ვალენტინო კარგ წელს ატარებს და ჯერჯერობით, მშვენიერი ათწლეულია. მას შემდეგ, რაც 2007 წელს გაიყიდა კერძო კაპიტალის მაღაზია პერმირაში, მოდის სახლი დაარსდა ლეგენდარული დრაიპერის მიერ ვალენტინო გარავანი იგი 2011 წელს გაიტაცა საინვესტიციო ფირმამ კატარის სამეფო ოჯახის მიერ $ 730 მილიონი. 2013 წელს 55 წლის სახლი თითქმის გაორმაგდა მისი შემოსავალი, ხოლო გაყიდვები 2012 წლიდან 25 პროცენტით გაიზარდა და 640 მილიონ დოლარზე მეტი შეადგინა. (აზიაში ისინი 70 პროცენტით გადახტა, ხოლო აშშ -ში 30 პროცენტი.)
ადვილი გასაგებია რატომ. აქსესუარებიდან დაწყებული კუტურით დამთავრებული, ვალენტინო მოთხოვნადია. დიზაინერებმა მარია გრაცია ჩიურმა და პიერპაოლო პიჩოლიმ 2008 წელს, როგორც შემოქმედებითი რეჟისორების დაწინაურება. მოახერხა წითელი ხალიჩისა და საცალო გაყიდვების აჟიოტაჟი, ხოლო დარჩა ეთნოსის ქარავანისა და მისი პარტნიორის ერთგული, ჯანკარლო ჯამეტი, შეიქმნა.
ეს არის სახიფათო ბალანსი და ერთი არც თუ ისე ბევრი შემოქმედებითი რეჟისორი შეძლებს გაიყვანოს. განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც სახელები კვლავ არსებობს. (ივ სენ ლორანი ცნობილი იყო უკმაყოფილო ტომ ფორდის მუშაობით და გაგზავნა მისი მემკვიდრე
რამდენიმე ასო, რომელიც გამოხატავს ამ გრძნობას.) ასე რომ, მიუხედავად იმისა, რომ გარავანს და ჯამეთს შეიძლება არ ჰქონდეთ სიტყვა ბიზნესის ყოველდღიურ საქმიანობაში, ისინი ჯერ კიდევ ძალიან იყვნენ ჩართულები, როდესაც ჭიური და პიჩიოლი დაინიშნა ექვსი წლის წინ. სინამდვილეში, მათ თავდაპირველად დაიქირავეს დუეტი ფენდიდან 1999 წელს ვალენტინოს აქსესუარების დიზაინისთვის.მაშ, რა არის ჩიურისა და პიჩიოლის შთამბეჭდავი წარმატების საიდუმლო? უპირველეს ყოვლისა, ისინი პატივს სცემენ სახლის წინასწარ განსაზღვრულ კოდებს, ვალენტინოს ხელმოწერიდან წითლამდე და მის საყვარელ მაღალ დეკოლტამდე. ”დიზაინთან დაკავშირებით ასეთი პატივისცემა არსებობს”, - ამბობს Roopal Patel, Roopal Patel Consulting– ის დამფუძნებელი. ”მათ ესმით [გარავანის] ენა და შეძლეს ვალენტინოს ცხოვრების სტილის მოდერნიზება მის მიერ აშენებული სახლის ხელმოწერის შეცვლის გარეშე. ისინი წინ მიიწევენ ამ ამბავს მომავალში. ”
და მომავალი, ახლა, როგორც ჩანს, studs. როკ საკინძები. ”მახსოვს, ერთ დღეს ვნახე კლერ დენესის სურათი, რომელსაც ეცვა გლადიატორის სანდლები. მე დავკარგე ", - ამბობს ის US Weekly მოდის დირექტორი საშა შარნინ მორისონი, ბრენდის დიდი ხნის მიმდევარი, რომელიც ახლა მისი აქსესუარების აკვიატებული კოლექციონერია. "მე ვთქვი:" რა. არის ეს? ' ჩვენი აქსესუარების რედაქტორმა, ჰანა დილიმ თქვა: "ვალენტინო". არ ვიცი რა არის, მაგრამ ის ქვის ფორმის საცობები მე მაგიჟებს ”.
და ის, რა თქმა უნდა, არ არის ერთადერთი. რიცხვები თავისთავად მეტყველებს, მაგრამ საცალო ვაჭრობა კიდევ უფრო ხმამაღლა აცხადებს ვალენტინოსთან წარმატების შესახებ.
"ვალენტინო იყო ყველაზე გაყიდვადი იმ დღიდან, როდესაც ჩვენ გამოვედით ელისე უოკერის წინ და ორნახევარი წლის შემდეგ ის კვლავ რჩება ჩვენს ერთ – ერთ საუკეთესო ბრენდად. (წინ არის მისი ელექტრონული კომერციის საიტი, პარტნიორობა Revolve Clothing– თან.) უოკერმა დაიწყო ვალენტინოს გაყიდვა აგურისა და ნაღმტყორცნების ბუტიკში წლების წინ, სანამ ჭიური და პიჩიოლი ბორტზე იყვნენ.
