ინდოეთში, მოდისა და კინოინდუსტრია მუშაობს პარალელურად, ამიტომ ქვეყნის უდიდესი სტილის ხატები ასევე არიან მისი უდიდესი კინოვარსკვლავები.
როდესაც 1991 წელს ინდოეთის ეკონომიკა ლიბერალიზებული გახდა, გავლენა სეისმური იყო ბოლივუდი კინო ინდუსტრია. როდესაც ბაზარი უფრო წინდახედული, საერთაშორისო მიდგომას იძენს, ფილმის დაფინანსების მეთოდი შეიცვალა, ისევე როგორც ბოლივუდის მაყურებელი. სურათები, რომლებიც ახლა მომხმარებლებისთვის არის ხელმისაწვდომი ინდოეთის გარეთ, უფრო დიდი გახდა, ისევე როგორც ვარსკვლავები, რომლებიც მათ წინ უსწრებდნენ.
"1991 წლამდე ჩვენ ნამდვილად არ გვქონდა ძალიან ბევრი უცხოური ინვესტიცია",-ამბობს მუმბაიში მოდაში და კოსტიუმების დიზაინერი მანიშ მალჰოტრა, რომელმაც თავისი თითქმის სამწლიანი კარიერის მანძილზე ბოლივუდის ყველაზე კაშკაშა მსახიობები აღჭურვა. ”ჩვენი მედია საკმაოდ იზოლირებული იყო და ერთადერთი საერთაშორისო ბრენდი, რომელსაც ჩვენ ვხმარობდით იყო თუ არა და როდესაც საზღვარგარეთ ვიმოგზაურეთ. ბოლივუდის ფილმები თითქმის ერთადერთი გასართობი წყარო იყო ინდიელების თაობებში. ”
ინდური კინოს ტრადიცია ისეთივე გავლენიანია, როგორც 1991 წლამდე, მაგრამ მას შემდეგ იგი გარდაიქმნა და უფრო ახლოს იყო ლოს -ანჯელესის კოლეგის წინააღმდეგ. მიუხედავად იმისა, რომ ჰოლივუდი გაცილებით მაღალ შემოსავალს იძენს სალაროებში - 2016 წელს რეკორდული წელი იყო
11,17 მილიარდი დოლარის დაბრუნება - International Business Times იტყობინება, რომ 2016 წლისთვის მოსალოდნელი იყო, რომ ბოლივუდის შემოსავალი 4,5 მილიარდ დოლარს მიაღწევდა და ეს გაცილებით დაბალია ერთი ბილეთის ფასი.და რა არის ბოლივუდის კინო იმ მოდის გარეშე, რომელიც მას ახლავს, როგორც კამერაზე, ისე მის გარეთ? ინდუსტრია ხშირად განიხილება, როგორც დიდწილად პასუხისმგებელი, ან სულ მცირე ინსტრუმენტული, ინდოეთის მოსახლეობის დიდი ნაწილის სტილისტური გემოვნების გამომწვევი. მიუხედავად იმისა, რომ ინდოეთის ყველა დიზაინერი, რა თქმა უნდა, არ ქმნის ფილმის კოსტიუმებს მზა ჩაცმულობასა და მოდურთან ერთად (როგორც მალჰოტრა აკეთებს), ქვეყნის ყველაზე მოდური ლეიბლები თამაშობენ როლს ვაჭრობაში, რადგან ის ვრცელდება ბოლივუდის "ეს" გოგონები.
ბოლივუდის მოდის საყვარლებს აქვთ წარწერები, რომლებსაც ისინი ხშირად უბრუნდებიან, სტილისტები, რომლებთანაც ისინი მუშაობენ და ტენდენციები, რომლებსაც ისინი ადგენენ, ისევე როგორც ნებისმიერი სხვა კარგად ჩაცმული მსახიობები ამერიკაში აკეთებენ იმ ბრენდებს, რომლებიც ყველაზე მეტად ინდუსტრიის "It" გოგონებს იზიდავს, სამი (მალჰოტრას გარდა დიზაინი) - ურვაში ჯონეჯა, Frou Frou მიერ არჩანა რაო და პაიალ ხანდვალა -დააკმაყოფილეთ ეგრეთწოდებული მაგარი ბავშვები.
