მიუხედავად იმისა, რომ სტივ მადდენი აკეთებს უამრავ ნაბიჯს თავისი ბიზნესის გასავითარებლად - შეიძინოს თანამემამულე ფეხსაცმლის ბრენდი დოლჩე ვიტა აგვისტოში და დაჯავშნა ვარსკვლავების თანამშრომლობამაგალითად, გაყიდვები წლის მესამე კვარტალში, რომელიც დასრულდა 30 სექტემბერს, იყო "იმედგაცრუებული", - აღნიშნეს აღმასრულებლებმა შემოსავლების ზარზე ხუთშაბათს დილით. წმინდა გაყიდვები 392 მილიონ დოლარამდე გაიზარდა, შარშან 394,8 მილიონი დოლარიდან.
სამწუხაროდ, გაყიდვები კვარტალში თანმიმდევრულად სუსტდება, აგვისტო და სექტემბერი ივლისზე უარესი. სტივ მედენის საცალო არხიდან შემოსავალი შემცირდა, 48,7 მილიონი აშშ დოლარი შარშანდელ იმავე დროს 48,9 მილიონ დოლართან შედარებით, ხოლო საბითუმო შემოსავალი იყო $ 343.3 მილიონი 2013 წლის $ 345.9 მილიონ დოლართან შედარებით - დოლჩე ვიტას გამოკლებით, საბითუმო გაყიდვები დაეცა 4.9 პროცენტი. რთული შემოდგომის წყალობით, კომპანიის აღმასრულებლებმა განაცხადეს, რომ საგაზაფხულო საბითუმო შეკვეთები სავარაუდოდ არ იქნება "განგსტერები".
გუნდმა აღნიშნა, რომ მიუხედავად იმისა, რომ არც ერთი გეოგრაფიული რეგიონი არ ასრულებს სხვაზე მნიშვნელოვნად უარესს - კალიფორნია შედარებით უკეთესია ვიდრე შუადასავლეთი და შუა ატლანტიკა, მაგრამ არცერთი არ არის ის, რაც მათ "დამაკმაყოფილებლად მიაჩნიათ"-გარკვეული პროდუქტები იყო დროშირება. მაღალი ლითონის ჩექმები არ იყიდება ისე, როგორც მოსალოდნელი იყო და არც ფეხსაცმელი. მთლიანობაში, ქალების უმნიშვნელოვანესი კატეგორია კომპანიას ახლა ყველაზე მეტად უჭირს.
ფეხსაცმელი არიან კარგად მუშაობს ამ მომენტში და სავარაუდოდ გააგრძელებს კარგად თამაშს გაზაფხულზე, თუმცა გუნდი აღიარა, რომ "ტრადიციული" სპორტული ფეხსაცმლის კომპანიები, როგორიცაა Converse და Vans, მკაცრ კონკურენციას უწევენ მყიდველების დოლარი. სინამდვილეში, სტივ მადენის აღმასრულებლები, როგორც ჩანს, ოპტიმისტურად უყურებდნენ გაზაფხულს და აღნიშნავდნენ, რომ იყო „გამამხნევებელი ნიშნები“, რომ სეზონი ფეხსაცმლის ინდუსტრიას ახალ ტენდენციებს მიანიჭებს. რა ტენდენციებია ისინი, ისინი არ იტყვიან, რომ სხვა ბრენდებიც არ გადავიდეს მათზე.