ბარსელონიდან ბრუკლინამდე, დათურა საყურებელია

გასაკვირი არ არის, რომ ინსტაგრამი არის ერთ -ერთი ყველაზე პოპულარული ადგილი მყიდველებისა და მოდის მოყვარულთათვის, რათა იპოვონ სტილის შთაგონება და აღმოაჩინონ ახალი ბრენდები. მიუხედავად იმისა, რომ ის ხშირად ყველაზე მოციმციმე, ყველაზე აქსესუარულ სახეს იღებს ყველაზე მეტ "მოწონებას", ჩემს შემთხვევაში პირიქითაა - უმარტივესი, უმტკივნეულო ნაჭრები, რომლებსაც შეუძლიათ ჩემი კარადაში ორმაგი (ან ზოგჯერ სამმაგი) მოვალეობა შეასრულონ ყურადღება სწორედ ამან მიმიზიდა დათურა, მხოლოდ ბრუკლინზე დაფუძნებული ლეიბლი, რომელმაც ბოლო რამდენიმე სეზონის განმავლობაში მოიპოვა რედაქტორთა და მაგარი ცენტრის გულშემატკივარი. მდიდრული კომბინიზონებით, კაბებითა და საცვლებით, რომლის ტარებაც მრავალნაირად შეიძლება, ეს არის ბრენდი, რომელიც იზიდავს ქალებს, რომელთაც სურთ უფრო ჭკვიანურად იყიდონ მრავალფეროვნების შეწირვის გარეშე.

Datura დააარსა მაიორკას მკვიდრმა სტეფანია ბორასმა, რომელმაც დაიწყო დიზაინერული კარიერა ბარსელონაში სწავლისას და გააუმჯობესა მუშაობის უნარი ისეთი ბრენდებისთვის, როგორიცაა Marithé et François Girbaud და Burberry ესპანეთში სახელმწიფოს მიერ დაფინანსებული დიზაინის პრიზის მოგებამდე, რომელსაც იგი უტოლდება CFDA/

ვოგი მოდის ფონდი. სამწლიანი ინკუბატორის პერიოდში მან წამოიწყო თავისი პირველი, სახელობის ტანსაცმლის ხაზი, რამაც საშუალება მისცა მას არა მხოლოდ ისწავლოს ბიზნესი- ასაფრენი ბილიკების შოუები, დაესწრო სავაჭრო გამოფენებს და გაყიდა ცალი მცირე საცალო ვაჭრობა მთელს ევროპაში - არამედ ნამდვილად განავითაროს თავისი ბრენდის გზავნილი და პერსონალური სტილი

"კონცეფცია იყო არა ყიდულობს სწრაფ მოდას ", - განმარტავს ის. ”მე ვყიდულობდი მას ყოველთვის შაბათ -კვირას გასასვლელად, მხოლოდ იმისთვის, რომ მეგრძნო [ახალი] ტანსაცმელი. მე არ ვგრძნობდი, რომ რაიმე განსაკუთრებულს ვყიდულობდი, მაგრამ მე არ მქონდა ხელფასი, სადაც შემეძლო ყოველთვიურად გამოვსულიყავი და სელინი ვიყიდო. ”ასე რომ, გრანტის თანხით, რომელიც მან მიიღო დიზაინის პრიზიდან და პირველი ლეიბლიდან მიღებული მოგებით, ბორასი გადავიდა ნიუ იორკში, სადაც დაიწყო დათურა. NYU და Columbia– დან MBA სტუდენტების დახმარების მიღების შემდეგ, რომლებმაც მას გააცნეს მხოლოდ ონლაინ, უშუალოდ მომხმარებელზე მიტანილი იდეა, მან შეძლო შექმნას კონვერტირებადი ნაჭრების მჭიდროდ რედაქტირებული კოლექცია მდიდარ მასალებში, ხოლო შემნახველებისთვის ხარჯების შემცირება და თავიდან აცილება ზედმეტი მარაგი მიმდინარე სეზონისთვის ფასები 350 დოლარამდეა.

