გადახედეთ ნიუ -იორკის მოდის კვირეულის კალენდარს ამ სეზონში და შეიძლება შეამჩნიოთ, რომ არა მხოლოდ ბევრი ახალი სახელი არსებობს ლინკოლნის ცენტრი და რძის სტუდიებიმაგრამ ბევრი ახალი სახელი მოდის ავსტრალიიდან.
ისტორიულად, ავსტრალიელმა დიზაინერებმა შექმნეს საკულტო მიმდევრები ავსტრალიაში და შემდეგ გაფართოვდნენ საერთაშორისო დონეზე, ზოგჯერ აზიაში მაგრამ უფრო ხშირად ლონდონში, ამბობს სამანტა ოლდენტონი, ქალთა ტანსაცმლის რედაქტორის თანაშემწე ტენდენციის პროგნოზირების WGSN (და თავად ავსტრალიელი). "ეს ავსტრალიის მსგავსი ბაზარია", - ამბობს ალდენტონი ავსტრალიელ დიზაინერებში ლონდონის პოპულარობაზე. "ლონდონელები რაღაცნაირად კოკი არიან თავიანთი სტილით, მზად არიან გარისკონ იმით, რაც აცვიათ."
ამ ბოლო დროს ბევრი დიზაინერი მიემგზავრება ნიუ იორკში. ზიმერმანი, რომელიც ცნობილია ცურვისა და კურორტის დახვეწილი ჩაცმულობით, მოაწყო ნიუ იორკის მოდის კვირეულის პირველი ჩვენება სექტემბერში და ორშაბათს დილით ლინკოლნ ცენტრში მეორე ტურში დაბრუნდა. ისევე როგორც ვეტერანი ლეიბლი Sass & Bide, რომელიც ნიუ იორკში ბრუნდება ზედიზედ მეორე სეზონზე მას შემდეგ, რაც ლონდონში ხუთი წლის განმავლობაში გამოჩნდა.
ნიუ იორკი იზიდავს ახალგაზრდა ავსტრალიელ ნიჭსაც. ორივე დიონ ლი, რომელიც ადრეულ ნიშანს იღებს თავისი ფუტურისტული სპორტული ტანსაცმლით და მიმზიდველი ანაბეჭდებით და ტომე, თავისი რბილი, სკულპტურული განცალკევებით, ამ კვირაში პირველად გამოჩნდება შესაბამისად Milk Studios და ლინკოლნ ცენტრში. და ფუფუნების პიარი გახდა დიზაინერი რებეკა ვალანს (რომლის ესთეტიკას ჩვენ აღვწერდით როგორც ულტრა ქალური ჯვარს შორის დაიან ფონ Furstenberg და Tory Burch) დებიუტი აქვს ნიუ იორკში Mercedes-Benz მოდის კვირეულზე West 58th Street ადგილი
რატომ მოძრაობენ ისინი
რატომ ნახევრად მოულოდნელი ჩქარობა ნიუ იორკში? დიზაინერების უმრავლესობისთვის, ეს უბრალოდ უფრო დიდი ბიზნეს სტრატეგიის ნაწილია - გზა მარკეტინგული კუნთების უკან, ვთქვათ, ამერიკული მაღაზიების გახსნის რიგის უკან, ან ამერიკელი მყიდველების მეტი ყურადღების მისაქცევად.
რამდენიმე წლის განმავლობაში ნიუ -იორკში მცირე პრეზენტაციების გაკეთების შემდეგ, ზიმერმანმა გადაწყვიტა ლინკოლნ ცენტრში ასაფრენი ბილიკის გადაცემა გადაეწყო. მზარდი მაღაზიების არსებობა აშშ – ში ლეიბლს, რომელიც აშშ – ს თვლის ავსტრალიის გარეთ მის უდიდეს ბაზრად, ახლა აქვს ერთი მაღაზია ლოსში ანჯელესი, ერთი ნიუ იორკის სოჰოს რაიონში და მალე გახსნის მესამეს ჰემპტონსში, ახლო მომავალში კიდევ უფრო მეტი მაღაზიის გახსნას ნიუ იორკში. მომავალი
”ეს არის მარკეტინგული ინვესტიცია”,-ამბობს ზიმერმანის დიზაინერი და თანადამფუძნებელი ნიკი ზიმერმანი. ”ჩვენი მაღაზიის არსებობა აქ შოუს გაკეთების გარანტიაა. მართლაც მნიშვნელოვანია შემოქმედებითად წარმოაჩინოთ რა არის თქვენი ბრენდი, რათა ხალხს გააცნობიეროს თქვენი ესთეტიკა. და ეს არის ასევე გაყიდვის ინსტრუმენტი. ტანსაცმელი, რომელიც ჩვენ გვაქვს შოუში, მართლაც კარგად იყიდება. "
ანალოგიურად, Sass & Bide- ის დიზაინერი და თანადამფუძნებელი სარა-ჯეინ კლარკი ამბობს, რომ ლეიბლმა გადაწყვიტა ნიუ-იორკში კვლავ გამოეჩინა იმავდროულად, როდესაც დაიწყო სფეროს გამოყენება. საკუთარი საცალო მაღაზიების ადგილები აშშ -ში "უბრალოდ ვგრძნობდი, რომ გავხსენი ბუტიკი [ნიუ იორკში] და ასევე გამოვჩნდი იმავე ბაზარზე", - ამბობს კლარკი და აღნიშნავს რომ Sass & Bide– მა გადაწყვიტა გამოეჩინა ლონდონში ხუთი წლით ადრე ნიუ იორკში დაბრუნებამდე, რადგან დიდი ბრიტანეთის მყიდველები იმ დროს უფრო მხარს უჭერდნენ ვიდრე მყიდველები აშშ ახლა, აშშ არის უფრო დიდი ბაზარი კომპანიისთვის, რომელსაც იგი მიაკუთვნებს სტრატეგიულ პარტნიორებს, როგორიცაა პიარ ფირმა Starworks Group (რომელიც ასევე წარმოადგენს ზიმერმანი).
