ფოტო: ფერმის რიო
საზაფხულო ჩაცმა, როდესაც სწორად არის გაკეთებული, უნდა ასახავდეს მზიანი შაბათის უდარდელ სულისკვეთებას- იფიქრეთ განმათავისუფლებელ სილუეტებზე და ძლიერ ფერებზე და ანაბეჭდებზე, რომლებიც თქვენს განწყობას ემთხვევა მეორე ჭიქის დასრულების შემდეგ ვარდისფერი Frocks უნდა შეუწყოს ცეკვა და sleeves, თუ არსებობს, უნდა იყოს თამამი. ფერმა რიო, ბრაზილიაში დაფუძნებულმა ბრენდმა, იცის როგორ გააკეთოს ეს.
ფერმა რიო 1997 წელს დაიწყო, ბუღალტერმა კატია ბაროსმა, ბუღალტერმა, რომელსაც არ აქვს ოფიციალური დიზაინის ტრენინგი. ალბათ ამიტომაა, რომ როდესაც მე ბაროზს ტელეფონით ვკითხე იმ გამოწვევების შესახებ, რომლებიც მას შეექმნა მოდის ლეიბლის ნულიდან დაწყებისთანავე, მას ბევრი არ ჰქონია. "ეს იყო წარმატება პირველივე დღიდან", - ამბობს ის ფერადი ტანსაცმლის პირველი კოლექციის შესახებ, რომელიც გაიყიდა რიო -დე -ჟანეიროს ბაზრის პატარა ჯიხურში. ”მე ვიგრძენი, რომ მათ სურდათ ისეთი რამ, რაც მათ არ იცოდნენ, რომ სურდათ, რადგან ჩვენ არ გვქონდა”.
კოლეჯში საცალო ვაჭრობის მიუხედავად, ბაროუსი იმდენად შორს იყო მოდის სამყაროდან, როგორც აუდიტორი; მაგრამ შესაძლოა ეს იყო მისი გარე სტატუსი, რამაც საშუალება მისცა დაენახა ტანსაცმლის ბაზარი.
"მე შევამჩნიე, რომ მოდა, რომელიც აქამდე გვქონდა, არ წარმოადგენდა იმას, რაც სინამდვილეში იყო რიო -დე -ჟანეირო", - განმარტავს ბაროსი. ასე რომ, მან, თავის მეგობართან მარჩელო ბასტოსთან ერთად, გადაწყვიტა დაეწყო ლეიბლი, რომელიც ასახავდა მისი მშობლიური ქალაქის შემოქმედებით სულს. ბაროზმა ასევე მიმართა რამოდენიმე ნაცნობის დახმარებას, რომლებიც მუშაობდნენ ინდუსტრიაში, მაგრამ აღიარებს, რომ იგი წარმოუდგენელი იყო თავდაპირველი ნაწილების დამზადებაში. ცოტა ხნის შემდეგ, ის სკოლაში დაბრუნდა მოდის დიზაინის შესასწავლად და მას შემდეგ კომპანიის კრეატიული დირექტორი იყო.
ფოტო: ფერმის რიო
თითოეული კოლექცია, რომელიც შეფუთულია 400 -ზე მეტი ანაბეჭდით, მხიარულ კვნესას აძლევს ეკლექტიკურ კულტურას, ცოცხალ ფერებს და გასაოცარ ბუნებას ბრაზილიაში. ბანანიდან დაწყებული დამთავრებული პოლკა წერტილებით, ბრენდს ჰყავს სპეციალური დიზაინერი, რომელიც სტრატეგიულად ათავსებს თითოეულ სამოსს სრულყოფილი ნიმუში-როგორც ჩანს, ამაზონის წვიმის ტყით შთაგონებული პალმის ანაბეჭდი უკეთესად მუშაობს გრძელი ყდის გადახვეულ კაბასთან, ვიდრე კომბინიზონზე გათიშვა.
ლეიბლი ასევე მძიმეა ტრადიციული ქალური დეტალებისთვის, როგორიცაა ფაფუკი ყდის, მაქმანის მორთვა და ხახუნები, ასევე ცისარტყელაზე შეღებილი ნაქსოვი და სამბას შესაფერისი სილუეტები. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ესთეტიკური იდეალურია მათთვის, ვისაც არ აქვს ცუდი დღეები, მაგალითად... ოდესმე და ეს ძალიან ბედნიერი ესთეტიკაა, რამაც ფერმა რიო უშუალო ჰიტად აქცია.
მას შემდეგ, რაც ფერმერმა რიომ დაამყარა მყარი მიმდევრები იპანემას სანაპიროზე დამსწრეებს შორის, ის გაფართოვდა ბრაზილიის სხვა ქალაქებში, მაგალითად სან-პაულუს მსგავსად. ”ახლა ჩვენ გვაქვს 72 საკუთარი მაღაზია და 1000 -ზე მეტი გაყიდვის წერტილი ბრაზილიაში”, - აღნიშნავს ბაროზი, სანამ დაამატებს, რომ მიზანი გახდება გლობალური ბრენდი მაღაზიებით მთელ მსოფლიოში.
ბაროსი დარწმუნებულია იმაში, რომ შეუძლია ამის გაკეთება, მინიჭებული აქვს პატარა ორკაციანი შოუ, რომელიც ერთხელ მისი გაყიდვისგან შედგებოდა ბაზარში მხიარული კალთები გადაიქცა გიგანტურ ოპერაციად, რომელშიც 2 ათასი ადამიანია დასაქმებული, რომელთა 80% არის ქალები.
