როგორ აფართოებს ბრაიან პროსელი თავის რთველ მაღაზიას ბიზნესში, რომელიც ნოსტალგიაზე ხარობს

ჩვენს ხანგრძლივ სერიაში "როგორ ვაკეთებ ამას" ჩვენ ვესაუბრებით ადამიანებს, რომლებიც ცხოვრობენ მოდისა და სილამაზის ინდუსტრიაში იმის შესახებ, თუ როგორ შეიჭრნენ და მიაღწიეს წარმატებას.

90 -იან წლებში ელიზაბეთში გაიზარდა, ბრაიან პროსელის მოგონებები ფესვგადგმულია ესთეტიკაში. ”ტანსაცმელი, ჩემი აზრით, გადარჩენის საშუალება იყო,” - მეუბნება ის. ”მან მრავალი კარი გააღო, იქნება ეს პოლიტიკური თუ შესაძლოა სოციალური, რამდენადაც სასიყვარულო ინტერესები და მეგობრები. ტანსაცმელი იყო ყველაფერი, შენი ვინაობა და კომუნიკაციის საშუალება აუცილებლად ლაპარაკის გარეშე. იყო თუ არა ეს უახლესი აღმოჩენები მეურნეობის მაღაზიაში - იმისათვის, რომ შევქმნათ ეკიპირება უკიდურეს ბიუჯეტზე - თუ გავდიოდი სოჰოს ბუტიკებით ნიუ იორკში მისი მრავალი მოგზაურობის დროს ქალაქი. (მაშინ, როდესაც მატარებლით მგზავრობა მხოლოდ 18 წუთი და 4 $ ორმხრივი მოგზაურობა იყო.)

სამეზობლოში არსებული გალერეები და მხატვრების სტუდიები მას შემდეგაც შთააგონებდნენ მას: ახალგაზრდა პროჩელს სურდა მუდმივი გადასვლა დიდ ქალაქში და აეშენებინა მხატვრის კარიერა. გამოტოვა კოლეჯი, მან მიიღო სტაჟირება მხატვართან და მიიღო სამუშაო, რომელიც ეხმარებოდა მხატვარს მიკალენ ტომასს.

პროსელმა 2006 წელს შეცვალა გადაცემათა კოლოფი, გახსნა თავისი პირველი მაღაზია კლინტონის ქუჩაზე ქვედა აღმოსავლეთ მხარეში, რომელიც იყო სრულიად განსხვავებული ბიზნესი იმისგან, რასაც იგი დღეს ახორციელებს. ყურადღება გამახვილდა ძირითადად მამაკაცის და სპორტული ტანსაცმლის ბრენდებზე, როგორიცაა ტომი ჰილფიგერი, რალფ ლორენი და კარჰარტი; ის ხელახლა შემოიტანს 80 -იანი და 90 -იანი წლებიდან ახალ ათასწლეულში.

”მე რამდენიმე წელი ვიყავი ნიუ იორკში, მსურდა მხატვარი გამხდარიყო და მჭირდებოდა ჩემი კარიერის შეცვლა და ფულის შოვნა,” - ამბობს ის. ”მე ვიცოდი, რა იყო ჩემი ძლიერი კოსტიუმები, ამიტომ მინდოდა შემეძლო ტანსაცმლის გადატანა, რაც ქუჩაში მოვიძიე. მე ვფიქრობ, რომ ბევრს არ ესმოდა რას ვაკეთებდი. ”

