ალეკ დადსონს უკეთესი დრო არ შეეძლო Kickstarter კამპანიის დასაწყებად. ყოფილი სტაჟიორები საათზე W და Ნიუ - იორკელი ახლახანს უჩივლა კონდე ნასტს შრომის კანონების დარღვევისათვის. რამდენიმე ბლოკი ქალაქის ზემოთ, ა ჰარპერის ბაზარი სტაჟიორმა შეიტანა მსგავსი სარჩელი ჰერსტის წინააღმდეგ.
მანჩესტერში, ინგლისში, დუდსონი იმედოვნებდა, რომ შექმნიდა დამოუკიდებელ ბეჭდურ ჟურნალს სტაჟიორებისათვის და სტაჟიორთა კულტურის სულ უფრო რთულ საკითხს. გადაუხდელი სამუშაოს წინააღმდეგ პოზიციის დასაკავებლად, ყველა კონტრიბუტორი გადაიხდის ხელფასს მათი წარდგინებისთვის. მან გახსნა ა Kickstarter კამპანია 2013 წლის 8 ივლისს მისი გამოქვეყნების დასაფინანსებლად, ხოლო ერთი თვის შემდეგ მან დააგროვა 7,115 ფუნტი, რაც ითხოვდა 5500 ფუნტი სტერლინგიდან.
მოჭრილი დღემდე. 30 წლის დუდსონმა გამოუშვა ჟურნალის მეორე ნომერი, სათანადოდ სახელწოდებით სტაჟიორი, რისთვისაც მან ბეჭდური ტირაჟი 2000 -დან 3000 -მდე გაზარდა და 41 თანამშრომელთან ერთად იმუშავა. მან შეიკრიბა თავისუფალი სარედაქციო ჯგუფი, რომელიც ეხმარება მას, როდესაც ახალი ნომერი გამოდის. დანარჩენი წლის განმავლობაში, დუდსონი მარტო მიდის, გამოყოფს საკმარის დროს, რომ გამოიმუშაოს ფული სხვა სამუშაოსთვის. ის შორს არის ხელფასის გადახდისგან ჟურნალის შემოსავლიდან.
სტაჟიორი არის ერთ – ერთი დამოუკიდებელ ბეჭდურ ჟურნალში რომ დაიწყო Kickstarter ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში ქროუდფინანსირების უპირატესობები ნათელია: წარმატებულ პროექტს შეუძლია მედიის ყურადღების მიქცევა და მიაპყროს აბონენტთა დიდ რაოდენობას, თანხასთან ერთად საკმარისი თანხა, რათა უზრუნველყოს პირველადი წარმოება გაიქეცი. სტაჟიორი მიიღო ჩაწერა ტყვია, რის შემდეგაც Ვიცე, Ნიუ იორკი და Dazed Digital გადახტა ამბავზე, რაღაცის ხელსაყრელი დასაწყისი.
მაგრამ ბეჭდვა ძვირია და როდესაც Kickstarter- ის ფული ამოიწურება, დამფუძნებლებს ექმნებათ მზარდი ტკივილები სიცოცხლისუნარიანი ბიზნესის შექმნის საშუალების საფუძველზე, რომლის გაყიდვა სულ უფრო რთულია. ანუ ქაღალდი.
”პირადად ჩემთვის ბრძოლა არის მისი ფინანსური მხარის აწონვა”, - ამბობს დადსონი. ”ცხადია, 2000 ტირაჟით, ბევრი ფული არ არის გასაკეთებელი... მე მაინც მქონდა გამოცდილება, რომ ვიცოდე, რომ ეს ჩემთვის არასოდეს იქნებოდა სრულ განაკვეთზე, ფასიანი პოზიცია. იმ მომენტში, როდესაც ვცდილობ გადავიხადო თავი, როგორც სრულ განაკვეთზე დასაქმებული, მე არ მაქვს ფული, რომ გადავიხადო კონტრიბუტორები. ”
როგორც კი აშკარა გახდა რომ სტაჟიორი გადალახავდა თავის Kickstarter მიზანს, დუდსონი მიხვდა, რომ მას სჭირდებოდა ბიზნეს გეგმის მოწესრიგება. მას წარმოდგენა არ ჰქონდა საიდან დაეწყო მისი კომპანიის სტრუქტურირებაზე, ამიტომ მიმართა Blue Orchid- ს, გაერთიანებული სამეფოდან. სერვისი, რომელიც გასცემს უფასო დამწყებებსა და ბიზნეს რჩევებს, სახელმძღვანელოდ ყველაფერში ბუღალტერიიდან დაწყებული ფულადი სახსრების მოძრაობამდე პროგნოზები
ნივთის დაბეჭდვის ხარჯების დაფარვა და კონტრიბუტორების გადახდა დუდსონის მთავარი პრიორიტეტია. რეკლამის განმთავსებლებისა და გაყიდვების გარდა, ნებისმიერი ფული ქოთანში ბრუნდება.
