რა არის საჭირო იმისთვის, რომ ბრენდი გახდეს ეკოლოგიურად მდგრადი?

ოთხი წელი გავიდა მას შემდეგ რანა პლაზაქარხნის ჩამონგრევა გახდა სათაურები, როგორც ყველაზე საშინელი კატასტროფა სამკერვალო ინდუსტრიის ისტორიაში და ორი წელი ენდრიუ მორგანის დოკუმენტური ფილმის შემდეგ "ნამდვილი ღირებულება"პრემიერა შედგა. უფრო მეტმა ადამიანმა იცის, ვიდრე მოდის ინდუსტრიამ შეიძლება გავლენა მოახდინოს ადამიანებზე და პლანეტაზე. როგორც მსოფლიოს ერთ – ერთი ყველაზე დამაბინძურებელი ინდუსტრია - მეორე მხოლოდ Big Oil– ის მიხედვით ზოგიერთი წყაროები - მოდას ბევრი პასუხი აქვს. შემდგომში, ზოგიერთი ყველაზე ამაღელვებელი მომავალი ბრენდები არის ის, ვინც შემოქმედებითად ფიქრობს, თუ როგორ მოახდინოს ტექსტილის გადამუშავება და გამოიყენოს ეკოლოგიურად სუფთა ქარხნები.

მაგრამ რა შეიძლება ითქვას მათზე, ვინც დაიწყო მათი წარწერები ერთი ან ორი ათწლეულის წინ, სანამ "ეკოლოგიურად სუფთა" გახდებოდა მთავარი სიტყვა? მარა ჰოფმანი არის ერთ -ერთი ასეთი დიზაინერი. როდესაც მან დაიწყო თავისი სახელობის ლეიბლი 17 წლის წინ, მდგრადობა არ იყო მის რადარზე. როგორც კოლეჯის ახლადშექმნილი დიზაინერი, ჰოფმანი ძირითადად შეშფოთებული იყო იმით, რომ იყო საკმარისი იმისათვის, რომ შეენარჩუნებინა დამოუკიდებელი ლეიბლი და გაეტარებინა თავისი პოპულარობა

ბიონსე და კიმ კარდაშიანი დაამტკიცოს, რომ ადრეულმა ძალისხმევამ შედეგი გამოიღო. მაგრამ წლების განმავლობაში საშინელმა სათაურებმა დაიწყო ჰოფმანის ცნობიერების ამაღლება და შეშფოთება საკუთარი კომპანიის პრაქტიკის მდგრადობის შესახებ.

ორი წლის წინ მან მიაღწია გარღვევის წერტილს. ”ინდუსტრიის მავნეობის წონამ გადააჭარბა ჩემს სურვილს, ვიყო დიზაინერი და მქონოდა ბრენდი”, - იხსენებს ის. ”მაგრამ მდგრადობისკენ გადასვლის იდეა იმდენად დამაჯერებელი ჩანდა. მივედი ჩემს მწარმოებელ დირექტორთან "შეცვალეთ ან მოკვდით" ერთ სივრცეში და ვთქვი: "ჩვენ ვხურავთ? ჩვენ უბრალოდ ვწყვეტთ ამას? '"

ჰოფმანის წარმოების დირექტორმა ვარაუდობს, რომ მაღაზიის მთლიანად დახურვის ნაცვლად, მათ უნდა შეხედონ რა დასჭირდებოდა იმისთვის, რომ ბრენდი გამხდარიყო ისეთი, რითაც შეეძლოთ ეამაყათ გარემოსგან კუთხე. მას შემდეგ, ლეიბლმა განიცადა მნიშვნელოვანი ცვლა, რამაც მიიღო მოწონება როგორც დიზაინზე, ასევე მდგრადობაზე ორიენტირებულ მედიაში.

