”ჩვენ გვსურს დავამსხვრიოთ ის სტიგმა, რომ სილამაზე შემოიფარგლება ადამიანების კონკრეტულ ჯგუფში.”
56,2 მილიარდი დოლარის ღირებულების სილამაზის ინდუსტრიამ ბოლო წლების განმავლობაში მიიღო სახე, როგორც ბრენდებმა დაიწყეს ადრე გაყიდვები მომხმარებელთა აუთვისებელი თემები-მამაკაცები, ტრანს ადამიანები, გენდერულად მგრძნობიარე ადამიანები და ადამიანები არაბინარულ სპექტრში. დროა, ვინაიდან მამაკაცებმა და ქალებმა სამუდამოდ მოიპარეს ერთმანეთის სამკურნალო კაბინეტებიდან პროდუქტები. და მუშაობა იმისთვის, რომ არ შეზღუდოს ან გაუცხოდეს პოტენციური სამომხმარებლო ბაზები, ასევე ხდება ჭკვიანი, საღი აზროვნების საქმიანი ნაბიჯი.
პანაცეა, უშუალოდ მომხმარებელზე მომუშავე ბრენდი, კანის მოვლის გენდერულად ნეიტრალური ბრენდების რიცხვს მიეკუთვნება. ის ცდილობს მიზნად დაისახოს კანის "გენდერულ-აგნოსტიკური" შეშფოთება K- სილამაზის ფილოსოფიით შთაგონებული პროდუქციის გამარტივებული ასორტიმენტით. კორეელ-ამერიკელმა თანადამფუძნებელმა და აღმასრულებელმა დირექტორმა ტერი ლიმ, რომელიც ადრე მუშაობდა MeUndies– ის COO– ში, წამოიწყო პანაცეა წლების განმავლობაში იმედგაცრუების შემდეგ, რომელიც კისტოზურ აკნეს ებრძოდა. გააზრებული, სამსაფეხურიანი რუტინული ცენტრი არის გაწმენდა, შევსება და დაცვა, რომელიც გთავაზობთ გამარტივებულ მიღებას ტრადიციულ 10-პლიუს ნაბიჯზე
K- სილამაზე რეჟიმებიდაკავშირებული სტატიები
პანაცეა ნიშნავს "განკურნავს ყველა", მაგრამ ლი არ თვლის, რომ არსებობს ნამდვილი "განკურნების" პროდუქტი, რომელიც უნივერსალურად მკურნალობს სხვადასხვა სახის კანის გართულებებს ყველა ტიპის კანზე. (ვინმეს?) სამაგიეროდ, ის და მისი გუნდი იმედოვნებენ, რომ მათ მიერ შემუშავებულ პროდუქტს ექნება მომხმარებელი, რომელიც დაიწყებს დღეებს განზრახ, რამაც შეიძლება მცირე გამარჯვებების დომინოს ეფექტი შექმნას.
"პროგრესის ეთიკა და ყოველ დღე ოდნავ გაუმჯობესება და განზრახვის ეს აზროვნება არის" პანაცეა ", რომელზეც ჩვენ ვფიქრობთ", - განმარტავს ლი. ჩვენ მას შევხვდით, რომ ვისაუბროთ იმაზე, თუ რას შეიძლება მოელოდნენ მომხმარებლები დაწყებული ბრენდისგან და როგორ განსხვავდება პანაცეა სხვა გენდერულად ნეიტრალური სილამაზის კომპანიებისგან.
ფოტო: პანაცეას თავაზიანობა
შეგიძლიათ გვითხრათ თქვენი წარმოშობის შესახებ და როდის და რატომ დაიწყეთ საკუთარი კანის მოვლის ხაზის შექმნა?
პანაცეას წარმოშობა ბრუნდება მაშინ, როდესაც მე კისტოზით ვიტანჯებოდი აკნე კოლეჯში. ყველაზე დაბალი წერტილი იყო ჩემი უფროსი წლის განმავლობაში, როდესაც ჩემი კანი იმდენად ცუდი იყო, რომ მე დავკარგე საკუთარი თავის რწმენა. მახსოვს, სახე დავიბანე და კბილები დავიბანე აბაზანაში შუქით, რადგან ძალიან მრცხვენოდა იმის, თუ როგორ გამოვიყურებოდი.
