მიუხედავად იმისა, რომ შეიძლება ჩანდეს, თითქოს დიდი სახელის ბლოგერები მუდმივად არიან მოგზაურობა მთელს მსოფლიოში, მაშინაც კი, ვინც #არ უნდა გაჩერდეს ხანდახან სახლში - და როდესაც ისინი მოდიან, მათი სივრცე სულ უფრო ღირებული შესაძლებლობაა შინაარსის შესაქმნელად. მაგალითად, ახალ ბინაში შეიძლება განთავსდეს ფოტოგენური ტახტი დასასვენებლად, ბრენდის მიერ უფასოდ, ბლოგის პოსტისა და ინსტაგრამის მუჭა ფოტოების სანაცვლოდ. ან ავეჯის კომპანიამ შეიძლება დააინსტალიროს თაროები ბლოგერის ჩანთების კოლექციის შესანახად იმ გაგებით, რომ ისინი რეგულარულად გამოჩნდებიან მის Snapchat სიუჟეტში.
ადრე გაზაფხულზე, მსახიობი, მწერალი და ახალწვეულირედაქტორი ტავი გევინსონი გახდა სათაური ამ ტენდენციის ერთ-ერთ უკიდურეს მაგალითზე: პარტნიორობა, რომელიც მან დაამყარა უძრავი ქონებით დეველოპერული კომპანია Two Trees Management, რომელიც ჩართული იყო ბრუკლინის მაღალსართულიან კეთილმოწყობაში, 300 აშლენდი. მიუხედავად იმისა, რომ პირობები საკმაოდ სტანდარტული ჩანს - გევინსონი ასახავს მის ნაბიჯს, შესაშურ ხედვას და ყოველდღიურობას შემოქმედებითი ცხოვრება შენობაში დაუდგენელი კომპენსაციის სანაცვლოდ (თუმცა არა უფასო ქირა, კომპანია
აღნიშნა) - ცნობილი ადამიანები, რომლებიც თავიანთ სახლის მისამართს უგზავნიან 550,000+ ინსტაგრამის მიმდევარს და ამატებენ #300AshlandPartner- ის გამჟღავნებას მათი საძინებლის ფანჯრის ამობეჭდვისას, მკაფიოდ 2017 წლის ფენომენია.უცნობი ადამიანების სახლებში ჩახედვის სურვილი იმავდროულად უძველესია, როგორც დრო - ან თუნდაც ისეთივე ძველი, როგორც თავშესაფარი ჟურნალები. ონლაინ რეჟიმში, ამ ვოაისტურმა ტენდენციებმა შექმნა ისეთი საიტები, როგორიცაა სელბი და Coveteurშემოქმედებითი ელიტის პირად (თუ მეტად გაპრიალებულ) სივრცეებში შეთავაზება. იმავდროულად, სოციალურ მედიას შეეძინა ცნობილი ადამიანების ახალი თაობა, რომლებმაც თავიდანვე უზრუნველყვეს თავიანთი საძინებლების, აბაზანების და კარადაში შესვლა.
მოდის სფეროს ბლოგერები, რომლებმაც დაიწყეს #OOTD– ების გამოქვეყნება, ახლა უფრო და უფრო ფართოვდებიან ცხოვრების სტილის შინაარსი, ოთახის განახლებით, სახლის ტურებითა და დეკორაციის პოსტებით, რომელიც ავსებს ჩვეულებრივ ტანსაცმლის ფოტოებს და საყიდლებს მიმოხილვები დეკემბერში, ჯული სარიანა პატივისცემით ჟიულ გამოაქვეყნა მისი ახლად განახლებული ოფისის ცენტრი ლოს ანჯელესში, სახლის დეკორაციის კომპანიის Lulu & საქართველო აწვდის ბევრ ნაწილს, მათ შორის მაროკოს ხალიჩას (1,644 $) და ვარდისფერი ხავერდის სავარძლებს (610 $) თითოეული).
