ტერი აგინის რჩევა მისწრაფება მოდის ჟურნალისტებისთვის

ჩვენს ხანგრძლივ სერიაში, "როგორ ვაკეთებ ამას" ჩვენ ვესაუბრებით ადამიანებს, რომლებიც ცხოვრობენ მოდის ინდუსტრიაში იმის შესახებ, თუ როგორ შეიჭრნენ და მიაღწიეს წარმატებას.

ტერი აგინსი არის ერთ-ერთი საუკეთესო ჟურნალისტი მოდის სფეროში. მის 25 წლიან კარიერაში Wall Street Journalმან დაარღვია ინდუსტრიის ზოგიერთი უდიდესი ისტორია: დავა დიზაინერ გორდონ ჰენდერსონსა და მის მხარდამჭერს შორის, 1990 წელს თეორიის ყოფილ აღმასრულებელ დირექტორს რიკი სასაკის შორის; კალვინ კლეინის თითქმის გაკოტრება 1991 წელს; რომ LVMH იხდიდა მარკ ჯაკობსს 1 მილიონ დოლარზე ნაკლები წელიწადში 2004 წელს.

ხუთშაბათს, აგინსი გამოუშვებს თავის მეორე წიგნს, "ასაფრენი ბილიკის გატაცება: როგორ იპარავენ ცნობილი ადამიანები მოდის დიზაინერების ყურადღების ცენტრში" -მომხიბლავი ქრონიკა მოდისა და სახელგანთქმული ადამიანების შესართავთან, წითელ ხალიჩაზე თამაშის ანაზღაურება, აღზევება ასი მილიონი დოლარი სახელგანთქმული სუნამოები და მოგვიანებით მილიარდი დოლარის სახელგანთქმული მოდის ბრენდების ზრდა, როგორიცაა ჯესიკა სიმპსონის. ის ასევე შეიცავს ჯერ კიდევ ერთ – ერთ ყველაზე წვნიან ისტორიას: საუბრების სერიას სასოწარკვეთილ ადამიანებს შორის

კანიე უესტი და დიზაინერი რალფ რუჩი როდესაც პირველი აწყობდა თავის პირველ (და საბოლოოდ დამღუპველ) კოლექციას პარიზის მოდის კვირეულზე 2011 წლის ოქტომბერში. მაგრამ თქვენ უნდა წაიკითხოთ წიგნი დეტალების გასარკვევად.

ჩვენ ვესაუბრეთ აჯინსს მის კარიერაზე და მის რჩევებზე მოდის ჟურნალისტებისთვის. აი რა უნდა ეთქვა.

"დავიწყე იქ ჟურნალი 1984 წლის 9 ივლისი. მე დაფარავს მცირე ბიზნესს. ნორმა პერლსტინმა, მან დამიქირავა, ის მაშინ იყო მმართველი რედაქტორი. ისინი ამ დროს აძლიერებდნენ პერსონალს, აყვავებდნენ უამრავ ქალს, ბევრ ადამიანს, ვინც აკეთებდა იმას, რაც ჩვეულებრივ არ კეთდებოდა, რადგან მე არ ვიყავი ბიზნეს რეპორტიორი და არაფერი. მანამდე, ბრაზილიაში ვიყავი ხუთი წლის განმავლობაში ჩემს ყოფილ ქმართან ერთად, რომელიც იყო სითიბანკში. შემდეგ მე ვფარავდი ავიაკომპანიებს დაახლოებით სამი წლის განმავლობაში, რაც მართლაც კარგი იყო, რადგან ჩვენ გვქონდა ყველა ის გაკოტრება. შემდეგ მე გავაშუქე სასამართლოს შენობა, როდესაც [რუდი] ჯულიანი იყო პროკურორი 1987 წელს. ჩვენ მხოლოდ თეთრი საყელოს დანაშაულს ვიფარებდით. ბევრი ეს იყო სხვა ჟურნალისტებისთვის საბუთების მოტანა, მაგრამ საქმე იმაშია, რომ თუ გინდა იყო კარგი ჟურნალისტი, უნდა იცოდე როგორ გამოვიყენოთ სასამართლოს შენობა, ვიცი როგორ წავიკითხო დოკეტის ფურცელი, ვიცი როგორ ესაუბრო მოსამართლეებს და წავიკითხო სარჩელი და ვნახოთ რა გჭირდებათ ნახე ეს მართლაც კარგი უნარებია.

