კიმ კარდაშიანმა ვესტმა და კაილი ჯენერმა ცოტა ხნის წინ გამოაცხადეს თავიანთი სილამაზის კომპანიების ძირითადი რებრენდინგი - და ჭორები იმის შესახებ, თუ რა ხდება სინამდვილეში, ბევრია.
კეთილი იყოს თქვენი მობრძანება ჩვენს სვეტში "გამარჯობა, სწრაფი კითხვა" სადაც ჩვენ ვიკვლევთ ერთი შეხედვით შემთხვევით მოვლენებს მოდისა და სილამაზის ინდუსტრიაში. ისიამოვნეთ!
ცვლილებები მიმდინარეობს კიმ კარდაშიან უესტი და კაილი ჯენერის შესაბამისი სილამაზის ბრენდები, KKW სილამაზე და კაილი კოსმეტიკადა ერთი შეხედვით უეცარი და გაურკვევლობა ამ მოახლოებული ბრენდის რემონტის უკან საკმაოდ ბევრ ჭორებს იწვევს იმის შესახებ, თუ რა ხდება სინამდვილეში.
სამშაბათს, KKW Beauty გამოაქვეყნა შეტყობინება მის სოციალურ პლატფორმებზე საწყისი კარდაშიან ვესტი თავად აცხადებს, რომ ბრენდის საიტი დაიხურება აგვისტოში. 1 "ასე რომ ჩვენ შეგვიძლია დავბრუნდეთ თქვენთან სრულიად ახალი ბრენდის ქვეშ ახალი ფორმულებით, რომლებიც უფრო თანამედროვე, ინოვაციური და შეფუთულია ამაღლებულ და მდგრადი ახალი სახე. "კარდაშიან ვესტმა მიანიშნა, რომ ეს რებრენდი სხვა არაფერია თუ არა პირადი სურვილი, რომ შეიქმნას უფრო მიზანმიმართული, გაპრიალებული KKW სილამაზე. ”მე აღფრთოვანებული ვარ, რომ გავაგრძელებ ჩემი პროდუქციის ასორტიმენტის განვითარებას და გაფართოებას და თქვენ საბოლოოდ შეძლებთ განიცადოთ ის ისე, როგორც მე ყოველთვის წარმომედგინა”, - ნათქვამია განცხადებაში. "გაუმჯობესებებს" შორის მოსალოდნელია საყიდლების გამოცდილების განახლება, მათ შორის სინგლი ვებსაიტი, რომელიც საშუალებას მისცემს მომხმარებლებს შეიძინონ ორივე KKW Fragrance და KKW Beauty ერთიდაიგივე საშუალებით პლატფორმა.
საიტის დახურვამდე, KKW Beauty- ს არსებული ინვენტარი ასევე იყიდება ფასდაკლებით, 20% -დან 75% -მდე ფასდაკლებით. რებრენდინგის კონკრეტული ვადები ჯერ არ გამოცხადებულა, მაგრამ კარდაშიან უესტმა თავისი გზავნილი დაასრულა: "გპირდები, რომ ჩვენ დიდხანს არ წავალთ".
ეს განცხადება გამოჩნდა Kylie Cosmetics– ის უმრავლესობის მფლობელიდან ერთ კვირაზე ნაკლებ დროში Coty Inc. გამოაცხადა ბრენდის ხელახალი გამოშვება 1 ივლისს, აქცენტი გაკეთდა "გაუმჯობესებულ სუფთა და ვეგანურ ფორმულებზე", ასევე ახალი ვებსაიტის დებიუტი 15 ივლისს. KKW Beauty– ის გამარტივებული მიდგომის მსგავსი ნაბიჯი, Kylie Cosmetics– ის ახალ ვებგვერდზე ასევე განთავსდება Kylie Skin პროდუქტები.