"ჩვენ ვმუშაობთ გავლენიან ადამიანებთან ერთად დაწყების დღიდან და ეს ნამდვილად წარმატებული იყო ჩვენთვის",-ამბობს Lulu & Georgia- ს დამფუძნებელი სარა შუგერმანი. ”დროთა განმავლობაში, მე ვფიქრობ, რომ ჩვენი სტრატეგია ოდნავ შეიცვალა. ჩვენ ნამდვილად ვხედავთ საკუთარ თავს, როგორც ცხოვრების სტილის ბრენდს - ჩვენ ვყიდით ცხოვრების წესს, არა მხოლოდ ტახტს ან ფარდაგს, ამიტომ ვეძებთ გავლენიანებს, რომლებიც ასევე ამ ცხოვრების სტილშია. "მეტრიკას მოსწონს მიმდევრები და ჩართულობა, რა თქმა უნდა, მნიშვნელოვანია - Sariñana– ს ჰყავს 4.5 მილიონი მიმდევარი მხოლოდ Instagram– ზე, მაგრამ Sugarman ამბობს, რომ მისი გუნდი უპირველეს ყოვლისა ეძებს ულამაზეს სურათებს და შესაფერისია მათთვის ბრენდი მათ, ვინც აქამდე გააკეთა ჭრა, მოიცავს კრისელ ლიმი კრისელის ფაქტორი, ემილი შუმანი -ის კექსი და ქაშმირიდა ქრისტინე ენდრიუ Hello Fashion– დან-ყველა კარგად დამკვიდრებული სახელი, რომელთა ქალური ესთეტიკა კარგად ერწყმის Lulu & Georgia ესთეტიკას.
სუგერმანი ამბობს, რომ მისი კომპანიის მიდგომაა ბლოგერებს მიაწოდოს ბიუჯეტი და მიეცით მათ უფლება თავისუფლება მოახდინონ, თუ როგორ აწყობენ ისინი ცალი, მაგრამ სხვა ბრენდებს აქვთ უფრო პრაქტიკული მეთოდები, რომლებიც თანამშრომლობენ გავლენიან ადამიანებთან ერთად მათი ინტერიერში პროექტები.
მაგალითად, დეკორირების ონლაინ მაღაზია Z Gallerie, მუშაობდა ბლოგერებთან, მათ შორის ლიმთან, ჩვენ ვიცვამდით რას დანიელ ბერნშტეინიდა დევონ რეიჩელი პროექტებზე, დაწყებული ერთი ოთახიდან სრულ სახლამდე. ბერნშტეინი მისი ერთ -ერთი პირველი თანამშრომელი იყო და გორდონ ანდალი, კომპანიის საზოგადოებასთან ურთიერთობის მენეჯერი, იხსენებს შემოღებას სიურპრიზის ელემენტი და მისი ლანჩზე გაყვანა, სანამ გუნდმა მისი სივრცე გადააკეთა (მას შემდეგ, რაც რამდენიმე კვირაში გაგზავნილი მოდელები და განლაგებები წინ და უკან, გონება შენ) West Village- ის ბინა გახდა ბერნშტეინის განმეორებითი #HomeWoreWhat მახასიათებლები და ასევე ჩაირთო "მცირე სივრცეების" კამპანიაში Z Gallerie, რომელიც იმ დროს იწყებოდა.
როდესაც ირჩევთ რომელ გავლენიან ადამიანებთან იმუშავებთ, ანდალი ამბობს, რომ გუნდი თითქმის ყოველთვის ირჩევს ადამიანებს, რომლებმაც გამოავლინეს გარკვეული ინტერესი ბრენდის მიმართ, იქნება ეს მათ ბლოგზე თუ სოციალურ მედიაში. ”თუ ისინი უკვე ჩვენი გულშემატკივრები არიან, ეს ყველასთვის მომგებიანი იქნება-ჩვენ ვქმნით მათ სივრცეს, რომელიც მათ უყვართ და ისინი იზიარებენ თავიანთ მიმდევრებს. ეს არის თითქმის ვაჭრობა იქ. ” ბლოგერები, რომლებსაც უკვე მოსწონთ პროდუქტი, ასევე ნაკლებად მოითხოვენ საფასურის გადახდას უფასო ნაკეთობა - ის, რაც Z Gallerie– ს არასოდეს გადაუხდია, თუმცა ანდალი ამბობს, რომ მას სმენია პრაქტიკის შესახებ, რომელიც სხვაგან მოხდა. მრეწველობა.
სამაგიეროდ, მისი თქმით, კომპანია მისცემს გავლენის ქვეშ მყოფ ადამიანს ბიუჯეტიდან $ 10,000 -დან $ 20,000 -მდე (სახლის გარემონტებისთვის; ფიგურები ხშირად გაცილებით დაბალია მცირე პროექტებისთვის) და მათთან ერთად მუშაობენ ესთეტიკის დასადგენად და ირჩევენ ისეთ ნაწილებს, რომლებიც ასახავს ამას და შეესაბამება მათ სივრცეს.
