წლების განმავლობაში ზედმეტი განაწილებისა და ნაკლებად მდიდრული ბრწყინვალების შემდეგ, ეტიენ აინერის სახლი დაიხურა თითქმის ორი წლით 2011 წელს, გამოჩნდა შარშან მისიით, რომ ბრენდი კვლავ ცნობილი გახდეს. უახლესი ნაბიჯი ამ პროცესში? წარმოგიდგენთ 2014 წლის შემოდგომის სრულ კოლექციას, გარდა იმ ხელჩანთებისა, რომლებმაც ერთხელ აიგნერი მიიჩნიეს ისეთი დიზაინერებისათვის, როგორებიცაა ჰერმესი და კრისტიან დიორი, ვისთანაც ის სწავლობდა.
მისი პირველი სრული კოლექციით, Aigner– ის კრეატიული დირექტორი დანიელა ბარდაზი ჩვენთან ერთად დაჯდა და ისაუბრა თავის გეგმებზე, რომელიც ოდესღაც სტაგნატირებული ბრენდის აღდგენას ითვალისწინებდა.
როდესაც ბარდაზი სამუშაოს შეუდგა, მან მოინახულა სახლის საარქივო სურათები და აინერის ავტობიოგრაფია, გამოუქვეყნებელი ნაწარმოები, რომლის ცოლმა ვინმეს დაავალა დიზაინერის ბოლო დღეებში დაეწერა. მიუხედავად იმისა, რომ თავად ბრენდი ბოლო წლებში გამსჭვალული იყო, მან დაინახა, რომ აიგნერის ჩექმები, ლოფერები და ჩანთები ტანისამოსში არის ზუსტად ის, რაც ქალებს სურთ ახლა.
წიგნის შემკვრელის სტატუსით სწავლობდა, აინერი ხელის ჩანთების დიზაინში მივიდა აუცილებლობის გამო: მან პირველად თავისი ცოლი აიყვანა საფულე მისი რაციონალური ბარათისთვის და მოგვიანებით ააშენა მისი ჩანთის ჩანთა სახელურით, რომელიც უნდა ეცვა ველოსიპედზე. ბრენდის ხელმოწერა შინდისფერი ტყავი გამოჩნდა, რადგან Aigner– ს ჰქონდა ფული მხოლოდ ერთი ქილა საღებავისთვის.
”მისი აპარატურა ყოველთვის ცოტა უხერხული იყო, რადგან იგი იყო დამოკიდებული სახსრებისა და ობიექტების აღმოსაჩენად”, - ამბობს ბარდაზი. "თუ საარქივო წიგნს გადახედავთ, მას ჰქონდა მაცივრის თერმომეტრი დახურვის სახით."
მიუხედავად იმისა, რომ აიგნერი დაიბადა საუკუნის დასაწყისში დღევანდელ სლოვაკეთში, ეს პრაქტიკული, გადარჩენისტი იყო ცხოვრებისადმი მიდგომა არის ამბავი, რომელიც შეიძლება ეხმიანებოდეს ყველას, ვინც ამერიკელიდან შორს მოდის ემიგრანტები.
"[აინერის] შრომისმოყვარე დამოკიდებულებამ შექმნა ორიგინალური პროდუქტი," ამბობს ბარდაზი. ”ის უნდა იყოს ახალი, უნდა იყოს ახალი, მაგრამ უნდა ფუნქციონირებდეს. მე ვფიქრობ, რომ ამ საბაზრო სივრცეში ეს დასტურდება. ”
თავისი ულამაზესი ტყავის ჩანთებით, რომლებიც აღჭურვილია კუპეებით, ჯიბეებით და სავიზიტო ბარათების საფულეებით, ახალი Aigner არის ფუნქციის მიმზიდველი ფორმა. მრავალი თვალსაზრისით, ბარდაზი ცდილობს აიგნერ ქალების წასვლას "საუკეთესო მეგობრის" ჩანთაში-ჩანთა, რომელიც ინახავს თქვენს ცხოვრებას და მოგზაურობს ყველგან თქვენთან ერთად. მიუხედავად იმისა, რომ Aigner– ის ჩანთებს არ შეუძლიათ პულსირება ისე, როგორც სეზონის სუპერ-ლუქს „It“ ჩანთას, მიზანი არის ყოველდღიურ ცხოვრებაში ბაზარზე გამარჯვების მოპოვება.
