როგორ ფართოვდება ბრუკლინის ბუტიკის ჯაჭვის ფრინველი ნაციონალურად, როგორც სხვა აგურისა და ნაღმტყორცნები

როდესაც მუშაობთ მოდაში, დადიხართ უამრავ ღონისძიებაზე; და არის ღონისძიებები, რომლებსაც ხალხი დადის იმიტომ, რომ ეს მათი სამუშაოა - იქნება ეს გავლენიანი თუ რედაქტორი - და არის ღონისძიებები, სადაც ხალხი მიდის, რადგან მათ უბრალოდ უნდათ იქ ყოფნა. ხუთშაბათს საღამოს ოფიციალური გახსნა ფრინველილოს -ანჯელესის პირველი საგუშაგო კალვერ სიტიში იყო ერთ -ერთი უკანასკნელი. ადგილობრივი დიზაინერების, მსახიობებისა და სხვა შემოქმედთა ბრწყინვალე ბრბო, რეიჩელ კომიდან ჯენი სლეტამდე და ტედ დანსონი (!), შეავსეს მაღაზია, დალიეთ ვარდის გულუხვი წვენები და მიიღეთ სასიამოვნო დიზაინი და შეთავაზებები ისეთი ბრენდებისგან, როგორებიცაა A.P.C., Mansur Gavriel და Ulla Johnson.

"[LA] არის ჩვენი სიდიდით მეორე ბაზარი," დადასტურდა ჯენ მანკინსი რამდენიმე დღით ადრე. მანკინსმა იყიდა ბრუკლინის ბუტიკი მისი პირველადი მფლობელებისგან 2004 წელს და ახლა გააფართოვა ის ხუთ ადგილას, ეს არის პირველი ბრუკლინის გარეთ. ”მაგრამ მე ვფიქრობ, რომ ამდენი რამ ამოძრავებდა იმ ადამიანებს, რომლებმაც დატოვეს ნიუ იორკი და ცხოვრობდნენ ლოს ანჯელესში და მაინც სურდათ ფრინველებზე საყიდლები.” 

იმ ბრუკლინელ დევნილებს ნამდვილად ესწრებოდნენ, მაგრამ მანკინსი კვლავ მუშაობს ბრენდის მარკეტინგზე ყველასთვის. "ხალხი შემოდის და მეუბნება:" მეგონა ქათმის რესტორანი გახდებოდი ", - გაიცინა მან. ამ მიზნით, ამჟამად არის ბილბორდი (ის, რაც მას არასოდეს ეგონა, რომ გამოიყენებდა, მაგრამ რომ იგრძნობოდა "ძალიან LA") La Cienega– ზე, დასავლეთ ჰოლივუდში, მაღაზიის რეკლამირების მიზნით; კიდევ ერთი გამოჩნდება ვენეციაში.

მანკინსს მოეწონა კალვერ ქალაქი მისი ცენტრალური მდებარეობის გამო-ჰოლივუდი, ბევერლი ჰილსი, ვენეცია ​​და სანტა მონიკა სულ რაღაც 15 წუთის სავალზეა-და მისი ახლანდელი განწყობა. ”ეს ისეთივე შეგრძნება იყო, როგორც ბრუკლინის ბევრი უბანი, როდესაც პირველად გავხსენი მაღაზიები იქ; ისინი ზღვარზე იყვნენ და ჩემს გახსნას ნამდვილად შეეძლო ეთქვა სათქმელი იმ მიმართულებით, რომელსაც ის იღებს “, - განმარტავს მანკინსი. თუმცა, როგორც ეს ხდებოდა მის მიერ გახსნილ ყველა მაღაზიაში (სულ ახლახანს, მან დაიკავა ყოფილი ფრანგული ტანსაცმლის საწმენდების ადგილი ფორტ გრინში, როდესაც ის დაიხურა), ადგილმდებარეობამ ის ნამდვილად იპოვა. ის რამდენიმე ნაბიჯია პლატფორმისგან, მაგარი ახალი საცალო განვითარება, რომელიც მოიცავს ბიზნესის გააზრებულად შერჩეულ ასორტიმენტს, რომელთა უმეტესობა ნაცნობი იქნებოდა ყოფილი ახალი კომპანიისთვის Yorker: Aesop, Tenoverten, Sweetgreen, Van Leeuwen, Blue Bottle and Magasin, მამაკაცის ტანსაცმლის მაღაზია, რომელიც გახსნა Bloomingdales- ის ყოფილმა მოდის დირექტორმა ჯოშ პესკოვიცმა, მათ შორისაა მუდმივი დამქირავებლები. ასევე არის Catbird და Pop & Suki ამომხტარი ფანჯრები და რეფორმაცია უნდა დაიწყოს ნებისმიერ დღეს. ერთადერთი რაც აკლდა იყო უფრო დიდი და თანაბრად ჰიპ ქალების ბუტიკის კონცეფცია, ამიტომ პლატფორმის უკან მყოფი ბიჭები მანკინსს დაუკავშირდნენ.