”მე შევედი იმის ცოდნით, რომ ეს არ არის ფულის მბრუნავი. ეს არის ვნებიანი პროექტები, ” - ამბობს დუდსონი. ”კმაყოფილება, რომელსაც შემიძლია მივიღო ჩემი თანამონაწილეებისგან, მომწონს, როგორ ხდება ეს, მკითხველებისგან რომ მომწერენ ელ.წერილით და მეუბნებიან Instagram– ზე და Twitter– ზე რამდენად უყვართ ეს - ეს ჩემთვის რეალური ანაზღაურებაა.”
ალუბლის ბომბი, უდავოდ ყველაზე პროფესიონალი და ყველაზე ცნობილი ლოტიდან, მან გადალახა თავისი $ 30,000 დაფინანსების მიზანი გასულ მაისში 42,675 დოლარი შეაგროვა ორწლიანი ბეჭდური ჟურნალის გამოქვეყნებისათვის, რომელიც აღნიშნავს ქალებს და მათ საკვების სიყვარულს. კარლი კლოსი, გაბრაზებული ორცხობილა თანამშრომლობა Momofuku Milk Bar– თან, შეამკო მისი პირველი ნომრის გარეკანი. უახლესი გამოცემა ასახავს ბრწყინვალე რუთ რაიხს, ბოლო მთავარ რედაქტორს გურმანი ჟურნალი და კვების სამყაროს ნახევარღმერთი, ელეგანტური ზოლიანი პერანგი ეცვა და ძველებური ნაყინის სათვალე ეჭირა.
ნაშრომი მძიმეა, ისტორიები არ არის აშკარა და დიზაინი ლამაზია. ინდუსტრიაში, რომელიც ივსება ყოველთვიური ცვალებადი წონის მქონე ბრწყინვალეებით, რომელიც დაფარულია ცნობილი ადამიანების იგივე როტაციით, ალუბლის ბომბი იგრძნობა ნამდვილი გარიგება. შინაარსი მოიცავს ჯულია ჩაილდის გამომცემლის, ჯუდიტ ჯონსის რვა გვერდიან პროფილს, ქლოე სევინიის მოსაზრებებს მის საყვარელ კოქტეილზე (არაყის მარტინი ზეთისხილით, ძალიან ცივი). მოკლედ, წასაკითხი სიამოვნებაა.
ასე რომ, გასაკვირია, რომ დამფუძნებლებს კლაუდია ვუსა და კერი ბრილიანტს ჯერ არ აქვთ შემუშავებული თავიანთი ჟურნალის ბიზნეს გეგმა.
”ჩვენ უნდა გავაკეთოთ ეს ექვსი თვის წინ, ჩვენ უბრალოდ არ გვქონდა დრო,” - ამბობს ვუ, დასავლეთის სოფელში ბოლო გადაღების ზღვარზე. ”ჩვენ ამას ვამბობთ ყოველ საკითხზე:” მას შემდეგ, რაც ეს საკითხი დაიხურება, ჩვენ ვაპირებთ გავაკეთოთ რეალური ბიზნეს გეგმა. ””
”იმედია, ამის შემდეგ შევძლებთ დაჯდომას,” - დასძენს ის. "დროა. ჩვენ ამას ბრმად ვაკეთებდით და ახლა ჩვენ უნდა გავამახვილოთ ყურადღება მომავალზე, რადგან დასაწყისში ეს იყო უბრალოდ, "ოჰ, ვნახოთ რა მოხდება". მოდით გავაკეთოთ ეს ჟურნალი. ”ეს იყო სახალისო, მაგრამ ახლა ვფიქრობ, რომ ჩვენ უნდა დავიწყოთ ცოტა სტრატეგიულად”.
ეს არ ნიშნავს რომ ისინი სრულიად უმწეოები იყვნენ. მადეველმა დააფინანსა ალუბლის ბომბი მეორე ნომრის შემდეგ, პარტნიორობა, რომელიც მოიცავს მინიმალურ სარეკლამო ადგილს და მაღაზიის ზოგიერთ მოვლენას. ბრენდი ასევე დაეხმარა ალუბლის ბომბიდაწყების წვეულება. წინააღმდეგ შემთხვევაში, ჟურნალის წარმოება და გამოცემა ფინანსდება ხელმოწერებით, გაზეთების გაყიდვით და ვუ და ბრილიანტის პირადი საბანკო ანგარიშებით. როგორც ბრილიანტი აღნიშნავს, ისინი თავად დაუჭერდნენ მხარს ჟურნალს, თუ Kickstarter არ გამოვიდოდა - ისინი ძალიან შორს იყვნენ.
