CFDA– ს პირველად „მოდის მომავალში“ სამაგისტრო ვიტრინა ამ გაზაფხულზე იყო ერთი თემა, რომელიც ისევ და ისევ გამოჩნდა სტუდენტების საუკეთესო ნამუშევრებში: მდგრადობა. მოდის დიზაინერების შემდეგი თაობა, როგორც ჩანს, თვლის, რომ ესთეტიკური ინოვაცია უნდა იყოს დაკავშირებული გარემოსდაცვით ცნობიერებასთან. და ასე ფიქრობენ არა მხოლოდ სკოლის დამწყები დიზაინერები. როგორც ჩანს, ახალი ინდი ლეიბლები, რომლებიც ორიენტირებულია პლანეტის სწორად კეთებაზე, ყოველდღიურად ჩნდება, ზოგიც ჩამოყალიბებული ბრენდები ისინი ქმნიან ძირითად ბერკეტებს, თუ როგორ მუშაობენ ისინი, რათა შეამცირონ ნახშირბადის ნაკვალევი.
მაგრამ მდგრადობის შესახებ საუბარი არ არის ახალი მოდაში. რასაკვირველია, შეიძლება ბოლო წლებში უფრო მეტი ხმაური იყოს მის გარშემო, მაგრამ სინამდვილეში, არის ბრენდები, რომლებიც ათწლეულების განმავლობაში პრიორიტეტად აქცევდნენ გარემოსდაცვით პასუხისმგებლობას.
ეილინ ფიშერი არის ალბათ ერთ-ერთი ყველაზე აღიარებული ბრენდი, რომელსაც შეუძლია ამ პრეტენზიის გაკეთება. ლეიბლი თანამშრომლობდა CFDA– სთან 2016 წელს სოციალური ინოვატორების პროექტი
, ერთწლიანი რეზიდენცია მოდის სკოლის ბოლო კურსდამთავრებულთათვის, რომელიც ხაზს უსვამდა გარემოსდაცვით და სოციალურ პასუხისმგებლობას და წელს, თავად ფიშერს მიენიჭა ჯილდო პარსონის წლიური სარგებელი მისი მდგრადობის ლიდერობა ინდუსტრიაში. ცოტა ხნის წინ, ლეიბლი ერთგული ამბიციური ინიციატივის სახელწოდებით Vision2020, რომლის მიზანია რამდენიმე დარტყმა მიაყენოს 2020 წლისთვის მნიშვნელოვანი კრიტერიუმები, რომელიც მოიცავს ნახშირბადის პოზიტივირებას და 100 პროცენტით ორგანული ბამბის გამოყენებას თეთრეული.მაგრამ ბრენდი ფაქტიურად აერთიანებს მდგრად პრაქტიკას 2000 წლიდან, როდესაც მან წარმოადგინა თავისი პირველი ორგანული იოგას შარვალი. სოციალური პასუხისმგებლობა გახდა პრიორიტეტი უფრო ადრეც, რადგან მიწოდების ქსელში ადამიანის უფლებების საკითხების მოგვარება ეილენ ფიშერისთვის უმნიშვნელოვანესი გახდა 90 -იან წლებში.
”ბევრი მოდის კომპანია არ იღებდა ლიდერულ როლს მდგრადობაზე, ამიტომ ჩვენ ვაღიარეთ, რომ სიცარიელე იყო სადაც ჩვენ შეგვეძლო რეალური გავლენის მოხდენა, ” - განუცხადა Fashionista– მ შონა ქუინმა, ეილენ ფიშერის მდგრადობის ლიდერმა ელფოსტა ”გარე ბრენდები იყო პირველი, ვინც შეისწავლა მდგრადობა, მაგრამ მოდის კომპანიებს შორის ბევრი არაფერი მომხდარა.”
ალტერნატიული ტანსაცმელი არის კიდევ ერთი დიდი ხნის დამკვიდრებული ლეიბლი, რომლის დამფუძნებელს ახსოვს გარე ბრენდები პატაგონია ტანსაცმლის წარმოების გარემოზე ზემოქმედების შესახებ ადრევე გამოთქმისთვის. ევან ტოპორეკი არის ორი ათწლეულის ალტერნატივის აღმასრულებელი დირექტორი, ლეიბლი ცნობილია თავისი რბილი, მარტივი გარდერობის სამაგრით, როგორიცაა მაისურები და სირბილი ეკოლოგიურად სუფთა მასალისგან. მიუხედავად იმისა, რომ ეთიკური საფუძვლები შეიძლება არ ჩანდეს რევოლუციურ კონცეფციად, ტოპორეკი ამბობს, რომ არ არსებობდა მთავარი მოთამაშეები სივრცეში, როდესაც ალტერნატივამ პირველად დაიწყო სერიოზულად ეკოლოგიურად კეთილგანწყობა 2000 -იანი წლები.