2012 წლისთვის მან ოფიციალურად გახსნა Procell - Lower East Side მაღაზია, რომელიც ამაყობს ნანატრი ფუფუნებით სპორტული ტანსაცმელი, ნოსტალგიის მძიმე დიზაინერი და რთველის სამოსი, რომელიც იპყრობს პოპ კულტურის ზოგიერთ ნაწილს ყველაზე დიდი მომენტები: MTV– ს 1997 წლის ანიმაციური სერიალი „დარია“ ნაკეთობა ზის ფენდის ლოგოს გვერდით, მაგალითად. მუსიკოსები, გავლენიანები, დიზაინერები და ნიუ -იორკის ყველაზე მაგარი მაცხოვრებლები ხშირად ხვდებიან თაროების დათვალიერებისას, ზოგჯერ ტურისტებთან ერთად, რომლებიც პროცელეს შეხვდებიან სოჰოს, პატარა იტალიის გარშემო როუმინგის შემდეგ ჩინური მხარე. ”ყველაფერი დაახლოებით 15-20 წლისაა”, - ამბობს პროსელი. ”და ეს ყველაფერი მართლაც, მართლაც საინტერესო სუბკულტურების ნაწილი იყო, რომლითაც ჩვენ აღფრთოვანებული ვიყავით ზრდით ან ჩვენზე გავლენის ქვეშ მოექცა, იქნება ეს პანკ როკერები, ქალაქის ცენტრში შემსრულებლები თუ გრაფიტის მწერლები.”

ᲓᲐᲙᲐᲕᲨᲘᲠᲔᲑᲣᲚᲘ ᲡᲢᲐᲢᲘᲔᲑᲘ

წლების განმავლობაში, Procell– ის შეთავაზებები - ახლა ჯამში დაახლოებით 30,000 ნაჭერია, ძირითადად დაცულია არქივში სტუდია ბრუკლინში - ემსახურებოდა დიზაინერების მითითებებს, ან ეცვათ თანამედროვე ცნობილი სახეები (მაგ ტრევის სკოტი რთველის ბიორკის მაისურით, ან ფრენკ ოუშენი რეფს აფექს ტყუპისცალს). პროსელი ასევე თანამშრომლობდა ალექსანდრე ვანგთან, ახალ მუზეუმთან, გახსნის ცერემონიასთან და სხვა. სულ ახლახანს, ის შეუერთდა ონლაინ ბაზრის Depop– ს და შექმნა მაღაზია მის შიგნით პირველი აგურისა და ნაღმტყორცნების მაღაზია ლოს ანჯელესში, ისევე, როგორც იწყებს მსოფლიო გადაზიდვას.

პროსელი შორს არ არის დაშორებული მის მხატვრულ ფესვებს. სინამდვილეში, ლოგო მისი მაღაზიისთვის - ველოსიპედის ბორბალი სკამის თავზე - არის ოდა ა მარსელ დიუშანის ქანდაკება, დადას მოძრაობის მთავარი ფიგურა. "რაც მარსელ დიუშანმა გააკეთა ამ ქანდაკებით არის ის, რომ მან აიღო საგნები, რომლებიც ამქვეყნიური იყო და ხშირად განადგურებული, მან შემოიყვანა ისინი თავის სალონში და ხელახალი კონტექსტუალიზაცია მოახდინა მათ და აამაღლა მათი სტატუსი, ”-ამბობს პროსელი. ”ეს არის ზუსტად ის, რასაც მე ვაკეთებ ბევრი მეორადი ტანსაცმლით, რომელიც შეიძლება იყოს ეკონომიური, გადაყრილი ან შეუმჩნეველი. მე მათ შემოვიტან ჩემს სალონში და ვაკეთებ კოლექციას და საბოლოოდ ვაამაღლებ ამ ნაწილების სტატუსს. ”

ჩვენ ვესაუბრეთ Procell– ს, რომ მეტი გაეცნოთ მისი მაღაზიის გახსნის შესახებ და როგორ გააფართოვა თავისი რთველის მაღაზია კულტურულ ცენტრად და სააგენტოდ მოდის ზოგიერთი უდიდესი დიზაინერის სახელისთვის.

შეგიძლიათ გვითხრათ თქვენი შთაგონების შესახებ მაღაზიის მიღმა?

