როდესაც ჯერემი როზანმა და ოლდრიკ შპიერმა დააარსეს ზედაპირზე ჰაერი 2000 წელს მან დაარღვია ტრადიციული მოდის ბრენდის ფორმა. კონცეფციიდან და ესთეტიკიდან გამომდინარე, მიზანი იყო გვქონოდა შემოქმედებითი კომპანია, რომელიც მოიცავდა მოდას, ხელოვნების მიმართულებას და კინოს. მათ ორმა წამოაყენეს თავიანთი მხიარული დამოკიდებულება, რომ ყველაფერი გააკეთონ თანამედროვე ხელოვნებიდან, მიწისქვეშა წვეულებების მოწყობით.
სპერი გადაჰყურებს მოდის ლეიბლს, რომელიც ისევე როგორც დანარჩენი კომპანია დაფუძნებულია სითხეში და ცხოვრების სტილში და არა ტენდენციებზე. პარიზელმა კარიერა დაიწყო იაპონიაში, სადაც ის მუშაობდა ძალიან კრეატიულ კომპანიებში, როგორიცაა კომის დეს გარსონები და I-D.
მიუხედავად იმისა, რომ სპერი ყოველთვის მონაწილეობდა ზედაპირზე ჰაერი როგორც დამფუძნებელი, 2007 წელს ის ოფიციალურად გახდა კომპანიის მზა ტანსაცმლის შემოქმედებითი დირექტორი და ეხმარებოდა ლეიბლის გლობალურ ასპარეზზე გაშვებას (NYC ფლაგმანი გასულ წელს Mercer St- ზე გაიხსნა). მისი ხელმძღვანელობით, ლეიბლი გახდა სინონიმი ჰიპ ფრანგული ატმოსფეროს, რომელიც ისეთივე თანამედროვეა, როგორც უხამსი. შპიერი ეხმარება უაღრესად წარმატებულ თანამშრომლობაში, რომელსაც იგი აღწერს, როგორც მეგობრებთან ერთად მუშაობას. ეს მეგობრები მოიცავს სხვადასხვა სახელებს, როგორიცაა Kid Cudi, Sonic Youth- ის კიმ გორდონი და თუნდაც ლეი ლეზარკი.
გასაკვირი არ არის, რომ Surface to Air HQ მდებარეობს მარის გულში, სადაც გუნდს შეუძლია ადვილად მიიღოს შთაგონება ქალაქის ყველაზე მხიარული და კრეატიული მოსახლეობისგან. ჩვენ აღფრთოვანებული ვიყავით შპერთან სასაუბროდ იმის გასარკვევად, თუ როგორ მოქმედებს მისი ძლიერი ხედვა და დაუდევარი დამოკიდებულება კოლექციებში და რა თქმა უნდა, რას ამზადებს ის შემდეგ.
გვითხარით თქვენი წარმომავლობის შესახებ, როგორი იყო თქვენი ურთიერთობა მოდასთან ერთად? გავიზარდე სკეიტბორდინგში და ვუსმენდი ჰიპ ჰოპს. შემდეგ აღმოვაჩინე გოგონები და ვიფიქრე, რომ კარგი სტილი არ დააზარალებს...
რას აკეთებდით Surface to Air– ის დაწყებამდე? მე ვიყავი იაპონური ჯგუფის კრეატიული დირექტორი და კიდევ ერთი ჰონგ კონგში. მე თვალს ვადევნებდი მაღაზიის კონცეფციას, შესყიდვებს და თანამშრომლობას. როგორ ჩაერთეთ Surface to Air– ში? მე და ჯერემი შევხვდით საერთო მეგობრების მეშვეობით. ჩვენ გავხდით პარტნიორები და გადავწყვიტეთ შევქმნათ კომპანია, სადაც შეგვეძლო გვეცხოვრა იმისგან, რისი გაკეთებაც გვინდოდა. ჩვენ გვინდოდა შევქმნათ ჩვენი მომავალი საკუთარი პირობებით.
როგორია Surface to Air ტანსაცმლის ეთიკა? ხარისხი და კრეატიულობა. გააკეთე რაც გინდა, ნუ იყურები შენს გვერდით და იყავი პოზიტიური.
როგორ შეესაბამება ტანსაცმელი დანარჩენ Surface to Air ბრენდის ფილოსოფიას? მოდა არის მთავარი ელემენტი, ის აბსოლუტურად ცენტრალურია ჩვენს საქმიანობაში. ჩვენ ვხსნით სულ უფრო მეტ მაღაზიას მთელს მსოფლიოში და ჩვენ მუდმივად ვვითარებთ ერთობლივ პროექტებს. მოდა ასევე არის რგოლი ჩვენს სხვადასხვა განყოფილებას შორის. მაგალითად, Surface to Air Films აწარმოებს ფილმებს ყოველ სეზონზე კოლექციების წარმოსაჩენად, ხოლო Surface to Air Studio შეიმუშავებს ანაბეჭდებს კოლექციებისთვის, ჩანთებს მაღაზიებისთვის და ა. და ყველას სამსახურში აცვია Surface to Air თავიდან ფეხებამდე!