"განსაკუთრებით ინდოეთში, ბოლივუდი და მოდა პარალელურად მიმდინარეობს", - ამბობს ჯონეჯა, რომელმაც კბილები გაიჭრა მოდის ტექნოლოგიების ნაციონალური ინსტიტუტი (NIFT) ნიუ დელიში, სანამ პარსონსიდან სამაგისტროს მიიღებ Ნიუ იორკი. მას შემდეგ, რაც შეერთებულ შტატებში მოდისა და ტექსტილის რამდენიმე კომპანიამ იმუშავა სავაჭრო და ბრენდინგის როლებში, მან აირჩია ინდოეთში დაბრუნება საკუთარი ლეიბლის გასაშვებად, რაც მან 2014 წელს გააკეთა. ”მე ვფიქრობ, რომ ისინი შესანიშნავად ეწევიან ერთმანეთს. მსახიობები ახლა ბევრს ატარებენ ექსპერიმენტებს ახალგაზრდა ლეიბლებით და განსხვავებული გარეგნობით. ”
ჯონეას დიზაინი, რომელსაც იგი აღწერს, როგორც "ძალიან თამამი", რა თქმა უნდა, შეესაბამება კანონპროექტს. ”ტანსაცმელი აცხადებს განცხადებებს ანაბეჭდების, ფერების, ნაქარგების, ტექსტურირებისა და დაფარვის გზით”, - ამბობს ის. ”მაგრამ ჩვენ დარწმუნებული ვართ, რომ თითოეული ტანსაცმელი უკიდურესად ტარებადია და რომ ყველა ზომის ქალს შეუძლია თავი კომფორტულად იგრძნოს და ლამაზად გამოიყურებოდეს.”
სონამ კაპური 2016 წლის კანის კინოფესტივალზე. ფოტო: ტრისტან Fewings/გეტის სურათები
ინდივიდუალიზმის ეს გრძნობა არის ინდური კინოსა და მოდის ინდუსტრიის მთავარი პრინციპი და ბოლივუდის ყველაზე მოდას მიმდევარი მსახიობები ამას ასახავენ. არჩანა რაო, რომელიც ხელმძღვანელობს არხანა რაოს ფრუ ფროს გვერდით მისი სახელწოდების ბრენდის არჩანა რაო ლეიბლის გვერდით, განიხილავს მისი ბრენდების მგრძნობელობას იმავე მიმართულებით. ჯონეჟას მსგავსად, ის დიზაინერს უწევს ქალებს, მათ შორის ინდოეთის ბევრ გოგონას "ეს", რომლებიც "[სერიოზულად არ ეკიდებიან მოდას] და" უყვართ ტანისამოსის სტილში ტკბობა. "
”ცნობილი ადამიანები სტილის შთაგონებაა და როგორც დიზაინერი, გასაოცარია, როდესაც ცალი სახელგანთქმულია და ეს გრძელდება გახდეს მოდის ტენდენცია, "ამბობს რაო, რომელიც ასევე სწავლობდა როგორც NIFT- ში, ასევე პარსონსში, სანამ საკუთარი ბიზნესიდან გამოვიდოდა დაფქული. ”მე მიყვარს, როდესაც ადამიანები იღებენ ამ ტენდენციებს, ქმნიან მათ და ექსპერიმენტებს აკეთებენ მათ გარშემო. ეს გვიჩვენებს, რამდენად მნიშვნელოვანია მათთვის ტანსაცმელში ინდივიდუალიზმის გრძნობის გამოვლენა. ”
გავლენიანი კულტურა ინდოეთის A სიის მსახიობებს შორის ისეთივე გავრცელებულია, როგორც სახელმწიფო, თუ უფრო მეტად. "საზოგადოება ყურადღებით ადევნებს თვალს იმას, რასაც ცნობილი სახეები ატარებენ და ამტკიცებენ",-ამბობს პაიალ ხანდვალა, რომლის სახელგანთქმული მაღალი მოდის ლეიბლი არის "მინიმალური, მაგრამ ასევე დრამატული" "თანდაყოლილი ინდური" სულისკვეთებით. ”რადგან სოციალური მედია ახლა თამაშობს პოპულარული კულტურის ამხელა ნაწილს, ბოლივუდის ცნობილი სახეები ხდებიან მოძრაობების ქვაკუთხედი მოდის ლანდშაფტში. "როგორც მალჰოტრა ასე დალაგებულად აჯამებს:" ჩვენი უდიდესი სტილის ხატები უცვლელად ასევე ჩვენი ყველაზე დიდი ფილმია ვარსკვლავები. "
ინდოეთის მორიგე მაგარი გოგონას ესთეტიკა შეიძლება ზუსტად არ შეესაბამებოდეს მონიკა როუზის მეთოდოლოგია ჩვენ ვხედავთ აქ აშშ - ში, მაგრამ საფუძველი ორივეს საკმაოდ შესადარებელია. ისევე როგორც რაომ და ჯონეჯამ შექმნეს თავიანთი წარწერები ექსპერიმენტებზე, ეგრეთ წოდებული "ყველაზე მაგარი" ბრენდებია ის, ვინც მყიდველებს უბიძგებს გამოამჟღავნონ საკუთარი ინდივიდუალურობა. "თითოეულ მსახიობს აქვს მკაფიო სტილის გრძნობა და ის გამოირჩევა მათი მორიგეობით,"-ამბობს მალჰოტრა. "ისინი ოცნებობენ მუშაობას-მათ იციან რა კარგად გამოიყურება მათზე და ჩემთან ერთად მუშაობენ ეკრანზე გარეგნობის იმპროვიზაციისთვის."
