რეფორმაციის დამფუძნებელი იაელ აფლალო მუშაობს. ფოტო: ქეთი ფრიდმანი
ექვსი წლის განმავლობაში რეფორმაცია დაიწყო ბიზნესში, იგი ჩამოყალიბდა როგორც ეკოლოგიურად სუფთა ბრენდი მაგარი გოგონებისთვის და შეეჩვია უფრო დაბალი ფასის ხაზი, საქორწილო კოლექცია და დიაპაზონი წვრილფეხა და სრული განადგურებული ქალბატონები (ამ უკანასკნელმა უწოდა "მე აქ ვარ" კრებულს). აქამდე ის ასევე დიდწილად თვითდაფინანსებული იყო, გასული წლის დასაწყისში დახურული იყო დამფუძნებელი იაელ აფლალოს გარეთ. "აქამდე", რადგან ბრენდმა სულ რაღაც 12 მილიონი დოლარი შეაგროვა დაფინანსების რაუნდი რომელსაც ხელმძღვანელობს Stripes Group და 14W, თეორიის ენდრიუ როზენის, მიროსლავა დუმას და მეწარმეობის მოტივით მოდელი კარლი კლოსის მონაწილეობით.
ნაღდი ფული ხელს შეუწყობს ზრდის უამრავ ინიციატივას, აფლალო ამბობს, მათ შორის მეტი მაღაზიის აშენება, წარმოების შესაძლებლობების გაფართოება და ტექნიკური სისტემების ინვესტიცია, რაც გააუმჯობესებს მომხმარებლის მომსახურებას შესაძლებლობის მიცემით ისეთ პროცესებს, როგორიცაა მაღაზიაში დაბრუნება ონლაინ შეძენილი პროდუქტისთვის-რაც უფრო რთულია ვიდრე ჟღერს, მაგრამ გადამწყვეტი მნიშვნელობა აქვს კონკურენტუნარიანობას სხვა პროდუქტებთან საცალო ვაჭრობა. ("არის ბევრი მომხმარებლის მოლოდინი მის გარშემო, რომ იყოს უნაკლო," ამბობს აფლალო.) გუნდს ასევე აქვს საგზაო რუკა მდგრადობისთვის 2015 წლის ინიციატივები, მათ შორის ტანსაცმლის გამრეცხვისთვის უფრო მოსახერხებელი და ქსოვილების უფრო მდგრადი საღებავების პოვნა და პრინტერები
აფლალო არ იტყვის, რამდენი მაღაზია გაიხსნება რეფორმაცია უახლოეს მომავალში ან სად იქნება ისინი - ”ჩვენ ჯერ კიდევ ვართ ამის დახვეწა " - მაგრამ ეძებეთ ისინი როგორც ქალაქებში, სადაც ბრენდს უკვე აქვს ყოფნა, ასევე ახალში ბაზრები. მიუხედავად იმისა, რომ საერთაშორისო მომხმარებლები წარმოადგენენ რეფორმაციის გაყიდვების დაახლოებით 25 პროცენტს, კომპანია ამ დროისთვის ორიენტირებულია აშშ – ს დაძლევას.
აფლალო დასძენს, რომ რეფორმაციის გაყიდვები ყოველწლიურად სამჯერ იზრდებოდა. გასულ დეკემბერს მან უთხრაNew York Timesრომ 2014 წლის შემოსავალი იქნება 25 მილიონი აშშ დოლარის ჩრდილოეთით, ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ ექსტრაპოლაცია იქიდან.
ოჰ, და თუ გაინტერესებდათ: აფლალო ამბობს, რომ ის და კლოსი არ მაქვს ისაუბრა ბრენდის მოდელირებაზე. მიუხედავად ამისა, ჩვენ მოველით სულ მცირე რამდენიმე ინსტაგრამის გადაღებას: ბოლოს და ბოლოს, მას აქვს წილი რეფორმაციის წარმატებაში.