Teen Vogue– ს ემი ასტლი ნიკ რობერტსონთან ერთად მოდის ღამის გასასვლელში 2010 წელს. ფოტო: არუნ ნევადერი/გეტის სურათები Teen Vogue– სთვის
ნიკ რობერტსონი, ადამიანი, რომელმაც შექმნა ბრიტანული ონლაინ საცალო ვაჭრობა ასოსი dot-com ბუმის დროს, გადაურჩა ავარიას და გახდა ერთ-ერთი წამყვანი ონლაინ მაღაზია მოდის სივრცეში, გადადგა 15 წლის შემდეგ.
კიდევ ერთი ნიკი ასოსში - ნიკ ბეიტონი - იღებს აღმასრულებელ დირექტორს, რომელიც დაუყოვნებლივ მოქმედებს. ბეითონი კომპანიას შეუერთდა როგორც მთავარი ფინანსური ოფიცერი 2009 წლის აპრილში და გასული წლის ოქტომბერში დაამატა მთავარი ოპერატორის თანამდებობა. ეს არის პოზიცია, რომლისთვისაც ბეიტონი "კარგად მოვლილი" იყო, დამოუკიდებელი საცალო ანალიტიკოსი ნიკ ბაბი დააკვირდა როიტერიდა აღნიშნა, რომ ცვლილება "არ არის დიდი სიურპრიზი, რადგან [რობერტსონი] ცოტა ხნის წინ განთავისუფლდა ბიზნესისგან."
რობერტსონი ასოსთან ერთად რჩება როგორც აღმასრულებელი დირექტორი.
ელენე ეშტონმა, ვალების მენეჯმენტის კომპანიის Arrow Global– ის ყოფილმა ოფიცერმა, მიიღო CFO– ს როლი სამშაბათს.
რობერტსონი გახდა ცნობილი ფიგურა ინდუსტრიაში ბოლო 15 წლის განმავლობაში, რომელსაც ხშირად ეძებენ ისინი, რომელთაც სურთ გაიგონ დრამატული ცვლილებები საცალო ვაჭრობაში. საუბრობს ზე
WWD2013 წლის ოქტომბერში აღმასრულებელი დირექტორის ყოველწლიურ კონფერენციაზე, მან Asos– ის ადრეული წარმატების დიდი ნაწილი-და dot-com– ის კრახიდან გადარჩენის უნარი-მიაწოდა სიმსუბუქეს და კაპიტალიზაციის თავიდან აცილებას. ”ჩვენ გაგვიმართლა”, - შენიშნა მან იმ დროს. "ჩვენ იმდენად ცოტა ფული შევაგროვეთ, რომ თავიდანვე შეცდომა არ შეგვეძლო. თუ ძალიან ბევრ ფულს აგროვებთ, თქვენი ხარჯები ძალიან მაღალია და თქვენ ვეღარ აგროვებთ. 2001, 2002 წლებში ჩვენ ვერ შევძლებდით ფულის შეგროვებას, თუ ჩვენ ვცდილობდით, ასე რომ ჩვენ უბრალოდ ვებრძოდით. ”კომპანია გაიხსნა” 2003-2004 წლებში, ” - იხსენებს ის.მიუხედავად იმისა, რომ კომპანიამ შარშან მოიტანა დაახლოებით 1,5 მილიარდი დოლარი გაყიდვები, ინვესტორებს აწუხებთ ასოს ვიწრო და დაცემული მოგება, შემცირდა 10 პროცენტით თებერვლამდე გასული ექვსი თვის განმავლობაში 18 მილიონ ფუნტამდე (დაახლოებით 27.5 მილიონი აშშ დოლარი). 28. იმ პერიოდში კომპანიამ თქვა, რომ იძულებული გახდა დაეწია თავისი ფასები საერთაშორისო ბაზრებზე, რათა ისინი უფრო კონკურენტუნარიანი ყოფილიყო.
Asos– ს არ უთქვამს, რომ მკვეთრად შეცვლის მის ამჟამინდელ სტრატეგიას. აღმასრულებელი დირექტორის შეცვლის შესახებ განცხადებაში, Asos– ის თავმჯდომარე მაკბრაიდმა აღნიშნა, რომ მიზანი რჩება, როგორც ყოველთვის, ”ასოს თავისი ზრდის ტრაექტორიის გავლით, რომ გახდეს მსოფლიოს წამყვანი ონლაინ მოდის საცალო ვაჭრობა 20-წლის ".