მაშ რა არის საჭირო იმისათვის, რომ უკვე ჩამოყალიბებული ბრენდი, როგორიცაა ჰოფმანი, გადავიდეს ნამდვილ მდგრადობაზე? Fashionista დაჯდა დიზაინერთან, რომ გაერკვია რა ნაბიჯები აქვს გადადგმული - და გაიგოს რა ზომები შეიძლება იმუშაოს სხვა ბრენდებისთვის, რომელთაც სურთ მსგავსი მიმართულებით მოძრაობა.

დაიწყეთ ქსოვილებით

პირველი ნაბიჯი, რაც ჰოფმანმა და მისმა გუნდმა გადადგეს, იყო ერთ -ერთი სტანდარტული ქსოვილის გამოცვლა, რომელიც გამოიყენება მის საცურაო კოსტუმების პოპულარულ ხაზში, ტექსტილისთვის, რომელიც დამზადებულია 78 % რეციკლირებული პოლიესტერისგან. იმ პირველმა მცირე ნახტომმა ჰოფმანს მისცა მორალი, რაც მას სჭირდებოდა დაეჯერებინა, რომ უფრო საფუძვლიანი რემონტი მთლად მიუწვდომელი არ იყო. ”მე ვფიქრობ, რომ პირველი ნაწილის მუშაობამ მოგვცა ნდობა, რომ გაერკვია, თუ როგორ შეგვიძლია დავიწყოთ უფრო დიდი ფიქრი მზა ტანსაცმელზე,”-ამბობს ის.

შემდეგ, ბრენდი ეკრანის ბეჭდვიდან ციფრულ ბეჭდვაზე გადავიდა, რაც ამცირებს წყლის მოხმარებას და ამცირებს ნარჩენებს, რაც საშუალებას იძლევა უფრო ზუსტად მოხდეს ანაბეჭდების განთავსება. იქიდან გამომდინარე, მდგრადი წარმოებების თანაფარდობა არამდგრადებთან ყოველ სეზონთან ერთად გამუდმებით უკეთესი ხდება. ბრენდი მალე გადავიდა ორგანულ ბამბაზე და დაიწყო დაეყრდნო ისეთ კომპანიებს, როგორიცაა ლენზინგი მიიღოს მდგრადი ხის რბილობიდან დაფარული ქსოვილები, როგორიცაა მოდალი და რაიონი.

შეამოწმეთ მწარმოებლებთან

იმის გამო, რომ ჰოფმანი დიდი ხანია პარტნიორობს ძალიან შემოწმებულ ქარხნებთან, რომელთა ნაწილი არის მდებარეობს აშშ -ში, მისი მზარდი შეშფოთება მისი ბრენდის გავლენის შესახებ არ მოიცავდა ადამიანის უფლებებს შეშფოთება. მიუხედავად ამისა, მან დაიწყო უფრო მჭიდროდ გამოძიება თავისი ქარხნის პარტნიორების დასადგენად იყო თუ არა მათი გარემოსდაცვითი სტანდარტები ისეთივე მაღალი, როგორიც მათი სოციალური.

”ზოგიერთი ადგილი დაეცა იმის გამო, თუ რა იყო მათი შედეგები გარემოსდაცვით დონეზე ენერგიისა და ნარჩენების თვალსაზრისით”, - ამბობს ის. ”ჩვენ გავაორმაგეთ ჩვენი რამდენიმე ქარხანა, რომლებიც უკვე მიდიოდნენ კარგი მიმართულებით ან დიდი სურვილი ჰქონდათ მასში გადასულიყვნენ. და ჩვენ გავუშვით ზოგიერთი მათგანი. "ვიპოვოთ ისეთი აგენტები, რომლებიც თვალს ადევნებდნენ თვალს მის ხედვას უფრო მდგრად პროდუქტად. ხოფმანი ასევე იყო დახმარება, თქვა ჰოფმანმა, რადგან მათ შეეძლოთ მისი დაკავშირება ქარხნებთან, რომლებიც უკეთესად შეუდგებოდნენ მას მიზნები.

