'Condé Nast Traveller' სექტემბრის ნომერი. ფოტო: 'Condé Nast Traveller'
თუ ჟურნალი უფრო დიდი და სქელია, მკითხველები უფრო ყიდულობენ მას და ინახავს ყავის მაგიდებზე? კონდე ნასტ მოგზაური დებს მასზე სექტემბრის ნომრიდან დაწყებული, ჟურნალი ახლა ერთი ინჩით უფრო ფართოა და დაბეჭდილია ქაღალდის უფრო მკვრივ საფონდოზე.
”მიზანი ის არის, რომ ეს უფრო სამახსოვროა, უფრო გაბედული ვამბობ წიგნის მსგავსი”,-ამბობს მთავარი რედაქტორი პილარ გუსმანი. ”ჩვენ ვიცით ჩვენი მკითხველისგან და ჩვენი აუდიტორიისგან, რომ ისინი ინახავს ჩვენს საკითხებს და ისინი ბრუნდებიან მათზე, რადგან ინფორმაცია საკმაოდ მარადიულია... ეს არის ის, რაც ხალხს მოაქვს სანაპიროზე და ასხამს და იკეცება. ასე რომ, მას უნდა ჰქონდეს ტაქტილობა, რომელსაც თხელი გვერდები უბრალოდ არ ფლობენ. ისინი უფრო ერთპიროვნულად გრძნობენ თავს იმიტომ, რომ არიან. ”
გუზმანი - რომელიც შეუერთდა რთულ ჟურნალს 2013 წლის აგვისტოში, ერთი თვის შემდეგ, როდესაც გამომცემელი ბილ ვაკერმანიც იყო შემოვიდა ბორტზე - ამბობს, რომ ის და ვაკერმანი უკვე ცდილობენ შეცვალონ ფიზიკური ფორმატი დასაწყისი. ”ჩვენ გვქონდა კარგი კორპორატიული საქმე და ჩვენ ვნახეთ ამდენი ზრდა მას შემდეგ, რაც ორივე აქ ვართ”, - ამბობს ის. სექტემბრის ნომრის სარეკლამო გვერდები 20 პროცენტით გაიზარდა 111.33 -მდე და მოიცავს ძვირადღირებულ მოდის ბრენდებს Hermès, Bottega Veneta, Fendi, Tod's, Dolce & Gabbana და Salvatore Ferragamo.
”ჩვენ ვიყენებთ მოგზაურობის გადახედვას, როგორც არა სასჯელის საგანს, არამედ სასჯელს ქოლგა, რომლის ქვეშაც ცხოვრობს ცხოვრების ყველა ეს არხი და მე ვფიქრობ, რომ ეს იყო დიდი ცვლა ", - ამბობს ის გუზმანი. ”ჩვენ ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში ვაკეთებდით ამ თეზისის მასაჟს და ვფიქრობთ, რომ ჩვენ ნამდვილად ვართ ჩვენ რეალურად ვხედავთ, რომ ის რეზონანსულია როგორც მკითხველის დონეზე, ასევე ბიზნესის მხრიდან საზოგადოება. "
პილარ გუზმანი. ფოტო: 'Condé Nast Traveller'
ბოლო წლებში სამოგზაურო ჟურნალებს უწევთ კონკურენცია გაუწიონ მოგზაურობის მიმოხილვის საიტების პოპულარობას, როგორიცაა TripAdvisor და ინსტაგრამიც კი, რეკომენდაციებისა და შთაგონების მიზნით. მისი უდიდესი კონკურენტი ბეჭდვით ბეჭდვაში, Time Inc.'s მოგზაურობა + დასვენება, ყოფილა გადის საკუთარ ტრანსფორმაციას, ბეჭდური სახით უფრო კონცეპტუალური ისტორიებით თამაში და ქალაქის მეგზურებზე ინტერნეტით ფოკუსირება. კონდე ნასტ მოგზაური არის უფრო მცირე ოპერაცია: წლის პირველ ექვს თვეში ის საშუალოდ ბეჭდურ და ციფრულ გამოცემას წარმოადგენდა აუდიტორია 3.5 მილიონით თვეში, 4.5 პროცენტით მეტი წინა წლის ანალოგიურ პერიოდთან შედარებით, მიხედვით ჟურნალ მედიის ასოციაცია. მან ასევე შეაჯამა ივნისის და ივლისის ნომრები, გამოაქვეყნა 11 ჯერ წელიწადში. მოგზაურობა + დასვენებაიმავდროულად, ბეჭდური და ციფრული გამოცემების აუდიტორია საშუალოდ ივნისის ჩათვლით იყო 6.5 მილიონი, რაც 6.2 პროცენტით მეტია 2014 წლის ანალოგიურ პერიოდთან შედარებით.
