ჯასტინ ბიბერი მოდისკენ მიდის, რათა დაბრუნდეს სცენაზე

მოდის სამყარო სკანდალისთვის უცხო არ არის. ინდუსტრიის ზოგიერთ უმსხვილეს ნიჭს შეექმნა ინტენსიური საზოგადოებრივი კონტროლი მათი პირადი ქცევის გამო - დან კეიტ მოსირომელმაც დაკარგა ათობით სამოდელო კონტრაქტი მას შემდეგ, რაც ფოტოები გამოჩნდა კოკაინის მიღებისას, დოლჩე და გაბანა, დიდი ხნის განმავლობაში სავარაუდო საგადასახადო თაღლითობა, რომ ჯონ გალიანო, რომელიც გაათავისუფლეს კრისტიან დიორისგან, როდესაც დაიჭირეს ვიდეო ანტისემიტური გამონათქვამების გაკეთებისას.

მიუხედავად იმისა, რომ ამ მოთამაშეების უმეტესობა შედარებით დაუზიანებელი აღმოჩნდა მეორე მხარეს, იყო პერიოდი, როდესაც მათი მომავალი გაურკვეველი იყო. აპატიებენ თუ არა მათ მეინსტრიმული მედია, გულშემატკივრები და, ალბათ, რაც მთავარია, მომხმარებლები, რომლებიც ყიდულობენ მათ სახელებზე დართულ პროდუქტებს? იმის გათვალისწინებით, თუ როგორ მოსის შემოსავალი გავრცელებული ინფორმაციით გაორმაგდა მისი სკანდალის შემდეგ და რომ გალიანო დაბრუნდა კრიტიკულად დაფასებული დებიუტი Maison Margiela– ში

, ლოგიკურია, რომ ერთ -ერთი უახლესი პოპ კულტურის მოღვაწე, რომელიც გადაცდუნდა არასათანადო მოპყრობის ბრალდებით, მიმართავს მოდის ინდუსტრიას, რათა დაეხმაროს მას დაბრუნებაში: ჯასტინ ბიბერი.

სულ რაღაც 21 წლის იყო, ყოფილმა მოზარდმა პოპმა გულთამპყრობელმა სათაურები აიღო რიგი არასახარბიელო სიტუაციებისთვის ის იყო დაკავებული, მათ შორის არასრულწლოვანი სასმელით, რბოლაში, ნარკოტიკების შენახვაში, პროსტიტუციის შუამდგომლობაში სავარაუდო კავშირი მირანდა კერთან ერთად, იბრძვის და საერთოდ უსიამოვნოა მის გარშემო. ბიბერი 2013 და 2014 წლებში უფრო მეტად შეხვდა კანონს, ვიდრე უმეტესობა სიცოცხლეში და მისი რეპუტაცია, როგორც ნიჭიერი, პატივსაცემი მუსიკოსი, მთლიანად განადგურებულია. 2015 წელს, ის აშკარად დაიწყო დაბრუნების ტური - რომელიც დასრულდა მისი შემწვარი Comedy Central– ით მარტი - მაგრამ გასაკვირი სტრატეგიით, ბიბერმა აირჩია გამოსყიდვის ძებნა, მოდაზე გამარჯვების გზით მრეწველობა.

იანვარში, ბიბერი იყო დაასახელა კალვინ კლეინის საცვლების სახე, ლარა სტოუნთან ერთად კამპანიაში თავისი ახლადჩამოთვლილი პირის ჩვენება. ის გამოჩნდა 2015 წლის მუსიკალურ ნომერში ვ ჟურნალი კარლ ლაგერფელდის მიერ გადაღებულ შავ -თეთრ გავრცელებაში და ის არის ინდი ჟურნალის უახლესი გამოცემის გარეკანი გმირი, სენ ლორანის ჰედი სლიმანის სარედაქციო კადრით. ვოგი დაერქვა მას როგორც ჰოლივუდის ახალი "Brat Pack" - ის წევრი და გამოჩნდა აპრილის ნომერში, გადაღებული მარიო ტესტინოს მიერ. ყოველივე ამის დასასრულებლად, ის იყო ოლივიე როუსტინგის შეხვედრა Met Gala– ზე, სადაც ბალმენის დიზაინერმა მას მიმართა წითელ ხალიჩაზე როგორც "მოდის მომავალი". ჭორებიც კი არსებობს, რომ ის ამას გააკეთებს მოწვეული ვარსკვლავი მომავალ "ზულანდერის" გაგრძელებაში.