თავის მხრივ, ჯენერმა გაავრცელა პრეს განცხადება კარდაშიან უესტის მოსაზრებით განახლებული ფორმულების შესახებ უკეთესად მოემსახუროს მომხმარებლებს: "მე ძალიან ამაყი ვარ, რომ ხელახლა გამოვაქვეყნე Kylie Cosmetics ყველა ახალი ფორმულებით, რომლებიც სუფთა და ვეგანური ინოვაცია ბოლო წლებში საკმაოდ შორს წავიდა. ამ ხაზის შექმნისას, ჩემთვის ასე მნიშვნელოვანი იყო ვალდებულება გამეკეთებინა სუფთა ინგრედიენტების გამოყენება მთლიანი ფორმით, მაგრამ არასოდეს შემეწირა შესრულება. ჩემს ახალ ტუჩებს აქვს რვასაათიანი ტარება და ძალიან კომფორტულია ტუჩებზე და ჩემი ყველა ახალი ფორმულა გასაოცარია. მე აღფრთოვანებული ვარ ყველა ახალი პროდუქტის გამოსაცდელად. ”
ხელახალი გაშვების გამოცხადებისას, Coty Inc. გამოაქვეყნა ახალი ფორმულები "ძლიერი სამომხმარებლო ტესტის შედეგებით [მათი] ეფექტურობის მხარდასაჭერად". მართალია, ულტრა-მქრქალი ტუჩის ნაკრები, რომელიც გამოვიდა ჯენერის თავდაპირველად მეგა წარმატებული სილამაზის კომპანია 2015 წელს გაცილებით ნაკლებად ტრენდულია, ვიდრე ადრე იყო და მომხმარებელთა მოთხოვნა ვეგანურ პროდუქტებზე კარგად არის აჩვენა. მაგრამ არის თუ არა რეალურად უფრო მეტი თამაში კულუარებში, ვიდრე უბრალოდ მცდელობა შეინარჩუნოს განვითარებადი ინდუსტრიის ტენდენციები და სამომხმარებლო პრეფერენციები?
როგორც ხშირად ხდება კარჯენერებთან დაკავშირებული ყველაფერი, ამ ორმაგი ხელახალი გაშვების ამბები სწრაფად გახდა სპეკულაციების და ჭორების საგანი. Twitter– ზე მცხოვრებმა ადამიანებმა გამოიცნეს, რომ ალბათ კარდაშიან უესტმა უნდა გადაარქვას სახელი მის ბრენდს და დატოვოს „W“ მას შემდეგ, რაც განქორწინების განაცხადი შეიტანა კანიე უესტი. მაგრამ ეს ცნება განისაზღვრა WWD, რომელიც იტყობინება რომ KKW Beauty– ს სახელის შეცვლა არაფერ შუაშია იმ ინიციალებთან. გამოცემა ციტირებს ანონიმური "წყაროდან კარდაშიან უესტთან ახლოს", გამოქვეყნებულია პუბლიკაცია, "კიმი კვლავ კიმ კარდაშიანი ვესტია და არ შეუცვლია თავისი იურიდიული სახელი. კანიე მართლაც დაეხმარა კიმს ახალი სახელისა და შეფუთვის ამუშავებაში. ინოვაციური ფორმულები და საყიდლების გამოცდილებაც კი, რომ შეძლოთ სილამაზისა და კოსმეტიკის ყველა კატეგორიის ერთი ბრენდის, ერთი ვებსაიტის ყიდვა თავიდანვე კიმის ხედვა იყო. ”
მაგრამ ასევე არსებობს სპეკულაცია, რომ ეს ერთი შეხედვით მოულოდნელი რებრენდინგი არის სამართლებრივი პრობლემების საპასუხოდ. 2020 წლის ივნისში, ფორბსი მოახსენა Seed Beauty– მ, კომპანიამ, რომელიც აწარმოებს პროდუქტებს როგორც KKW Beauty- ისთვის, ასევე Kylie Cosmetics– ისთვის, შეიტანა განცხადება სარჩელი კალიფორნიაში Coty Inc.– ს წინააღმდეგ, Kylie Cosmetics– ის უმრავლეს მფლობელი და KKW– ს 20% –იანი უმცირესობის მფლობელი სილამაზე. ”საჩივრის თანახმად, Kylie Cosmetics– მა შეგნებულად გაამხილა Seed– ის სავაჭრო საიდუმლოებები - კონფიდენციალური ინტელექტუალური საკუთრება - კოტისთან ერთად, სილამაზის გიგანტთან ერთად, რომელიც ასევე ფლობს CoverGirl- ს, Rimmel- სა და Sally Hansen- ს, სხვა ბრენდებს შორის, " - წერს მადელინ ბერგი დრო
ფორბსი ასევე იტყობინება გასულ ივნისს რომ Seed Beauty– ს მიეცა დროებითი განკარგულება სამოქალაქო სარჩელში, რომელიც მან KKW Beauty– ს წინააღმდეგ აღძრა, რათა თავიდან აეცილებინა მისი სავაჭრო საიდუმლოების გაზიარება.