ალუბლის ბომბირომელიც მუშაობს 10 000 -ზე დაბეჭდილი ტირაჟით, ახლა დაკავებულია დაბალანსების აქტით, რომელსაც აქვს ბევრი ბრენდის კაპიტალი, მეტი ძალისხმევის საჭიროება ამ ზრდის პოტენციალის გამოსაყენებლად და ძალიან მჭიდრო ბიუჯეტი.
”მე ისევ მხოლოდ მე ვარ, კლაუდია და ფასიანი სტაჟიორი,” - ამბობს ბრილიანტი. ”მე ვფიქრობ, რომ ჩვენ წინაშე დგას კლასიკური მეწარმეობის საკითხი, თქვენ არ იმუშავებთ იმდენ ფულს, რომ დაიქირავოთ სრული გუნდი, მაგრამ თუ არ დაიქირავებთ გუნდს, თქვენ არ აპირებთ ფულის გამომუშავებას.”
ამდენი სტარტაპის ზრდის გამოსავალი, რა თქმა უნდა, არის ინვესტორების მიღება. მაგრამ ბრილიანტი ამბობს, რომ ის და ვუ ფრთხილობენ, რომ ამ ეტაპზე ვინმეს პასუხი უნდა აგონ.
”ჩვენ გვქონდა გარკვეული ინტერესი, რისთვისაც მადლობელი ვართ, მაგრამ მეორედ, როცა ვინმესგან აიღებთ მეათედს, ვგრძნობ, რომ თქვენ მას ემორჩილებით, ამიტომ მინდა, რომ ჩვენ ფრთხილად ვიყოთ,” - ამბობს ის.
ამ დროისთვის, გარდამავალი ნაბიჯები ალუბლის ბომბი ნამდვილი ბიზნესი მოიცავს რეკლამების გაყიდვას და დაფინანსებული შინაარსის შექმნას, ამბობს ბრილიანტი. ჟურნალმა ჩაატარა პირველი გაყიდული კონფერენცია ნიუ იორკში ამ მარტში და ცოტა ხნის წინ დაიწყო რადიო შოუ მემკვიდრეობის რადიო ქსელში მასპინძლობს ჯულია ტურშენი, გვინეტ პელტროუს მზარეულის წიგნის თანაავტორი "ეს ყველაფერი კარგია". ეს დამხმარე პროექტები მიანიშნებს მრავალმხრივ მედია კომპანია Diamond and Wu want ალუბლის ბომბი გახდე. Ვიცე და მართა სტიუარტი არის შთაგონება ამ მხრივ, ამბობს ვუ. წიგნები, ორწლიანი გაზეთები, კონფერენციები მთელი ქვეყნის მასშტაბით და სამზარეულოს პროდუქტები ეს ყველაფერი მისი და ბრილიანტის ოცნების მილსადენშია.
ალუბლის ბომბი ჯერ კიდევ მიმდინარეობს მუშაობა - ეს ჯერ კიდევ სჭირდება შესაბამისი ვებ გვერდი - მაგრამ დიდი გულშემატკივართა მხარდაჭერით და ინვესტორების ინტერესით, მას აქვს ზრდის შესაძლებლობა.
ზოგიერთ პუბლიკაციას, რომელიც დაიბადა Kickstarter– ში, ჰქონდა მნიშვნელოვანი როკ ტრაექტორია. ან იქნებ მათ უფრო მეტი დრო დასჭირდათ ტკივილის წერტილების მოსაძებნად.
პარიზის ჟურნალი ფაშიზბლაკი, რომელიც დაიწყო როგორც ბლოგი 2008 წლის დასაწყისში, გამიზნული იყო, რომ ყოფილიყო ნიშა საწყისიდან-როგორც ამას თანადამფუძნებელი ლორა ებოა სონგუე აღწერს, "მაღალი დონის მოდის ჟურნალი, რომელიც ეძღვნება აფრიკული წარმოშობის ადამიანებს. ”საიტის ინგლისურენოვანი ვერსიის გამოქვეყნების შემდეგ 2010 წელს, სონგი და მისი გუნდი გახსნა ა ხალხის დაფინანსების კამპანია 2011 წლის ზაფხულში ხელი შეუწყოს ბეჭდური ჟურნალის გამოცემას. მათ წარმატებით შეაგროვეს ჩრდილოეთით $ 45,000.
გუნდის ასაკის მიუხედავად-სონგი იყო ყველაზე ძველი, სულ რაღაც 22 წლის ასაკში-ისინი პროფესიონალური ხარისხის პროდუქტი გახდნენ, გადაიღეს სოლანჟ ნოულსი და კელი როულენდი ორი გარეკანზე. მაგრამ საბოლოოდ ფულადი სახსრების პრობლემებმა შეაფასა ისინი და მათ ცხრა ნომრის შემდეგ ბეჭდური წარმოება ყინულზე დააყენეს. ბოლო გამოვიდა 2013 წლის დეკემბერში.