ექსპერიმენტული საცალო ვაჭრობის შექმნის იდეიდან გამომდინარე, ის უფრო მეტად ეხებოდა მაღაზიის განწყობას. სწორედ იქ დავიწყე ნიუ -იორკში ჩანაწერების შოპინგის წარსული გამოცდილების მოპოვება. იყო დრო, როდესაც ჩავდიოდი ჩანაწერების მაღაზიაში და მე სულაც არ მესმოდა ან არ ვიცოდი რას ვუყურებდი ან რას ვუსმენდი, მაგრამ ვიცოდი, რომ ჩანაწერების მაღაზია მართლაც სეზონური იყო. ვიცოდი, რომ კლერკები მაგარი იყვნენ. მე მომწონდა ეს განწყობა და ვენდობოდი მათ. მათ განათლება მომცეს და მე მიმაგრეს ის იარლიყები, რაც მათ მირჩიეს. თავის მხრივ, მე მივხვდი, რომ თუ ენდობით ლეიბლს, ან საკმარისად ენდობით კომპანიას, რასაც ისინი დააჭირეთ ან რასაც ისინი გაათავისუფლებენ, თქვენ გაქვთ უსაფრთხო განცდა, რომ ასე მიდიხართ ან ეს არის ის, რასაც თქვენ გრძნობთ თან.

მინდოდა მაღაზია იგივე ყოფილიყო. მათ იციან, რომ პროსელი თამაშშია. ჩვენ უკვე დიდი ხანია ვიმყოფებით ისე, რომ თქვენ შეგიძლიათ ენდოთ იმას, რაც იქნება Procell– ში, მაშინაც კი, თუ არ იცით რას უყურებთ ამ მომენტში.

რა მიგაჩნიათ ყველაზე დიდ ეტაპად Procell– ისთვის, ან მისი დიდი შესვენება?

გახსნის ცერემონიისთვის რთველის სპორტული ტანსაცმლის კოლექციის შერჩევა [2012 - ში] მართლაც დიდი საქმე იყო. მე მქონდა რთველი ჰერმესი, რთველი მოსჩინო, რთველის ადიდასთან და რთველ ნიკასთან ერთად. ეს ნამდვილად იყო მაღალი და დაბალი იდეალური ჰიბრიდი-მდიდრული და ჩვეულებრივი სპორტული ტანსაცმლისა და მზა ტანსაცმლის წარმოუდგენელი ნაზავი. მანამდე, მსგავსი შეთავაზება არცერთ მაღაზიაში არ ყოფილა. როგორც ვიღაცას, ვისაც ნამდვილად სურდა ხელოვნების სამყაროს ნაწილი ყოფილიყო და აღფრთოვანებული იყო დიდი ხელოვანებით, რისი ნაწილიც არტისტს დიდს ხდის ის, რომ [ისინი] არიან ინოვატორები [თავიანთი] ინდუსტრიაში, ან ინოვატორები [მათი] ველი. იყავი პირველი ბაზარზე და პირველად გააკეთე რაღაც, ნამდვილად აჩვენებს, რომ შენ ცდილობ შენი ხელობის სრულყოფას. ეს არის ის, რაზეც მე ყოველთვის ვყოფილვარ.

მე ასევე მესმის, რომ ბიზნესში, არსებობს წინსვლაზე წინ წამოწეული ნაკლოვანებები და ცხადია, შენ არ ხარ ის, ვინც ამას ყველაზე მეტად გამოიყენებს. თქვენ იქნებით ვიღაც, ვინც შეცვლის თამაშს და არა თქვენი მემკვიდრეობა. ადამიანები, რომლებიც რეალურ ფულს შოულობენ არიან ის ადამიანები, რომლებსაც ნამდვილად შეუძლიათ ამ ტალღის გავლა მასობრივი ბაზრისთვის. Urban Outfitters– ს ნამდვილად შეუძლია მადლობა გადამიხადოს ამისთვის.

უი დააზუსტე, გთხოვ.