"[ეს არის] სტილი, რომელსაც შეუძლია იმუშაოს მთელი დღის განმავლობაში: თქვენ იღვიძებთ დილით, შემდეგ გექნებათ სადილი სამსახურის შემდეგ და შემდეგ შეგიძლიათ პაემანზე წასვლა", - ამბობს ბორასი თავის კოლექციებზე. ”თქვენ გაქვთ გრძელი დღე, მაგრამ არ გაქვთ დრო, რომ სამჯერ შეხვიდეთ სახლში. ასე რომ, თქვენ შეგიძლიათ უბრალოდ შეცვალოთ თქვენი ფეხსაცმელი. "მან გააცოცხლა ეს ფილოსოფია აბრეშუმის კომბინიზონებით, რომლის ჩაცმაც შესაძლებელია წინ და უკან, ან ქამარი სხვადასხვა გზით; კიმონო კაბა, რომელიც შეიძლება დარჩეს ღია ან თავისუფლად შეკრული მოსასხამის ქურთუკის სახით; საფენები წვრილი თეთრეულისა და აბრეშუმისგან, რომელთა მოხსნა შესაძლებელია ჰალსტუხი ნებისმიერი ფორმით, რომელსაც სურს მფლობელი; და მარტივი პერანგის კაბები, რომლებიც ადვილად შეიძლება ითარგმნოს ოფისიდან ერთ დღეს სანაპიროზე.

ბორასის თქმით, ეს ჯიში გართობის ნაწილია. ”მე მიყვარს მომხმარებლებისგან მხოლოდ გამოხმაურების მიღება; თქვენ ნამდვილად გესმით რა მუშაობს და რა არა ", - განმარტავს ის. ის რეგულარულად პასუხობს მომხმარებელთა შეკითხვებს, თუ როგორ უნდა მოაწყოს ნაჭრები და როგორ მოერგოს ისინი, და აჩვენოს, თუ როგორ ატარებენ ნამდვილი ქალები Datura დღეს-t0-day, მან დაიწყო ფოტოგრაფიის ბლოგი ვებგვერდზე. ”სწორედ მაშინ მივხვდი, რომ ყოველ ჯერზე, როდესაც ვხედავდი ვიღაცას კომბინიზონში, ყველას ჰქონდა სრულიად განსხვავებული ტანისამოსი”, - ამბობს ის. ”ვფიქრობდი, რომ ეს მართლაც მაგარი და საინტერესო იყო და შესანიშნავი იდეა აჩვენო სხვა მომხმარებელს როგორ შეუძლიათ მისი ტარება. ასევე, ვინაიდან ეს არ არის მაღაზიებში არსებული ბრენდი, ვფიქრობ, სასიამოვნოა მისი ნახვა არა მხოლოდ მოდელზე, არამედ ნამდვილ გოგონებზეც. ჩვენ არცერთ სურათს არ ვაკეთებთ რეტუშირებას; ეს ყველაფერი კეთდება ფილმით. "

სიტყვა „დატურა“ გავრცელდა სოციალური მედიის საშუალებით, მეგობრების მიმართვებიდან და პრესაში განთავსებული ინფორმაციის საშუალებით. ეს აუცილებელია, ვინაიდან მომხმარებელს არ შეუძლია მაღაზიაში არსებული პროდუქციის დანახვა ან შეგრძნება, თუმცა ბორასი პერიოდულად ამზადებს ამომხტარ ფანჯრებს ნიუ იორკში, სადაც მისი სტუდია მდებარეობს და მისი კოლექციები იწარმოება. ყოველ სეზონზე, ის აფართოებს თავის ასორტიმენტს რამდენიმე ცალით - აგრძელებს მხოლოდ ნატურალური მასალის გამოყენებას - და იმედოვნებს, რომ მალე ბრენდთან ითანამშრომლებს ფეხსაცმელზე ან სხვა ტყავის ნაწარმზე. იდეალურ შემთხვევაში, მის მომხმარებელს შეეძლება ჰქონდეს გარდერობი შერეულ-შესატყვისი ნაჭრებით. ”რაც უფრო მეტი პროდუქტი გვაქვს, მით უფრო ადვილი იქნება სტილი”, - ამბობს ბორასი. მიუხედავად იმისა, რომ მან განიხილა ნიუ იორკის მოდის კვირეულის ჩვენება და ამჟამად ეძებს ინვესტორებს, ის კმაყოფილია როგორ მუშაობს მისი მცირე ოპერაცია ამჟამად: მას ჰყავს განმეორებითი მომხმარებლები და ყიდის თითოეულ მათგანს სეზონი

ბორასის ვნება ხარისხისადმი შეჯამებულია მის საიტზე, სადაც ნათქვამია, რომ დათურა გოგონა უფრო ტანსაცმელშია, ვიდრე მოდაში. "არიან გოგონები, რომლებსაც ხედავთ და იცით, რომ მათ არ დაუცდიათ დიდი ძალისხმევა, მაგრამ თქვენ იცით რა მათ აცვიათ კარგი ხარისხის, მათ იციან მასალების შესახებ და იციან როგორ მზადდება ნივთები და სად ისინი დამზადებულია მათ აინტერესებთ ასეთი რაღაცეები, ” - ამბობს ის.

საწყისი ფოტო: მარკ რეგასი