შემდეგ, [1984 წელს] ნორმმა დაიქირავა ჯოან კრონი, რომელიც ახლა წერს პლასტიკური ქირურგიის შესახებ მიმზიდველიმოდაზე რეალურად რომ დაწეროს, მან ეს გააკეთა დაახლოებით ერთი წლის განმავლობაში [შენიშვნა: 1986 წლამდე], გააკეთა შესანიშნავი ისტორიები, მაგრამ მათ კარგად არ ესმოდათ ამ ტიპის როლი, მათ უბრალოდ თქვეს, ოჰ, ჩვენ უბრალოდ გვინდა, რომ თქვენ გააკეთოთ რამე, და ის წერდა ისტორიებს და მათ სამუდამოდ დასჭირდებოდა ისტორიების გაშვება, რადგან ისინი არ იყვნენ აქტუალური იგი წავიდა რედაქტორად გამზირი ჟურნალი. ნორმმა მაშინ გადაწყვიტა მოედნის ფართოდ გაშუქება. ჩვენ ვნახეთ ყველა ეს საჯარო კომპანია, ლიზ კლეიბორნი იყო ყველაზე წარმატებული IPO აქციები 1980-იან წლებში Microsoft– ის გვერდით, ვგულისხმობ, რომ მან მართლაც კარგად გააკეთა. [ნორმა] ხედავდა, რომ ეს გახდებოდა პოპ კულტურის დიდი ნაწილი მაშინაც. რასაკვირველია, არცერთ ქალს არ სურდა ამის გაკეთება. ყველა ქალს სურდა M&A, საბანკო საქმიანობის დაფარვა. ყველამ იცოდა, რომ მე დიდი მყიდველი ვიყავი და ტანსაცმელი მომწონდა, ამიტომ მათ თქვეს, რომ ეს შეიძლება იყოს ის, რისი გაკეთებაც მაინტერესებდა. იმ დროს ეს იყო ორ განყოფილებიანი გაზეთი, არ იყო ფერი, ჩვენ გვქონდა წერტილოვანი ნახატები და სქემები. გარდა ამისა, ჩვენ არ გვქონდა გამოყოფილი განყოფილება, მე კონკურენციას ვუწევდი ყველა სხვა ჟურნალისტს გაზეთში უძრავი ქონების მისაღებად. ეს კარგი იყო, რადგან ეს იყო რთული და მე უნდა გამერკვია, თუ როგორ უნდა ეს რიტმი. ასევე იყო ბუნებრივი ცრურწმენა რაც შეეხება მამაკაც რედაქტორებს "ქალთა სიახლეებსა" და ტანსაცმელზე. ისინი ჰგვანან, "ეჰ, ეს ფუმფულაა". ასე რომ, მე ალბათ უფრო მაღალი ზღვარი მქონდა გადასალახი ვიდრე უმეტესობა. სიუჟეტები უნდა იყოს პროვოკაციული, მძიმე ბიზნესის ისტორიები.

