ჯენიფერ ფიშერი თავისი CB2 ხაზით.
ფოტო: ჯენიფერ ფიშერის თავაზიანობით
სტილისტი, მეწარმე ჯენიფერ ფიშერი ის ყველაზე ცნობილია თავისი ელეგანტური ძვირფასი სამკაულების სამაგრით, დაწყებული ხიბლის ყელსაბამებით დამთავრებული სქელი ყელსაბამებით, რომლებიც თითქმის ყველა სახელგანთქმულმა ადამიანმა და ინსტაგირლმა მოიგონეს. მისი სახელწოდების ხაზი წარმოიშვა ვნებიანი პროექტის შედეგად და საიუველირო დიზაინის შემუშავება კვლავაც უყვარს. (და იმის გათვალისწინებით, რომ მისი კომპანია ამჟამად ზრდის რეჟიმშია, გეგმავს ბევერლი ჰილსის ფლაგმანის გახსნას, ის ამას კარგად ახერხებს.) მაგრამ აღმოჩნდება, რომ ის ასევე კარგად ერწყმის ავეჯს.
მიუხედავად იმისა, რომ არასოდეს მიფიქრია სახლის კატეგორიაში მოხვედრაზე (თუ თქვენ მას მოულოდნელად არ ჩათვლით თავდასხმა მარილში), მან ვერ უარყო CB2– ის პრეზიდენტის რაიან ტურფის შეთავაზება, შექმნას თავისი ოცნების სახლი და ავეჯის კოლექცია, რომელიც 100 – ზე მეტ პროდუქტს მოიცავდა. დაღვრისგან დამცავი მარტინის ჭიქებიდან და ძაღლის ელეგანტური, გამჭვირვალე კარიდან დაწყებული, სასადილო მაგიდით, რომელიც იქცევა უცნაურად ელეგანტურ პინგ-პონგის მაგიდად და გასაოცრად ხელმისაწვდომ ფასად მარმარილოს ყავაში მაგიდა, თითოეული ნაჭერი არის ფუნქციონალური, გააზრებული დიზაინით, დაფასებული და ესთეტიურად მიმზიდველი ისე, როგორც ფიშერის სამკაული, საიუველირო დიზაინერის ზედმეტად გარეგნობის გარეშე. გააკეთა
”როდესაც ხალხი ფიქრობს ჩემზე თანამშრომლობის შესახებ, რადგან მე ვარ საიუველირო დიზაინერი, ისინი ავტომატურად ამბობენ:” ოჰ, ეს იქნება ჯაჭვები და ოქრო. ' მე კი ვფიქრობდი, რომ ეს არის ბოლო რამ, რაც მინდა ჩავდო ჩემს სახლში, ” - ამბობს ფიშერი Fashionista.
ის არის უახლესი მოდის დიზაინერებისა და ეტიკეტების სერიაში, რომელმაც გასწია ბრენდები სახლში და, კერძოდ, ავეჯში - კატეგორიაში ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში. Იყო ვირჯილ აბლოჰიფართოდ გახმაურებული თანამშრომლობა იკეასთან ერთად და ვიტრა, ჯეისონ ვუდივანების ხაზი ინტერიერის განსაზღვრებით, კლერ ვ და პიტერ სომმისი ბეჭდვითი დიზაინი მდგრადი წარმოების ავეჯის ელექტრონული კომერციის საიტისთვის Inside და სტილისტი დიზაინერები ემილი მიმდინარე და მერიტ ელიოტიდიდი ხნის (და წარმატებული) პარტნიორობა Pottery Barn– თან. სკოტ შტერნბერგის საკულტო-საყვარელი, ციფრული მკვიდრი Მთელი მსოფლიო მუშაობდა Design Within Reach– თან ერთად ბრენდის პირველად ფიზიკურ საცალო გაყიდვაზე გასულ წელს; და CB2- მა ცოტა ხნის წინ დაამთავრა ავეჯის თანამშრომლობა GQ.
ჩანთა Ikea X Virgil Abloh.
ფოტო: კრისტიან ვიერიგი/გეტის სურათები
ბრენდის გაფართოება და სათაურების მიმზიდველი თანამშრომლობა, რა თქმა უნდა, არაფერია ახალი მოდის ინდუსტრიაში. ოცნება "ცხოვრების სტილის ბრენდის" შექმნა R la Ralph Lauren 90 -იან წლებში იყო ერთხელ ყველა დიზაინერის საბოლოო მიზანი. კოლაბორაცია და ლიცენზირების გარიგებები ახლა ისეთი გავრცელებული მარკეტინგული ტაქტიკაა, რომ ჩვენ იშვიათად ვთვლით მათ სიახლეებად. როგორც ჩანს, სახლის კატეგორიაში რაღაც სხვანაირია, სახლსა და მოდას შორის ხაზები შესუსტებულია ახალი გზით.