”ბრენდის ცვლილება ძალიან საინტერესოა”, - ამბობს ის. ”უმცროსი გოგონები ახლა არ უყურებენ ვალენტინოს შორიდან, არამედ ამ ახალ ნაწარმოებებს, როგორც აუცილებელ ნივთებს. ეს არის ყველაზე დიდი ცვლილება. ყველას, ყველა ასაკისგან, სურს ვალენტინოს ფლობა, არა მხოლოდ მისი აღფრთოვანებით. "უოკერს აქვს ბევრი აქსესუარი, მაგრამ ის ასევე ატარებს ბრენდის მზა ტანსაცმელს, რომელიც გვიან გახდა ყველაზე ცნობილი მოკრძალებულად მოჭრილი მაქმანის კაბებით უნიკალური ფერები.
მართლაც, მზა ტანსაცმელი გახდა მოდის ბიზნესის დიდი ნაწილი. წლების განმავლობაში, ეს ყველაფერი აქსესუარებს ეხებოდა; ახლა, როდესაც მსოფლიოში მაღალი შემოსავლის მქონე პირთა რიცხვი იზრდება, ფირმები კიდევ ერთხელ ხედავენ პოტენციალს გამოიმუშაონ ტანსაცმელიდან რეალური ფული. რაც იმას ნიშნავს, რომ სასურველი თაროები-და კარგად მიღებული ასაფრენი ბილიკების შექმნა-უფრო მნიშვნელოვანია, ვიდრე ოდესმე.
ამ ნაწილების საუკეთესო რეკლამა არის წითელი ხალიჩა. მიუხედავად იმისა, რომ ჯულია რობერტსის სურათი 2000 წლის ოსკარის დაჯილდოებაზე - ვალენტინო 1992 წელს ეცვა - კვლავ ხატოვანია, ახალგაზრდა სტარლეტების ახალმა ჯგუფმა ვალენტინო საკუთარი აქცია. გვინეტ პელტროუ და ენ ჰეთევეი შეიძლება იყვნენ ვალენტინოს მრავალწლიანი მატარებლები, მაგრამ ეს ოლივია უაილდი, მიშელ უილიამსი, ალექსა ჩუნგი და მათი თანატოლები არიან, ვინც აქტუალურს ხდის მას. "ისინი ძალიან შერჩეულები არიან, თუ ვის ჩაცმულობენ", - ამბობს სტილისტი შარნინ მორისონი. "ისინი შეძლებისდაგვარად შეიცავს მას, ვისაც ხედავენ, როგორც მათ მომხმარებელს."
მაგრამ ვინ არის ის კლიენტი? შეუძლია თუ არა ვალენტინოს თავისი დიდი ხნის კლიენტები - მისი "ქალები, რომლებიც ლანჩობენ" - ბედნიერი იყოს ახალგაზრდა აუდიტორიისთვის მიმზიდველი? მორისონი, რომელიც ვალენტინოს პირველად 1970 -იან წლებში გააცნო დედამ, ფიქრობს, რომ დიახ. "ისინი აწვდიან პროდუქტს, რომელიც არის თანამედროვე და ინოვაციური, ამის გარეშე ის არ უნდა იყოს ისეთი, როგორიც არ არის", - ამბობს ის. ”ისინი სრულიად პატივს სცემენ იმ ადამიანს, ვინც მათ სათავეში ჩაუდგა. ძალიან იშვიათია ასეთი ახალგაზრდა შემოქმედებითი რეჟისორების ნახვა. ყველას აქვს 1,005 იდეა. მე მხოლოდ ერთი კარგი მინდა! და მათ ეს გააკეთეს. "
რა თქმა უნდა, ჭიურსა და პიჩოლის მეტი აქვთ შესათავაზებელი, მაგრამ ჯერჯერობით, ეს არის მაქმანი და საკინძები, რომლებიც მათ ეხმარება ნიშნის მიღწევაში. პროდუქტის სიახლის შესანარჩუნებლად, ისინი შემოიღებენ ახალ სილუეტებს, ფერებს და მკურნალობას ყოველ სეზონზე, ხშირად ქმნიან ექსკლუზიურ პროდუქტებს სხვადასხვა მაღაზიებისთვის. (ტიპიური სტრატეგია, დიახ, მაგრამ აუცილებელი ინტერნეტის ეპოქაში, როდესაც მაღაზიის ერთგულება პრაქტიკულად არის არარსებული.) ასე რომ, სანამ ვალენტინო წითელი ყოველთვის იქნება ბრენდის დნმ-ის ნაწილი, ახლაც ესენია ელემენტები.
”ყველა ძვირადღირებულ სახლს აქვს ხელმოწერა, რომელსაც ისინი ამყარებენ. ვალენტინო ფლობს როკ სტუდს და გააგრძელებს მის მოდერნიზაციას დროთა განმავლობაში. ის გახდება ხატოვანი ", - ამბობს პატელი. ”გარდა ტენდენციისა, ორიგინალური როკ კნუტის ქუსლი დღეს ისეთივე კარგად გამოიყურება, როგორც მაშინ, როდესაც სახლმა პირველად გამოუშვა იგი. ეს არის კლასიკური წარმოება. ”