მაგრამ რა არის ბიბერზე - რომელიც არასოდეს ყოფილა ცნობილი თავისი პირადი სტილით ან იმისთვის, რომ იყო ტრენდმეტერი - ამან აიძულა ინდუსტრია მიეღო იგი ასე გულმოდგინედ, მიუხედავად მისი ფართოდ გავრცელებული რეპუტაციისა უსიამოვნო? ”ხალხი გულწრფელად არის დაინტერესებული სად მიდის ის შემდეგ; ის უკვე გლობალური ფენომენია, მაგრამ ის თითქმის ნულიდან იწყებს თავიდან ", - წერს რედაქტორები გმირიფაბიენ კრუშელნიკიმ და ჯეიმს ვესტმა წერილში დაწერა, როდესაც ჰკითხეს, რატომ გადაწყვიტეს ბიბერის გარეკანზე დადება. ”ეს არის საინტერესო ადგილი თქვენს კარიერაში და ეს განსაზღვრა და ენერგია არის გადამდები. ის ასევე პოულობს ახალ იდენტობას, ადგენს ვინ არის "ახალი ბიბერი" და ტანსაცმელი და სტილი ამის მასიური ნაწილია. " 

ბიბერის ყოფილი დემოგრაფიული (აკა "Beliebers") სავარაუდოდ ძალიან განსხვავდება - ასაკითა და შემოსავლით - მაღალი მოდისგან, რომლის მიღწევასაც ის ცდილობს ახლა, მაგრამ მისი თქმით სილვი დი ჟუსტო, ნიუ იორკში დაფუძნებული კორპორატიული იმიჯის კონსულტანტი, ეს მისი მიმართვის ნაწილია. "მოდა არის" გაზრდილი ბიზნესი "; როდესაც თქვენ მუშაობთ მოდაში, თქვენ ალბათ აღარ იქნებით ახალგაზრდა თაყვანისმცემლების გვერდით 12, 13, 14 წლის ასაკში, ” - განმარტა მან. ”ეს არის ფულის ბიზნესი და ის, რაც ჩვენ გვავიწყდება, არის ის, რომ არა მხოლოდ ბიბერი იზრდება, არამედ მისი გულშემატკივარიც. ისინი ძალიან მნიშვნელოვანი სამიზნე ბაზარია ყველა იმ დიზაინერისთვის, ვინც მასთან მუშაობს. ” 

კასტინგი ბიბერი კალვინ კლაინმა მოიპოვა მილიონობით სოციალური მედიის მიმდევარი. მიუხედავად იმისა, რომ მის თაყვანისმცემლებს ჯერ კიდევ არ აქვთ შესაძლებლობა შეიძინონ კარლ ლაგერფელდის ან ბალმენის ნივთები, მათ შეეძლოთ 10 წლები ქვემოთ და ბიბერი შეიძლება ჩაითვალოს მათი ურთიერთობების დასაწყისში ამ მაღალხარისხოვან ადამიანებთან ბრენდები. გარდა ამისა, მათ, სავარაუდოდ, არ აწუხებთ არსებული მომხმარებლების გაუცხოება, რომლებიც შესაძლოა გამორთულ იქნენ ამ განცხადებებსა და სარედაქციო მასალებში ბიბერის ნახვით. ”ეს ბრენდები ფიქრობენ მომავლის მიმდევრობის შექმნაზე - მეტი მიმდევრის მოზიდვაზე რომ მათ ახლა არ აქვთ, "თქვა დი ჟუსტომ, და ბიბერი არის მთავარი, რაც მათ ახალ თვალებს მიაპყრობს ბრენდები.

იმისდა მიუხედავად, თუ როგორ შეიძლება ბიბერის დაქირავება ან გადაღება მაღალი მოდის ლეიბლისთვის შემთხვევითი ან არაკეთილსინდისიერი ჩანდეს, დი ჯუსტო ირწმუნება, რომ ეს უფრო ბუნებრივია, ვიდრე ზოგი ფიქრობს. "მოდისა და მუსიკის ინდუსტრიები ერთმანეთთან ძალიან ახლოსაა - თუ მუსიკალურ ინდუსტრიაში ხარ, შენი ჩაცმულობა იმდენად მნიშვნელოვანი ხდება, რადგან შენს ირგვლივ ბევრი პრესაა", - თქვა მან. ”ის უკვე იყო” ბიზნესში ”, თუნდაც ის მუსიკოსი იყოს, ამიტომ ამ ბრენდის ელჩის ურთიერთობას ბევრი აზრი აქვს.”

რაც არ უნდა შელახული იყოს მისი რეპუტაცია, მოდის ინდუსტრია სავარაუდოდ მისცემს ბიბერს მხოლოდ იმას, რაც მას სჭირდება ახალი იმიჯით წარმოსაჩენად. ეს ნიშნავს, რომ ბიბერი დროებით დარჩება. ”მოდა ყოველთვის მოიცავს მეამბოხეებს, ანტი-გმირებს, რისკის მატარებლებს და გარე პირებს”,-დასძენდნენ კრუშელნიცკი და ვესტი. ”შესაძლოა ისინი გვაგრძნობინებენ, რომ ჩვენ უფრო ცოცხლები ვართ. მას შემდეგ რაც მოდის ბრბოს მხარდაჭერა გექნებათ, დანარჩენი ყველაფერი მოჰყვება. ”