უთვალავი ელექტრონული კომერციის საიტი, რომელიც დაიწყო მოდით, გაფართოვდა ან გაღრმავდა მათი შეთავაზებები შიგნით სახლი ბოლო წლებში - RealReal, Moda Operandi, Need Supply, The Dreslyn და Matchesfashion.com, დასახელება რამდენიმე ძვირადღირებული მოდის ბრენდები, როგორიცაა Gucci და Louis Vuitton, იმავდროულად, ასევე შევიდნენ კატეგორიაში უფრო მძვინვარე, ვიდრე ოდესმე. ჩვენ ასევე ვნახეთ ბევრი ზედა მოდის გავლენიანი და ბლოგერები სახლის დეკორირებაში, აქვეყნებენ თავიანთი რთველისა და/ან საჩუქრად ავეჯით სავსე სახლების ვიბრაციულ კადრებს, როგორც ხშირად, როგორც ჩაცმულობას.
”ერთის მხრივ, სოციალური მედია გვაძლევს ერთმანეთის სახლებში შეყვანის საშუალებას და სურათები, რომლებიც ჩვენ გამოვხატეთ, როგორც თვითგამოხატვის საშუალება, მოიცავს როგორც ჩვენს ტანსაცმელს, ასევე ჩვენს გარემოს”, - ამბობს სტერნბერგი. მეორეს მხრივ, რალფ ლორენის სახლის ან ჰაბიტატის კატალოგის აყვავების პერიოდი, რომელსაც მე ვხედავ, როგორც უფრო სრულყოფილ, გაფართოებულ კავშირებს შორის მოდა და სახლი, როგორც ჩანს, ნაკლებად მნიშვნელოვანია, ვიდრე DTC ბრენდები, რომლებიც ყიდიან ერთ სრულყოფილს თქვენი სახლისთვის, მთელი ცხოვრების წესის ნაცვლად ოცნება ".
ჯენიფერ ფიშერი CB2– ისთვის.
ფოტო: ჯენიფერ ფიშერის თავაზიანობით
სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, მოდა და სახლი გაერთიანებულია სხვაგვარად, ვიდრე ადრე, და სოციალური მედია - და ვოაერიზმი, რომელსაც ის აგრძელებს - მას ბევრი რამ აქვს საერთო. როგორც გავლენიანი ადამიანები იყენებენ მას, რათა თავიანთ მიმდევრებს დაათვალიერონ სად და როგორ ცხოვრობენ, Instagram ასევე ახდენს გავლენას ბრენდების დიზაინის დიზაინზე, ასაფრენი ბილიკების ჩვენებიდან და მოვლენები საცალო ვაჭრობაზე, რაც მათ აიძულებს შექმნან სრული, ბრენდული გარემო, რომელიც შეიძლება შეიცავდეს ქსოვილებს და ავეჯს, იმ საპირისპიროდ, რომელიც უბრალოდ ხაზს უსვამს ტანსაცმელი.
"ინსტაგრამი გახდა მთავარი ფანჯარა იმისა, თუ როგორ ვგრძნობთ პროდუქტებს და ვიღებთ ყიდვას", - განმარტავს გემა რიბერტი, ტენდენციების პროგნოზირების სამსახურის WGSN ინტერიერის ხელმძღვანელი. ”ამიტომ, ბრენდის კურატირებული პრეზენტაცია ცხოვრების სტილის ლინზებით - იმის ჩვენება, თუ რა უნდა ატაროს იმ სივრცეებში, სადაც უნდა იცხოვროს - მაშინვე აქვს მისწრაფების მიმზიდველობა.”