”სანამ ეკოლოგიურად კეთილგანწყობილი სიტყვა იყო, ჩვენ ვიყენებდით ორგანულ ბამბას და გადამუშავებულ პოლიესტერს და დაბალი ზემოქმედების საღებავებს. ჩვენ ნამდვილად ფრთხილად ვიყავით, თუ როგორ ვაწარმოებდით ”, - ამბობს ტოპორეკი. "2000 -იანი წლების დასაწყისში ჩვენ დავამსხვრიეთ ჩვენი მიწოდების ჯაჭვი და ვცდილობთ ვიპოვოთ ყველა პატარა ადგილი, სადაც ჩვენ შეგვიძლია შევცვალოთ ცვლილებები."
თავდაპირველად, ბრენდმა შექმნა ცალკე კოლექცია სახელწოდებით ალტერნატიული დედამიწა, რომელიც აჩვენებდა ამ ძალისხმევას, მაგრამ საბოლოოდ ეკოლოგიურად სუფთა ქსოვილები შემოვიდა ალტერნატივის შეთავაზებების იმხელა ნაწილში, რომ აზრი არ ჰქონდა მათ გამოყოფას გარეთ დღეს ალტერნატივის ხაზის 80 პროცენტი დამზადებულია ეკოლოგიურად სუფთა მეთოდებით.
”ეს არ იყო ბაზრის შესაძლებლობების კაპიტალიზაცია,” - თქვა ტოპორეკმა. ”ჩვენ ვგრძნობდით, რომ ეს სწორი იყო ჩვენთვის”.
ჯონ ჰარდი, ფუფუნების საიუველირო ბრენდის სახელობის დამფუძნებელი, გარემოსდაცვითი და სოციალურად შეგნებული პრაქტიკა ჩაუყარა კომპანიის საქმიანობას მსგავსი მიზეზების გამო. კომპანიის ამჟამინდელი აღმასრულებელი დირექტორი რობერტ ჰანსონი ჰარდის უწოდებს "ჯადოქარს" იმის გამო, თუ როგორ იწინასწარმეტყველა მან მდგრადობა კომპანიის დაფუძნებისას 1975 წელს, სანამ ის ჩვეულებრივი ღირებულება იყო მეინსტრიმში მოდა
”არ ყოფილა მკაფიო დაბრუნება, რომელიც დაკავშირებულია საპასუხისმგებლო ბიზნეს პრაქტიკასთან, განსაკუთრებით ხელოსნების თემებთან და მდგრადობასთან”, - ამბობს ჰანსონი. ”ჩვენ ვმუშაობთ ინდუსტრიაში, რომელსაც არ აქვს მტკიცე თვალსაზრისი ამ საკითხის ირგვლივ... მაგრამ ჯონ ჰარდი არის ადამიანი, რომელიც ფიქრობს თავის დროზე ადრე. ”
დღეს, ბრენდის ძალისხმევა მდგრადობისკენ ვლინდება მის სამკაულებში შემავალი ნედლეულისგან (მოპოვებული ლითონები და ეთიკურად მოპოვებული ქვები) მის სახელოსნოში (დამზადებულია მდგრადი მასალებისგან) ბამბუკის დარგვის ინიციატივისთვის (რომელიც დარგავს მის მემილიონედ ნერგს ზაფხული).
მიუხედავად იმისა, რომ მდგრადობა ბრენდის საქმიანობაში იყო დაარსების დღიდან, ჰანსონი ამბობს, რომ იგი ხედავს მზარდ საჭიროებას მომხმარებლებთან ნათლად კომუნიკაციისთვის.
"ჩვენ გვჯერა, რომ ჩვენ ვართ კრიტიკულ მომენტში, თუ არა გარდამტეხი მომენტი, სადაც თუ ბიზნესი ვერ მიაგნებს გზას სათნო წრის შესაქმნელად ბიზნეს პრაქტიკა, რომელიც აღიარებს მათ ზეგავლენას მსოფლიოში ამ საკითხებზე, რომ კლიენტები ხმის მიცემას დაიწყებენ ჯიბის წიგნით " ამბობს ჰანსონი. იმ ბრენდისთვის, რომელიც უკვე ამაყობს თავისი "სათნო ციკლით", გამოწვევაა დაუკავშირდეს მომხმარებელს, რომელიც ახლად დაინტერესებულია პასუხისმგებლობის ასპექტით.