ფოტო: ფერმის რიო
ფერმის რიო უკვე რამდენიმე წელია ჩუმად ფართოვდება ჩრდილოეთ ამერიკაში, მაგრამ ამ გაზაფხულზე დიდი გამოხმაურება მოახდინა აშშ ელექტრონული კომერციის საიტი მარტში და ამ აპრილში ნიუ იორკში აგურისა და ნაღმტყორცნების მაღაზიის გახსნა. შტატში გადასვლის გადაწყვეტილება მიღწეულია ბრენდის მუდმივი პარტნიორობის წარმატებით ადიდას და ენთუზიაზმი გამოხმაურება მიიღო მისი ბოლო ორი წლის განმავლობაში ანთროპოლოგია და მისი ახალი საბითუმო პარტნიორი მაღაზიის მაღაზია.
"Adidas იყო ერთგვარი გიჟური იდეა, რაც მე მქონდა," ამბობს ბაროუსი, რომელიც სპორტული ტანსაცმლის გიგანტს 6 წლის წინ მიმართა თანამშრომლობის შესახებ. იგი თავდაპირველად უარყოფილ იქნა მანამ, სანამ საქმეებს საკუთარ ხელში არ აიღებდა. ”ჩვენ მივიღეთ რამდენიმე პროდუქტი მათი კოლექციიდან და ჩვენ გავაკეთეთ ისინი ფერადი და ძალიან ცოცხალი, როგორც ჩვენი რიო კამპანიისთვის. ჩვენ ასევე გავაკეთეთ დაბეჭდილი სერფინგის დაფები, სკეიტბორდები, ველოსიპედები და როლიკებით, რომ მივეცით მას რიოს მსგავსი სტილი და გავუგზავნეთ მათ. Მათ შეუყვარდათ ერთმანეთი."
დაკავშირებული სტატიები
6 ეტიკეტი ნაბეჭდი კაბების დამზადებას, რომლის ტარებაც გსურთ მთელი ზაფხულის განმავლობაში
ლა-ზე დაფუძნებული როდი ვითარდება საკურორტო ტანსაცმლიდან "ბედნიერი ტანსაცმელი" ყველა სეზონისთვის
თავისი ნათელი, ნოსტალგიური მძივებით სავსე ჩანთებით, რომლებიც დომინირებს ინსტაგრამზე, სიუზან ალექსანდრა არის საყურებელი ეტიკეტი
მას შემდეგ ორი კომპანია ერთად მუშაობს. "გაყიდვები ძალიან კარგია," ამბობს ბარიოსი. ”ეს ძალიან განსხვავებულია, მაგრამ ხალხს უყვარს”.
ანალოგიურად, ის ამბობს, რომ გაყიდვები უკვე კარგადაა დაწყებული შეერთებულ შტატებში და შემდეგ მაღაზიის მაღაზია. რამდენიმე კვირის მაღაზია ნიუ იორკში, აღნიშნავს ბაროსი, ასევე კარგად არის აქამდე. მაღაზიის ინტერიერი, რომელიც შექმნილია ბრაზილიელ დიზაინერ მარსელო როზენბაუმთან პარტნიორობით, აღჭურვილია ქვიშით დაფარული ხის გემბანით, ფუნქციონირებს მაღაზიის ყვავილებისა და მცენარეების მაღაზია და დიდი ზომის ოთახის ბალიშები, მორთული ფერადი ბამბის ქსოვილით, ქვებით და კრისტალები
ეტიკეტის ხელმოწერის კოლექციების გაყიდვის გარდა, საცალო ვაჭრობა გთავაზობთ სამკაულების კურატიულ არჩევანს, სახლში აქსესუარები და კანის მოვლის საშუალებები შექმნილია სხვადასხვა ბრაზილიელი გამყიდველების მიერ, რათა ამერიკელ მომხმარებლებს მისცენ ნამდვილი გემო კოპაკაბანა.
Farm Rio მაღაზია სოჰოში. ფოტო: ფერმის რიო
”როდესაც თქვენ გაქვთ გამოცდილება, თქვენ უკეთ ესმით ბრენდის”, - ამბობს ბაროსი მაღაზიის დიზაინისა და პროდუქტის ასორტიმენტის კონცეფციაზე. ”ჩვენ გვიყვარს ბუნება, ჩვენ გვიყვარს ფერები, ჩვენ გვიყვარს პლაჟები და ჩვენ გვიყვარს ჩვენი კულტურა. ჩვენ გვინდა, რომ ხალხმა გაიგოს ბრენდი და გაიგოს, რატომ ვაკეთებთ იმას, რასაც ვაკეთებთ. ”
ბოლო 22 წლის განმავლობაში, ფერმ რიომ მოიპოვა რეპუტაცია, როგორც ბრაზილიის ყველაზე საყვარელი ცხოვრების სტილის ბრენდი და ახლა ის მზად არის დანარჩენი მსოფლიოს დასასვენებლად გაატაროს.
"ბრაზილიიდან ხალხი ძალიან ბედნიერია და ჩვენ გვაქვს ეს საოცარი კულტურა", - ამბობს ბაროსი. ”მე სიამოვნებით ვაჩვენებდი მსოფლიოს ჩვენს კულტურას ამ ბრენდის საშუალებით. შესაძლოა ხუთ წელიწადში ჩვენ გვქონდეს მაღაზიები მთელ მსოფლიოში. ეს იქნებოდა საოცარი. მაგრამ ჩვენ ჯერ ამერიკაში უნდა მოვახერხოთ. ”
დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ უახლესი ინდუსტრიის სიახლეები თქვენს შემოსულებში ყოველდღე.