გუზმანს ძალიან კარგად ესმის, თუ როგორ იმოქმედა სოციალურმა მედიამ მოგზაურობის წერაზე და, როგორც ასეთი, ბრენდი ყურადღებას ამახვილებს გავლენიანი პიროვნებების შეხედულებების მიხედვით ისტორიების მოყოლაზე. ”ჩვენ გვსურს, რომ ყველა ჩვენი არჩევანი პიროვნებაზე იყოს ორიენტირებული,” - ამბობს ის. ”როგორც რედაქტორებს, ჩვენი ერთ-ერთი სამუშაო ნამდვილად არის კურატორების შერჩევა და ისეთი შეგრძნება, როგორიც არის:” აი, საბოლოო სახელმძღვანელო ცარიელი ქალაქის შესავსებად ”, მაგრამ პირადი აღქმა პლანეტის ამ კონკრეტულ კუთხეში კონკრეტული პიროვნებისაგან, რომელთანაც გაქვს მიჯაჭვულობა ან ისინი იმდენად მომხიბვლელად გამოიყურებიან, რომ შენ გინდა რომ გქონდეს გარკვეული დამოკიდებულება მათზე. "სექტემბრის ნომრის მაგალითები მოიცავს რეკომენდაციებს Chloé- ს შემოქმედებითი დირექტორის კლერ უაიტ კელერისა და ფეხსაცმლის დიზაინერისა და მოდელის არმანდოსგან. კაბრალი.
გუზმანი ამბობს, რომ მეტი ვიდეო შინაარსის წარმოება ასევე დიდი პრიორიტეტია ახლა, ისევე როგორც ციფრული და ბეჭდვითი პერსონალის კომუნიკაცია და ერთად მუშაობა. ბრენდის საიტი საშუალოდ 1,75 მილიონ ყოველთვიურ უნიკალურ ვიზიტორს შეადგენდა 2015 წლის პირველ ნახევარში, რაც წინა წელთან შედარებით 88 პროცენტით მეტია. ჟურნალ მედიის ასოციაცია.
გვერდი სექტემბრის ნომრიდან "Condé Nast Traveler". ფოტო: 'Condé Nast Traveller'
ის მოგზაური აუდიტორია ასევე უფრო ახალგაზრდაა, ვიდრე ადრე, გუზმანის თქმით, და ის შინაარსისკენ მიდის ეს არ დააშინებს ბუმერს, მაგრამ მაინც აღელვებს ათასწლეულს - ეს ყველაფერი კლიშეული სამოგზაურო ჟურნალის თავიდან აცილებისას ენა. "რას მისწერდი შენს საუკეთესო მეგობარს, რას მისწერდი, თუ ის იტყოდა:" სად წავიდე ორვიტეოში? "" - ამბობს ის ჟურნალის ხმაზე. ”ჩემი ერთ-ერთი მიზანია ბეჭდვა გავხადო უფრო ბეჭდური და ციფრული გავხადო უფრო სერვისი და გამოსადეგი და ვიყო ისეთივე ადგილზე მეგობარი, რომელიც ჩურჩულებს თქვენს ყურში.”
ეს ნიშნავს, რომ გუზმანს არ სურს მოგზაური იყოს მხოლოდ ერთი პროცენტი, იმ ხარისხით, რამდენადაც ეს შესაძლებელია ჟურნალისთვის გლობალური მოგზაურობის შესახებ. "აღმოჩენა არის ფუფუნება", - ამბობს ის, ათვალიერებს ისტორიებს სექტემბრის ნომერში და მიუთითებს გარეკანი საფრანგეთში ხუთდღიანი გზის რბოლის შესახებ, რომელსაც ნებისმიერს შეუძლია შეუერთდეს-თუნდაც კლასიკის გარეშე როდსტერი ”[რბოლა] არის გაფუჭებული სამყარო, მაგრამ რომლისთვისაც არის წვდომის წერტილი, ეს ყოველთვის არის ჩვენთვის მთავარი,” - ამბობს ის. ”ჩვენ არ გვინდა, რომ ვიღაცამ იგრძნოს, რომ ცხვირი მინაზე აქვს მიბჯენილი და მე ვფიქრობ, რომ ეს ძალიან მნიშვნელოვანია და ამ დონეზეც კი, მე ვფიქრობ, რომ ეს შესაძლებელია.”
ის საკუთარ თავს უფრო მახარებელს უწოდებს, ვიდრე რედაქტორს. "არის სანდოობის დონე, რომელსაც თან ახლავს:" მე ვხსნი ჩემს შავ წიგნს თქვენთვის და თქვენ ხართ ჩემი მეგობარი "და მე მჯერა, რომ ეს არის ის, რაც უნდა გააკეთოს პუბლიკაციამ", - ამბობს გუზმანი. ”სოციალურ მედიამდეც კი, ეს ყოველთვის იყო ჩემი თეზისი. ჟურნალები შექმნილია იმისათვის, რომ შთააგონოს და გადაჭრას პრობლემები, განსაკუთრებით მოგზაურობაში. ”