იპოვეთ თანამოაზრე თანატოლები

აგენტები არ არიან ერთადერთი, ვინც ჰოფმანის მოძრაობა მდგრადობისკენ უფრო შესაძლებელი გახადა. ის ჩქარა ამტკიცებს, რომ რესურსები, რომლებიც ეკოლოგიურად ცნობიერმა საზოგადოებამ გაიზიარა, დიდი დახმარება იყო. ”ეს მართლაც რადიკალურია იმ ადამიანების შესახებ, რომლებიც მუშაობენ ამ სივრცეში,” - ამბობს ის. ”ინდუსტრიის სხვა ნაწილები შეიძლება შევიდნენ ამ ძველი სკოლის აზროვნებაში, რომ ყველაფერი საკუთრებაა, მაგალითად,” მე ძალიან ბევრი ვიშრომე ამ წყაროს მოსაპოვებლად; მე არ ვაპირებ გაზიარებას. ' მაგრამ ფილოსოფია, რომ შეეცადოთ შეცვალოთ ეს თქვენთვის, არის ის, რომ თქვენი ყველაზე დიდი იმედი არის, რომ ამას სხვებიც აკეთებენ. მიზანი ის არის, რომ ნაკლები ზიანი იყოს მასშტაბით. ხალხი იზიარებს ინფორმაციას. ”

გარდა ამისა, იუველირის მსგავსად მეგობრებთან საუბარი პამელა სიყვარული და ბუნებრივი საღებავი ოდრი ლუიზ რეინოლდსი, შეუერთდა ჰოფმანი მდგრადი ტანსაცმლის კოალიცია და კრედიტების მსგავსი ბრენდები ეილინ ფიშერი და პატაგონია პრეცედენტის შექმნით ის ცდილობს მიბაძოს. ინტერნეტი, რა თქმა უნდა, ასევე ფასდაუდებელი რესურსია იმისთვის, რომ ვისწავლოთ თუ როგორ უნდა წარმოვადგინოთ უფრო შეგნებულად - ის, რასაც ჰოფმანს ხელი არ ჰქონდა, როდესაც ის პირველად იწყებდა.

დაუკავშირდით მომხმარებელს

როგორც ჰოფმანი და მისი გუნდი მნიშვნელოვან ნაბიჯებს დგამენ თავიანთი უარყოფითი ზემოქმედების შესამცირებლად, ეს არის სულ უფრო მეტად ამაყობს იმით, რასაც ისინი აკეთებენ - მაგრამ ზოგჯერ ხვდებიან, თუ როგორ დაუკავშირონ ეს ამბავი მომხმარებელს იყო სახიფათო

"როდესაც ვიცოდი, რომ მე ნამდვილად მინდოდა შეცვლა, გვქონდა საუბარი, როგორიცაა" კარგი, ჩვენ შევცვლით ბრენდის სახელს? " რადგან ადამიანებისთვის თითქმის ადვილია რაიმე ახლის მიღება “, - ამბობს ის. ჰოფმანისთვის გამოწვევას ემატება ის ფაქტი, რომ ახალი მიმართულება ძირითადი ღირებულებების თვალსაზრისით ესთეტიკურად ახალი მიმართულების პარალელურია. დიზაინის ცვლილება განპირობებულია როგორც ჰოფმანის მხრიდან სურვილით, დაიხუროს უფსკრული მას შორის უყვარს საკუთარი თავის ჩაცმა და ის, რასაც ის ამზადებს, არამედ მასალის ცვლაში, რომელსაც იგი ეყრდნობა.

”ჩვენ ახლა ვიყენებთ საპასუხისმგებლო ფაბრიკაციებს, მაგრამ ისინიც უფრო დახვეწილები და ამაღლებულები არიან ჩემში”, - აღნიშნავს ის. ”ისინი გრძნობენ იმას, რაც მე, როგორც ადამიანს, მინდა ჩავიცვა. მე მჭირდებოდა ესთეტიკის დაბრუნება ისეთად, როგორიც ახლა ვარ, იმისგან განსხვავებით, რაც რვა წლის წინ ვიყავი. ”მიუხედავად ამისა, ჰოფმანი ამტკიცებს, რომ ჭეშმარიტია ბრენდის დამახასიათებელი ნიშნები - "სიხარული, დღესასწაული, ფერი, მოსიყვარულე ქალები" - უცვლელი დარჩა მაშინაც კი, როგორც ესთეტიკური ენა მათი გამოხატვისთვის გადავიდა

