Intermix ხსნის თავის პირველ კონცეფციის მაღაზიას ხორცის შეფუთვის ბუტიკთან ახლოს

მას შემდეგ ბევრი რამ შეიცვალა ხორცის შესაფუთ უბანში ინტერმიქსი გახსნა თავისი ბუტიკი High Line– ის მოპირდაპირედ 2012 წელს, ა საცალო ტალღა რომ დაინახა სტელა მაკარტნის და ალექსანდრე მაქქუინის წასვლა, ასევე სეფორას ჩამოსვლა, Apple მაღაზია და სხვა სამეზობლოში პირველი მასობრივი ბაზრის ქსელები. იმ დროისთვის ახალი ვიტნის მუზეუმი გაიხსნა გასულ ზაფხულს - მუდმივი მოძრაობა და ენერგია მოაქვს უკვე დაკავებული ღამის ცხოვრების ცენტრში - უძრავი ქონების ფასები გაიზარდა და აიძულა პატარა ბუტიკები მომწონს ოუენი ჩაკეტვა. კოვზი, კიდევ ერთი მრავალ ბრენდის დიზაინერის თანამედროვე ბუტიკი მდებარეობით ქალაქის მასშტაბით, დაიხურა მისი ყველა კარი მაისში, ვაშინგტონის ქ. ადგილმდებარეობის ჩათვლით, იგი ათწლეულის განმავლობაში არსებობდა. ხორცის შეფუთვის მიღმა, მოდის ბიზნესი იყო დაუპირისპირდა ყველგან, როგორც ყველამ ფუფუნების ბრენდებიდან უნივერმაღები მოუხდა შემობრუნებას, რათა შეენარჩუნებინა სამომხმარებლო ჩვევები.

მთელი ამ ნაკადის ფონზე, Intermix– მა არა მხოლოდ შეინარჩუნა თავისი ბიზნესი - ის ასევე იზრდება. წელს მრავალ ბრენდის საცალო ვაჭრობა (რომელიც Gap– მა 2013 წელს შეიძინა 129 მილიონ დოლარად) ხსნის სამს მეტი ბუტიკები მთელი ქვეყნის მასშტაბით, ასევე მისი პირველი სივრცე სპეციალურ საცალო ვაჭრობას გამოცდილება. 1,190 კვადრატული ფუტიანი "შემოქმედებითი ლაბორატორია", როგორც ამას პრეზიდენტი ჯიოთი რაო უწოდებს, გაიხსნა ინტერმიქსის მეზობლად. ბუტიკი განსევორტსა და ვაშინგტონში პარასკევს "შემდეგი დიდი საქმეები", ახლადშექმნილი ინსტალაცია დიზაინერები. ბევრი ცალი ხელმისაწვდომია მხოლოდ მაღაზიაში და ექსკლუზიურია საცალო ვაჭრობისთვის. ”ჩვენ გავაფორმეთ მისი გაფართოების ნაწილი საკმაოდ ინტიმურად”, - ამბობს რაო. ”ჩვენ უფრო მეტად განვიხილავთ თითოეულ დიზაინერს, მათ შთაგონებას და მათ ისტორიები იმიტომ, რომ ადამიანების უმრავლესობას, ვინც ამ სამეზობლოში იქნება საყიდლებზე, შეიძლება არასოდეს სმენია მათ შესახებ ჯერ ".

რაო საერთაშორისო დიზაინერების ჩამონათვალს აღწერს, როგორც "დამღუპველს": ბოფილი თავისი "დახვეწილი" სილუეტებით და "მამაკაცური და ქალური" მიქსით; გავლანის "მაგარი გოგოს" საღამოს ტანსაცმელი; ალიქსი ბოჰემიის "შოუ-შეჩერება, Instagrammable" ქურთუკები; ალაბამა მუზის "აღმაშფოთებელი პალტოები, რომელსაც ყველა ნახავს უახლოეს თვეებში" და სხვა. სივრცეში წარმოდგენილი იქნება 25-ზე მეტი დიზაინერი, მათ შორის რამდენიმე ნაცნობი სახელი, როგორიცაა ჯონათან სიმხაი და ავტოპორტრეტი.

”მისი კონცეფცია Intermix– ში ჩვენი დნმ -ის იმდენად დიდი ნაწილია”, - ამბობს რაო. ”ჩვენ ყოველთვის ვამაყობთ იმით, რომ ვეძებთ დიზაინის ყველაზე საინტერესო ნიჭს. ეს ნამდვილად იქნება განვითარებადი (დიზაინერების) ამ წარმოუდგენელი ჩამონათვალის კურაცია, რომლებიც ჩვენ გვჯერა, რომ მომავალში ისინი უნდა უყურონ. "რაო ასევე ინტერმიქსის ძალიან სპეციფიკური ესთეტიკა-ამაღლებული, მაგარი, ქალური და ტენდენციებზე ორიენტირებული-როგორც მიზეზი, რის გამოც საცალო ვაჭრობა აგრძელებს რეზონანსს მყიდველებთან. "ეჭვგარეშეა, რომ გარემო რთული იყო, მაგრამ მე ვიტყოდი, რომ პროდუქტი საბოლოოდ იმარჯვებს... მე ვფიქრობ, რომ ის, რასაც ჩვენ განსაკუთრებულად კარგად ვაკეთებთ, არის ჩვენი პროდუქტის ძალიან ძლიერი რედაქტირება, ” - ამბობს რაო. ”ჩვენ არ ვატარებთ სრულ კოლექციებს ნებისმიერი დიზაინერისგან, რომელსაც ჩვენ ვყიდულობთ, ამიტომ ყველაფერი ძალიან ხელით არის შერჩეული. ჩვენ არ ვცდილობთ ვიყოთ ყველაფერი ყველასთვის. ” 