რაო სახელ-ამოწმებს სონამ კაპური, 31 წლის მეგა ვარსკვლავი და ერთ-ერთი ყველაზე მაღალანაზღაურებადი მსახიობი ინდუსტრიაში. 19-ზე მეტი მილიონი მიმდევრით ტვიტერი და ინსტაგრამი და მისი საკუთარი კარდაშიან-ჯენერის სტილის მობილური აპლიკაცია, კაპურის დიდების კატეგორია აღემატება ზოგიერთ უდიდეს ამერიკელ მსახიობს. "მას ნამდვილად უყვარს მოდა და ეს გვიჩვენებს", - ამბობს რაო. "ის ასევე ატარებს ექსპერიმენტებს ახალ და საინტერესო ლეიბლებზე მთელი მსოფლიოდან."
ალია ბჰატი, ყოფილი ბავშვი მსახიობი, რომელმაც ხელახლა მოიპოვა პოპულარობა 2014 წელს, როდესაც ხელმძღვანელობდა რამდენიმე კომერციულად წარმატებულ ფილმს, არის კიდევ ერთი ფავორიტი ბოლივუდის მოდის ბრბოს შორის. სულ რაღაც 24 წლის ასაკში ბჰატი არის ერთ -ერთი ყველაზე ახალგაზრდა ბოლივუდის მსახიობი, რომელიც მუშაობს თავის სახელგანთქმულ დონეზე. "ეს ადვილი და უმტკივნეულოა, მაგრამ ყოველთვის არის რაღაც უცნაურობის ელემენტი", - ამბობს რაო ბჰატის სტილში. დიპიკა პადუკონე, "სრულყოფილი მუზა დიზაინერისთვის", რაოს კიდევ ერთი ფავორიტია, რადგან "მას არ ეშინია თავისი კომფორტის ზონიდან გასვლის". ამასობაში მალჰოტრა აღნიშნავს კანგანა რანაუთი, რომელსაც "უყვარს ექსპერიმენტები და ცნობილია მაღალი მოდისადმი მიდრეკილებით", ასევე ანუშკა შარმა, რომელსაც ხანდვალა და ჯონეჯა ასევე მოიხსენიებენ.
ბოლივუდი და მისი ვარსკვლავები ინდოეთის მოდის ინდუსტრიის პარალელურად მუშაობენ და ორივე ერთმანეთისგან ისე იკვებება, როგორც ეს სრულად არ ჩანს სახელმწიფოებში. ისევე, როგორც "ყველაზე მაგარი" ბრენდები თავდაჯერებული ქალბატონებისათვის, მსახიობები, რომლებიც მათ ატარებენ, განასახიერებენ იმავე ქცევას, რითაც შთააგონებენ ამ ბრენდებს.
ამ მიზნით, მალჰოტრა აღწერს თავის მუზას, როგორც "გლობალურ მოქალაქეს", ვიღაცამ იცის მისი ფესვები, მაგრამ ვინც მათ უყურებს თანამედროვე ობიექტივიდან. "მოდა მისთვის არის თვითგამოხატვის საშუალება და ის ისე იცვამს, რომ ხაზს უსვამს მის პიროვნებას",-ამბობს ის. ”ეს [ვითარდება] ყოველი კოლექციით, რომელსაც ჩვენ ვქმნით, პროგრესული ქალის განვითარებული უპირატესობების საფუძველზე.” ეს ფოკუსირება გაძლიერება ბოლივუდის საკუთრებაა და მსახიობისთვის, რომლის კარიერაც კინოსა და მოდას შორის ხიდზეა აგებული, რა არის ამაზე "მაგარი"?
საწყისი გვერდი: დიზაინერი მანიშ მალჰოტრას გარეგნობა ლუმეს მოდის კვირეულზე მუმბაიში. ფოტო: Stringer/AFP/გეტის სურათები
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.