახელებს მოდელების ნაცვლად რეალური L.A. კრეატივების გადაცემას. მისი Instagram ანგარიში ასევე განვითარდა ცივი პროდუქტის კადრებიდან ცხოვრების სტილის სურათებამდე და შთამაგონებელ ინტერიერში - აშკარად ბელჰუმერის ინტერესი. შემდეგი არის მაღაზიების განახლება ახალი ბრენდის იმიჯის განსახორციელებლად (Palisades Village, როგორც ახალი, უკვე არსებობს), ასევე რამდენიმე ახლის გახსნა. ”ჩვენ გვინდა, რომ ვიგრძნოთ, რომ თქვენ შედიხართ კალიფორნიის მაღაზიაში, მაგრამ ის მაინც იგივე გრძნობს ლონდონში, პარიზში ან იაპონიაში, თქვენ მაინც გექნებათ იგივე შეგრძნება,” - განმარტავს ის.

ბრენდი ასევე ექსპერიმენტებს ატარებს საცალო ვაჭრობის ახალ კონცეფციებში, მასპინძლობს ბროლის კითხვას და იოგას პალიზადებზე ინახავს და იღებს მოკლევადიან იჯარას, რომ მოახდინოს ფეხის დადება ახალ ბაზრებზე მასიური ფინანსების გარეშე ინვესტიცია. იმავდროულად, ის სტრატეგიულად გამოდის მაღაზიებიდან, რომ ფოკუსირება მოახდინოს მის პირდაპირ საქმიანობაზე, რომელიც ბოლო კვარტალში გაიზარდა 6.7% -ით. ამ შემოდგომაზე ის გახსნის ახალ ადგილებს ნიუ იორკში მეხუთე ავენიუზე და ასევე მის პირველ ევროპულ ადგილს ლონდონში. ნოემბერში ვინსმაც წამოიწყო საკუთარი ხელმოწერის გაქირავების სერვისი მოუწოდა Unfold, რომელსაც უკვე უნახავს შეკავების მაღალი მაჩვენებლები, აღმასრულებელი დირექტორის, ბრენდან ჰოფმანის თქმით.

როდესაც მას სთხოვეს გადახედოს ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში, ბელჰუმერი აღიარებს, რომ ვინსმა "დაკარგა გზა" მის მოსვლამდე და გრძნობს, რომ მან შეძლო მისი უკან დაბრუნება. ”შემოსვლა და ნარატივის თქმა, რომ ყველას გითხრათ და დაეხმაროთ ყველას, დაეხმარა”, - ამბობს ის თავმდაბლად. ”ახლა ყველამ იცის, რა არის ბრენდის პოზიცია და რა შეუძლია გააკეთოს ამ იდეის გასაძლიერებლად. ვფიქრობ, ეს არის რაღაც, რითაც მე ვამაყობ და ბედნიერი ვარ, რაც ხდება. ”

ფისკალური 2019 წლის პირველ კვარტალში გაყიდვები 1% -ით გაიზარდა და მოსალოდნელია, რომ წელს მთლიანობაში ერთნიშნა რიცხვი გაიზრდება. ეს არ არის გასაკვირი, მაგრამ ნებისმიერი წინსვლა ბევრად უკეთესია, ვიდრე ბრენდი იყო ორი წლის წინ. ვინსს საბოლოოდ აქვს მიმართულება და ის პოზიტიურად გამოიყურება.

იხილეთ ვინსის შემოდგომის 2019 წლის lookbook ქვემოთ მოცემულ გალერეაში.

არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.