გარდა ამისა, ბუტიკებსა და ინტერნეტში გაყიდული პროდუქტის დაახლოებით 40 პროცენტი ექსკლუზიურია Intermix– ისთვის და რაო ამბობს, რომ ნაკლებად გავრცელებული პროდუქციის ასორტიმენტი დაეხმარა Intermix– ს ნაკლებად დაეყრდნო გაყიდვებს. ”აქციები დღეს ჩვენი საცალო ცხოვრების ნაწილია... ჩვენ უბრალოდ გაცილებით ნაკლებს ვაკეთებთ, ვიდრე ბევრი ჩვენი კონკურენტი აკეთებს, ” - ამბობს ის. ინვენტარის მკაცრი კონტროლის შენარჩუნება ასევე დაეხმარა. ”ჩვენ გვაქვს საკმაოდ მცირე კვალი ჩვენს ბუტიკების უმეტესობაში და ეს ჩვენთვის დიდი უპირატესობაა”, - ამბობს რაო. ”ჩვენ ყოველთვის ვაქცევთ ჩვენს ასორტიმენტს იქ, სადაც გვჯერა ტენდენციები, სადაც არის ყველაზე ძლიერი დიზაინის შემოქმედება, და ჩვენ არ ვართ ვალდებული ვიყიდოთ გარკვეული თანხები გარკვეული ადამიანებისგან, რაც მე ვფიქრობ, რომ სხვა საცალო ვაჭრობამ განიცადა საწყისიდან. "

ადგილმდებარეობის სპეციფიკური მერჩენდაიზინგი ასევე არის Intermix– ის მთავარი სტრატეგია. რაო იყენებს მედისონის გამზირს. და კოლუმბის გამზ. ბუტიკები, რომლებიც მდებარეობს ცენტრალური პარკის მოპირდაპირე მხარეს, მაგალითად: საფონდო, მაღაზიის დიზაინი, ფანჯრების ჩვენებები, პერსონალი და თუნდაც მანეკენები თითოეულ ადგილას განსხვავებულია. ”ჩვენ ძალიან გონივრულად ვეკიდებით [ახალი მაღაზიების გახსნას], როგორც საცალო ვაჭრობის უმეტესობა,” - ამბობს რაო. კომპანიამ დახურა თავისი დალასის ბუტიკი ივლისში, ხოლო გასულ წელს მან დახურა სამი დამატებითი ადგილი და გახსნა ორი. ”მაგრამ ჩვენ ვგრძნობთ, რომ ჯერ კიდევ არის სიცარიელე ბაზარზე, სადაც ჩვენ ვხედავთ მაღალი დონის მოთხოვნებს.” 2016 წლის მომავალი ბუტიკების ადგილები ჯერ არ არის ცნობილი.

Intermix განსაზღვრავს იმ ბაზრის სიცარიელეს მისი მზარდი ელექტრონული კომერციის ბიზნესის საშუალებით. ”ჩვენ ვგრძნობთ, რომ ჩვენ დღეს ცალსახად ვართ კონკურენტულ ლანდშაფტში, რადგან ჩვენ ვართ ყოვლისმომცველი არხი”,-ამბობს რაო. ”ჩვენ ნამდვილად ვუყურებთ ჩვენს ბუტიკებს, როგორც ჩვენი ვებგვერდის გაფართოებას და ჩვენს ვებ გვერდს, როგორც ჩვენი ბუტიკების გაფართოებას... ჩვენ წარმოუდგენლად ვართ ინტეგრირებული განაწილების ყველა წერტილში. ” Gap Inc. არ იშლება Intermix და Athleta– ს გაყიდვების მაჩვენებლები, მაგრამ 30 ივლისის ბოლო კვარტალში გაერთიანებული ბიზნესის წმინდა გაყიდვები გაიზარდა 12 პროცენტით. (ანგარიში იყო პირველი, რომელიც არ მოიცავდა პიპერლიმი იმავე კატეგორიაში, როგორც შედარების წერტილი; Gap დაიხურა იგი 2015 წლის პირველ კვარტალში.) მაგრამ რაომ თქვა, რომ Intermix– ის ელექტრონული კომერციის ბიზნესი იქნება დაახლოებით სამჯერ უფრო დიდი ვიდრე ის არის ”უახლოეს მომავალში”.

ასევე მოვა უახლოეს მომავალში? ცვლილებები Meatpacking საცალო ლაბორატორიაში, სადაც რაო ამბობს, რომ მყიდველები უნდა ელოდნენ, რომ რაღაც ახალი მოხდება ყოველ კვარტალში მაინც. ”მთელი გარემო შექმნილია ისე, რომ დაიშალა სიტყვასიტყვით ღამით, ასე რომ ჩვენ შეგვიძლია გავხადოთ ის თითქმის გალერეად, სალონურ სივრცეში ერთ საათში,” - ამბობს ის. Intermix– მა შეიძლება გამოიყენოს ის ღონისძიებებისთვის, ან მისი ერთ – ერთი დიზაინერის აღსანიშნავად ახალ კატეგორიაში. ”ჩვენ უკვე გვაქვს კალენდარი იმისა, რისი გაკეთებაც გვინდა - ალბათ იმაზე მეტს, ვიდრე ამის შესაძლებლობა გვაქვს,” - ამბობს რაო. "რასაც ჩვენ გამოვაქვეყნებთ, ჩვენ გვსურს მისი წარუშლელი ამაღელვებელი და ხარისხიანი შესრულება." 

Intermix– ის გულშემატკივრებმა გაითვალისწინეს: უყურეთ ამ სივრცეს.

იყავით აქტუალური უახლესი ტენდენციების, სიახლეების და მოდის ინდუსტრიის შემქმნელი ადამიანების შესახებ. დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.