ამ გამოცდილების წყალობით შევიტყვე რა გავლენა აქვს თქვენს კანს თქვენს თავდაჯერებულობაზე და გავხდი კანის მოვლის ექსპერტი. მე შეპყრობილი ვიყავი სამკურნალო საშუალების პოვნით, ამიტომ ყველაფერი ვცადე: მე უკვე ვიყავი აკუტანე ხუთჯერ, ექსპერიმენტი ჩაუტარდა გიჟურ დიეტებსა და ყოვლისმომცველ მედიკამენტებს და გამოიყენა მრავალი ბრენდის კანის მოვლის პროდუქტი სხვადასხვა სახის კანის გასაწმენდად. მე გავაკეთე პალეოს დიეტა მანამდე, სანამ მას პალეოს დიეტასაც კი არ ეძახდნენ - გავიგე, რომ რძის პროდუქტები ასოცირდებოდა აკნეს წარმოქმნასთან, ამიტომ რძის პროდუქტები სამი წლით შეწყვიტე. მე კი მივედი ამ აღმოსავლეთის მედიცინის ექიმთან და არ ვიცი, იყო თუ არა სერთიფიცირებული. მე უბრალოდ მივედი და ვნახე ეს ბიჭი, რომელმაც გააკეთა რამოდენიმე აკუპუნქტურა, რაც დიდი გამოცდილება იყო, მაგრამ არ დამეხმარა ჩემს აკნეს. მე იმდენად ვიყავი შეპყრობილი გამოსავლისა და განკურნების პოვნით. ამ გამოცდილებამ და, უფრო კონკრეტულად, სწავლებამ, საფუძველი ჩაუყარა პანაცეას დაწყებას.
პანაცეა განისაზღვრება, როგორც "განკურნება". როგორ ასახავს სახელი Panacea თქვენს ბრენდს?
ჩვენ ვიმედოვნებთ, რომ პანაცეას შემოაქვს განზრახვა თქვენი კანის მოვლის რუტინაში და მოგახალისებთ შეხვდეთ თქვენს დღეს. ჩვენ არ გვჯერა, რომ არსებობს სრულყოფილი კანის სრულყოფილი ცხოვრების სრულყოფილი საშუალება. უფრო მეტიც, ეს არის აზროვნება, რომ დაიწყოთ თქვენი დღე მცირე მიღწევებით და როგორ ნიშნავს ეს მიღწევის განცდა იმპულსს უფრო დიდი გამარჯვებისთვის მთელი თქვენი დარჩენილი დღის განმავლობაში. ჩვენ გვსურს, რომ თქვენ შთაგონებული იყოთ პირველი ნაბიჯის გადადგმისთვის, რომელიც იწვევს შემდეგს და შემდეგს შემდეგს. პროგრესი და არა სრულყოფილება არის მიზანი.
ფოტო: პანაცეას თავაზიანობა
შეგიძლიათ ცოტა მეტი გვითხრათ ბრენდის შესახებ და რამდენად უნიკალურია იგი ბაზარზე არსებული გენდერულად ნეიტრალური სილამაზის სხვა ბრენდებისგან?
მახსოვს, ვებ გვერდებზე დავდიოდი და კანის მოვლის სხვადასხვა პროდუქტს ვათვალიერებდი და, როგორც ბიჭი, მივხვდი, რომ ეს ნამდვილად არ იყო ჩემთვის შექმნილი, მაგრამ ისეთი პრობლემა მქონდა, რომ არ მაინტერესებდა. ჩვენ გვინდა სილამაზის დემოკრატიზაცია და ყველასთვის ხელმისაწვდომი რაღაცის შექმნა.