საინტერესოა, რომ Zimmermann და Sass & Bide - და რებეკა ვალანს, რომელთანაც ჩვენ ასევე ვესაუბრეთ - ყველა ხედავს პროპორციულ ზრდას აშშ - ს გაყიდვებში ერთდროულად. WGSN– ის ალდენტონი ამბობს, რომ ავსტრალიელი დიზაინერების ნიუ – იორკში ძალისხმევის მიზეზი ნაწილობრივ არის ის, რომ ბაზარი სახლში უფრო კონკურენტუნარიანი გახდა. ”როდესაც ელექტრონული კომერცია გაიზარდა ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში საცალო მოვაჭრეებთან, როგორიცაა Shopbop და Asos, ეს ბევრად მეტია ავსტრალიელებისთვის უფრო ადვილია შეიძინონ ნაკლებად ძვირი [და უფრო მრავალფეროვანი] საერთაშორისო დიზაინერები. ავსტრალიის ნიჭი არ არის ისეთი მიმზიდველი, როგორც ადრე აქამდე, როდესაც [საერთაშორისო] დიზაინერები, რომლებიც ოდესღაც ძნელი იყო ავსტრალიაში პოვნა, ახლა ადვილია. ”
E3 ვიზების არსებობა-განახლებადი, ორწლიანი ვიზა ხელმისაწვდომია მხოლოდ ავსტრალიელებისთვის 2006 წლიდან-ასევე აადვილებს ავსტრალიელებს ნიუ იორკში მუშაობას. დიზაინერი რებეკა ვალენსი თვლის, რომ ეს უფრო ფართოდ არის დაკავშირებული აშშ -ს ეკონომიკასთან, რაც (მისი აზრით) აქვს უკეთესი გამოჯანმრთელება, ვიდრე ავსტრალია და ევროპა, რაც უფრო ხელსაყრელ გარემოს ყიდულობს. სხვები ამბობენ, რომ ამერიკელი მყიდველები უბრალოდ უფრო ენთუზიაზმით გამოირჩევიან თავიანთი ინდივიდუალური ესთეტიკით და ზოგადად ავსტრალიელი დიზაინერების ესთეტიკით.
სეზონური განსხვავებების დაძლევა
ყველა დიზაინერმა, რომელთანაც ჩვენ ვესაუბრეთ, თქვა, რომ ტანსაცმლის შექმნა, რომელიც იმუშავებს როგორც ავსტრალიაში, ასევე გლობალურ ბაზრებზე არის საერთაშორისო მასშტაბით გაფართოების ყველაზე დიდი გამოწვევა, რადგან ავსტრალიაში ზამთარია, მაგალითად, როდესაც ზაფხულია ნიუ იორკში. დიზაინერები, როგორიცაა დიონ ლი და ზიმერმანი, აქცენტს აკეთებენ "ტრანს-სეზონური" კოლექციების წარმოებაზე.
"ჩვენ ვყიდით კაბებს ავსტრალიაში და ნიუ იორკში მთელი წლის განმავლობაში", - ამბობს ზიმერმანი და დასძენს, რომ ბრენდი ასევე სხვაგვარად ყიდულობს აშშ -სა და ავსტრალიის მაღაზიებს და აქციებს სეზონურ ნივთებს, როგორიცაა ქურთუკები, ოდნავ სხვადასხვა დროს ალდენტონი აღნიშნავს, რომ სანამ ავსტრალიური ბრენდები, განსაკუთრებით ის, რაც ნიუ იორკში გამოჩნდება, აწარმოებენ ტრანს-სეზონური კოლექციები, ბევრი ამერიკელი და ევროპელი დიზაინერი მოძრაობს ისე, როგორც ხდება მათი ბიზნესი უფრო გლობალური.
ვიხილავთ კიდევ უფრო ავსტრალიელ დიზაინერებს ნიუ იორკის მოდის კვირეულებში? მაღაზიების მეტი გახსნის პროცესში, მიმზიდველი ამერიკელი ყიდვის აუდიტორია და ავსტრალიელი დიზაინერების მიერ ნიუ -იორკში გასული სეზონის წარმატება, ჩვენ ვდებთ ფსონს მასზე.