მანკინსს მოეწონა იდეა, მაგრამ საბოლოოდ არ სურდა განვითარების ნაწილი ყოფილიყო. ”მე მინდოდა არქიტექტურის მშვენიერი ნიმუში, რომელიც იგრძნობა, რომ მას აქვს პიროვნება”, - თქვა მან. ისინი დარჩნენ კონტაქტში და ექვსი თვის შემდეგ მათ აღმოაჩინეს ეს. ”მე გავფრინდი აქედან და დავინახე და მაშინვე რეზონანსი მოჰყვა; მე ვგრძნობდი, როგორც ჩემი სხვა მაღაზიები, მიუხედავად იმისა, რომ ის ცარიელი იყო, ” - თქვა მანკინსმა. ეს ადგილი თავდაპირველად იყო UCLA– ს წიგნების შემკვრელი და მანკინსი მუშაობდა ნორვეგიელმა არქიტექტორმა და დიდი ხნის თანამშრომელმა ოლე სონდრესენმა შეიმუშავა იგი, მათ შორის მთლიანად დატოვა მაღალი ჭერი გამოაშკარავდა.

მათ გამოიყენეს ბევრი ხე (დუგლას ნაძვი, რადგან ის მშობლიურია დასავლეთ სანაპიროზე), რათა გაანადგურონ სივრცე და გახადონ ის უფრო მეტად ინტიმური და რადგან მანკინსი გრძნობს მასალას, რომელიც შეგიძლიათ ნახოთ მის ყველა მაღაზიაში, აჩვენებს მის ფერად ინვენტარს საუკეთესო. ”არსებობს დიზაინის ტენდენცია, რომ შევეცადოთ მაღაზიები სახლებს დაემსგავსოს და მე სულაც არ მომწონს ეს,” - თქვა მანკინსმა. ”მინდა რომ ის უფრო განსაკუთრებული და შთამაგონებელი იყოს”.

როდესაც მანკინსმა მიმყვა ულამაზესი სივრცე, რომელიც ბევრად აღემატება მის ბრუკლინის ადგილებს, ცხადი გახდა, რომ მას ხელი ჰქონდა მის ყველა დეტალში დიზაინი - ჩვეულებისამებრ ლინდსი ადელმანის განათების მოწყობილობებიდან და კომუნის პერანგიდან, სივრცის თითოეული კარისთვის სხვადასხვა ფერის გამოყენების გადაწყვეტილებამდე, მიმზიდველი დეკორატიული ცხვარი, რომელსაც მან შენიშნა მომხმარებლები, როდესაც ისინი შედიოდნენ, და რომელიც მან აღმოაჩინა დამღლელი პირველი მოგზაურობის დროს პასადენას ცნობილ ვარდების თასში. ბაზარი. ეს განსაკუთრებით აღსანიშნავია, როდესაც გაითვალისწინებთ, რომ მანკინსი ცხოვრობს ქვეყნის მოპირდაპირე მხარეს. იგი ერთხელ სპეციალურად გაფრინდა, რათა ზედამხედველობა მიეღო ნაღდი ფულის დამონტაჟებაზე, რომელიც დამზადებული იყო ყვითელი ჰითის კრამიტით.