მამაკაცურობა და სილამაზე დიამეტრალურად ეწინააღმდეგება ბევრ კულტურას, განსაკუთრებით აშშ – ში ეს სტიგმა კიდევ უფრო განმტკიცებულია სილამაზის ინდუსტრიით, რომელიც მამაკაც მომხმარებელს აშინებს. თუ გადახედავთ სხვა კულტურებს, მათ აღიარეს მამაკაცურობა და იყვნენ ლამაზები, ისევე როგორც კორეელი მამაკაცები, რომლებსაც მაკიაჟი ეკეთათ და ხელთათმანები ეჭირათ და ესპანურენოვანი ენები, სადაც "ლამაზი" გამოიყენება მამრობითი და მდედრობითი ფორმებით როგორც "ბონიტო" ან "ბონიტა". ჩვენ გვსურს დავამსხვრიოთ სტიგმა, რომ სილამაზე შემოიფარგლება ადამიანების კონკრეტულ ჯგუფში.
ჩვენ მივიღეთ შთაგონება სილამაზის მრავალი ბრენდისა და კანის მოვლის ბრენდისგან და სილამაზის ინდუსტრიის გარეთაც კი. მე მიყვარს მოდა და გავიზარდე ქუჩის ტანსაცმელი კულტურა. ეს გამოცდილება და ვნება გამოჩნდა Panacea– ში როგორც ბრენდი. თქვენ უყურებთ ბრენდებს და ისინი გამოდიან შემოქმედებითი მიმართულებით სეზონის განმავლობაში და ქმნიან მთელ ისტორიას მის გარშემო; მწვერვალი მოდის ჩვენებაა. ბევრი სილამაზის ბრენდი გამოუშვებს პროდუქტს და იტყვის: "აი ჩვენი ახალი დამატენიანებელი ან გამწმენდი", მაგრამ მის გარშემო არ არის მოთხრობები... ჩვენ გვინდოდა ამის გაკეთება დაწყებული ჩვენი დაწყების პროდუქტით.
მომხმარებლებთან საუბრისას, ყველაზე დამაჯერებელი გამოხმაურება მოვისმინეთ, რომ ბევრ გენდერულად ნეიტრალურ ბრენდს არ აქვს სული. მომხმარებლებმა გაიზიარეს, რომ ისინი არ გრძნობენ თავს კავშირი ამ ბრენდებს. ჩვენ გვინდა გამონაკლისი ვიყოთ. დიახ, ჩვენ გვინდა შევქმნათ ის, რაც არის ლამაზი და მუშაობს. მაგრამ რაც მთავარია, ჩვენ გვინდა დავუკავშირდეთ მომხმარებელს და დავამყაროთ ურთიერთობა. ჩვენ გვინდა, რომ პანაცეას სული ჰქონდეს.
ასევე, კანის მოვლა, კონკრეტულად, არის ასეთი ინტიმური პროდუქტის გამოცდილება. ეს კეთდება აბაზანაში, საკუთარი ხელით, ჩვეულებრივ არ არის მთლიანად ჩაცმული, დილით ან ძილის წინ... იმის გათვალისწინებით იმ მომენტში ჩართული ინტიმურობის დონე, მე ვფიქრობ, რომ მომხმარებლები მეტად გამჭრიახნი არიან, როდესაც საქმე ახლის შესწავლას ეხება ბრენდი ასე რომ, როგორც ბრენდი, თქვენ უნდა გადაიხადოთ ბევრი პატივი და პატივი იმ მომენტს.
ფოტო: პანაცეას თავაზიანობა
რამდენად უნიკალურია თქვენი პროდუქცია ბაზარზე არსებული გენდერულად ნეიტრალური სხვა ვარიანტებისგან?