”მე ვფიქრობ, რომ თუ თქვენ შეძლებთ ისეთი პროდუქტის დამზადებას, რომლის საშუალებითაც შეგიძლიათ ადამიანებზე მიიტანოთ - და ძნელია იპოვოთ მისი შემცვლელი - ისინი ბრუნდებიან იმავე ადგილას და ხედავენ, შეძლებენ თუ არა მის განახლებას. მაშინ შენ გაიმარჯვებ ", - ამბობს ბარდაზი.
მას შემდეგ, რაც მისი განახლება, Aigner სუპერ უტილიტარული ეტლის ჩანთა დადასტურდა, რომ ის ყველაზე პოპულარულია, ამბობს ბარდაზი. მამაკაცის ჩანთა აინერის დროს, ბარდაზიმ მას მიანიჭა უფრო ქალური სილუეტი, ხოლო შეინარჩუნა 24/7 ფუნქციონირება. მზა ტანსაცმლის მხრივ, ყველაფერი ტყავით იყიდება, რაც იმას ნიშნავს, რომ მომხმარებლები აღიარებენ მას, როგორც ბრენდის ქვაკუთხედს.
მზა ჩაცმულობისა და აქსესუარების ბაზრის წილის მიღმა-ტანსაცმელი ეკიდება ისეთი ბრენდების გვერდით, როგორებიცაა ვინსი და ბერბერი ბრიტი, ხოლო ჩანთების ფასი 600 დოლარად აქცევს მწვრთნელს ან ქეით სპადეს-ახალ აინჯერს ევალება მომხმარებლების ხელახალი განათლება მისი შესახებ ისტორია. როგორც ბრენდი ვითარდება, ბარდაზი ამბობს, რომ ის ცდილობს ასწავლოს მომხმარებელს არა მხოლოდ პროდუქციის სილამაზე, არამედ მათი სასარგებლო თვისებები.
ეს გულისხმობდა ახალი SoHo მაღაზიის გახსნას, სადაც არის სამკითხველო ოთახი, სადაც ქალებს შეუძლიათ WiFi- ზე წვდომა და გართობა. სივრცის დათვალიერებისას, ლეიბლმა აირჩია უფრო დიდი ნაკვალევი არა მხოლოდ როგორც დეკლარაცია, რომ Aigner დაბრუნდა ბიზნესში, არამედ იმ მიზნით, რომ ის იქცეს ღონისძიების ადგილად. გუნდი გეგმავს მოლაპარაკებების სერიას ორიგინალ, მშრომელ ქალებთან WSJ-ს პრეეტმა სინგჰი ამჟამად.
ბარდაზი ასევე მუშაობს არქივიდან ჩანთების ხელახლა გაცემაზე, რომლის მიზანია აწარმოოს ისინი ისე, როგორც Aigner– მა გააკეთა, იდეალურად 2015 წლის შემოდგომისთვის. Aigner– ის პირველი ჩანთები გაკეთდა პრესებზე, რომლებიც მან გამოიყენა წიგნების სამკერვალოში, ამიტომ ძნელია იპოვოთ პარტნიორები, რომლებსაც აქვთ ტექნიკა ამ სახის შესაქმნელად.
”ჩვენ გვინდა, რომ ვიგრძნოთ, რომ ის უბრალოდ გადახტა გვერდიდან,” - ამბობს ის. ”ჩვენ შემოდგომაზე გავაკეთეთ რამდენიმე, რაც შთაგონებულია ორიგინალით, მაგრამ მე მინდა პატინა, სიძველე და დამწვარი კიდეები.”
ბრენდის გამოცოცხლება ხშირად არის დასაწყისში დაბრუნება და იმის გარკვევა, თუ რა მუშაობდა პირველად მასზე, ამბობს ბარდაზი. თუ ეს სიმართლეა, ხელახალი გამოცემა შეიძლება იყოს მხოლოდ ბილეთი.