გამოიყურება ვენახის ვაზის სამიზნე კოლექციიდან. ფოტო: სამიზნე
დახუჭე თვალები და დაფიქრდი რას ნიშნავს შენთვის "კარგი ცხოვრება". ტროპიკულ სამოთხეში გატარებული დღეებიდან დაწყებული, მომდევნო კიარა ფერრაგნი, შესაძლებლობები უსასრულოა. უყურადღებო ცხოვრების წესის გაყიდვა მყარი მარკეტინგული იარაღია და არავინ იცის, რომ შეფ და იან მიურეიზე უკეთესი, თანადამფუძნებლები და აღმასრულებელი დირექტორი ვენახის ვაზები, ფერადი ბრენდი, რომელიც ცნობილია თვალისმომჭრელი ჰალსტუხებით და ვარდისფერი ვეშაპის ხატის ლოგოთი. ყოველივე ამის შემდეგ, ეს ოცნება არის ის, რამაც ძმები პირველ რიგში საცალო ინდუსტრიაში შეიყვანა.
”როდესაც ჩვენ ვიზრდებოდით, ჩვენ ხუმრობდით, რომ ველოდებოდით ცხრა თვეს ზაფხულის სამი თვის გასატარებლად კარგი ცხოვრებისათვის - დრო, რომელსაც ჩვენ ვატარებდით ნავით გასეირნება, ნაოსნობა და თევზაობა - მართას ვენახზე ჩვენს ოჯახთან და მეგობრებთან ერთად, ” - ამბობს შეპი ვენახის ვაზის იდეოლოგია წარმოშობა. ბედნიერებისკენ სწრაფვამ საბოლოოდ განაპირობა ის, რომ ძმებმა 1998 წელს დატოვეს საბანკო სამუშაოები და სამაგიეროდ ჯიპის ყელსაბამი გაყიდეს. ცოტა ხნის წინ, ეს ზაფხულის მენტალიტეტი გახდა მათი სრულ განაკვეთზე და მათ უკან არასოდეს მოუხედავთ.
"ის ეთიკა, რომელიც წლების მანძილზე იჭერდა ვენახის ვაზებს და" ყოველდღე ასე კარგად უნდა იგრძნო თავი "გახდა ჩვენი ბრენდის დევიზი, ჩვენი მანტრა, ჩვენი ცხოვრების წესი", - განმარტავს იან. ”ჩვენ ასე ვცხოვრობთ და ასე ავაშენეთ ვენახის ვაზები”.
როდესაც ბრენდის სამიზნე კოლექცია 18 მაისს გამოვიდა ქვეყნის მასშტაბით, მიურეი იმედოვნებდა, რომ მასობრივი ცხოვრების კარგი ვერსიის შემოტანა. მიუხედავად იმისა, რომ ამ თანამშრომლობამ Vineyard Vines– ის ერთგული თაყვანისმცემლები გულმოდგინედ გაგზავნა, მან, სავარაუდოდ, მიიღო თვალის დახამხამება იმ ადამიანებისგან, რომლებიც არ იღებენ მოსამზადებელი ესთეტიკის მიმზიდველობა, ან გაიგე, რატომ გინდა ოდესმე ვეშაპი (რომ აღარაფერი ვთქვათ ათეულზე) დაბეჭდილი არაფერზე, ოდესმე
დაკავშირებული სტატიები
დიზაინერებს სურთ თქვენ გაემგზავროთ (უკან) მოსამზადებელ სკოლაში 2019 წლის გაზაფხულისთვის
ლილი პულიცერი სამიზნეზე ორმაგ ფასად მიდის გაყიდვის საიტებზეებეი
სამხრეთის გაყიდვა: როგორ იზიდავს მოდის ბრენდები სამხრეთ ხიბლში