ჩვენ გაკვირვებული აღმოვჩნდით, რომ ბევრი იმედგაცრუება, რომელსაც მომხმარებლები იზიარებდნენ, სისტემური და თანმიმდევრულია სილამაზის ბევრ ბრენდში. მაგალითად, ჩვენ შევიტყვეთ, რომ როგორც მამაკაცებს, ასევე ქალებს სურთ დამატენიანებელი, რომელიც არის მსუბუქი, უცხიმო, უცხიმო და ადვილად შეიწოვება. მიუხედავად იმისა, რომ მიზეზები განსხვავებულია - მამაკაცების უმეტესობას სურს მსუბუქი დამატენიანებელი, რადგან მათ არ მოსწონთ არაფერი წებოვანი ან ცხიმიანი, ხოლო ქალების უმეტესობას სურს დამატენიანებელი, რომელიც ადვილად შეიწოვება, ასე რომ იძლევა ლამაზ საფუძველს ან პრაიმერს მაკიაჟისთვის - ჩვენ გავითვალისწინეთ ეს მრავალფეროვანი პერსპექტივები, რომ აცნობოს ჩვენი პროდუქტის განვითარება პროცესი.
ჩვენ არ შეგვიძლია გადავწყვიტოთ თითოეული შეშფოთება ან გამოხმაურება ერთ პროდუქტში… და იმის ცოდნით, რომ ჩვენ გვინდოდა შეგვექმნა მსუბუქი დამატენიანებელი, ის ნამდვილად არ იქნება ყველაზე დამატენიანებელი ან ყველაზე დამატენიანებელი ბაზარი. მე ალბათ უზარმაზარ წარმოდგენას ვაძლევ აქ, მაგრამ ერთ -ერთი შემდეგი პროდუქტი, რომელზეც ჩვენ ვმუშაობთ არის ის, რაც ამ პრობლემებს აღმოფხვრის.
გენდერულად ნეიტრალურმა აზროვნებამ ასევე აცნობა ჩვენს შეფუთვას. ჩვენ გამოვიყენეთ უჰაერო ტუმბო ჩვენი დამატენიანებლისთვის და SPF პროდუქტები, რადგან მამაკაცების უმეტესობას არ სურს გამოიყენოს ქილა. ბევრი მომხმარებელი ასევე იმედგაცრუებულია იმით, რომ სილამაზის მრავალი ბრენდი არ ქმნის სამოგზაურო ზომის პროდუქტებს. შედეგად, ყველა ჩვენი პროდუქტი არის სამოგზაუროდ შესაფერისი ზომის. საბოლოო ჯამში, ჩვენ ვცდილობთ განზრახ ვიყოთ ბრენდის ყველა ასპექტში და გავაკეთოთ პანაცეა ყველასთვის, განურჩევლად სქესისა და წარმომავლობის.
გაიარეთ პანაცეას სამსაფეხურიანი რუტინა: გაწმენდა, შევსება და დაცვა.
ის Aegis ყოველდღიური სახის გამწმენდი არის სულფატის გარეშე, ქაფიანი გამწმენდი, რომელიც შეიცავს ნაზ გამწმენდ აგენტს (გამომდინარეობს ქოქოსის ზეთი) ამოიღონ მინარევები და დაითხოვონ მაკიაჟი კანის მოხსნის გარეშე. ჩვენი ტენიანობის ფარის კომპლექსი (რომელიც მოიცავს ჰიალურონის მჟავა) უზრუნველყოფს თქვენი კანის დატენიანებას და ამზადებს კანს სახის ყოველდღიური დამატენიანებელი.
დამატენიანებელი არის უნიკალური, მსუბუქი, კონცენტრირებული ფორმულა, რომელიც ავსებს წყლის ბალანსს თქვენს კანში. ის სწრაფად შეიწოვება, ტოვებს კანს რბილსა და გლუვს, ამასთანავე ამზადებს მას ყოველდღიური სახის SPF.
Aegis Daily Facial SPF არის მსუბუქი მზისგან დამცავი კრემი, რომელიც შეიცავს SPF 25 და ფართო სპექტრის UVA/UVB დაცვას და იცავს გარემოს მავნე ფაქტორებისგან. ის პრაქტიკულად უსუნოა, შეიძლება გამოყენებულ იქნას მაკიაჟის ქვეშ და კანს არ ტოვებს ცხიმიან ფერს.
