სათავეში ახალი მენეჯმენტია, American Apparel არის დაშორება დან პროვოკაციული, მწირი ჩაცმული, ძუძუს წვეთების რეკლამა მან შექმნა თავისი ბრენდი. მისი უახლესი რეკლამა აჩვენებს ქალებს, მაგრამ ნაცვლად bending მეტი მინი skirt, ისინი საუბრობენ ტელეფონზე, მუშაობენ ლეპტოპზე და ამზადებენ ტანსაცმელს ქარხანაში.
მარტში, American Apparel- მა სოციალურ მედიაში გაავრცელა ზემოთ მოყვანილი ფოტოკოლაჟი, რომელიც ახლა უკვე ბეჭდურ რეკლამად იქცა სათაურით "გამარჯობა ქალბატონებო. "სურათზე გამოსახული ქალები არიან ლოს-ანჯელესში დაფუძნებული საცალო ვაჭრობის თანამშრომლები, რომლებიც ასლში მითითებულია მათი სამუშაო სახელებით და პირველი სახელები.
ყველა გარეგნულად, ბრენდი ცდილობს დისტანცირება გაუწიოს წლების განმავლობაში (ზოგჯერ) მოკრძალებულ გამოსახულებებს, ისევე როგორც სექსუალური შევიწროების პრეტენზიებს დამფუძნებელ დოვ ჩარნის მიმართ. ეს არის ის, რაც ნამდვილად მოსწონს მუშაობა ამერიკული ტანსაცმელი როგორც ქალი, ეს განცხადებები ნათქვამია. ბოლოში განთავსებული ტექსტი ამაყობს AA თანამშრომლების პროცენტული მაჩვენებლით, რომლებიც ქალები არიან: 55.
რეკლამა, WWD– ის საშუალებით.
მიუხედავად იმისა, რომ მიდგომა ცოტა მოჩვენებითია, მაინც განზრახვა - ქალის გაძლიერება - კარგია. (თუმცა შეიძლება ვიკამათოთ რომ ქალი ამაყად აჩვენებდა თავის პუბებს, ისევე ეფექტურად გადასცემს ამ გზავნილს.)
როგორც WWD პირველად იტყობინება და American Apparel– მა დაადასტურა, რომ რეკლამა მხოლოდ გაშვებულია Ვიცე, ჟურნალი დიდწილად გაიყიდა მამაკაცების მიმართ, თუმცა მისი ახალი მთავარი რედაქტორი ელის ჯონსი აქვს ნათქვამი მას სურს ახალი აუდიტორიის შემოყვანა. ”ჩვენ გვქონდა შესანიშნავი ურთიერთობა Ვიცე წლების განმავლობაში და გეგმავენ გააგრძელონ მათთან მჭიდრო თანამშრომლობა სამომავლო კამპანიებსა და პარტნიორობაში, ” - თქვა სინტია ერლანდმა, AA– ს ახლად დანიშნულმა მარკეტინგის ვიცე -პრეზიდენტმა.
AA– ს წარმომადგენელი გვეუბნება, რომ ბრენდს ბევრი ახალი კამპანია უახლოვდება-იქნება თუ არა ისინი ყველა ეს „პრო-ქალები“, ჯერჯერობით უცნობია. მაგალითად, კიდევ ერთი უახლესი რეკლამა უფრო ზარმაცი (დიახ, ეს რეალურია):
ფოტო: ამერიკული ტანსაცმელი