პროენზა შულერის 2016 წლის შემოდგომის ასაფრენი ბილიკის ჩვენება ნიუ იორკის მოდის კვირეულზე. ფოტო: JP Yim/გეტის სურათები
როდესაც CFDA– მ გამოაქვეყნა თავისი (ოდნავ აშკარა) შედეგები Boston Consulting Group– ის ნიუ – იორკის მოდის კვირეულის სიღრმისეული კვლევის შედეგად, ცხადი იყო-მოდის ინდუსტრიას ცვლილება სჭირდებოდა. ჯერჯერობით, ორგანიზაციამ გადადგა ნაბიჯები იმ ვარიანტების შეთავაზებისათვის, საიდანაც დიზაინერებს და ბრენდებს შეუძლიათ აირჩიონ თავიანთი სასურველი შოუს განრიგის ფორმატის მიხედვით. მათთვის, ვინც სეზონურ აქტივობებს განიხილავს-ანუ უფრო მეტად მომხმარებელთან დაკავშირებული შოუები და მოვლენები-CFDA– მ შექმნა სახელმძღვანელო რომელიც ასახავს ხუთი ნაბიჯის გადადგმას სექტემბრის ან თებერვლისთვის. ამასთან, დოკუმენტში მითითებულია, რომ ეს ტაქტიკა არ არის "მკაცრი წესების ნაკრები" ან "ოფიციალური ვადები" მათთვის, ვინც ამ ახალ მოდელზე გადადის. მოდით შევხედოთ, არა?
Ნაბიჯი 1: პირველი ნაბიჯი მოითხოვს, რომ მოდის ბიზნესმა ზუსტად განსაზღვროს რისი მიღება სურთ NYFW– დან. თუ ეს მიზნები მოიცავს მომხმარებელთა ხმაურის შექმნას თქვენი ბრენდის შექმნისას და პრესის გაშუქებისას, მაშინ თქვენ სწორ გზაზე ხართ! გადადით მეორე საფეხურზე.
ნაბიჯი 2: მეორე ნაბიჯი გვთავაზობს საცალო ვაჭრობასთან და მყიდველებთან ურთიერთობის შენარჩუნებას ინტიმური, უფრო მცირე ზომის საშუალებით პრეზენტაციები, რომლებიც აჩვენებენ კოლექციას, რომელიც სავარაუდოდ მაღაზიებში ჩამოვა ექვსი თვის შემდეგ (ასე რომ, შემოდგომის კოლექცია თებერვალში). ვინ უნდა დაესწროს ამ ღონისძიებას მხოლოდ მოწვევით? CFDA– ს თანახმად, ეს შეიძლება შეიცავდეს „გავლენიანების“, ბიზნეს პარტნიორების და დიდი ხნის წამყვანი პრესის შეზღუდულ ჩამონათვალს. გარდა ამისა, დიზაინერებმა უნდა დაიცვან სურათების გამოშვება, რათა შეინარჩუნონ ინტერესი კოლექციის სეზონურ გააქტიურებამდე.
ნაბიჯი 3: სეზონურ, მომხმარებელზე ორიენტირებული ექსტრავაგანზა! დარწმუნდით, რომ მოიწვიეთ "ახალი მედია/მოკლე წამყვანი" პრეს ღონისძიების გასაშუქებლად-ან რომელი ტიპის სოციალური გარემო გგონიათ საუკეთესო ბრენდისთვის და მისი მომხმარებლებისთვის. პარტნიორობა საცალო ვაჭრობასთან. იპოვნეთ სპონსორები, ასევე ცნობილი როგორც ნაღდი ფული. უმასპინძლეთ მუსიკალურ კონცერტს! ხელოვნების ჩვენება! აიაჰუასკას ცერემონია! წადი ლორი!
ნაბიჯი 4: ბრენდებმა უნდა განსაზღვრონ მათი ფორმა "ყიდვა ახლა" და გაარკვიონ როგორ გაუმკლავდნენ გარდამავალ სეზონს. CFDA გირჩევთ გაიაროთ სეზონის გარეშე მარშრუტი, დაასახელოთ ისეთი მომავალი კოლექციები, როგორიცაა კოლექცია 1, კოლექცია 2 ან Yeezy სეზონი 3, მაგრამ ეს უკვე მიღებულია. ან, შესაძლოა, შემოგვთავაზოთ ჰიბრიდული კოლექცია, რომელიც მოიცავს საყიდელ ნაწილებს ან ნივთებს, რომლებიც ხელმისაწვდომი იქნება სამი თვის დრო, ისევე როგორც მუჭა გარეგნობა, რომელიც გამოჩნდება ექვსი თვის შემდეგ (და ახლა ჩვენი ტვინი მტკივა). თუმცა, უმარტივესი ვარიანტია ის, რომ საერთოდ გადააგდოთ ასაფრენი ბილიკი და ჩაატაროთ პრესის შეხვედრები.
ნაბიჯი 5: ახლა დროა გადახედოს და შეაფასოს ყველაფერი. რა მუშაობდა? რა არა? რისი გაუმჯობესება შეიძლება? შემდეგ, CFDA ითხოვს, რომ თქვენ გაუზიაროთ მათ ნებისმიერი გამოხმაურება. ნახე? ეს არც ისე ცუდია.
სახელმძღვანელო ასევე შეიცავს მოსახერხებელ ტერმინს, თუკი გაგიბრაზდებათ "ნახე ახლა, იყიდე ახლა" და "იყიდე ახლა ჩაიცვი ", ან ჯერ კიდევ ვერ ხვდები განსხვავება" კრუიზს "," კურორტს "და" ადრე გაზაფხულს "შორის კოლექციები. (მინიშნება: ისინი ყველა შეშლილები არიან იგივე.)
შეგიძლიათ შეამოწმოთ NYFW– ის მომავალი: სახელმძღვანელო აქ.
გსურთ მეტი Fashionista? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ პირდაპირ თქვენს შემოსულებში.