როგორ ფიქრობთ, რატომ იმოქმედებს Panacea მომხმარებლებთან?
ჩვენ ასე განზრახ ვართ ბრენდის ყველა ასპექტთან. ჩვენ არ გამოვიყენეთ რაიმე მალსახმობი მშენებლობის დაწყებამდე. ჩვენ დაგვჭირდა 18 თვეზე მეტი ხნის განმავლობაში ჩვენი პროდუქციის შემუშავება და გავიარეთ 10 -დან 14 -მდე პროდუქტის ფორმულის ცვლილებები (უმეტესობა ბრენდები, როგორც წესი, გადიან ოთხიდან ექვსამდე), რათა უზრუნველყონ ინგრედიენტები, ტექსტურა და შეფუთვა სტანდარტები. ეს ეთიკა გამოიყენებოდა ბრენდის ყველა ასპექტზე.
ჩვენ დაიმდაბლეთ პოზიტიური გამოხმაურებით, რაც მივიღეთ მომხმარებლების, პრესისა და გავლენიანი პირებისგან. ჩვენ ვიმედოვნებთ, რომ ადამიანები, რომლებმაც არ გსმენიათ ჩვენს შესახებ, მოგვცემენ კადრს იმის საფუძველზე, რაც მათ ესმით საზოგადოებიდან.
პანაცეა მიზნად ისახავს "გენდერულ აგნოსტიკურ" საკითხებს. კონკრეტულად რას ნიშნავს ეს და რას ფიქრობდა ამის უკან?
ჩვენ ორიენტირებულნი ვართ ერთ საზრუნავზე და ეს არის კანის გალამაზება. ეს არის ფუნდამენტური საზრუნავი, რასაც ქალები და მამაკაცები ეძებენ, განსაკუთრებით სილამაზის ბრენდის ძიებისას. დიდი ხნის განმავლობაში, სილამაზის ბრენდების უმეტესობა მიუახლოვდა ამას, როგორც ქალების საზრუნავს. თუმცა, საუკეთესოდ გამოიყურები ის საზრუნავია, რომელიც სცდება ყოველგვარ საზღვრებს - სქესი, ეთნიკური, სოციალური კლასი და ასე შემდეგ.
როგორ იყავით მოწმე სილამაზის ინდუსტრიის დაწყების დივერსიფიკაცია სქესის თვალსაზრისით ბოლო დროს?
ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში, რამდენიმე ბრენდმა დაიწყო გენდერული ხაზების დაბინდვა. კერძოდ, მე შთაგონებული ვარ ისეთი ბრენდებით, როგორიცაა რძის მაკიაჟი და ლე ლაბო, რომლებიც იცავენ გენდერულ ინკლუზიურობას ზედმეტი ძალისხმევის გარეშე.
გენდერული ხაზების დაბინდვა არ არის ტენდენცია. აქ დარჩენაა. და როგორც მომხმარებელი, ადვილი გასარკვევია რომელი ბრენდები იზიარებენ სქესს, როგორც მარკეტინგული ტაქტიკა ფუნდამენტური რწმენის საწინააღმდეგოდ. ჩვენ არ გამოვავლინეთ ეს ტენდენცია და ვთქვით: "ოჰ, ჩვენ გვინდა ამ ტალღაზე გასვლა". რწმენა და ღირებულება ინკლუზიურობისა და აგნოსტიკის გარშემო სქესი, ეთნიკური კუთვნილება ან რაც არ უნდა იყოს-ეს არის ცხოვრებისეული ღირებულებები, რაც მე პირადად მაქვს და მე ვსაუბრობ ჩემი თანადამფუძნებლებისა და გუნდის სახელით, როგორც კარგად ეს არის ერთგვარი შემდგომი აზრი, რადგან ეს ჩვენთვის ნორმაა.
ჩვენი მიზანია გავიგოთ ეს ცვლა და როგორ მოქმედებს ის კულტურაზე ინტიმურ დონეზე. ეს არის ბალანსი გაგებასა და მიღებას შორის, სადაც კულტურა მიემართება, ბრენდის მთლიანობის შენარჩუნებისას და თანმიმდევრულობა იმ ღირებულებებში, რომლებსაც ჩვენ ვდგავართ.