კომპანიის ერთ -ერთი ყველაზე წარმატებული თანამშრომლობა დღემდე იყო "ლუქსი ნაკლებ ფასად" სახლის გაფორმება კერი ბრედშოუ ლიდთან ერთად, რომლის ბიუჯეტი სულ რაღაც $ 5,000 იყო. ”ეს წარმატებული იყო ჩართულობის თვალსაზრისით - ჩვენ მივიღეთ ბევრი გამოხმაურება,” - ამბობს ანდალი. ”ჩვენ ნამდვილად ვცდილობდით გაგვეოცებინა და გაგვეხალისებინა მთელი ოთახის დამზადება უფრო დაბალ ფასად, და მე ვფიქრობ, რომ ეს ნამდვილად ეხმიანებოდა ხალხს, რომ შენ შეგიძლია ამდენი გააკეთო ასე ცოტა.”
მკითხველები ასევე იზიდავენ პროექტებს, რომლებიც დაკავშირებულია გავლენის მქონე ადამიანების ცხოვრებაში მნიშვნელოვან მოვლენებთან, ამბობს დონა გარლოუ, სახლის დეკორაციის ბრენდის Joss & Main სტილის დირექტორი. ”ერთი რამ, რაც ჩვენთვის კარგი აღმოჩენა იყო, არის ის, თუ რამდენად დიდი შეიძლება იყოს, როდესაც ჩვენ ვთანამშრომლობთ ადამიანებთან, რომლებიც მიაღწევენ გარკვეულ ეტაპებს ცხოვრებაში”, - ამბობს ის. „შესაძლოა ისინი პირველად დაქორწინდნენ და თანაცხოვრებდნენ; შესაძლოა მათ გააჩინონ ბავშვი ან შეაკეთონ სამზარეულო და ჩვენ გვაქვს შესაძლებლობა იქ. "მისი გუნდი აკვირდება ბლოგები და პოტენციური თანამშრომლების სოციალური ანგარიშები და მიაღწევს დახმარებას, თუ დრო შესაფერისია და ბრენდი არის ჯდება. შაქარმენის მსგავსად, ის ამბობს, რომ შერჩევის პროცესი მოიცავს იმდენ არამატერიალურ ფაქტორს, რამდენადაც მძიმე მეტრიკას. გუნდი ეკითხება საკუთარ თავს: ”ისინი არიან ადამიანები, რომლებსაც ჩვენ ვკითხულობთ? არიან ისინი ადამიანები, რომლებსაც ჩვენ ვეძებთ? ისინი ჩვენთვის შთამაგონებლები არიან? იწვევს თუ არა მათ ბლოგს გაფორმების სურვილი? ” - ამბობს გარლოფი. ”თუ პასუხი არის დიახ, მაშინ ეს ნამდვილად არის ის, რასაც ჩვენ საკმაოდ მძიმედ ვიწონით.”
ჯერჯერობით, სისტემამ მოიპოვა მრავალოთახიანი ბინის გადაკეთება Something Navy's Arielle Charnas– ით, გარე სივრცის პროექტები რახ პარცელთან და ემილისთან ერთად ჯექსონი, ბლოგერი დები, შესაბამისად ვარდისფერი პეონისა და ივორ ლეინის უკან, და ახალი საბავშვო ბაღი და სამაგისტრო საძინებელი ფეხშიშველი ქერას ამბერ ფილერუპისთვის კლარკი. თითოეული პარტნიორობის წარმატება, ამბობს გარლოფი, იზომება მეტრიკის საშუალებით, როგორიცაა ელ.ფოსტის საინფორმაციო ბიულეტენის გახსნა, სოციალური მედიის კომენტარები და შთაბეჭდილებები და გაყიდვები, რომლებიც წარმოიქმნება ბლოგერების Joss & Main– ის მიერ შერჩეული მაღაზიების მიერ, რომლებსაც ისინი უკავშირებენ თითოეული მათგანის ბოლოში პოსტი დების პროექტი ასევე გაშუქდა არქიტექტურული ნაშრომი, დამატებითი მედია მოგება კომპანიისთვის.