რა იყო ადრეული გამოწვევები ეტიკეტზე? იმდენი გამოწვევა იყო. ნულიდან კომპანიის შექმნა მოიცავს ბევრ რისკს-ფინანსურ, ურთიერთობებს. განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც Surface to Air არ არის მხოლოდ მზა სამოსი, არამედ შემოქმედებითი სტუდია, საკომუნიკაციო სააგენტო და ჩვენ ასევე ვიღებთ ვიდეოებს. როგორც ჩანს, ხალხი დაბნეული იყო, როდესაც Surface to Air- ს წააწყდნენ, რადგან ეს არ არის ჩვეულებრივი სტრუქტურა. ჩვენ გავაკეთეთ ყველა შეცდომა, რაც შეგვეძლო, ასე რომ, ახლა ვფიქრობ, რომ ჩვენ კარგად ვართ. ძირითადად, ფართომასშტაბიანი კომპანიის მართვა და ამდენი მსახიობის ჩარევა შეიძლება ზოგჯერ სახიფათო იყოს.
როგორ მოქმედებს ფრანგული დნმ ლეიბლზე? ჩვენ დაფუძნებული ვართ პარიზის შუაგულში, ერთ -ერთ ყველაზე გავრცელებულ მხარეში. ბევრი ჩვენი ტანსაცმელი არის ძალიან ფრანგული, მაგრამ ჩვენ ასევე გვსურს ამერიკული სპორტული ტანსაცმლის ჩაცმა ან ბრიტანული სამკერვალო.
ფეხსაცმელი განსაკუთრებით პოპულარულია, როგორ განვითარდა იგი? როგორ ფიქრობთ, რატომ მუშაობს ასე კარგად? ჩვენ თავიდანვე გვქონდა დახმარება ჩემი მეგობრისგან, რომელმაც გვასწავლა ფეხსაცმლის დამზადება და გაგვაცნო სწორი პარტნიორები. მე მჯერა, რომ ჩვენ გთავაზობთ ცნობისმოყვარე, თანამედროვე და სექსუალურ ასორტიმენტს და ამის გარდა ჩვენ ყველაფერს ვაკეთებთ იმისათვის, რომ ფეხსაცმელიც კომფორტული იყოს.
საიდან შთააგონებთ ახალ კოლექციებს? მეგობრები, თანამშრომლები, ძირითადად გამვლელები. კონკრეტული თემა მიგვიყვანს ერთი მიმართულებით.
ვინ არიან თქვენი მუზები? რა მამაკაცები და ქალები შთააგონებენ თქვენ? ამ დროისთვის ჯოზეფინ დე ლა ბაუმი და დეივი 1 ქრომოდან.
თვალყურს ადევნებთ მოდის სამყაროს? ვინ არიან თქვენი საყვარელი დიზაინერები? Ნამდვილად არ. მე მომწონს ვნებიანი ადამიანების და ისტორიული ბრენდების შთაგონება. ბევრი დიზაინერია, რომლებითაც აღფრთოვანებული ვარ, მაგრამ კონკრეტულად არცერთს ნამდვილად არ ვგულისხმობ.
S2A ცნობილია თანამშრომლობითა და შემოქმედებითი პროექტებით, მითხარით როგორ უახლოვდებით მათ? დღესდღეობით ხალხი გვიახლოვდება! ჩვენი დევიზია მხოლოდ ვიმუშაოთ S2A- ს "მეგობრებთან", ადამიანებით, რომლებსაც ჩვენ ვაფასებთ და ვისი შექმნაც გვინდა რაღაც იშვიათი და ორიგინალური, ასე რომ აზრი აქვს და არა მხოლოდ თანამშრომლობის გულისთვის ვინმე ცნობილი. ჩვენ ვცვლით უამრავ იდეას, მაგრამ მხატვრებს აქვთ ბოლო სიტყვა. პროცესი სრულდება, გამდიდრდება. იდეა არის უზრუნველყოს ჩვენი savoir-faire, დაუპირისპირდეს მხატვრის ხედვას და შესთავაზოს რაიმე უნიკალური.
ვისთან ისურვებდით თანამშრომლობას? ბარბარა კრუგერი.
რას შეიძლება ველოდოთ Surface to Air მომდევნო რამდენიმე თვის განმავლობაში? ახალი კოლექციები, საინტერესო თანამშრომლობა, ახალი მაღაზიები და ფილმები. ყოველთვის უფრო.