გადაღებული სურათი Pat McGrath Labs ვებგვერდიდან. ფოტო: თავაზიანობა
"მე ახლა მშვენივრად ვაკეთებ სვოჩინგს", - ხუმრობდა ლეგენდარული ვიზაჟისტი პატ მაკგრეტი ხუთშაბათს დილის ღონისძიებაზე, რომელიც აღნიშნავს მისი სახელობის ბრენდის მომავალი Mothership V დაწყებას: ბრინჯაოს მაცდუნებელი პალიტრა-მქრქალი, მბზინავი და ბრჭყვიალა სამკაულებით შერწყმული ჩრდილების 10 ტაფა-რომელიც ეცემა სექტემბერი 7. "ამას ჩვეულებრივ ბევრი ნერვი სჭირდება ცოცხალი სვოჩისთვის." მაკგრატი, რომლის ორი წლის მაკიაჟის კომპანიაცოტა ხნის წინ შეფასდა განსაცვიფრებელი $ 1 მილიარდი დოლარი, ისესხა გუნდის წევრის ხელი და დაკავებული იყო პიგმენტების გადაღებით ახლა უკვე ყველგან გავრცელებულ დიაგონალზე სპექტაკლები, რომლებსაც ჩვენ ასე შევეჩვიეთ კოსმეტიკური ბრენდისა და სილამაზის გავლენის მიმდევრების ნახვაში ინსტაგრამის არხი.
”ახლა თქვენ გჯერათ ჩემი ნაჩვენები ინტერნეტის საშუალებით, არა? ისინი ყალბი არ არიან! მე ვიცი, რომ თქვენ ფიქრობთ, რომ ეს ყველაფერი კომპიუტერულია, რადგან იცით, რომ მე მიყვარს ტექნოლოგიური მომენტი, მაგრამ ეს ასეა ნამდვილი” - თქვა მაკგრატმა დატყვევებული რედაქტორების ოთახში. სიმართლე გითხრათ, სვოჩინგი ბოლო დროს საკამათო თემა იყო, რამოდენიმე ბრენდს ცეცხლი გაუხსნეს მისი სწორად მიღების მცდელობის გამო.
Იანვარში, YSL გამოიძახეს გამოსახულებისათვის, რომელშიც გამოსახული იყო მუქი კანის მოდელის მკლავი, რომელიც გადაფარებული იყო მისი ყველა საათის კორექტორის ექვსი ჩრდილით-თითოეული მათგანი სიცილისთვის ძალიან მსუბუქი იყო მისთვის. აგვისტოში, Becca Cosmetics კრიტიკა მოჰყვა როდესაც გამოსახულება, რომელიც ხელს უწყობს მისი კანის სიყვარულის ფონდის ასორტიმენტს, იყო ის, რაც არსებითად უტოლდებოდა შავკანიან მკლავს (ღია ფერის კანის მოდელი შეიქმნა უფრო მუქი ფერის) და შემდგომ ბოდიში მოიხადა. ვინაიდან ჩრდილის დიაპაზონი უფრო პრიორიტეტული გახდა მაკიაჟის ბრენდებისთვის-ყვირილი კიდევ ერთხელ ორმოცდაათი ეფექტი - მარკეტინგმა ვერ მიაღწია ბევრ ასპექტს, ხშირად იწყება მოდელის კასტინგის უხეში თვალთვალით.
იმავდროულად, როგორც თავად შავკანიანი ქალი, არასოდეს ყოფილა კითხვა, რომ ინკლუზიურობა და მრავალფეროვნება იქნებოდა მაკგრატის ბრენდის განუყოფელი საყრდენი თავიდანვე. მან არა მხოლოდ ფრთხილად მიაქცია ყურადღება იმის უზრუნველსაყოფად, რომ თითოეული პროდუქტის პიგმენტაცია და ხარისხი მისი სახელობის ქოლგის ქვეშ მოქმედებდა კანის ნებისმიერ ტონზე, არამედ ის ასევე ადასტურებს, რომ ეს სიმართლეა ჩვენება ყველა პროდუქტი კანის ყველა ტონზე მაქსიმალურად. მაკგრატის ინსტაგრამზე, Pat McGrath Labs– ის კამპანიებში და ბრენდის ვებსაიტზე, არ არსებობს პროდუქტი, რომელიც ნაჩვენებია კანის ერთ ტონზე.
გადაღებული სურათი Pat McGrath Labs ვებგვერდიდან. ფოტო: Couresy
მაკგრატის პრესის ღონისძიებებზე ყოველთვის არის სულ მცირე სამი მოდელი სხვადასხვა სახის კომპლექსით, რათა რედაქტორებმა შეძლონ სრულად გაეცნონ პროდუქციის შესაძლებლობებს. და მაკგრატისთვის ეს ერთგულება ინკლუზიურობისადმი პირადია. ”მე უბრალოდ მახსოვს, როგორც ბავშვი, რომელიც მაღაზიებში ყიდულობდა და ვხედავდი ამ ლამაზ ფერებს და შემდეგ ისინი ჩემზე არასდროს მუშაობდნენ კანი, ან ისინი ძალიან დალურჯებულები იყვნენ ფერმკრთალ კანზე ",-იხსენებს იგი და დასძენს, რომ როდესაც საქმე ეხება პროდუქციის საკუთარ ხაზში შექმნას," არის ასე ბევრი კვლევა, რომელიც მოიცავს ყველა ფორმულას, მეცნიერულად "დავრწმუნდეთ, რომ პროდუქცია არავის გამორიცხავს მათი ჩრდილის მიხედვით კანი.
"ეს არის ფერები, რომლებიც მოქმედებს კანის ყველა ტონზე. ძალიან მნიშვნელოვანია იცოდეთ, რომ თქვენ არ გტოვებთ, რომ არ არსებობს კანის ტონი და არც ერთი ჩვენგანი, ვინც გვეუბნება: "ოჰ, ღმერთო ჩემო, ამ პალიტრაში მხოლოდ სამი ფერი მეხმარება", - თქვა მან რა მაკგრატი ყოველთვის აცნობებდა თავის მთელ გუნდს, რომ მრავალფეროვნება არ არის სურვილისამებრ - და ის იწყება მოდელის კასტინგით. ”კანის ყველა ტონის გოგონებთან მუშაობა ძალიან მნიშვნელოვანია, რადგან თუ თქვენ არ აჩვენებთ გარეგნობას ყველა სახის კანზე ტონები, როგორ იცი საერთოდ რისი ყიდვა შეგიძლია, რა მოგწონს, რა არის შენთვის შესაფერისი? ” - თქვა მან, კონკრეტულად მოხსენიებით დაკი ტოტი და პალომა ელესსერი როგორც ფერის ორი მოდელი, ბრენდი მუშაობდა ადრეული დღიდან.
სილამაზის სხვა ბრენდებისთვის, რომლებიც ჯერ კიდევ ჩამორჩებიან დროს, კითხვის ნიშნის ქვეშ აყენებს თუ არა ბიზნესის რისკს მომხმარებელთა ყოვლისმომცველი დიაპაზონის დაკმაყოფილება - და ამის გაკეთება ავთენტური, სერიოზული პერსპექტივიდან, რომელიც იყენებს მრავალფეროვან გუნდს პროდუქციის შექმნის, კონცეფციისა და მარკეტინგის საქმეში - რიცხვები არა ტყუილი ნება მომეცით კიდევ ერთხელ გავამახვილოთ თქვენი ყურადღება იმ ბოლო 1 მილიარდი დოლარის შეფასებაზე.
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.