ერთზე მეტი ფეხსაცმელი ან კაბა, რომელსაც ბლოგერმა შეიძლება ჩაიცვას მუჭა პოსტში და შემდეგ შემოწირულობა, გაყიდვა ან გადადება კარადას უკანა მხარეს, სახლის დეკორი, ალბათ, ისევ და ისევ გამოჩნდება მათ შინაარსში, როგორც ფონი მათი YouTube ვიდეოები, Instagrams, Snaps და Stories. მაგალითად, ჩარნასის ჯოსი და მთავარი ნაწარმოებები ხშირად იყო ნაჩვენები მის არხებზე (მაშინაც კი, თუ ისინი ყოველთვის არ არის ნათლად დაკრედიტებული), როდესაც ის ქალიშვილთან ერთად თამაშობს დივანზე. ან გადაიღეთ ვიდეოები ხალიჩაზე მისი სახლის ოფისში - ყოველ შემთხვევაში, გასულ კვირამდე, როდესაც მან გამოაცხადა, რომ ის და მისი ოჯახი ქირავნობიდან გადავიდნენ და პირველ საკუთრებაში იყვნენ. ბინა.
ის, რომ ყველაზე დიდი ყურადღება ეთმობა ბლოგერების შინაარსს, შემთხვევითი არ არის; გარლოფი ამბობს, რომ მისი გუნდი განიხილავს, თუ რომელი ადგილები იქნება ყველაზე მეტად მკითხველთან პარტნიორზე მოლაპარაკებისას. ”ეს დამოკიდებულია იმაზე, თუ რა აქვთ მათ განლაგებისთვის, რა მოთხოვნილებები აქვთ ავეჯსა და დეკორაციაზე და შემდეგ რა იქნება მათთვის ბუნებრივიც”, - ამბობს ის. ”ცხადია, ჩვენ გვიყვარს მუშაობა ადამიანების საცხოვრებელ ოთახებზე, საძინებლებზე - სივრცეებზე, სადაც ბევრი დეკორაციაა. ასე რომ, თუ ვინმე მოვიდა და თქვა: "შეგიძლია ჩემი ტყის კეთებაც?" მე არ ვფიქრობ, რომ ეს იქნება ჩვენი პირველი ინსტინქტი. ”
ახლა, როდესაც თითოეულ მათგანს აქვს რამოდენიმე წლიანი გამოცდილება ამ ტიპის პროექტებზე მუშაობისას, სახლის დეკორაციის ამ კომპანიებს შეუძლიათ გამოიყენონ წარსული მონაცემები, რათა აცნობონ სად უნდა მიმართონ თავიანთი დოლარი მომავალში. 2017 წლისთვის ანდალი ამბობს, რომ გალერეა ორიენტირებულია ნაკლები, მაგრამ უკეთესი თანამშრომლობის განხორციელებაზე, რაც ნიშნავს უფრო დიდ ბიუჯეტს და უფრო სრულყოფილი მედია გეგმები დაწყების გარშემო, მათ შორის ვიდეო კომპონენტები და პარტნიორობა პუბლიკაციებთან მომწონს ხალხი და კოსმოპოლიტური(ამ უკანასკნელისთვის, გუნდმა ახლახანს მოახდინა რედაქტორის მიშელ პრომაულაიკოს ოფისი).
Lulu & Georgia, იმავდროულად, აორმაგებს ლიცენზირებულ პროდუქტებს, რომლებიც შემდგომ შეიქმნა ბლოგერებთან თანამშრომლობით ხალიჩა და შესაბამისი ბალიში, რომელიც მათ ბრჭყვიალა გზამკვლევთან ერთად გამოიმუშავეს, "უაღრესად კარგად" გააკეთა კომპანიამ, ამბობს შაქრიანმა; შემდეგი, ის იწყებს "ზღაპრულ შპალერს" კარა ლორენთან ერთად და ლიცენზირებულ საქონელს ბლოგერებთან სარა შერმან სამუელსთან და ჯულია ენგელი გალის ხვდება გლამი. მსგავსი სტრატეგია ასევე წარმატებულია ემილი შუმანი -ის კექსი და ქაშმირირომელმაც გასულ წელს დაამატა განათება და საწოლები მის ლიცენზირებულ პროდუქციის ხაზებს, თანამშრომლობდა Evolution Lighting- თან და Keeco– სთან ერთად საწოლის აბაზანა და მიღმა და ნორდსტრომი. სახლის საქონლის ხაზები მას შემდეგ აიყვანეს საცალო ვაჭრობამ, როგორიცაა დილარდის, Bloomingdale's და მეისის.