საბოლოო ჯამში, მაშინაც კი, თუ ახალი ღირებულებების კომუნიკაცია რთულია, ის არ თვლის, რომ ეს უნდა აწუხებდეს ნებისმიერ დიზაინერს ასევე ბევრად ”თქვენ უნდა დაუშვათ, რომ პროდუქტი თავისთავად საუბრობდეს”, - ამბობს ის. ”თუ ეს კარგია, ხალხი მიიზიდავს მას.”

დაითვალეთ ღირებულება

მიუხედავად იმისა, რომ ჰოფმანი ამტკიცებს, რომ ის ბევრად უფრო კმაყოფილია იმით, რასაც ბრენდი აკეთებს, სამი წლის წინანდელ ბიზნესთან შედარებით. არ ამტკიცებდა, რომ პროცესი იყო ადვილი - და ბრენდის თვალსაზრისით, ეს ნიშნავდა მომზადებას იმისთვის, რასაც ის უწოდებს "შეკუმშვა".

”ჩვენ ვიცოდით, რომ ჩვენი ფასები ოდნავ მოიმატებდა და ეს შეანელებდა ჩვენს საქმიანობას მისი პირველი ორი წლის განმავლობაში,” - ამბობს ის. ”ზოგიერთმა დიდმა მყიდველმა მითხრა, რომ მე ვშორდები ფულს”.

ჰოფმანის პასუხი იყო გაზრდილი ხარჯების გაყოფა, რაც შეიძლება თან ახლდეს მომხმარებელსა და ბრენდს შორის მდგრადობის ამაღლების ინიციატივებს. ბალანსი ისე, რომ ორივე იყოს "ერთად ინვესტიციაში". მისი მტკიცებით, ნაკლებად მავნე ინდუსტრია არ წარმოიქმნება, თუკი არავინ მზად არის შეცვალოს თავისი ინდუსტრია მოლოდინი.

Იყავი გულწრფელი

რაც არ უნდა შორს იყოს ბრენდი, ჰოფმანი სწრაფად აცნობიერებს გზებს, რომლითაც ის მაინც გაუმჯობესდება. ”არავითარ შემთხვევაში არ მივაღწიეთ მდგრადობას და არც ვერასდროს მივაღწევთ, თუ არ დავხურავთ ან არ ავამუშავებთ თითოეულ ნივთს და ჩვენ ამას არ ვაკეთებთ. ჩვენ ჯერ კიდევ ძალიან პროცესში ვართ, ” - ამბობს დიზაინერი. თავისი წყაროების შესახებ უფრო გახსნილად, ის მიჰყვება ბრენდების მაგალითს, რომლითაც იგი აღფრთოვანებულია მარადმწვანე, რომლებიც ხაზს უსვამენ გამჭვირვალობას.

ჰოფმანი მიიჩნევს, რომ მნიშვნელოვანია მომხმარებლებთან ურთიერთობა იმის შესახებ, თუ რა ხდება სინამდვილეში, ასევე თავიდან ავიცილოთ ინდუსტრიის სტანდარტული მარკეტინგული ტაქტიკა, რომელიც მოხმარებას ბედნიერებასთან აიგივებს. ”ტანსაცმელი არის საკუთარი თავის გამოხატვის მშვენიერი გზა”, - ამბობს ის. ”ამიტომაც ვარ აქ, რომ ვიყო ნაწილი იმისა, რისი გაკეთებაც შეუძლია ვინმეს ემოციურ დონეზე და მოუტანოს მათ ნდობის გრძნობა. საბოლოო ჯამში, მეტი ნივთი არ არის ის, რაც გაგახარებთ. უბრალოდ არ არის. ”

გსურთ მეტი Fashionista? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ პირდაპირ თქვენს შემოსულებში.