რატომ აქვს ზოგს ასეთი რეაქცია პრეპის სტილზე? არსებობს რამდენიმე მიზეზი, რომელიც სცილდება პირად უპირატესობას. პირველი არის მოსაზრება, რომ "პრეპი" ბრენდებია, რომლებიც, როგორც წესი, ეყრდნობიან თამამ ფერებს და ახირებულს ნიმუშები, არც ლამაზი და არც დახვეწილია და ამიტომ არ უნდა იყოს დაკავშირებული მოდასთან სამყარო ეს უკვე წლებია მიმდინარეობს დებატები (უბრალოდ შეხედეთ ამ მწვავეს მიიღოს და უარყოფა). ერთი პროცენტისადმი მისი კუთვნილების გარდა, 2000-იანი წლების დასაწყისში და შუა რიცხვებში პრეპის სტილის გადაჭარბებული გაჯერება ასევე რჩება როგორც არც ისე შორეული მეხსიერება. დროის ეს პერიოდი კვლავ იწვევს შემაშფოთებელ, ტომი გოგოს სურნელით ხილვას ლენტის ქამრების, შეჯახების ნიმუშებისა და ფენიანი პოლოს მაისურების (რა თქმა უნდა, ყველა საყელოებით). ვარაუდი, რომ მოსამზადებელი სამუშაოები პირდაპირ კავშირშია ჩაცმულობის მდიდრულ სტილთან-ის, რომელიც ხმამაღალ მშვილდოსნებს ათავსებს ა სეირსუკერის სარჩელი, მადრას პერანგი და თანაბრად საზიზღარი ძმა-რჩება ძალიან ნამდვილ, ძნელად გასაგებ სტერეოტიპად დღეს
სინამდვილეში, ეს არის ესთეტიკის ყველაზე ინტენსიური გამეორება, რომელიც იშვიათად გამოიყენება ყოველდღიურად. "ეს შეიძლება იყოს ის, რისი მოშორებაც შეგიძლია კენტუკის დერბიში, მაგრამ ყოველდღიური ჩაცმულობისთვის, მე ვფიქრობ, რომ ეს ცოტა ექსტრემულია", - ამბობს მოსამზადებელი გავლენიანი და სახელობის ლეიბლის დიზაინერი კილ ჯეიმს პატრიკი. პატრიკის ცოლი, თანატოლი გავლენიანი და ბიზნეს პარტნიორი, სარა ვიკერსმა ეთანხმება: "რამდენიმე წლის განმავლობაში, [მოსამზადებელი] იწყებდა კოსტუმის მსგავსი იყო ისევ ბევრი ადამიანი, მაგრამ ახლა ის დაბრუნდა უფრო ორგანულ ადგილას," ამბობს ის. პატრიკისა და ვიკერსის თქმით, დღესდღეობით არსებობს ისეთი ფართო სპექტრი, რაც „პრეპი“ ითვლება, რომ ეს ტერმინი ფართოდ გამოიყენება და დამსუბუქდა.
"ჩვენთვის, ჩვენ მოგვწონს ახალი ინგლისის სტილი, ამიტომ ჩვენ უპირატესობას ვანიჭებთ იმ კლასიკას, რომელიც ფუნქციონალურია სამსახურიდან წასასვლელად, ოჯახის სადილზე", - დასძენს პატრიკი. მისი და ვიკერსის პრაქტიკული, მაგრამ ფოტოგენური თვალი სტილისადმი სწორედ ამიტომ დააგროვეს მილიონზე მეტი მიმდევარი და წამოიწყეს აყვავებული ბიზნესი ამ ტრადიციული საგარდერობო ნივთების გაყიდვა.