თუ ეს იყო ეს სამართლებრივი საფრთხეები, რამაც ფაქტიურად აიძულა ამ უკანასკნელი ბრენდის რემონტი, ეს ძნელად იქნებოდა ეს არის პირველი შემთხვევა, როდესაც კარდაშიან-ჯენერის ოჯახის წევრი იძულებულია მიიღოს ბრენდი მბრუნავი ზოგმა შეიძლება თქვას, რომ მათ მთელი იმპერია ააშენეს საყრდენებზე და ერთგვარ ბრენდებზე. 2019 წელს, კარდაშიან ვესტმა შეცვალა სახელი მისი იმდროინდელი ბრენდის ტანსაცმლის ბრენდისთვის Kimono– დან Skims– ით, როდესაც პირველმა გამოიწვია კრიტიკა კულტურული მითვისების შესახებ. ეს საყრდენი აღმოჩნდა აბსოლუტურად წარმატებული, თან Ნიუ იორკ თაიმსი გასული წლის აპრილში კომპანიის შეფასებამ $ 1.6 მილიარდი შეადგინა.
სილამაზის სფეროში კონკრეტულად, კარდაშიან-ჯენერებს აქვთ რამოდენიმე წარუმატებელი, მეტწილად დავიწყებული ბიზნესი და ლიცენზირების პარტნიორობა მათ წარსულში. ავიღოთ, მაგალითად, Khroma Beauty, მაკიაჟის ხაზი კარდაშიან უესტი დებთან ხოესა და კორტნითან ერთად 2012 წელს; ბრენდი სულ რაღაც ერთი წელი გაგრძელდა მაღაზიებში, სანამ ის თაროებიდან ამოიღეს მას შემდეგ, რაც მოხვდა მრავალი საავტორო უფლებების დარღვევის შესახებ სასამართლოში მსგავსი სილამაზის ბრენდებისგან. შემდეგ იყო კარდაშიან სილამაზე, მასობრივი ბაზრის თმის ბრენდი, რომელიც უბრალოდ არასოდეს გამოირჩეოდა ისე, როგორც შემდგომში კარდაშიან-ჯენერის სილამაზის წამოწყებებმა.
ყველა მონაწილე მხარე მტკიცედ რჩება, რამდენადაც იძლევა დამატებით დეტალებს რებრენდინგის შესახებ და მათ მიღმა მსჯელობას-KKW Beauty, Kylie Cosmetics და Coty Inc. უარყო Fashionista– ს მოთხოვნა გამოქვეყნების დროს დამატებითი კომენტარისთვის. მაგრამ თუ არსებობს ისეთი რამ, რაც ცნობილი სახეები, როგორიცაა კარდაშიან-ჯენერმა, დაამტკიცეს, რომ ისინი კარგად იქცევიან, ეს არის საკუთარი თავის (და მათი ბიზნესის) ხელახალი გამოგონება, რათა შეინარჩუნონ თავიანთი სიმაგრე საზოგადოებრივ ცნობიერებაზე. ჩვენ დარწმუნებულები ვართ, რომ კიმი და კაილი - ისევე როგორც მათი სილამაზის თითოეული ბრენდის თაყვანისმცემლები - კარგად იქნებიან.
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.