მოძრაობაში, რომელიც შეესაბამება ბევრი სხვა სწრაფი მოდის საცალო ვაჭრობის სტრატეგია, Forever 21 გეგმავს დიდ გაფართოებას.
ში ინტერვიუსთან WWDდამფუძნებელმა და აღმასრულებელმა დირექტორმა დონ ჩანგმა თქვა, რომ იგი გეგმავს კომპანიის ზომის გაორმაგებას მომდევნო სამი წლის განმავლობაში, გააფართოვოს მისი საერთო საცალო ბაზა 1,200 მაღაზიაზე გლობალურად. (ამჟამად არის 600.) ამ ზრდის დიდი ნაწილი სავარაუდოდ მოიცავს F21 წითელი, ახალი მაღაზიის კონცეფცია, რომელიც ამაყობს ბრენდის ყველაზე დაბალფასიანი ნივთების უფრო ღრმა ინვენტარით, როგორიცაა $ 1.80 კამუსოლები, $ 3.80 მაისურები და წყვილი ჯინსი, ფასი $ 7.80.
2 დოლარამდე სატანკო თავზე, სტრატეგია იგივეა, რასაც H&M და Uniqlo კონკურენტები აკეთებენ. H&M გეგმავს დღეში ერთზე მეტი მაღაზიის გახსნას ამ წელს. 2014 წლის ბოლოსთვის Uniqlo- ს ექნება თითქმის გაორმაგდა მისი საცალო ვაჭრობა აშშ -ში ერთ წელზე ნაკლებ დროში.
ეს არის ასევე ნაბიჯი, რომლის იმედი აქვს კომპანიას კონკურენციის თავიდან აცილებაში. "სადაც მოთხოვნაა, იქ მეტი მოთამაშეა", - განუცხადა ჩანგმა ვაჭრობას. ”ჩვენ ყურადღებას ვაქცევთ ბაზრის ოთახის იდენტიფიცირებას და, როდესაც ეს შესაძლებელია, შევსება, რაც შეიძლება სწრაფად.”
სწრაფი გაფართოების პერიოდში, ჩვეულებრივ, რაღაცას უნდა მისცეს. H & M- ის შემთხვევაში, ეს იყო მოგება, რამაც საოპერაციო ხარჯები შეაფერხა. და სანამ Forever 21 არ აქვეყნებს გაყიდვების ციფრებს ან ფინანსურ მონაცემებს, ანალიტიკოსებს აინტერესებთ, რამდენად შეიძლება მოგება მოიტანოს საცალო ვაჭრობამ იმ ნივთებზე, რომლებიც 5 დოლარზე ნაკლები ღირს. სავარაუდოდ არც ისე ბევრი, მაგრამ ალბათ მთავარი არის რაოდენობა (შესაბამისად მაღაზიის გახსნა) და დაბალი წარმოების ხარჯები - ეს უკანასკნელი კიდევ ერთი შეშფოთების მიზეზია. კომპანიას უკვე შეექმნა შრომის საჩივრების სამართლიანი წილი, როგორც სავარაუდო არასაიმედო სამუშაო პირობებისთვის, როგორც მის მაღაზიებში, ასევე მის ქარხნებში, და არის ერთ – ერთი საცალო ვაჭრობა, რომელმაც უარი თქვა ბანგლადეშის თანამშრომელთა უსაფრთხოების ხელშეკრულების ხელმოწერაზე საკუთარი გამოძიების ჩატარების სასარგებლოდ. გაფართოება მოითხოვს კომპანიას აწარმოოს მეტი პროდუქტი ნაკლებ ფასად, რაც ზუსტად არ ჟღერს მუშებისათვის კომპენსაციისა და პირობების გაუმჯობესების რეცეპტად.