პატრიკის მომზადების ვერსია ახლოს არის განმარტებასთან, როგორც სტილი, რომელიც ბრუნდება ზედა კლასის დასასვენებელ საქმიანობაში (ჩოგბურთის, ნაოსნობისა და სკუშის მსგავსად) და კერძო უნივერსიტეტის მოსამზადებელი პანსიონი ჩრდილო-აღმოსავლეთით და ახალი მიმართულებით ინგლისი. და იმ შემთხვევაში, თუ თქვენ გამოგრჩეთ Fashionista's ტენდენციის ანგარიში, მოსამზადებელი სახე ბრუნდება წელს. ”დღეს პრეპი აუცილებლად არ უნდა იყოს ბრუკსი ძმები", - ამბობს მერიქეით ბოილანი, მოდის ბაზრის რედაქტორი ქალაქი და ქვეყანა. " სელინი 2019 წლის შემოდგომა ქალი არის ზედა ზემო აღმოსავლეთის ქალბატონი, მაგრამ მაგარია, რადგან ის არის ჰედი სლიმანე. ”მაგრამ ეს არ მთავრდება და სცილდება რალფ ლორენს:”ტომ ბრაუნი გაახალისა კლასიკური, წინასწარი ჩაცმა, რაც მას აძლევს შეკუმშულ შეხამებას და უკრავს პროპორციულად ან მოულოდნელ ანაბეჭდებსა და შაბლონებზე ", - დასძენს ბოილანი და"ლოევი აქვს პატაგონიის საწმისის საკუთარი ვერსია. ”
აქსესუარები ვენახის ვაზის სამიზნე კოლექციიდან. ფოტო: სამიზნე
მაშინაც კი, როდესაც ის არ არის გაფანტული ასაფრენ ბილიკებზე, მხიარული კაბა არ ქრება, როგორც მოდა. ეს იმიტომ ხდება, რომ მისი გული და სული დაფუძნებულია კლასიკურ, ხატოვან სტილში. საგნები, როგორიცაა ორმაგი მკერდის ბლეიზერი, ჩინო, ტვიდი, ლოფერები, პოლო მაისურები და თხრილები ყოველთვის იქნება გარშემო და ”ადამიანების უმეტესობას აქვს რამდენიმე ელემენტი კარადაში, თვლიან თუ არა მათ სტილს მიმზიდველად თუ არა”, - ამბობს ის ბოილანი. ”უბრალოდ შეხედეთ ჯონის და ჯეკი კენედის ჩაცმულობას, ან სამეფო ოჯახის ბევრ წევრს ბოლო ოთხმოცი წლის განმავლობაში. დღეს შეგიძლია ბევრი ასეთი სამოსი ჩაიცვი. ”
კარლი ჰეითლინგერი, პოპულარული ბლოგერი უფრო ცნობილია როგორც კარლი მოსამზადებელი, ეხმიანება ბოილანის განწყობას. ”თითქმის ყველაფერი, რასაც ვაქვეყნებდი, ჯერ კიდევ სტილშია, რადგან ეს არის მუდმივი სახე”, - ამბობს ის. "მე მიყვარს ის, რომ კოლეჯში მიღებული სვიტერები დღესაც არის [ის], ვისკენაც მივსულვარ."
მიუხედავად მისი მუდმივი ბუნებისა, "მოსამზადებელი" მაინც არ არის ყველაზე მაგარი რამ, რაც შეიძლება განისაზღვროს, თუნდაც მის გარშემო არსებული სტიგმის მოხსნის შემდეგ. "თქვენ ვერ ხედავთ ბელას, გიგის და კაილს, რომლებსაც ეცვათ ცვალებადი კაბები ჯეკ როჯერსით [სანდლები] და სვიტრი კისერზე", - განმარტავს ბოილანი. ”თქვენ ხედავთ, რომ მათ ეცვათ ეს ჰიპ, ახალგაზრდა Instagram ბრენდები, რომლებზეც აქამდე არ გსმენიათ და ძირითადი დიზაინერები. ისინი აჩვენებენ კანს, აცვიათ სპორტი და არასოდეს გაიმეორო ჩაცმულობა. "
პრეპი შეიძლება არ იყოს "მაგარი", მაგრამ ეს არის ის, რასაც ზოგი ვერ ხვდება ცხოვრების წესზე ორიენტირებულ ბრენდებზე: მათთვის არ აქვს მნიშვნელობა. შეპის და იანის თქმით, ვენახის ვაზები საერთოდ თავს არიდებს ტენდენციების დევნას და სამაგიეროდ აქცენტს აკეთებს შესანიშნავი პროდუქტების შექმნაზე. "ჩვენ არასოდეს მიგვაჩნია თავი მოდის ბრენდად", - ამბობენ ისინი. ”ის, რასაც ჩვენ ვაკეთებდით, არის წინასწარმეტყველება არა მხოლოდ მორგებით, არამედ შეთითხნითაც. ჩვენ ვიღებთ შესრულების ქსოვილებს - გაჭიმვას, პოლიესტერს, ნაქსოვს - და ვაყენებთ მათ კლასიკურ სტილში, ასე რომ თქვენ შეძლებთ გამოიყურებოდეთ მხიარულად, მაგრამ ასევე აქტუალური დღევანდელ მსოფლიოში. ”
