სარა შტადინგერი და ჯორჯ ავგუსტო. ფოტო: სტაუდი
ეს არის პრობლემა, რომელსაც ყველა ქალი აწყდება რაღაც მომენტში: თქვენ შეგიყვარდებათ ტანსაცმელი მხოლოდ იმის გაცნობიერებისთვის, რომ საბოლოო ჯამში, ეს არ გამოდგება თქვენი სხეულის ტიპისთვის. უმეტეს შემთხვევაში, ეს ნიშნავს სამუდამოდ დაემშვიდობოს აღნიშნულ ნივთს, იმ იმედით, რომ მსგავსი საბოლოოდ მოდის უფრო ფიგურული. სხვა ვარიანტი, თუ თქვენ ხართ ძალიან თავდადებული, არის რაღაც გააკეთოთ საკუთარი ხელით-მაგრამ ეს არა მხოლოდ შრომატევადია, არამედ ძვირია. სწორედ აქ გამოჩნდა ახალი ონლაინ ლეიბლი სტაუდ შემოდის.
კო-კრეატიული რეჟისორების სარა სტაუდინგერის გონებაა (ყოფილი მოდის დირექტორი რეფორმაცია და შემოქმედებითი კონსულტანტი) და ჯორჯ ავგუსტო, შტოდის მისიაა შეკვეთით ტანსაცმელი და აქსესუარები მიიტანოს ფართო აუდიტორიას, ფასების ხელმისაწვდომობის წყალობით (ახლანდელი კოლექცია 385 დოლარამდეა), მკვდარი ქსოვილების გამოყენება, პირდაპირი სამომხმარებლო ბიზნეს მოდელი და წარმოება ბრენდის ლოს ანჯელესთან მდებარე ქარხნებში შტაბი
მომხმარებელს შეუძლია აირჩიოს სტანდარტული სილუეტების შერჩევა - კაბები, კომბინიზონები, ტოპები, კალთები, შარვალი და სხვა - და შემდეგ დააკონფიგურიროთ გარკვეული ასპექტები მათი გემოვნებისა და ფორმების შესაბამისად, რაც ნამდვილად გახდის მას მათი საკუთარი. მაგალითად, თუ გიყვართ თქვენი ფეხების ჩვენება, შეგიძლიათ მაქსიმუმის ნაცვლად აირჩიოთ მინი სიგრძის ბუდე; თუ თქვენი მკლავები არ არის თქვენი საყვარელი თვისება, დაამატეთ მოკლე ან გრძელი ყდის კომბინიზონი. ნებისმიერი არჩევანი, რომელსაც თქვენ გააკეთებთ, მზად იქნება გასაგზავნად დაახლოებით ორ კვირაში და პერსონალიზებული ელემენტების მიუხედავად, მზა ნაწილები დასაბრუნებელია.
სტოდინგერმა ეს ბიზნეს კონცეფცია გამოიგონა, როდესაც ის იყო ახალი სკოლის სტუდენტი 2007 წელს, მაგრამ პერსონალიზაციის პლატფორმის შესაქმნელად საჭირო ტექნოლოგია არ იყო იქ, სადაც საჭირო იყო. დღევანდელი დღით ადრე, და საიტი გააქტიურებულია და გთავაზობთ ტანსაცმლის 13 სტილის კოლექციას 66 ვარიაციით.
სტადი არ არის პირველი შეკვეთით შექმნილი სტარტაპი ონლაინ მოდის სივრცეში: ერთი თვალსაჩინო მაგალითია Tinker Tailor, რომელიც დაიწყო Moda Operandi– ს თანადამფუძნებელმა Aslaug Magnusdottir– მა, რამაც მყიდველებს საშუალება მისცა დიზაინერული კაბები მოერგოთ ძვირადღირებულ ფასად. ერთი წლის შემდეგ დაიხურა არასაკმარისი დაფინანსების გამო, მაგრამ Staud– ის ხელმისაწვდომი ფასი აჩვენებს მას მომხმარებელთა ბევრად უფრო ფართო სპექტრს.
