ეჭვგარეშეა, რომ ბოლო ათი წლის განმავლობაში მოდის მედია (და ყველა სხვა მედია) მკვეთრად შეიცვალა-ფაქტი, რომელიც გასულ კვირას ხაზი გაესვა ბლოგერებს სკოტ შუმანმა და გარანს დორემ მიიღეს CFDA მედია ჯილდო, რაც ადრე წარმოუდგენელი იქნებოდა.
”10 წლის წინ [სკოტი და გარენსი] ვერ მიიღებდნენ ამ ჯილდოს,” - თქვა ფარელმა ცერემონიის დროს. ”ეს არის ამაღელვებელი ამაღამ.”
გარენსმა კიდევ ერთხელ გაიმეორა ეს ფაქტი და თქვა: "ექვსი წლის წინ გავხსენი ჩემი ბლოგი [და] ეს არ იყო ძალიან სერიოზულად მიღებული". სწრაფად გადადით 2012 წლამდე და ის იღებს თანატოლებისგან უდიდეს პატივს. ცხადია, ლანდშაფტი მკვეთრად შეიცვალა.
”ჩვენ უბრალოდ ვცხოვრობთ სხვა სამყაროში და სხვა დროს,” - თქვა CFDA– ს პრეზიდენტმა სტივენ კოლბმა წყვილის გამარჯვების შესახებ.
”მიზეზი, რის გამოც სკოტმა და გარენსმა მოიპოვეს მედია ჯილდო და ვინ არიან და რას აკეთებენ, არ განსხვავდება იმათგან, ვინც ადრე მოიგო,” - დასძინა მან. ”მოდა და მედია ყოველ წამს იცვლება ტექნოლოგიის გამო.”
ჭეშმარიტი სიტყვების თქმა არ შეიძლებოდა. გავიდა ის დრო, როდესაც მხოლოდ ბეჭდური გამოცემები მართავდნენ ინდუსტრიას-ახლა ახალი ამბები გავრცელდა Twitter– ზე, ხოლო ბლოგები და ვებსაიტები გახდა ორიგინალური ანგარიშების ლეგიტიმური (და აუცილებელი) წყაროები. მიუხედავად იმისა, რომ ეს ცვლილებები ზოგადად გაუმჯობესებაა-განსაკუთრებით მედიის მოხმარების თვალსაზრისით-ისინი ასევე აქვს უზარმაზარი გავლენა მათზე, ვინც მუშაობს ინდუსტრიაში და არა ყველა მათგანი დადებითი ახლა, რედაქტორი არ არის მხოლოდ რედაქტორი: ის ასევე უნდა იყოს ბლოგერი, ტვიტერი, Instagrammer, ქუჩის სტილის ვარსკვლავი და ბევრში შემთხვევები, "პიროვნება". და ამით არ არის ნახსენები დიჯეის ყველა კონცერტი, სატელევიზიო გამოჩენა და სპეციალური პროექტები, რომლებიც დღეს რედაქტორებს წარმოადგენენ თაღლითობა
მაშ, რას ნიშნავს იყო რედაქტორი დღევანდელ მუდმივად ცვალებად ციფრულ კლიმატში?
აცვიათ ბევრი ქუდი "ათი წლის წინ, როდესაც მე დავიწყე ინდუსტრია, ეს ყველაფერი ბეჭდვას ეხებოდა", - ამბობს ევა ჩენი Teen Vogueსილამაზისა და ჯანმრთელობის დირექტორმა/სპეციალური პროექტების დირექტორმა (და Twitter- ზე 30,000+ მიმდევარი გამოირჩევა), მითხრა. ”როდესაც მე ვფიქრობ ისტორიაზე, მე ვფიქრობ მასზე სხვადასხვა პლატფორმებზე... როგორ გამოიყურება ის ინტერნეტით, რა დამატებითი სცენები შეგვიძლია გამოვიყენოთ, როგორ იქნება ეს ტვიტი, როგორ იმუშავებს ეს tumblr– ზე, შეგვიძლია გავაკეთოთ google hangout. ამ დღეებში რომ იყო რედაქტორი, თქვენ ფიქრობთ ხუთ სხვადასხვა პლატფორმაზე. ”
სიუზან ჩერნეკი, გლამურულიმოდის განვითარების დირექტორი, თანახმაა. ”ადრე, რედაქტორის როლი, პასუხისმგებლობა და კომპეტენცია იყო საკმაოდ კონკრეტული და ორიენტირებული: თქვენ იყავით პასუხისმგებელი გარკვეულ ბაზარზე ან გარკვეულ დარტყმაზე და თქვენ მუშაობდით გარკვეულ FOB [წიგნის წინ] გვერდებზე, ” - თქვა მან განაცხადა. ”ახლა, რედაქტორებს ჯერ კიდევ აქვთ ის ძირითადი პასუხისმგებლობები, მაგრამ როლი ასევე ნიშნავს ამ გამჭრიახობისა და გამოცდილების მიღებას ბრენდის სხვა სფეროები, იქნება ეს წიგნის სხვა ნაწილი, ბრენდის Tumblr თუ სრულიად ახალი პროდუქტი ".