პირველი დიდი ამბავი მე გავაკეთე 1990 წელს ამ დიზაინერის შესახებ, სახელად გორდონ ჰენდერსონი, რომელიც იბრძოდა თავის ფინანსურ მხარდამჭერთან, ამ ბიჭთან, სახელად რიკი სასაკთან. რიკი იყო იაპონელი ფინანსისტი, რომელიც დაინტერესებული იყო მოდით. მას სურდა გორდონი გადაექცია სხვა დონა კარანად. გორდონი, როგორც იცით, ბევრი დიზაინერის მსგავსად, შემოქმედებითი ბიჭი იყო, ძალიან იმპულსური, არ მიიღებდა მიმართულებას, ამიტომ ისინი სულ იბრძოდნენ. ასე რომ, მე გავაკეთე ერთი გვერდი სიუჟეტი დიზაინერსა და მის მხარდამჭერს შორის დაძაბულობის შესახებ. მე მივიღე ჯილდო ამ ისტორიისთვის, რადგან გავარკვიე მისი ხელფასი, მე მივიღე რაღაც შინაგანი ნივთები მათზე და ამ ამბავმა ერთგვარად დამაყენა რუკაზე. ეს არ იყო ის, რომ ის იყო დიდი დროის დიზაინერი, მაგრამ ეს იყო სასიამოვნო სახის გარეგნობა. ასე რომ, მე ყოველთვის ვეუბნები ახალგაზრდა ჟურნალისტებს: როდესაც თქვენ ცდილობთ სიუჟეტის გაკეთებას, მიყევით ისეთ ამბავს, რომელიც შესაძლებელია. დიახ, კარგი იქნებოდა კარლ ლაგერფელდზე, ოსკარზე [დე ლა რენტა], კალვინ კლეინზე და ბარი შვარცზე სიუჟეტის გაკეთება. მაგრამ თქვენ იცით, რომ ეს ამბავი დაუვიწყარია. მაგრამ ეს ამბავი გორდონთან მიმზიდველი იყო, რადგან მას საკმაოდ ცნობილი სახელი ჰქონდა. რასაკვირველია, დღესდღეობით, ამის გაკეთება უფრო რთულია, რადგან ყველა ფრთხილობს ჟურნალისტებთან საუბარში, მაგრამ მაშინ შეგიძლია ისე შემოგეპარო და მიხვიდე ვინმესთან, ვინც არ იყო პრესის მცოდნე.

მე ნამდვილად პატივს ვცემ, რადგან ხალხი ამბობს, რომ მე ვარ უშუალო მსროლელი, მე ვეუბნები ხალხს რა ხდება, მე არ ვცდილობ ვარაუდი გავუკეთო იმას, რასაც არ ვაპირებ. მე უბრალოდ არ ვარ დამორჩილებული [ჩემს სუბიექტებთან]. თქვენ იცით, თუ წერთ ბიზნესზე და მე ამას ყოველთვის ვეუბნები ჟურნალისტებს, როდესაც ბიზნეს ასპექტს გააშუქებთ, თქვენ ყოველთვის იქნებით მიიღეთ უკეთესი ამბავი, რადგან ეს არ არის მოსაზრება, თქვენ არ გჭირდებათ წერა იმაზე, კარგი იყო თუ ცუდი, ეს ყველაფერი სუბიექტური [ჩემს ანგარიშში] კარგი კაბა არის კაბა, რომელიც გაიყიდა. პერიოდი. არ აქვს მნიშვნელობა რატომ იყიდა იგი ხალხმა, ის გაიყიდა, ვიღაცამ იყიდა. ასე რომ ეს ბევრად ამარტივებს. საჯარო კომპანიები ბევრად უფრო ადვილია, რადგან თქვენ შეგიძლიათ გქონდეთ წვდომა ბალანსზე და სხვა საკითხებზე, მაგრამ თუ არა, სხვა გზებს პოულობთ - უყურებთ უძრავ ქონებას დიზაინერს აქვს თავისი მაღაზია, ეს ბევრს ეხმარება, ხედავთ რომ ელი ტაჰარს აქვს უზარმაზარი განყოფილება საქს მეხუთე ავენიუზე, თქვენ იცით რომ ის ფულს აკეთებს, რადგან ეს ღირებულია სივრცე თუ ხედავთ, რომ ვიღაცის განყოფილება მცირდება, თქვენ იცით, რომ ისინი ამას არ აკეთებენ. მე ამას მაინც ვაკვირდები, როცა საყიდლებზე ვარ. მე არ შემიძლია მისი დახმარება. ეს არის პროფესიული საფრთხე.