დაკავშირებული სტატიები
როგორ გეგმავს ჯენიფერ ფიშერი გახდეს პოლ ნიუმენი მოდის
რატომ ვითარდება მოდის ბლოგერები სახლის დეკორაციის გავლენის ქვეშ
რატომ ფიქრობს იკეას შემოქმედებითი ლიდერი, რომ კომპანიის უახლესი ხიბლი "გააღებს კარებს"
"ციფრული სურათების გაზიარების მოსვლასთან ერთად, საუკეთესო გამოსახულებები შთააგონებს ყველას ინტერიერიდან დაწყებული, მოდიდან დაწყებული, დამთავრებული საკვებით", - ამბობს კრისტიანე ლემიე, The Inside- ის დამფუძნებელი. ”დიდი დიზაინი აღარ არის გადაცემული საკუთარ დისციპლინაში, არამედ გავლენას ახდენს ყველაზე.”
და ბევრი დიზაინერისთვის, ვისაც შეიძლება უკვე ჰქონდეს ინტერიერისადმი სიყვარული ან შეპყრობილობა - ეს შეესაბამება მათი მოდის პროექტების თვალსაზრისით - ამ კატეგორიაში გაფართოება გაცილებით მეტია ბუნებრივად
”ხალხი წლების განმავლობაში მეკითხებოდა, როდის ვაპირებდი მსგავსი რამის გაკეთებას”, - ამბობს ფიშერი. ”მე ვფიქრობ, რომ ეს არის ბუნებრივი გაგრძელება, თუ თქვენ აკეთებთ რამეს ერთ კატეგორიაში და ის მუშაობს, თქვენს მომხმარებელთა ბაზას და თქვენი ბრენდის გულშემატკივრებს, ბუნებრივია, სურთ თქვენგან მეტის დანახვა”
მიმდინარეობისა და ელიოტისთვის ავეჯის და სხვა საშინაო საქონლის შექმნა გაგრძელდა, როგორც სტილისტები; ისინი ოთახის სტილს ადარებენ სტილის გადაღებას. "როგორც ჩვენ მოგვეცა შესაძლებლობა [სახლის დიზაინი], პასუხი იყო დიახ, რადგან ჩვენ უკვე ვფიქრობდით ამაზე", - ამბობს მიმდინარე. ”ჩვენ ვაგროვებდით [სახლის] ნივთებს ისე, როგორც ვაგროვებდით რთველის ტანსაცმელს.” მიმდინარე და ელიოტი ასევე ატარებენ უამრავ საშინაო საქონელს დასავლეთ ჰოლივუდის მაღაზიაში მათი ბრენდისთვის The Great და კიდევ უმასპინძლა pop-up for influencer-საყვარელი DTC მაგიდის პარამეტრების კომპანია Year and Დღის.
მის ბრენდსა და DWR- ს შორის შესაბამისობის შესახებ, შტერნბერგი განმარტავს: ”Entireworld იყო შთაგონებული მოდერნისტი დიზაინერები, როგორიცაა ჩარლზი და რეი ეიმსი, ისევე როგორც ეს იყო ნებისმიერი კონკრეტული დიზაინის მიხედვით მითითება. ასე რომ, პროექტის კონცეპტუალური ჩარჩო მაშინვე აშკარა გახდა - შეიქმნას გარემო, რომელიც შეისწავლის ჩვენს პროდუქტსა და პროდუქტს შორის ურთიერთობას. მათ, ვისაც ისინი ატარებენ. "და სანამ Entireworld– ს ჯერ არ გამოუშვია საკუთარი სახლის საქონელი, შტერნბერგი - რომელიც საკუთარ თავს უწოდებს" კარადას ინტერიერის დიზაინერს " - იმედოვნებს საბოლოოდ
მოდის ბრენდების ახალი ეპოქა, რომელიც შეისწავლის ავეჯს, ასევე შეიძლება იყოს უფრო დიდი ცვლილება იმაში, თუ როგორ ხარჯავენ მომხმარებლები და რა სახის კავშირები აქვთ მათ საყვარელ ბრენდებთან. სახლის ავეჯის გლობალური ბაზარი იზრდება უფრო სწრაფად, ვიდრე მოდა, WGSN- ის მიხედვითბევრმა მომხმარებელმა შეიძლება ჩათვალოს, რომ ავეჯის შეძენა უფრო სასურველი ან თუნდაც გონივრულია, ვიდრე მოდა.
