შაბათ -კვირას მე ვისვენებდი შოუებიდან სასაუბროდ Wall Street Journal რეპორტიორი დებორა ბოლი, ავტორი ვერსაჩეს სახლი: გენიოსის, მკვლელობისა და გადარჩენის უთქმელი ამბავიგამოვიდა 2 თებერვალს.
იმის ყურების შემდეგ ვერსაჩეს ასაფრენი ბილიკის რეპეტიცია და შოუ საწყისი კულისები, მე დიდი სურვილი მქონდა შეხვედროდა ბოლს, რომელმაც მართლაც უფრო მეტად იცის კომპანიის შინაგანი მუშაობის შესახებ.
ბოლი იყო ჟურნალისტი WSJ საკმაოდ დიდი ხნის განმავლობაში. 90 -იანი წლების ბოლოდან რამდენიმე წლის წინ მან დაფარა მდიდრული საქონელი მილანიდან. (ის ამჟამად ციურიხშია და შვეიცარიის მთავარ ამბებს აშუქებს.) დრამატული ვერსაჩეს ისტორია-ჯანის გარდაცვალება, დონატელას ნარკომანია, ალეგრას ბრძოლა გაუმკლავდეთ მის მემკვიდრეობას ანორექსიით-ყოველთვის აინტერესებდა იგი, მაგრამ ეს პრაქტიკულად ხელუხლებელი იყო როგორც პრესის, ასევე მოდის ინდუსტრიისათვის ხდება
ჯერ ეს იყო სასტიკად მოკლული ჯანის პატივისცემის გამო. შემდეგ იყო უფრო დიდი თევზი შესაწვავად. 90 -იანი წლების ბოლოს, 00 -იანი წლების დასაწყისი მოიტანა ბრძოლა Gucci– ს შორის PPR– სა და LVMH– ს შორის, აქსესუარის აღზევება ფუფუნების ინდუსტრიის ფულადი ძროხისა და Prada– ს გაცილებით მეტი საჯარო ფულის პრობლემების შესახებ.
მაგრამ 2007 წლისთვის ბოლი მზად იყო ყველა კუთხიდან შეეტია ისტორიას. ვერსაჩეს ოჯახი მზად იყო მასთან ერთად ემუშავა. წიგნი მოიცავს ყველაფერს ბიზნეს უსიამოვნებებიდან პირად პრობლემებამდე და ბოლმა შეძლო საუბარი თითქმის ყველა მონაწილეობს, გარდა დონატელას ქალიშვილისა და მთავარი აქციონერისა კომპანია-ალეგრა.
საიდუმლო არ არის, რომ ვერსაჩე იბრძოდა ჯანის გარდაცვალების შემდეგ, 1997 წელს. ბოლი ამბობს, რომ იმ დროს ვერსაჩე დაახლოებით იგივე ზომის იყო, რაც სხვა ოჯახის კომპანიებს, როგორიცაა ჯორჯო არმანი და გუჩი, იმ წელს 550 მილიონი დოლარის გაყიდვებით. 1998 წელს ვერსაჩეს კომპანია ინვესტორებმა შეაფასეს 1,6 - დან 2 მილიარდ დოლარამდე.
სწრაფად ათწლეულის წინ. 2008 წელს არმანის გაყიდვები იყო 2.38 მილიარდი დოლარი გლობალურად. გუჩის გაყიდვებმა 3 მილიარდ დოლარს მიაღწია 2009 წელს. ვერსაჩეს გაყიდვები, მეორეს მხრივ, იყო 380 მილიონი აშშ დოლარი 2009 წელს, 20% -ით ნაკლები 2008 წელთან შედარებით.
მიაღწევს თუ არა ვერსაჩე თავისი პოზიტიური მიმოხილვებითა და უამრავი რეკლამით, მიაღწევს თავის ფულის გამომუშავების პოტენციალს?
"არა იმდენად, რამდენადაც ის ოჯახის საკუთრებაა", - ამბობს ბოლი.
იმისათვის, რომ მდიდრული საქონლის მწარმოებელი გაიზარდოს, მას სჭირდება ბევრი გარე ინვესტორი, ასევე ფულის გამომუშავების მარტივი გზა. მაგალითად, ოჯახის ჰერმესს შეუძლია დარჩეს წარმატებული, რადგან ის ნაწილობრივ ეყრდნობა გარე ინვესტიციებს. უფრო მეტიც, მისი გაყიდვების უდიდესი წყარო-ტყავის ნაწარმი-გამოირჩევა უზარმაზარი მარკირებით, რაც იწვევს უფრო დიდ მოგებას. შანელს აქვს ჩანთები, მაკიაჟი და სუნამო. არმანი, რომელსაც ინვესტორები უწყვეტად აკვირდებიან, იყენებს მრავალარხიან მიდგომას და სთავაზობს სხვადასხვა სახის საქონელს-საყოფაცხოვრებო ნივთებს, მამაკაცის ტანსაცმელს, ქალთა ტანსაცმელს-თითქმის ყველა შესაძლო ფასში.
"ვერსაჩე არის ნიშის ბრენდი მასიური იმიჯით", - ამბობს ბოლი. მიუხედავად იმისა, რომ კომპანიას შეუძლია გააკონტროლოს თავისი იმიჯი, საბოლოო ჯამში გრძელი გზაა გასავლელი.