მოკლედ, რედაქტორებს უწევთ ბევრი ქუდის ტარება ამ დღეებში-და მათი სამუშაოები გაცილებით მეტს მოიცავს, ვიდრე უბრალოდ, მოგეხსენებათ, რედაქტირება. და სულ უფრო და უფრო მეტი ჟურნალის გათვალისწინებით შორდება წმინდა საგამომცემლო საქმიანობას, პარტნიორობს ტელევიზიაში აჩვენებს ან იწყებს ელექტრონული კომერციის საიტებს და პროდუქციის ხაზებს, რედაქტორის სამუშაო სავარაუდოდ უფრო მეტს მიიღებს გართულებული. ბევრმა რედაქტორმა შეიძლება არ წარმოიდგინოს საკუთარი თავი პროდუქტის პროტოტიპების სიარულისას, ან მუშაობისას ელექტრონული კომერციის საიტი, ან სარეკლამო ასლის წერა, მაგრამ უფრო და უფრო, ეს პასუხისმგებლობა ხდება უზარმაზარი ნაწილი სამუშაო. მაგალითად, ჩენი მეუბნება, რომ მისი დღის კარგი ნაწილი მუშაობაზეა გატარებული Teen Vogueსაწოლის ხაზი. ”რედაქტორები, თუნდაც [EIC] ემი [ასტლი], ასე არიან ჩართულნი თითოეული ნივთის შემუშავებაში,” - თქვა მან.
მუდმივად აწარმოებს შინაარსს ეს არ არის მხოლოდ სპეციალური პროექტები, რომლებიც ყლაპავს რედაქტორის დღეს. სოციალური მედიის საშუალებით დაკავშირების აუცილებლობა-ან წინასწარგანზრახული აუცილებლობა-ნამდვილად დაემატა საშუალო რედაქტორის დატვირთვას-და ზოგჯერ ეს შეიძლება რეალურ ფასად დაუჯდეს სამუშაოს. ”ჩვენებებზე, მე ხშირად მაოცებს ის, თუ რამდენად გაბრაზებული ადამიანები წერენ კომენტარებს და ატვირთავენ სურათებს შოუს გადაღება, "The Daily Beast- ის რობინ გივანი, რომელიც ერთადერთი მოდის ჟურნალისტია, რომელმაც მოიპოვა პულიცერის პრემია, მითხრა. "ისინი რეალურად არ უყურებენ გადაცემას. საუკეთესო შემთხვევაში, ისინი მას კამერის ობიექტივიდან უყურებენ. და წლების განმავლობაში ფოტოგრაფებთან ბევრი საუბრის შემდეგ, მე ვიცი, რომ ასაფრენი ბილიკის დანახვა კარგად ჩანს კამერის ობიექტივი, როდესაც თქვენ იღებთ, ეს არის სრულიად განსხვავებული გამოცდილება ჯდომისა და შთანთქმისგან ის ხალხი ნამდვილ გამოცდილებას ვირტუალურად აქცევს. მე ეს დამთრგუნველად მიმაჩნია. "
”მე ნამდვილად ვგრძნობ ზეწოლას, რომ ვაწარმოო შინაარსი ნებისმიერ დროს, იქნება ეს ბლოგი, ტვიტი თუ რედაქტირება,” - თქვა ჩენმა. ”ეს ზოგჯერ დამთრგუნველი ხდება. მე ვგრძნობ, რომ ჩემი სამუშაო არასოდეს მთავრდება დაუკავშირდეს მკითხველებს ისე, როგორც არასდროს და ეს არის ის, რისი მიცემაც მას არასოდეს სურდა მაღლა
სოციალური მედია ასევე გახდა შეუცვლელი ინსტრუმენტი რედაქტორებისთვის საკუთარი ბრენდის შესაქმნელად და ინდუსტრიაში "პიროვნებად" ჩამოყალიბებისთვის. საჭიროა მხოლოდ შევხედოთ ანა დელო რუსოს მეტეორიულ პოპულარობას, ან დერეკ ბლასბერგის კარიერას, რათა გავიგოთ როგორ მნიშვნელოვანია პიროვნების კულტი მოდის ინდუსტრიაში და რა ძლიერი ინსტრუმენტი შეიძლება იყოს ის რედაქტორის კარიერისთვის. პრობლემა ის არის, რომ ზოგჯერ ის უსამართლო უპირატესობას ანიჭებს მათ, ვინც იდეალურ დიზაინერებში სრულყოფილად აღჭურვილია, ხშირად იღებენ ფოტოებს ცნობილ ადამიანებთან და ყოველთვის იმყოფებიან ინდუსტრიის ყველაზე მაგარ ღონისძიებებზე, სულაც არ არის ისეთი დიდი რედაქტორები.