ტიინა ალაჰუხტა-კასკო, ფინეთში დაფუძნებული დიზაინის სახლის პრეზიდენტი და აღმასრულებელი დირექტორი მარიმეკო, ეთანხმება, რომ ბოლო წლებში შეიცვალა მომხმარებელთა დამოკიდებულება. მიუხედავად იმისა, რომ მარიმეკო 50-იანი წლებიდან არსებობს და ამაყად ინახავს მისი წარმოების ძირითად ასპექტებს-ქსოვილის ბეჭდვას-სახლში, რათა უკეთ გააკონტროლოს წარმოების ეთიკა და გრძელვადიანი ხარისხი, მან ცოტა ხნის წინ დაიწყო მეტი ძალისხმევა მაღაზიის პერსონალის განათლებაში მისი მდგრადი წარმოშობის შესახებ ტანსაცმელი.
"მე ვფიქრობ, რომ მომხმარებელთა მგრძნობიარე არჩევანის გაკეთების შესახებ საკუთარი პასუხისმგებლობის გააზრებაში ცვლილებებია",-ამბობს ალაჰუჰტა-კასკო. ”ჩვენ ვიღებთ ამ გამოხმაურებას ყოველდღიურად, როდესაც ვკითხულობთ ჩვენს ხალხს, რომლებიც მუშაობენ მაღაზიებში. მომხმარებლები გაცილებით უფრო მონდომებულები არიან დაინტერესებულნი არიან იცოდნენ, ვინ ამზადებდა მათ ტანსაცმელს და როგორ იყო დამზადებული “.
კლიენტების სწორად განათლება იმის შესახებ, თუ რას ნიშნავს რეალურად მდგრადობა, განსაკუთრებით საკუთარი ეტიკეტის კონტექსტში, არის გამოწვევა, რომელიც ყველა ბრენდის ლიდერმა გამოიკითხა.
”დრო სჭირდება პროდუქტის სასიცოცხლო ციკლის სრულფასოვან მოგზაურობას ან კომპანიის ინიციატივებს [განვითარება],”-აღნიშნავს კუინი.
რა გრძნობაა იყო ერთ -ერთი OG მდგრადი ბრენდი და უყურო სწრაფ მოდის ქსელებს საეჭვო პრეტენზიები საკუთარი მწვანე ინიციატივების შესახებ, ან ხედავთ, რომ სტარტაპები იღებენ ყველა ხმაურს, როდესაც საქმე ეთიკურ მოდას ეხება? ქვინისთვის, ეგრეთ წოდებული მდგრადი მოდის მზარდი პოპულარობა შეიძლება იყოს „შერეული ჩანთა“, როგორც ამას ზოგჯერ იწვევს მწვანე გამრეცხი ინიციატივები, რომლებიც იყენებენ ჭკვიან მარკეტინგს იმისთვის, რომ ბრენდები უფრო მწვანე გამოიყურებოდეს, ვიდრე სინამდვილეში არიან. და ტოპორეკი აღნიშნავს, რომ ბევრი კუთხის მომჭრელი კომპანია მაინც წინ უსწრებს, რადგან მომხმარებლები ყოველთვის არ ახდენენ პრაქტიკაში თავიანთ პრეტენზიებს ეთიკური წარმოების დაბალ ფასებზე დაფასების შესახებ.
მიუხედავად ამისა, არსებობს იმედის შენარჩუნების მიზეზები. ”ინდუსტრიაში პროგრესული მოძრაობა არ იქნება მხოლოდ იმ კომპანიებიდან, რომლებიც მდგრადობის სვეტებზეა აგებული”, - ამბობს ტოპორეკი. "ეს იქნება მაშინ, როდესაც ყველა კომპანია დაიწყებს მდგრადი პრაქტიკის ჩართვას და განხორციელებას მათ ორგანიზაციებში."
საბედნიეროდ, ინდუსტრიას აქვს მსგავსი ბრენდები, რომლებიც ასახავს იმას, თუ რას ნიშნავს იყოს გრძელვადიანი მდგრადობის ერთგული.
გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.