თქვენ გჭირდებათ ვინმე, ვინც მოახდენს გავლენას ადამიანებზე, რომლებსაც აქვთ ფული, რომ შეძლონ მისი გადატანა მსოფლიოში. ამის კარგი მაგალითია გახსნის ცერემონიის კოლექციის შემდეგ, ნასტი გალმა გადაწერა და მიბაძა კოლექციას. კოლექცია, რომელიც ჩვენ შემოგვთავაზეს გახსნის ცერემონიაზე იყო გრინის ქუჩაზე, ასე რომ თქვენ უნდა იყოთ სოჰოში, თქვენ უნდა იყოთ ნიუ იორკში, თქვენ უნდა იცოდეთ ვინმე იქ, რომ შეძლოთ მისი მიღება. შემდეგ მოდის ნასტი გალი და სამი თუ ექვსი თვის შემდეგ, ემსგავსება კოლექციას და ინტერნეტით სთავაზობს მსოფლიოს. ეს ნამდვილად იყო გარდამტეხი მომენტი, სადაც დავიწყე გლობალური ტალღის დანახვა. ყურადღება მიაქციეთ ონლაინ პლატფორმებს, როგორიცაა Etsy და eBay, თქვენ ნამდვილად იწყებთ გრაფიკებს და ხედავთ განსხვავებას ამის შემდეგ.

ძალიან სასიამოვნო იყო იმის დანახვა, რომ თქვენ შეგიძლიათ გავლენა მოახდინოთ ბაზარზე. თქვენ არ აპირებთ ფულის გამომუშავებას, მაგრამ ამავე დროს, მე ძალიან, ძალიან მადლობელი ვარ, რომ შემეძლო ისეთი რამ გამეკეთებინა, რამაც ასეთი ტალღური ეფექტი მოახდინა.

როგორ გაიზარდა Procell როგორც კომპანია და სივრცე?

პროსელი იმდენად გაიზარდა. ადრე კომპანიაში ბევრი ქუდი მეცვა, მაგრამ დაახლოებით ერთი წლის წინ ჩემი საცოლე ჯესიკა გახდა ჩემი პარტნიორი და მოვიდა. ის იყო პროდიუსერი და მუშაობდა ბევრ, ბევრ წარმოუდგენელ პროექტზე და უბრალოდ აქვს უნარ -ჩვევები, რაც მე არასოდეს მქონია. ამან ნამდვილად მოგვცა საშუალება გავზარდოთ და ამავე დროს, როდესაც ჯესიკა მოვიდა, ჩვენ შევძელით მეზობელი სივრცის შეძენა. ჩვენ გვინდოდა, რომ ნამდვილად გაგვეკონტროლებინა ჩვენი გარემო და შეგვეძლო გვექნა სივრცე, რომელიც მოგვცემდა მოქნილობას, რომელიც ჩვენ ძალიან გვჭირდებოდა. ჩვენ ვიყენებთ ახალ სივრცეს, როდესაც ჩვენ გვჭირდება შენახვა ან კონფიდენციალურობა კლიენტებისთვის, რომლებიც არიან VIP პირები, რომლებიც უნდა გაიყოს დანარჩენი მაღაზიიდან.

ის ასევე გვაძლევს შესაძლებლობას, გავხდეთ მართლაც მინი სააგენტო [სახელწოდებით Ready Made Media], რაც ყოველთვის მინდოდა. მე ვსაუბრობ აქტივაციებზე და სარეკლამო შესაძლებლობებზე - ძალიან მომწონს რეალური ცხოვრების, ინტერაქტიული ჟურნალის გაშვება - იმ გაგებით, რომ იმდენი შინაარსი არსებობს იმისგან, რისგანაც მზადდება Procell.

მაშ, არის კიდევ ერთი ნაწილი ბიზნესში, რომელიც მიმდინარეობს კულისებს მიღმა, გარდა რთველის ვიტრინისა? როგორ მუშაობს ეს ორი ერთად?