”მიუხედავად იმისა, რომ სამოსი შეიძლება იყოს ინვესტიცია ბევრისთვის მიუწვდომელი, აღქმა იცვლება, როდესაც ის ეხება სახლს”, - აღნიშნავს რიბერტი. ”მოდა იწყებს დიზაინსა და ინტერიერს, როგორც ახალ სფეროს, სადაც გააფართოვოს თავისი გავლენა და შექმნას ახალი მომხმარებლებთან კავშირები, განსაკუთრებით იმ დროს, როდესაც მოდის მდგრადობაზე ბევრი გამოხმაურება კოლექციები. საყოფაცხოვრებო ტექნიკა აღიქმება, როგორც უფრო უსაფრთხო, გრძელვადიანი და საერთო ჯამში უფრო მნიშვნელოვანი კატეგორიის ინვესტიცია. ”
ფიშერი ეხმიანება ამ განწყობას და განმარტავს, რომ მისი CB2 ხაზი "საშუალებას აძლევს ადამიანებს ჰქონდეთ ბრენდის ნაჭერი, რომელიც შეიძლება სულაც არ იყოს [შეძლოს ძვირფასეულობის შეძენისთვის. "CB2 არ არის იაფი, მაგრამ ბევრისთვის ხარისხიანი $ 1,600 მაგიდა უფრო მნიშვნელოვანია ვიდრე ხარისხიანი $ 1,600 წყვილი საყურეები მასობრივ საცალო ვაჭრობასთან პარტნიორობით, რა თქმა უნდა, არის შესაძლებლობა გამოავლინოთ თქვენი ბრენდი ახალ აუდიტორიაში, რაც ეხება მრავალი სახის თანამშრომლობას და ბრენდის გაფართოებას.
ფაქტობრივად, ერთ – ერთი მარკერი წარმატების ამ მოდის სახლში თანამშრომლობა შეიძლება იყოს პროდუქტის უნარი დადგეს მისი ფლობდეს იმას, რასაც მყიდველები მიიზიდავენ იმისდა მიუხედავად, იცნობენ თუ არა ისინი დიზაინერს ჩართული. ეს იყო ემილი და მერიტის პოტერ ბერნის თანამშრომლობის ხანგრძლივობის მიზეზი, რომელიც დაიწყო თითქმის 10 წლის წინ.
"როდესაც ჩვენ დავიწყეთ ეს პროექტი, ჩვენ მივიღეთ იგი პროდუქტის ადგილიდან, ჩვენ ვართ პროდუქციის ადამიანები", - განმარტავს ელიოტი. ”შეფუთვაზე წერია თუ არა ჩვენი სახელი, ჩვენ ვიცოდით, რომ გაყიდვის წერტილი იყო: ეს უნდა ყოფილიყო კარგი პროდუქტი, რომელიც განსხვავდებოდა. თანამშრომლობამ შეიძლება დატბოროს ბაზარი და ახლა ჩვენ გვაქვს წვდომა ყველაფერზე და ვიცოდით, რომ ეს იქნებოდა მდგრადი პარტნიორობა, თუ ეს არ იქნებოდა მხოლოდ პიარის კუთხე. ”
მეორეს მხრივ, თუ შეხედავთ ბრენდს, როგორიცაა ალესანდრო მიქელეს Gucci, რომელმაც შეძლო შექმნა ყოვლისმომცველი და უტყუარი ესთეტიკა რაც დაუყოვნებლივ შთააგონებს ემოციურ კავშირს, ადვილია იმის დანახვა, რომ გვთავაზობს პროდუქციის შეთავაზებას ამ სამყაროს ყველა ასპექტიდან. და მიუხედავად იმისა, რომ ყველა ბრენდს არ აქვს Gucci– ს ბრენდის ცნობადობა ან რესურსი, რომ გააფართოვოს ყველა ეს პროდუქტი, მცირე ბრენდები ჯერ კიდევ აქვს შესაძლებლობა გააჩინოს ემოციური კავშირები და შესაძლოა დაამყაროს ისინი თანამშრომლობით სამაგიეროდ. ეს არის მთელი სურათის შეკრება, რადგან მოდის თაყვანისმცემლები სულ უფრო მეტად ხედავენ თავიანთ სახლებს, როგორც მათი პირადი სტილის გაგრძელებას.
"როდესაც ხედავთ ინტერიერს, რომელიც გარშემორტყმულია ტანსაცმლით, ეს ზღუდავს უფსკრულს", - ამბობს აქტუალი, "ისევე როგორც უცებ ეს არის ის, რაც თქვენ ჭამთ გარეთ, ეს არის ის, რაც თქვენ აცვიათ, ეს არის ის, რაც თქვენ დაკიდებული თქვენი ქუდი, ეს არის ის, რაც გამოიყურება თქვენი ქუდი მომწონს ეს ყველაფერი ერთად არის ".
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.