მე გავაკეთე ეს ამბავი მარკ ჯეიკობსზე, რომელიც ხელახლა აწარმოებდა მოლაპარაკებებს LVMH– თან [2004 წელს]. მე შემთხვევით აღმოვჩნდი ლონდონში და ეს იყო სრული სიურპრიზი. მე ნამდვილად კარგი მეგობრები ვარ სილას ჩოუსთან და ლოურენს სტროლთან, ორ ბიჭთან, რომლებიც ტომი ჰილფიგერისა და მაიკლ კორსის უკან არიან - ფულის ბიჭები - და მათ თქვეს, როდესაც ლონდონში ხარ შეგვატყობინე. მე დავწერე ამ წიგნში იმის შესახებ, თუ როგორ ვისაუზმეთ ეს მშვენიერი სადილი, ეს იყო დოვერის ერთადერთი მაკრატელი და დილის ქურთუკი და ყველაფერი ლონდონში მათ ოფისში. მათ დაიწყეს საუბარი მარკ ჯაკობსზე და მაიკლ კორსმა და სილას ჩოუმ მითხრეს, რომ ერთადერთი ორი კომპანია, რომლის ინვესტიციაც ღირს, ეს ორი იყო, რადგან ისინი ეძებდნენ ახალ ადგილს ინვესტიციისთვის. მე ვთქვი, მარკ ჯეიკობსს ვერ მიიღებ, რადგან ის LVMH- შია და მათ თქვეს: "კარგად იცი, რომ მას იქ პრობლემები აქვს, ის ცდილობს მოლაპარაკება მოახდინოს თავის კონტრაქტზე". Ისე ამის შემდეგ, მე დავურეკე რობერტ დაფის მარკ ჯეიკობსთან და ვუთხარი: 'რობერტ, შემიძლია მოვიდე?' მან თქვა: "დიახ, მარკი ქალაქშია." ასე რომ თქვენ იცით, რომ ჩვენ ვიღებდით ნაგავს, ასე რომ მე ვთქვი, სილა ჩოუ და ისინი საუბრობენ ამაზე და მე ვუთხარი: "როგორ შეგიძლია საქმე გქონდეს მათთან, როცა LVMH- თან ხარ?" ისინი ჰგვანან, იცი, სილა არის გვთავაზობს ამის გაკეთებას და მეორეს და მე ვარ ამ მოლაპარაკებაზე ჩემი კონტრაქტისთვის და გუჩი უკეთესად ექცევა ტომ ფორდს ვიდრე ისინი მე მექცეოდნენ LVMH– ში და მათ დაიწყეს გიჟივით მხიარული. მე ვთქვი: "ოჰ, შეწყვიტე ჩემი, შენ და შენი მრავალმილიონიანი ხელფასის კვნესა" და [მარკ] თქვა: "მე არ ვიღებ მილიონ დოლარს". და მე ვუთხარი: 'დიახ შენ კეთება.' და მან თქვა: "არა მე არ ვარ." მაგრამ მე ვთქვი, "დიახ, მაგრამ თქვენ მიიღებთ საფონდო ოფციონებს და პრემიებს, სარგებელს და ნივთებს", და მან თქვა: "არა მე არ მაქვს." Და მერე რობერტ დაუფიმ მაშინვე შეაჩერა იგი და უთხრა: "ნუ მიპასუხებ". მე კი ვთქვი, "შენ არ გამოიმუშავებ მილიონ დოლარს, ყველაფერს ამატებ?" Და ის თქვა არა. და ეს მხოლოდ ის იყო, რისი თქმაც მას სჭირდებოდა. რადგან ვიცოდი ხალხი იქნებოდა შეშინებული. ეს იყო მურაკამის ჩანთის შემდეგ და ის არ იღებდა მილიონ დოლარს ხელფასსა და ბონუსს. ყველას, ვინც კითხულობდა ამ ამბავს, ეს იყო ის, რაც მათ ახსოვდათ. ასე რომ, მე პირადად ვგრძნობ პასუხისმგებლობას იმაში, რომ მან მიიღო ხელფასი [იცინის]. ეს სასაცილოა, რადგან მე არასოდეს ვკითხავ ჩემს მეგობრებს რას გააკეთებენ ისინი, მაგრამ როდესაც რეპორტიორი ხარ, ეს შენ არ გეკითხება. ეს არის ქაღალდი, რომელიც ითხოვს. გაზეთს სურს იცოდეს. მე ვთქვი, კარგი, თქვენ იცით რა არის ეს უგემრიელესი ამბავი და მე მინდა ეს ამბავი იყოს დეკემბერში და ეს ამბავი გაგრძელდებოდა [ნიუ -იორკის] მოდის კვირეულამდე. დღესდღეობით, თქვენ არ შეგიძლიათ ამის გაკეთება. მინდა გითხრათ, მან დაანგრია ჩემი მთელი იანვრის თვე. ყველა დაბლოკილი მქონდა. პიარ ქალმა [მარკ ჯაკობსისგან], მე ვუთხარი, "მე აღარ მოვალ აქ. მე არ მინდა, რომ ვინმემ დამინახოს, რადგან მე აქ არასოდეს ვარ და ხალხი დაიწყებს კითხვას. ' ისტორია გაგრძელდა [იაკობსის] ჩვენების დღეს და ერთი დღით ადრე [LMVH მაღაზია] 57 -ე ქუჩაზე გაიხსნა. Ეს იყო ძალიან გემრიელი. ეს არის ის, რისთვისაც მე ვარ ცნობილი, ეს იყო ჩემი საქმე, საგამოძიებო ამბავი.