მიუხედავად იმისა, რომ მისი ყიდვა და გაყიდვა შეიძლება ემპირიულ მონაცემებს ემყარებოდეს, მანკინსის პირადი გემოვნება და ცხოვრებისეული შეღავათები ხელმძღვანელობს მას გადაწყვეტილების მიღებაში მას შემდეგ რაც გაირკვა, რომ მისი საყვარელი სამეზობლო ბუტიკი იყიდებოდა 13 წლის წინ. და ეს საოცრად კარგად იქნა შემუშავებული იმ ლანდშაფტში, სადაც აგურისა და ნაღმტყორცნების საცალო ვაჭრობა ცნობილია-და არა მხოლოდ უნივერმაღები: გ. საოცრება, ქეით სპადი შაბათი, ბებე, და სულ ახლახანს კიტი და ტუზი და სტივენ ალანი, წარმოადგენს საცალო კონცეფციების ფართო სპექტრს, რომლებიც გაფუჭდა.

”ეს იყო ძალიან ორგანული და ძალიან ნელი”, - განმარტა მანკინსმა, როდესაც მე ვკითხე, რატომ იყო ფრინველი გამონაკლისი. „ფრინველებმა პირველი მაღაზია გახსნეს 1999 წელს; ის თითქმის 20 წლისაა და ბევრს უყურებ სხვა ბრენდები რომლებიც იღებენ საინვესტიციო მხარდამჭერებს და ისინი ოთხი წლის არიან და ისინი გახსნიან 40 მაღაზიას და ეს ყველაფერი ამ პროგნოზებზეა დაფუძნებული მომავალი კლიენტები და მომავალი გაყიდვები და შემდეგ ეს არ გამოჩნდება და ჩემთვის ეს გასაკვირი არ არის. ”მისი ბიზნეს მოდელი მარტივია: მიუხედავად იმისა ზოგიერთი საცალო მაღაზიის ვიტრინები უფრო მარკეტინგული ფუნქციაა ვიდრე ადგილები, რომლებიც რეალურად წარმოქმნიან გაყიდვებს, ის მოითხოვს, რომ ყველა მაღაზია იყოს მომგებიანი ”მე ვფიქრობ, რომ არსებობდა ეს იდეა, რომ შენ შეგიძლია აწარმოო საქმეები და მათ არ სჭირდებათ ფულის შოვნა, შემდეგ კი სასწაულებრივად აპირებ ამ ფულის გამომუშავებას სხვაგან. ეს არის ჩემი ძირითადი შეფასება სხვა მცდელობებზე, რომ ვიყო ამ ბიზნესში, ” - თქვა მანკინსმა. ”ყველა მაღაზია უნდა იდგეს დამოუკიდებლად, რომ მას ჰქონდეს აზრი, რომ ის იყოს სიცოცხლისუნარიანი ბიზნესი.” იგი აღწერს ფრინველს, როგორც "სიყვარულის შრომა" და ამბობს, რომ ის "არ ცდილობს რაიმე დიდი ფეთქებადი ზრდა და გაყიდოს კომპანია და გამოიმუშაოს მილიარდი დოლარი. "