რასაკვირველია, მკითხველის მყიდველის გადარწმუნება იყიდოს პოლკა-წერტილოვანი შამპრის ფურცელი 139,99 დოლარად, ერთია; მათი დარწმუნება იყიდონ - ან თუნდაც იქირაონ - ნიუ იორკის მდიდრული ბინა სხვაა. როგორც გევინსონის გარიგება 300 აშლენდთან ერთად ჩანს, ბროკერები და მენეჯმენტი კომპანიები მზად არიან შემოქმედებითი ძალისხმევისთვის იბრძოლონ უძრავი ქონების კონკურენტულ ბაზარზე წინსვლისთვის. Მიხედვით Ნიუ იორკ თაიმსი, 55 გავლენიანი ახლახან მიიწვიეს 56-ე სართულზე, $ 20,75 მილიონ დოლარად სახლში მედისონ სკვერ პარკ თაუერში, დუგლას ელიმანის ბროკერისა და "მილიონი დოლარის ჩამონათვალი ნიუ იორკის" ვარსკვლავის ფრედრიკ ეკლუნდის მიერ. დამწყებებმა ისარგებლეს ქალაქის შესაშური ხედებით და მდიდრული ავეჯით ღონისძიებამ შექმნა 100 -ზე მეტი პოსტი Instagram– ზე, ასევე დამატებით 1000 მიმდევარი შენობა.
”მათ სიამოვნებით მიიღეს ბინა ულამაზესი ხედებით, გარდა ამისა, მე მივადექი არა უძრავი ქონების აუდიტორიას,”-თქვა ეკლუნდმა ჯერ. და ახალგაზრდა, მდიდარი მყიდველები სოციალურ მედიაში ქონებას ამოწმებენ, არ შეიძლება ზიანი მიაყენოს დამატებით შინაარსს იმ ვიზიტორებისგან, რომლებმაც იციან ფილტრის გარშემო. ფაქტობრივად, ეს არც ისე შორს არის ახლა უკვე გავრცელებული პრაქტიკისგან სასტუმროები იწვევენ გავლენიანებს დარჩენა უფასოდ ინსტაგრამის პოსტების სანაცვლოდ-გამონაკლისი, ალბათ, რვანიშნა ფასის მიხედვით.
გევინსონის გარიგება, ასევე, ნაკლებად სავარაუდოა, რომ იყოს უკანასკნელი. BerlinRosen– ის სპიკერმა, რომელიც ახორციელებს საზოგადოებასთან ურთიერთობას Two Tree Management– ისთვის, თავდაპირველად Fashionista– ს განუცხადა, რომ კომპანიას აქვს „რამდენიმე საინტერესო პარტნიორობა "მილსადენში გავლენებთან ერთად, თუმცა კომპანიასთან ინტერვიუს მოთხოვნისთანავე სპიკერმა შეწყვიტა დაბრუნება სატელეფონო ზარები. აქვე უნდა აღინიშნოს, რომ პრესა გევინსონის #300AshlandPartner პოსტების გარშემო არ იყო მთლად პოზიტიური - იზებელი მოუწოდა "კრიტიკულ ჰეშტაგს", როგორც FTC- ის დამტკიცების სახელმძღვანელოების პოტენციურ დარღვევას, ხოლო დაჭრილი შეადარა გარიგება ოდრინა პატრიჯიClearBlue– ის მიერ დაფინანსებული ორსულობის შესახებ განცხადება, რომელშიც ნათქვამია, რომ „მან ახალი საფუძველი ჩაუყარა სახელგანთქმულთა სპონ-კონების მზარდ სამყაროში“.
მაგრამ ყოველი ახალი სანტიმეტრით გატეხილი წინ კიდევ უფრო მეტი შესაძლებლობა გველოდება და როგორც ჩანს, ახლა, როდესაც ჩვენი კარადა უკვე დაპყრობილია, სახლი უახლესი საზღვარია გავლენიანი ადამიანების შეღწევისთვის. ყოველივე ამის შემდეგ, რატომ არ დაგვეხმარება ახალი დივნის ან საწოლის პოვნაში, რომელზეც უაზროდ გადავიდეთ Instagram– ის არხებში?
საწყისი გვერდი: კრისელ ლიმი დაესწრება 2017 Baby2Baby Gala -ს, რომელიც პოლ მიტჩელმა წარმოადგინა 2017 წლის 11 ნოემბერს ლოს -ანჯელესში, კალიფორნია. (ფოტო ემა მაკინტაირის/გეტის სურათები Baby2Baby– სთვის)
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.