ეს არის ის, რასაც მე ყოველთვის ვეუბნები ხალხს ინტერვიუს მიღებისას: ადამიანებს უყვართ საუბარი, ისინი არ წყვეტენ საუბარს, ისინი უფრო მეტს გეტყვიან ვიდრე თქვენ ითხოვთ.

მე მოვიგე აქსესუარების საბჭოს ჯილდო [2005 წელს]. ასე რომ, ჯილდოს პუბლიცისტმა თქვა: "ჩვენ გვჭირდება ვინმე, ვინც ეს ჯილდო გადასცეს, რომელი დიზაინერი შეგიძლია აირჩიოს? ' მე ვთქვი, რომ დიზაინერებთან არ ვარ ასეთი დამთრგუნველი და ვთქვი: "არ ვიცი". მათ თქვეს: "რას იტყვი ტომზე [ფორდი]? მე ვთქვი, ტომს ვიცნობ, მაგრამ არც ისე კარგად. ასე რომ, მათ ჰკითხეს მას, რადგან ის სამუშაოებს შორის იყო და მათ ჰკითხეს, გააკეთებდა თუ არა ამას და მან თქვა, ჰო, მას ძალიან მოეწონებოდა. ისეთი სასაცილო იყო. ოსკარ [დე ლა რენტას] მაგიდასთან ვისხედით. მე ვთქვი: "შენ საუკეთესო პაემანი ხარ, მე მიყვარს შენთან ერთად ჯდომა", რადგან ჩვენ არ გვჭირდება ადგომა და არაფრის გაკეთება, ყველა ჩვენთან მოვიდა. მართლაც სახალისო საღამო იყო. მე მას მილიონჯერ ვკითხულობ ისტორიებისთვის, მე უბრალოდ მიყვარს მასთან საუბარი, ის არის ჭკვიანი, ის საუბრობს, აქვს აზრი, არ ეშინია, აქვს თვალსაზრისი. იგივე ხდება მაიკლ კორსთან დაკავშირებით. მაიკლ კორსი მართლაც მომხიბვლელი ბიჭია.