”საქმე იმაშია, რომ ფულის რეკლამით ან გაყიდვის საკითხებით, ფული მოდის შემდეგ და თქვენ უნდა აწარმოოთ დროზე ადრე,” - ამბობს სონგი. ”ბეჭდვა და გავრცელება მართლაც ძვირია, რადგან ჩვენ უფრო საერთაშორისო ჟურნალი ვართ”.
ზედმეტი დაბეჭდვა იყო ერთი შეცდომა, რაც მათ გზაზე დაუშვეს, ამბობს სონგი. მათ ასევე დაბალ დონეზე შეაფასეს ჟურნალის საცალო ფასი; დამოუკიდებელი ჟურნალების უმეტესობა იყიდება 15 ან 20 ევროდ შეზღუდული გავრცელების უზრუნველსაყოფად, ფაშიზბლაკი მისი ფასი მესამედზე ნაკლები იყო, უფრო მეტად ფრანგულის შესაბამისი ვოგი.
”ჩვენ არ გვინდოდა ამის გაკეთება, რადგან არ ვიყავით დარწმუნებული, შეიძენდა თუ არა ხალხი ამას ძალიან ძვირი,” - ამბობს სონგი. ”ვიცოდეთ, რომ ჩვენ უკვე ვესაუბრებოდით უმცირესობას, ჩვენ უკვე ვიყავით ნიშები, ამიტომ არ გვინდოდა სუპერ ნიშა [ექსკლუზიური ფასის გამო]. უკან რომ ვიხედებით, ეს კიდევ ცოტათი უნდა დაგვეძაბა. ”
Ახლა, ფაშიზბლაკი დაბრუნდა იყოს მხოლოდ ონლაინ გამოცემა ხოლო გუნდი ინვესტორებს უთმობს. მათ აქვთ სამუშაო დღის კონსულტაცია და წამოიწყეს მაისურებისა და მაისურების მცირე ასორტიმენტი, რაც დამატებით ფულს მოაქვს.
რასაკვირველია, უახლესი ბრძოლა, რომ ის გახდეს ახალი ჟურნალი, ბადებს კითხვას: რატომ ცდილობ საერთოდ დაბეჭდვას? პასუხი, საკმაოდ ერთხმად, არის ის, რომ დამფუძნებლებს ჯერ კიდევ სჯერათ ფიზიკური პროდუქტის შეძენისა და შენახვის გამოცდილების.
”არცერთი ფოტოგრაფი არ აკეთებს სამუშაოს ისე, რომ მას შეეძლოს ეკრანზე ჯდომა. ისინი აკეთებენ სამუშაოს, რათა შეძლონ მისი გამართვა. ეს არის ჟურნალების ტაქტიკური ხასიათი, ” - ამბობს მაქს ბარნეტი, დამფუძნებელი პილოტი ჟურნალი, რომელმაც დაასრულა თავისი Kickstarter კამპანია აპრილში.
ბარნეტი იქამდე მივიდა, რომ მისი გამოცემა წმინდა ანალოგიურ საქმედ აქცია: არა ციფრული ფოტოსურათი, არც რეტუშირება. ისევე როგორც სტაჟიორი დაიწყო იმ მომენტში, როდესაც დებატები გარკვეული სტაჟირების კანონიერების შესახებ იყო ყველაზე ცხელი, პილოტი შემოდის კამათში იმ მომენტში, როდესაც ბრენდებს მოსწონთ ბონგო და აერია ქმნიან სიახლეებს Photoshop– ის გარეშე.
ბარნეტმა იცის თავისი გზა ფოტოების გადაღების, შემუშავებისა და სკანირების ყველაზე მომგებიანი გზების პოვნაში, მაგრამ სურათების გადაღება ჯერ კიდევ რამდენიმე ასეულ ფუნტს შეადგენს. გარდა ამისა, არსებობს ბეჭდვის ღირებულება. მიუხედავად ამისა, ის ოპტიმისტურად უყურებს რეკლამებს, რომლებიც ფარავს წარმოების ხარჯებს.
ეს არ ჰგავს ბარნეტს, ბრილიანტს, დუდსონს ან სონგუს, რომლებიც იგნორირებას უკეთებენ მათ წინაშე მდგარ გამოწვევებს. საჭიროა შრომისმოყვარეობისა და რეალიზმის ნაზავი, რათა განახორციელოს ასეთი მასშტაბის პროექტი ყოველდღიური სამუშაოების შესრულებისას.
დუდსონმა ყველაზე ლაკონურად თქვა: ”მე ამას გავაკეთებ რამდენადაც შემიძლია”.