ფოტო: დენ დენისონი/გეტის სურათები
მას შემდეგ clunking გასწვრივ რამდენიმე სეზონის განმავლობაში, როდესაც მისი დის ბრენდები ყვავის, Urban Outfitters შეიძლება საბოლოოდ მიაღწიოს სადღაც თავის შემობრუნებას. წლის ბოლო კვარტალში, რომელიც დასრულდა იანვარში. 31, ბრენდის შესადარებელი გაყიდვები გაიზარდა 4 პროცენტით, რაც გაუმჯობესდა 7-12 პროცენტით, რაც შემცირდა წინა კვარტლებში.
რა გაუმჯობესდა ზუსტად? პროდუქტის ასორტიმენტი მომხმარებელს შეექმნა, დასაწყისისთვის. მას შემდეგ რაც დაზარალდა ჭარბი პროდუქტების მომარაგება და შექმნას მაღაზიის დიდი გამოცდილება, ურბანი მუშაობს მისი შემცირების მიზნით სტილის დათვლა ტენდენციებზე ორიენტირებისას "უფრო დიდი დარწმუნებით". ეს არის ზუსტად ის, რასაც მოდის კრიტიკოსები ამბობენ ასაფრენ ბილიკზე დიზაინერების კოლექციებზე: თქვენ გჭირდებათ რედაქტირება.
ურბანის გუნდი ასევე ცდილობს ციფრული მარკეტინგის სწორად გაკეთებას და აღიარებს, რომ მისი შეტყობინებები, ამ დრომდე, საკმაოდ "არასრულწლოვანი" იყო. ეს ნიშნავს ნაკლებ პოპ გრაფიკას და უკეთეს ფოტოგრაფიას, რომლის მიზანია გაყიდვების გაზრდა უფრო სრულფასოვან ფასად ნივთები.
მიუხედავად იმისა, რომ ურბანს ხელი შეუწყო იმ ფაქტმა, რომ 2014 წლის მეოთხე კვარტალი 2013 წლის შედარებით სუსტი მეოთხე კვარტალთან შედარებით გაიზარდა, აღმასრულებლები ამბობენ, რომ მათ დაინახეს "გაუმჯობესების რიტმი" მის გაყიდვებზე ბოლო რამდენიმე თვის განმავლობაში, და ეს იმპულსი გაგრძელდა Თებერვალი.
"არავითარ შემთხვევაში არ ვამტკიცებთ, რომ ბიზნესი გამოსწორებულია, მაგრამ ჩვენ ვგრძნობთ, რომ ჩვენ სწორი მიმართულებით მივაღწიეთ იმპულსს", - ამბობს ტრიშ დონელი, ურბან Outfitters– ის პრეზიდენტი ჩრდილოეთ ამერიკაში.
რაც შეეხება თავისუფალ ადამიანებს, რაც იყო გამარჯვება და გამარჯვება ცოტა ხნის წინ, ბრენდმა თავისი შედარებითი გაყიდვები კვარტალში 18 პროცენტით გაზარდა და წლის განმავლობაში 530 მილიონი დოლარი შეადგინა. Anthropologie– მა მიიღო 6 პროცენტიანი ზრდა, 2014 წელი დაიხურა 1,38 მილიარდი დოლარის გაყიდვებით - მხოლოდ ერთი წლით უკან Urban Outfitters– ის $ 1,39 მილიარდი წლის უკან.
და აი: Urban Inc. ასევე გატეხა 1 მილიარდი დოლარის გაყიდვები პირველად მეოთხე კვარტალში. არ არის ცუდი გზა მისი სახელის ბრენდის ტრაექტორიაში გარღვევის ნიშნად.