უბრალოდ წყარო ყველა დონეზე დიზაინერებთან. წყაროს დიზაინერები, წყაროს მფლობელები, წყაროს წარმომადგენლები უკანა ოფისში, ნიმუშების შემქმნელები, ყველა ამ სახის პერსონალი. თუ მსურს ვინმეს შესახებ მოთხრობის გაკეთება, ვკითხე გარშემო. თქვენ ასევე [გჭირდებათ] წასვლა ბევრ ინდუსტრიულ ღონისძიებაზე - მე კვირაში სამჯერ, ოთხჯერ გამოვდიოდი. მეც დაქორწინებული ვიყავი, ასე რომ, მე არ მეგონა, რომ არაფერი მქონდა გასაკეთებელი. მე ვარ სოციალური ადამიანი, მომწონს წასვლა და ყოველთვის ვბრუნდები ისტორიული იდეებით, საკვებით, რაღაც პატარა ნაგლეჯით ან სხვა რაღაცებით, მე უბრალოდ ვაკეთებ. მწერლებს ვეტყოდი, ეძებეთ უხილავი ამბავი - ამას ადამიანებთან საუბრისას აღმოაჩენთ. გადადით ბევრ B და C ღონისძიებაზე. მოვლენები, თქვენ შეიძლება მაინც არ მიიღოთ მიწვეული. მაგრამ B და C მოვლენები, შეიძლება იყოს მეტი დრო, რომ დადგეთ გარშემო და ესაუბროთ ხალხს.

როცა წყაროებთან ვარ, შეიძლება მითხრან, ნუ დაწერ ამ ტერის შესახებ და მე გეტყვი, კარგი, სიჩუმის კონუსი, მაგრამ აღარ თქვა, ნუ დაკიდებ ჩემს თვალწინ.

მე ამას ყოველთვის ვამბობ, თქვენ არ შეგიძლიათ ამ ხალხის შედგენა. ისინი ისეთი ფერადები არიან. ეს არის ის, რაც მე მიყვარდა ამ რიტმში, როდესაც შენ აკეთებ ამ ამბებს. ისინი ამბობენ, რომ შანსი ხელს უწყობს მომზადებულ გონებას. თუ თქვენ იქ ანგარიშობთ, ეს იმას არ ნიშნავს, რომ მათ ეს გააკეთეს, თქვენ მოგეწონათ, თქვენ მეგობრობთ ამ დიზაინერთან, ან მათ მოგცეს ტანსაცმელი ან რამე. ის, რაც შენ კარგად იცი, არის იქ ყოფნა, ისტორიის ერთგვარი მოწმე.

ყველა ემზადება კოლექციებისთვის. არა, ეს არ არის ის გზა, რომელიც მე ვფარავ ინდუსტრიას. მე არ გავაშუქე ინდუსტრია მოდის ჩვენებიდან მოდების ჩვენებამდე. მოდის ჩვენებები ხშირად საერთოდ არ ფიგურირებდნენ ჩემს მოთხრობებში. ხშირად ტანსაცმლის გარეგნობა საერთოდ არ ხვდებოდა ჩემს ისტორიებს. გსურთ მიიღოთ ამბავი, რომელიც ყველას არ აქვს. თუ თქვენ ერთსა და იმავე დროს უყურებთ ერთსა და იმავე მოდას, გექნებათ იგივე ისტორია, რაც ყველას აქვს. თქვენ გინდათ იპოვოთ კონტრუტივიტული ამბავი, რომელიც ხალხს გაეაზრება.

არა, თქვენ არ აპირებთ ინტერვიუს მაიკლ კორსთან. ადრე მას შეეძლო შენთან საუბარი, მაგრამ ახლა დაკავებულია. მას არ აქვს დრო შენთან სასაუბროდ. თქვენ არ აპირებთ ტომ ფორდზე წვდომას. კარლ ლაგერფელდი. მაგრამ თქვენ შეგიძლიათ ესაუბროთ ალტუზარას, ან ჯეისონ ვუს, ალექსანდრე ვანგს ან ფილიპ ლიმს, და თქვენ ალბათ მიიღებთ მართლაც კარგ ისტორიებს ამ ბიჭებიდან, ან შესაძლოა მომდევნო დონეზე. ან შეგიძლიათ ესაუბროთ ადამიანებს ანთროპოლოგიაში, ან ესაუბროთ ჯენა ლიონს ჯ. კარმენ მარკ ვალვო. ელი თაჰარი. ბევრი კარგი ამბავია სათქმელი. მე უბრალოდ ვფიქრობ, რომ ჟურნალისტები ზარმაცი არიან, ზოგი სიზარმაცეა, ზოგიერთმა არ იცის როგორ იყოს ჟურნალისტი. თუ თქვენ დაფარავთ დარტყმას, თქვენ უყურებთ დარტყმას რაუნდში და დაფარავთ მას იმ სფეროებიდან. სწორედ ამას ვაკეთებ ამ წიგნით. ყველამ იცის, რომ ცნობილი სახეები ატარებენ ტანსაცმელს, მაგრამ მათ არ იციან ფონი.