”ადამიანები შეიძლება იმდენად იყვნენ დაკავებულნი პიროვნების შექმნით ან პიროვნების გაზიარებით სოციალურ მედიაში, რომ ის იღებს გზას იმისგან, რაც შეიძლება იყოს მათი სამუშაო,” - თქვა ჩენმა. მაგრამ ინდუსტრიაში, როგორიცაა მოდა, რომელიც ფაქტიურად ტრიალებს გარეგნობის გარშემო, ადამიანის დაპროექტებული სურათი ადვილად შეიძლება შეცდეს რეალობაში. ამას კი, თავის მხრივ, შეუძლია დიდი ზეწოლა მოახდინოს მისწრაფ რედაქტორებზე ან მოდის ჟურნალისტებზე, რათა მოერგოს წინასწარ წარმოდგენას, თუ როგორ უნდა გამოიყურებოდნენ ისინი.
განვიხილოთ ქუჩის სტილის ბლოგერების გავრცელება და მათი მოხიბვლა, თუ როგორ აყალიბებს მოდის ნაკრები ჩაცმულობას. "სასიამოვნოა გადაღება გარენსის ნიჭიერი და დისკრიმინაციული თვალებით, ფილ ოჰმა და სკოტ შუმანმა",-ხშირად ქუჩაში. Teen Vogue რედაქტორმა მერი ქეით შტაინმილერმა გვითხრა, "და არ შეიძლება არ გამოვიყენოთ დამატებითი მომენტი, რათა ძალისხმევა გამოვიჩინოთ კამერის მზადყოფნაში". მაგრამ, ის აღიარებს, რომ ეს ყველაფერი ცოტათი ხელიდან გამოვიდა. ”ჩვენ ყველანი უნდა ვიმოგზაუროთ მოდის კვირეულზე, რადგან ეს ჩვენი სამუშაოა და არა თვითრეკლამა, რომელიც იღებს ფოტოებს,” - თქვა მან.
სამუშაო, რომელიც არასოდეს ჩერდება.
”პიროვნების კულტის გამო, რედაქტორად ყოფნა ნამდვილად იგრძნობს როგორც 24-საათიან სამუშაოს,”-თქვა ჩენმა, დასძინა, რომ მან ბევრად უფრო იცის, თუ როგორ გამოჩნდება და ურთიერთობს სხვებთან სამსახურებრივი მოვალეობის შესრულების დროს საათი
გივანისთვის მცდელობა იყო იყო "პიროვნება" უბრალოდ ზედმეტად სტრესულია. ”მე არ მინდა რობინ გივჰანი ვიყო: პიროვნება. გულწრფელად რომ ვთქვათ, ეს არის ზედმეტი ზეწოლა! ” - გვითხრა მან. "მე ვარ რობინ გივანი: მადლიერი ჟურნალისტი. ვიმედოვნებ, რომ ეს რაღაცას ნიშნავს. ”
ბლოგერის შეკითხვა კიდევ ერთი მიზეზი, რის გამოც რედაქტორებს მოუწიათ გააძლიერონ თავიანთი თამაში-ონლაინ და სოციალურ მედიაში-არის ის, რომ ისინი ახლა კონკურენციის წინაშე დგანან-და ბევრიც-არაინდუსტრიული ბლოგერებისგან.