კარგად შემუშავებული სტილის მიწოდება, რომელიც ცხოვრების კონკრეტულ გზას ითვალისწინებს, სხვა კომპანიების წარმატების ქვაკუთხედიც აღმოჩნდა. მიიღეთ ლილი პულიცერიპალმ -ბიჩის დიზაინერი ცნობილია თავისი სათამაშო ანაბეჭდებით, ვარდისფერი ფერისადმი მიდრეკილებით და ანანასის სიყვარულით. "ჩვენი ბრენდისა და კომპანიის სტრატეგიის დიდი ნაწილია რეალურად ფოკუსირება ვიღაცის ავთენტურ მოთხოვნილებებზე, ვინც ცხოვრობს კურორტის ცხოვრების წესით", - განმარტავს მიშელ კელი, ლილი პულიცერის აღმასრულებელი დირექტორი. ”ჩვენ დღეს ძალიან ვფიქრობთ მომხმარებელზე, რომელიც ან მიდის შვებულებაში, ან ცხოვრობს მზიანი ცის ქვეშ და რა ტანსაცმელი იქნება ემსახურება მის მოთხოვნილებებს. "მათ ბედნიერმა და ბედნიერმა მიდგომამ მოაგროვა ქალების ერთგული მიმდევრები, რომლებიც აცვიათ ლილის მხოლოდ იმიტომ, რომ ეს მათ გრძნობდეს კარგი ბრენდმა წელს აღნიშნა თავისი 60 წლის იუბილე და დაამტკიცა, რომ ფლორიდაში შთაგონებული მემკვიდრეობა დღესაც ისევე აქტუალურია მისი მომხმარებლის ბაზისთვის, როგორც აქამდე იყო.
სამხრეთ ტალღამეორეს მხრივ, აქცენტი გააკეთა მისზე სამხრეთის ფესვები. ”როდესაც ათი წლის წინ დავიწყეთ მუშაობა, ჩვენი დამფუძნებლები არ ფიქრობდნენ პრეპიზე, ისინი ფიქრობდნენ ნათელ ფერებზე და ცხოვრების წესზე, რომელიც სახალისო იყო”, - ამბობს აღმასრულებელი დირექტორი კრისტოფერ ჰეინი. "ჩვენთვის ყველაზე მნიშვნელოვანი რამ, არაჩვეულებრივი პროდუქტის მიღების გარდა, ჩვენ გვინდა, რომ ადამიანმა თქვას:" ჰეი, მე მინდა იქ ვიყო, მინდა მათთან ერთად ვიყო. "" ეს გრძნობა რაღაც უფრო დიდი ნაწილის ყოფნა მომხმარებელს აძლევს სტიმულს იყიდოს ეს უფრო ტრადიციული ტიპის ტანსაცმელი, რადგან მართლაც, რამდენი პოლო ან წყვილი ხაკი აკეთებს შენ მართლაც გვჭირდება? ”თქვენ უნდა გქონდეთ მიზეზი ამის შესაძენად,” - განაგრძობს ჰეინი. ”თქვენ უნდა გაყიდოთ საქონლის კოლექცია ისეთ გარემოში, რომელიც უფრო მეტს აკეთებს, ვიდრე უბრალოდ ავსებს საფუძვლებს და შთააგონებს ხალხს დაბრუნდნენ.”
ამის ერთი მომგებიანი გზაა პარტნიორობა, რომელიც ააფორიაქებს და მომხმარებელს შესთავაზებს ურთიერთობის ახალ გზებს. ”ბრენდების უმეტესობის გულშემატკივრები გიჟდებიან, როდესაც არსებობს კაფსულები ისეთ ადგილებში, როგორიცაა Target ან H&M და მათ შეუძლიათ მიიღონ ნანატრი ნაჭრები ღირებულების მცირე ნაწილში, ” - განმარტავს ბოილანი მათ გარშემო მყოფი ფანატიზაციიდან იწყებს. ”ეს უბრალოდ აჩვენებს, რომ ამ ბრენდებს ჰყავთ უკიდურესად ერთგული გულშემატკივარი, ასევე აღფრთოვანებული მომხმარებელი, რომელიც შესაძლოა რეალურ ნივთს ვერ ახერხებს, მაგრამ შეუძლია 20–50 დოლარი გამოყოს რაღაცისთვის.”