ვცდილობ ვიყო სამართლიანი. მე ვეუბნები ხალხს, კარგი, ჩვენ ვწერთ ისტორიას ამის შესახებ და ამის შესახებ. მე ყოველთვის ვცდილობ წყაროსთან დავადგინო, რომ მე არ ვარ აქ შენი ტანსაცმლის გასაყიდად, მე აქ ვარ ამბის სათქმელად. ბევრი ამბობს, ოჰ, ჩემმა რედაქციამ ამოიღო ეს. ამის უკან არ ვმალავ. თქვენ ხართ რეპორტიორი, თქვენ ფლობთ ამ ამბავს. სიუჟეტი ეკუთვნის რეპორტიორს. თუ თქვენ გაქვთ შეცდომა... ამავე დროს ჟურნალი, რეპორტიორი პასუხისმგებელია შესწორებაზე და ისინი ინახავს თქვენს ფაილებში. წელიწადში ორი, სამი შესწორება გაქვს, სამსახურიდან გათავისუფლდები. რადგან ნდობა ძალიან დიდი საქმეა. თუ შეცდომას დავუშვებ, მაშინვე ვიღებ მას და გამოვასწორებ. იმიტომ რომ შენ გინდა ნდობის დამყარება. მე ასევე ვგრძნობ, რომ ხანდახან მოხსენების დროს, თქვენ იპოვით რაიმე ცეცხლგამძლე ვინმეს შესახებ. იმ ჟურნალი ჩვენ გვქონდა რაღაც სახელწოდებით მოულოდნელი წესი. საგანი ან წყარო არ უნდა კითხულობდეს მოთხრობას და გაოცებული იყოს მისით. თუ ისინი არ მოვიდოდნენ ტელეფონზე, ჩვენ მათ ვაგზავნიდით კითხვებს ფაქსით, თუ ისინი არ დასვამდნენ კითხვებს, ჩვენ მათ ადვოკატთან გავგზავნით. ჩვენ მათ მივცემთ შანსს. ბევრჯერ ისინი გაბრაზდებიან ამაზე და ეს ძალიან ცუდია.