ფოტო: პანაცეას თავაზიანობა
ბევრი ბრენდი კვლავ მიმართულია მხოლოდ ქალებზე ორიენტირებულ სამომხმარებლო ბაზაზე, ზოგი კი იყენებს სტრატეგიულ ბრენდინგს მამაკაცებისთვის, ტრანს პირებისათვის, გენდერულად მგრძნობიარე ადამიანებისთვის და ხალხისთვის. როგორია პანაცეას მიდგომა მომხმარებლებთან არაბინარული სპექტრის მიღმა?
ჩვენ გვსურს დავიწყოთ პირველი პრინციპებიდან და ის, რაც ჩვენ მივიღეთ არის ბალანსი იმის გაგებას შორის, რაც გვაიგივებს მსგავსსა და განსხვავებულს შორის. ის, რაც გვაერთიანებს და ის, რაც უნიკალურს გვაძლევს. მიუხედავად იმისა, რომ ქალებსა და მამაკაცებს აქვთ განსხვავებული კანის ტიპი, სქესი მხოლოდ ერთ -ერთია იმ მრავალი ფაქტორიდან, რომელიც ხელს უწყობს თქვენი კანის უნიკალურობას. ჩვენ არასოდეს გვიფიქრია პროდუქტების შექმნაზე სპეციალურად მამაკაცებისთვის თუ ქალებისთვის, მაშინაც კი, როდესაც ვნახეთ, რომ სხვა ბრენდები წარმატებით იზრდებიან ამ მიდგომის გამოყენებით.
ჩვენ ვქმნით პროდუქტებს, რომლებიც სპეციალურად ზრუნავენ კანის უნიკალურ ტიპზე, სქესის მიუხედავად, და შემდეგ წარმოვადგენთ მას ყველასთვის მიუწვდომელ და განურჩევლად მათი წარმომავლობისა. როგორც კორეელი ამერიკელი, რომელიც იზრდებოდა შეერთებულ შტატებში, მე ყოველთვის აღფრთოვანებული ვიყავი იმით, რაც გვაერთიანებს და რაც გვაიძულებს განვასხვავოთ. ეს არის ბალანსი, რომლის მიღწევაც ჩვენ გვსურს, ამიტომ ჩვენ ვიღებთ ყველას და საერთოობას.
რას შეიძლება ველოდოთ პანაცეასგან მომავალში?
ჩვენ უკვე ექვსი თვეა ვმუშაობთ ჩვენი პროდუქციის შემდეგი ეტაპის შემუშავებაზე. [არსებული] Aegis Line სპეციალურად ნორმალური/კომბინირებული კანის მქონე ადამიანებისთვისაა. მომავალი პროდუქტები კანის სხვა ტიპებს მოემსახურება და ჩვენ აღფრთოვანებული ვართ ამ ზაფხულს პროდუქციის შემდეგი ეტაპის გაზიარებით.
ჩვენ ასევე ვსაუბრობთ რამდენიმე საცალო საცალო პარტნიორთან დისტრიბუციის გაფართოების შესახებ. ჯერჯერობით კონკრეტული არაფერია, მაგრამ ჩვენ ყოველთვის წარმოვიდგენდით Panacea როგორც omnichannel ბრენდს და უახლოეს მომავალში ვეძებთ შესაფერის შესაძლებლობას.
ეს ინტერვიუ შესწორებულია და კონდენსირებულია სიცხადისთვის.
საწყისი გვერდი/მთავარი ფოტო: Panacea– ს თავაზიანობით
გთხოვთ გაითვალისწინოთ: ზოგჯერ, ჩვენ ვიყენებთ შვილობილი ბმულებს ჩვენს საიტზე. ეს არანაირად არ მოქმედებს ჩვენს სარედაქციო გადაწყვეტილების მიღებაზე.
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.