მე ვფიქრობ, რომ ბევრი კომპანია, რომლებიც ჯერ კიდევ არსებობენ ან სურთ აღორძინება, შეხედავენ იმას, რაც ჩვენ გვაქვს და გვინდა ვიყოთ ამის ნაწილი და სურთ ჩვენს აუდიტორიასთან ურთიერთობა. ეს გვაძლევს მართლაც ძალიან დიდ შესაძლებლობას, გვყავდეს პარტნიორი, რომელიც არის გამოცდილი პროდიუსერი. მეზობელი გალერეის სივრცე ნამდვილად აყალიბებს ხალხს რთველის ბუტიკზე. ჩვენ ვართ იმ რამდენიმე რთველი ბუტიკიდან, რომელიც მოქმედებს როგორც სააგენტო იმ გაგებით, რომ ჩვენ ძალიან ვმუშაობთ კულისებში: ჩვენ გვაქვს საწყობი და არქივი ბრუკლინში. ჩვენ ვთანამშრომლობთ ყველა საუკეთესო დიზაინერთან, რომლებიც შთააგონებენ ჩვენ. ჩვენ ვმუშაობთ ინდუსტრიის ბევრ ადამიანთან. ამავდროულად, ჩვენ შეგვიძლია გვქონდეს წინ მიმავალი ბუტიკი, რომელიც გვაძლევს მართლაც მნიშვნელოვან გამოხმაურებას და ძალიან ჰგავს ფოკუს ჯგუფს იმ ადამიანებთან, რომლებიც შემოდიან და გამოდიან მაღაზიაში.

პროსელის უნარი გამოიყენოს ახალგაზრდობა, ნოსტალგია და სუბკულტურები არის ის, რასაც ბევრი ბრენდი ცდილობს. რას გვირჩევთ ამ საკითხის ავთენტური მიდგომისთვის?

კონსულტაცია იქნება ძალიან მნიშვნელოვანი ამისათვის. ბრენდებმა უნდა მოიყვანონ ვინმე, ვინც ავთენტური კავშირებია ამ სუბკულტურებთან. ნებისმიერ დროს, როდესაც ისინი სოციალური მედიის ობიექტივითაა შესწავლილი, ხდება აბსტრაქცია და მუტაცია, რომელიც მოხდება. თქვენ არ გჭირდებათ ნახშირბადის ასლის შექმნა, მაგრამ თქვენ უნდა გქონდეთ უშუალო გამტარობა. ეს უაღრესად მნიშვნელოვანია. იქ კუთხეები არ არის.

სად ხედავთ, რომ Procell მიდის ბიზნესად?

ჩვენ გვაქვს შესაძლებლობა შევქმნათ კულტურული კერა. მე წარმოუდგენლად ვატარებ ამას ჩემს პარტნიორთან ერთად. ჩვენ გვაქვს მაღაზია, რომელიც საშუალებას გვაძლევს გავიგოთ ყველა გამოხმაურება ბევრი ახალგაზრდული კულტურისგან, და ბევრი ფეხით მიმავალი, რაც ჩვენ გვაქვს ძალიან დიდ სამეზობლოში. ჩვენ ნამდვილად გვსიამოვნებს, რომ გვქონდეს ჩვენი არქივი და საწყობი და ბევრი კლიენტი, რაც გვყავს, იქნება ეს Moschino, Supreme თუ Lacoste. მართლაც, ძალიან სასიამოვნოა, რომ შეგეძლოს მიაწოდო მითითება და ნახო რა არის მისი დებიუტი. ზოგიერთ ამ ნაწილს სხვა სიცოცხლე აქვს. იმის შესაძლებლობა, რომ ნახოთ თქვენი ნამუშევარი ასაფრენ ბილიკზე, ეს მეტამორფოზა, საოცარი სანახავი იყო. მე ძალიან ბედნიერი ვარ, რომ ეს არის Procell– ის ბიზნესი ამ მომენტში, რადგანაც შემიძლია ვიყო მისი ნაწილი.

ეს ინტერვიუ შესწორებულია და კონდენსირებულია სიცხადისთვის.

დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ უახლესი ინდუსტრიის სიახლეები თქვენს შემოსულებში ყოველდღე.