ჟურნალების ვებსაიტებს უწევთ კონკურენცია გაუწიონ ბლოგის გვერდების ნახვას და, აუცილებლობის შემთხვევაში, რედაქტორებს ახლა უწევთ კონკურენცია გაუწიონ ბლოგერებს სამუშაოსთვის. ავიღოთ ტავი გევინსონი, რომელიც 15 წლის ასაკში გახდა მთავარი რედაქტორი ახალწვეული ჟურნალი, ან ელინ კლინგი, რომელმაც ასევე გამოუშვა საკუთარი ჟურნალი STYLEBY. და ეს არც კი არის იმის აღნიშვნა ჟურნალის ყველა თანამშრომელზე, ვინც მედიაში პირველად აღმოაჩინა ბლოგის შექმნა.
”როდესაც მე ვეძებ ასისტენტის დაქირავებას... მას სულაც არ უნდა ჰყავდეს Twitter– ის მიმდევარი ან ონლაინ მიმდევარი, მაგრამ ეს ნამდვილად არის აქტივი,” - თქვა ჩენმა.
ჩერნეკმა აღნიშნა, რომ Twitter- ზე და სოციალურ მედიაში აქტიური ყოფნა აჩვენებს ინდუსტრიისათვის იმედისმომცემად ორ ფასდაუდებელ უნარს: "ექსპერტთა დონის მრავალმხრივი დავალება და მახვილგონივრული ერთი ხაზის შექმნის ხელოვნება".
ის ასევე აჩვენებს აუდიტორიასთან დაკავშირების შესაძლებლობას. და ამ მხრივ, ბლოგერები შეიძლება თამაშს ოდნავ წინ უსწრებენ. ნუთუ რედაქტორები, საბოლოოდ, ზღუდავენ ბლოგერებს? Ალბათ არა.
”ყველა ბრაუჰაასთვის ვფიქრობ, რომ რედაქტორის თვალს ყოველთვის ექნება განსხვავებული დონე [ვიდრე ბლოგერი],” - თქვა ჩენმა. ”თქვენ მაინც ვერ დააკლებთ იმ გამოცდილებას, რაც თქვენ მიიღებთ წლების განმავლობაში სტილისტად ან მოდის დირექტორად მუშაობისას.”
ჩერნეკი ამბობს, რომ ნამდვილად არ აქვს მნიშვნელობა, დაიწყო თუ არა ადამიანმა ბლოგერი, თუ ჟურნალთან მასტივით შეუდგა გზას, ეს არის ის, რასაც ისინი ამბობენ-და აკეთებენ-ამას აქვს მნიშვნელობა. ”ერთი რამ არ შეცვლილა ინდუსტრიაში: ყველაზე ძლიერი, ჭკვიანი და ყველაზე თანამედროვე ხმები კვლავ გამოირჩევა დანარჩენი პაკეტისგან,” - თქვა მან.
მაგრამ მიუხედავად იმისა, რომ არ არსებობს მკაფიო პასუხი იმაზე, თუ რა შეიძლება მოჰყვეს რედაქტორის სამუშაოს, ერთი რამ არის დარწმუნებული: მოდის მედია და სამუშაოები მასში იცვლება-და სწრაფად. უნარები, რომლებიც ოდესღაც შეუსაბამო იყო რედაქტორისთვის, ახლა განუყოფელია სამუშაოსთვის და ინდუსტრიის მოთამაშეები ვეღარ აყვავდებიან კულისებში. იბადება ახალი პუბლიკაციები-და ძველი კვდება. რაც მთავარია, ციფრული და ბეჭდური მედია ურთიერთგამომრიცხავი აღარ არის.
"ეს არის ერთგვარი ძველმოდური განსხვავება" ტრადიციულ "მედიასა და" ახალ "მედიას შორის", - თქვა ჩენმა. "დღეს, იდეალურ შემთხვევაში, ისინი ერთი და იგივეა." ანალოგიურად, რედაქტორის სამუშაოს აღწერა-და უნარ-ჩვევები-უნდა ასახავდეს ამ ჰიბრიდს.