”მე ამას იმიტომ ვაკეთებ, რომ მიყვარს ჩემი დიზაინერები; მე მიყვარს ჩემი მომხმარებლები; მე მიყვარს ჩემი თანამშრომლები, საზოგადოების სხვადასხვა დონე, რომლის წევრიც მე ვიყავი და რომელსაც ყოველდღიურად ვეთანხმები საფუძველია ის, რომ მე ვფიქრობ, რაც ხელს უწყობს მას ჩემთვის მხოლოდ ჩემი ინტერესის თვალსაზრისით, მაგრამ ასევე ის, თუ რატომ მუშაობს [როგორც ბიზნესი], ” - დასძინა მან გულმოდგინედ მიუხედავად იმისა, რომ მაღაზიებს შეიძლება არ ჰქონდეთ (და ალბათ არ სჭირდებათ) ტექნოლოგიურად მოწინავე ფუნქციები და დააინსტალირეთ "გამოცდილება" ზოგიერთი საცალო ვაჭრობა გამოდის ამ დღეებში, ფრინველს აქვს ძლიერი ელექტრონული კომერციის ბიზნესი, რომელზეც მანკინსი ამბობს, რომ აპირებს უფრო მეტ ყურადღებას გაამახვილოს.

2015 წელს მან დაიწყო რაღაც შიდა ლეიბლი, მნიშვნელოვანი კომპონენტი ბუტიკებისთვის, როგორიცაა ფრინველი (სტივენ ალანი უბიძგებს თავის ბიზნესს უფრო მეტად გაამახვილოს ყურადღება საკუთარ თავზე), მაგრამ პატარა დარჩა: სულ რამდენიმე "იყიდეთ, ჩაიცვით ახლა" საზაფხულო კაბები, სტილი, რომლის პოვნა ძნელია მაშინ, როცა ის რეალურად არის ზაფხული მან შეიძლება დაიწყოს ზამთრის დამატებითი დიაპაზონი, ამბობს ის. ”ყველა ამბობს, რომ თქვენი ბიზნესის 40 პროცენტი უნდა იყოს თქვენი საკუთარი ბრენდი და მე ვგულისხმობ:” მე ამას არ ვფიქრობ ”, - თქვა მან. ”მე არასოდეს არ მსურს ვიყიდო ყველა ეს საოცარი რამ, რასაც სხვა ადამიანები ქმნიან.”

რაც შეეხება შემდეგს, მანკინსს, ჩვეულებისამებრ, არ აქვს რაიმე საბოლოო გეგმა, მაგრამ ამბობს, რომ მისი შემდეგი მაღაზია უფრო სავარაუდოა, რომ იყოს ლოს ანჯელესში, ალბათ ცენტრში, ვიდრე სხვაგან, მეტწილად იმიტომ, რომ მას უბრალოდ "უყვარს ქალაქის მონახულება", თუმცა ის ასევე აღიარებს ბიზნეს შესაძლებლობას. ”მე დაინტერესებული ვარ, თუ როგორ აამაღლებს დასავლეთის სანაპიროების ეს გაფართოება ჩვენს ბრენდს ეროვნულ ბრენდში, სად გაცილებით მეტი რეგიონის ადამიანებს, რომლებიც ლოს ანჯელესს სტუმრობენ, შეუძლიათ განიცადონ ეს გამოცდილება და შემდეგ შეუძლიათ მოგვყონ ინტერნეტით, ” - თქვა მან აღნიშნა.

მანკინსი სამართლიანად გრძნობს თავდაჯერებულობას, რომ მისი ორგანული მიდგომა გაფართოებისადმი გააგრძელებს მუშაობას ისე, როგორც იყო. ”სანამ ჩვენ გვაქვს ეს ვალდებულება და ფოკუსირება პროდუქტზე და ჩვენს კლიენტებზე, ეს არ წავა სადმე, ნებისმიერ დროს, მალე, ” - თქვა მან, სანამ მაღაზიის საოცნებო ფეხსაცმლის ოთახის კედელს მიაბიჯებდა და დააკაკუნებდა ტყე. მე დავინახე, რომ მას ბევრი ხე აქვს დასაკაკუნებელი, რადგან ჩვენ ორივე ჩუმად გვაინტერესებდა, იყო თუ არა ეს ხე სინამდვილეში მისი წარმატების საიდუმლო. "ალბათ ამიტომაც ვარ გარშემორტყმული ამით!" ის ხუმრობდა

იხილეთ მეტი Bird's Culver City მდებარეობა ქვემოთ მოცემულ გალერეაში.

გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.