მყიდველები Lilly Pulitzer for Target ამომხტარ მაღაზიაში Bryant Park Grill ნიუ იორკში. ფოტო: სინდი ორდი/გეტის სურათები სამიზნე
ლილი პულიცერმა უშუალოდ დაინახა შეზღუდული გამოცემის დიზაინის ძალა და გაერთიანდა ყველასგან გოპ რათა ჭურჭლის ბეღელი. (ვის შეუძლია დაივიწყოს მათი გაყიდული წუთების სამიზნე კოლექციის წარმატება 2015 წლის აპრილში? იგი გადაიქცა სრულფასოვან სავაჭრო ფუჟეტში, ზოგიერთი საქონლის მოპოვებით გაიყიდა ონლაინ რეჟიმში ორჯერ მეტი მისი ორიგინალური ფასი.) ლილი პულიცერის კელი დასძენს, რომ უპირველეს ყოვლისა, ეს თანამშრომლობა არის ბრენდის საზოგადოების გაძლიერების შესახებ: ”ეს იყო საკმაოდ განსაკუთრებული მომენტი და ის უფრო მეტი იყო ვიდრე ღირებულება შესთავაზა. ეს მეგობრობასთან იყო დაკავშირებული: ადამიანები ხვდებიან ერთმანეთს, იმ დილით რიგში დგანან. ყველას რაღაც საერთო ჰქონდა. ისინი ყველანი იქ იყვნენ ერთი და იმავე მიზნით. ”
კაფსულის კოლექციები ასევე შექმნილია იმ იმედით, რომ მიიღებს პროდუქტს თვალწინ - და იმედია ხელში - ახალი კლიენტურის. "ჩვენი პარტნიორობა Target- თან იძლევა ძლიერ შესაძლებლობას გავაფართოვოთ ჩვენი შესაძლებლობები და გავავრცელოთ ჩვენი შეტყობინება" ყოველდღე კარგად უნდა იგრძნო თავი "," - განმარტავს შეპი და იან. 300 -ზე მეტი ნივთები, რომელთა უმეტესობა 35 დოლარამდე ფასდება, ყველაფერი შექმნილია "მეგობრებთან და ოჯახთან ერთად საზაფხულო შეკრების შესაქმნელად". Vineyard Vines– ის მიზანია ხალხს დაანახოს, რომ მათ შეუძლიათ ისეთივე მარტივი გახადონ, როგორც კვირის ღამეს, სადილად იგრძნონ კარგი ცხოვრება, იქნება ეს კუნძულის შთაგონებით გაფორმება მაგიდის მორბენალი, აცვია წითელი, თეთრი და ლურჯი მომაბეზრებელიან საზღვაო საშუალებების გამოყენებით მომსახურე უჯრა.
რასაკვირველია, კარგია, თუ ყველას არ ყიდულობს Target– ში, რომ მათ მოუნდობონ ბედნიერი ვარდისფერი ვეშაპის ლოგო სახლში. მაშინაც კი, თუ თქვენ ხართ ვეშაპის საწინააღმდეგო კონტინგენტში, თქვენ მაინც შეგიძლიათ აღიაროთ, რომ ეს სხვა ადამიანებს ბედნიერებას მოაქვს. დღის ბოლოს, ყველა ეძებს რაღაცას, რაც მათ გაიღიმებს-სწორედ ამიტომ მოსწონთ სასიამოვნო ბრენდებს Vineyard Vines აქ არის იმისათვის, რომ დარჩეს მომავალ ზაფხულს და შეუძლიათ დაინახონ თანმიმდევრული წარმატება დიდწილად ტენდენციებზე ორიენტირებული ბაზარი.
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.