მორგებადი მინი კაბა Staud 2015 წლის შემოდგომის კოლექციიდან. ფოტო: სტაუდი
იმის გამო, რომ სტოუდი აკეთებს თითოეულ ნივთს შეკვეთით და მომხმარებელი არსებითად ქმნის მის იდეალურ სამოსს საიტის საშუალებით, იდეა "უფრო ჭკვიანი ვაჭრობა" არის ბრენდის ფუძე. "ჩვენ ვცდილობთ გამოვიყენოთ ბევრი მკვდარი ქსოვილი-ჩვენ ნამდვილად ვჭრით ნარჩენებს იქ, რაც მე ვისწავლე რეფორმაციაში",-განმარტავს ის. ”ჩანთები და ფეხსაცმელი ასევე დამზადებულია LA– ში. ჩვენი ტიპი "მწვანე" არის ის, რომ მომხმარებელი თითოეულ ნაწილს უფრო ღრმად აკავშირებს. ისინი მონაწილეობენ შემოქმედებით გადაწყვეტილებებში და არსებობს ემოციური კავშირი. ვიმედოვნებთ, რომ ისინი ყიდულობენ სამოსს, რომლის შენახვაც დიდი ხნის განმავლობაში სურთ და არ გადააგდებენ - ეს ჩვენთვის არის მწვანეობის მნიშვნელოვანი ნაწილი. ”
დიზაინის ესთეტიკური თვალსაზრისით, სტოდინგერი მიემართება სილუეტებისკენ, რომლებიც "ელეგანტური, სუფთა და კლასიკურია" და ხატავს შთაგონება რთველის ტანსაცმლისგან, სხვადასხვა ხელოვანებისგან (ავგუსტო ფლობს მხატვრის მენეჯმენტისა და განვითარების სააგენტოს LA– ში) და მას მოგზაურობს. მიუხედავად იმისა, რომ მუდმივი საფუძვლები შეადგენენ შტოდის შეთავაზების უმეტესი ნაწილს წინსვლას, მორთულობა, როგორიცაა პომ-პომსი და ზღვარი არის დამატებები, რომელსაც მომხმარებელს შეუძლია აირჩიოს, თუ მათ სურთ გახადონ ნაჭერი უფრო მოდური.
ამდენი უშუალოდ სამომხმარებლო მოდის ბრენდი, რომელიც ამჟამად ინტერნეტში ჩნდება, შტოდინგერს და ავგუსტოს იმედი აქვთ, რომ შექმნიან სტოუდს გარდა მისი ხელოვნებისა და გამოსახულებისა: პერსონალიზაციის თითოეული ვარიანტი ინდივიდუალურად არის გადაღებული ვებსაიტისთვის Instagram ანგარიში არის ძალიან დამუშავებული და არსებობს რედაქტირებული Lookbook, რომელიც დაეხმარება მყიდველებს გააცნობიერონ ბრენდის ხედვა. ეს "ოსტატურად მინიმალისტური" მგრძნობელობა, რა თქმა უნდა, შრომატევადია, მაგრამ გადამწყვეტი. "ჩვენთვის მნიშვნელოვანი იყო არ გვეგრძნო თავი" ტექნიკურად "და შენთვის ნამდვილად უნდა გენახა სამოსი-არ გქონდეს ამგვარი Photoshop, დაკლული სახე",-თქვა შტადინგერმა.
სტაუდი ჩუმად დაიწყო ოქტომბერში და დუეტი იმედოვნებს, რომ გამოიყენებს მონაცემებს მათი გაყიდვებიდან, რათა ნახოთ რომელი სფეროებია გაფართოვდეს მომავალ კოლექციებში და იპოვოს გზები, რათა დაუკავშირდეს მათ მომხმარებლებს პირადში დონე. ”თავიდან, თქვენ გინდათ იცოდეთ:” კარგი, რა სურთ მათ? რას აკეთებენ ისინი არა მინდა? რა შეგვიძლია გავაკეთოთ, რომ მათ ყველაზე მეტად უყვართ ", - თქვა ავგუსტომ. ”ამის ერთადერთი გზა არის უშუალოდ მუშაობა [თქვენს მომხმარებელთან], განსხვავებით მაღაზიიდან მყიდველის გავლისგან, სადაც თქვენ გაეცნობით მათ იმის შესახებ, თუ როგორი უნდა იყოს მათი მაღაზია. ასე რომ, ეს ახლა თქვენი მომხმარებლის ფლობაა. ”