მე გავაკეთე დიდი ისტორია 90 -იანი წლების დასაწყისში კალვინ კლეინის ბიზნესზე და ეს მაშინ მოხდა, როდესაც მის კომპანიას ჰქონდა ბევრი უსარგებლო ვალი, ხოლო კომპანიას ჰქონდა ეს ბუშტის გადახდა, რომელიც უნდა გადაეხადათ გარკვეულ მომენტებში. იყო ბურთით გადახდა, რომელიც უნდა გადაეხადა. კომპანიას არ გააჩნდა საკმარისი ფულადი სახსრები, ეს ნათლად ჩანდა ბალანსზე. მიუხედავად იმისა, რომ კომპანია კერძო იყო, მათ საჯაროდ უნდა გამოეცხადებინათ, რადგან მათ ჰქონდათ უსარგებლო ვალი. მაგრამ მაშინ, თქვენ არ გყავდათ 10-K ოსტატი, რეპორტიორს უნდა წასულიყო SEC– ში და თქვენ უნდა ამობეჭდოთ ეს დოკუმენტები. ადამიანების უმრავლესობამ არ იცოდა სად უნდა ეძებნა და თუ მიიღეს, არ იცოდნენ რას უყურებდნენ. ჩვენ ვიღებთ ამ ბალანსის ინფორმაციას და ვკითხულობთ მას, და აშკარაა, რომ ისინი არ აპირებენ ამ გადახდის გადახდას და მათ შეიძლება მოუხდეთ ლიკვიდაცია ან რამე. ასე რომ, მე გავაკეთე ეს ამბავი ჯეფ ტრახტენბერგთან, რომელიც საუბრობდა საცალო ვაჭრობაზე და ჩვენ გვქონდა გასაუბრება ბარი შვარცთან და კალვინ კლეინთან. WWD ჰქონდათ ერთი და იგივე ამბავი, მაგრამ მათ უბრალოდ დაარქვიათ რიცხვები, ასე რომ, თუ წაიკითხავთ, თუ ამას ყურადღებით არ წაიკითხავთ, არ იცით რა ხდებოდა. მათ ეს მარტო დატოვეს. არა, იქ წავედით. შემდეგ აღმოვაჩინე, რომ ბარი შვარცს ჰყავდა ცხენი ბარი დილერის სახელით, რომელიც მასთან მეგობრობდა და ჩვენ წავედით რბოლების ასოციაციაში და გაირკვა, თუ რამდენმა გაიმარჯვა ამ ცხენმა და ეს მართლაც დახვეწილი ამბავი იყო, მათ ჰქონდათ პირადი თვითმფრინავი და ყველაფერი, ჩვენ ვისაუბრეთ მათ შესახებ ცხოვრების წესი ეს ამბავი ფეთქებადი იყო. და მას შემდეგ, რაც ჩვენ გადავეცით ამ ამბავს, ისინი ნამდვილად აღელდნენ ამის გამო. ასე რომ, დევიდ გეფენმა საბოლოოდ გაათავისუფლა იგი, მან დაასრულა კალვინი 60 მილიონი აშშ დოლარით უსარგებლო ობლიგაციების დავალიანების დასაფარად, ასე რომ ჩვენ ვეღარასოდეს დავინახავთ ამ ციფრებს და ეს ყველაფერი ამის შედეგი იყო ჟურნალი ამბავი.

მახსოვს, იმ დროს პიარმა ბიჭმა დარეკა და მათ ძირითადად თქვეს, დაგვტოვეთ მარტო. მათ შეწყვიტეს მოწვევა ჩვენებებზე, არ გამომიგზავნეს პრესრელიზები. მე მაინც შემეძლო მათი მოპოვება, მაგრამ სხვისგან მომიწია მათი აღება. ჩვენ ვუთხარით მათ, როგორც ყველას ვუთხარით, ჩვენ გავაგრძელებთ კომპანიის დაფარვას, ჩვენ გავაკეთებთ საუკეთესოს რაც შეგვიძლია. და ასე გაგრძელდა თითქმის ორი წელი. დევიდ გეფენი, რომელმაც რეალურად დამიკავშირდა და მინდოდა გამეგო, რომ კალვინი და ის ბიჭები თავიანთი ხვრელიდან ამოიყვანეს, მან თქვა, რომ ალბათ კალვინსა და ბარის მოუნდებათ თქვენთან საუბარი და მე ვუთხარი, რომ არ ვიცი და მან თქვა: "კარგი, დაურეკე მათ" და მე გააკეთა. ეს იყო ძალიან დაძაბული ინტერვიუ, რადგან სიკვდილის მეშინოდა, მაგრამ მათ ეს სურდათ ჟურნალი დავწეროთ ამბავი მას შემდეგ, რაც ამ ხვრელიდან ამოთხრეს, რადგან ისინი გამოჯანმრთელდნენ და ყველაფერი კარგად იყო. და მე მათთან ძალიან მეგობრული ვარ. და ეს ძალიან რთული ამბავი იყო. მე არ მქონდა დღის წესრიგი, მე მხოლოდ სიმართლეს ვამბობდი. მე მქონდა რეპუტაცია, როგორც ცუდი ვირი, როგორც რეპორტიორი, ხალხი ამბობდა: "არ მჯერა, რომ შენ ეს გააკეთე". მაგრამ ჩვენ ვიცოდით, რომ ეს იქნებოდა დიდი ამბავი, რომელიც დიდი საქმე იქნებოდა. როგორც რეპორტიორი, შენ ცხოვრობ ამ მომენტებისთვის. ”

ეს ინტერვიუ შესწორებულია და შედედებული.