თუ ნიუ -იორკის მოდის კვირეულის დიზაინერებს მოსწონთ ქეთრინ პოლკ ჰოუტონი, მიკა კოენი რუხი ფერებშიდა დანიელ შერმანი ედუნიდა ტრინა თურქი აქვს რაიმე სათქმელი ამის შესახებ, მახინჯი-მაგარი ფეხსაცმელი-სახელდობრ Birkenstocks-იქნება უფრო ცხელი ვიდრე ოდესმე მომავალ გაზაფხულზე/ზაფხულში.
Houghton– ის ჩვენების შემდეგ, მე შევეჯახე Birkenstock– ის დირექტორს, შელი გლაზგოვის კულისებს მიღმა (როდესაც ვცდილობდი გადაეღო სურათის ახლო სურათი) ხელნაკეთი ნაქარგი არიზონას აცვიათ ასაფრენ ბილიკზე) და ის უფრო მეტად ბედნიერი იყო ჩემთან საუბარი მოდის სამყაროს შესახებ, რომელიც მოიცავს ჰიპების ხრაშუნას სანდალი
Fashionista: ასე რომ, ბირკენშტოკები ახლა მოდური რამაა. ნახე ბიჭებო ეს რომ მოდის? შელი გლაზგოვი: კარგი, ჩვენ ვნახეთ, რომ ის მოდის, მაგრამ მე ამას ვაკეთებ 17 წელია, ამიტომ ჩემი საქმეა მისი ჩატარება სტაბილური და ნამდვილად ქმნის კლასიკურ სახეს-ის ნამდვილად არ იცვლება დიდად-მაგრამ ნამდვილად გახდის მას შესაბამისი. ჩვენ დავინახეთ, რომ ეს პატარა რამ ხდებოდა ჩვენს პროდუქტზე, განსაკუთრებით ცნობილი სახეები, როდესაც ისინი არ იყვნენ, როდესაც ისინი თვითონ იყვნენ და ჩვენ ვთქვით: ”ჰეი, ეს არის ის, რისი გაკეთებაც მათ ნამდვილად სიამოვნებთ, როდესაც ისინი თვითონ არიან, როგორ შეგვიძლია ამას ცოტათი შევეგუოთ და გავხადოთ შესაბამისი ბაზარი. ”
კეტრინ პოლკის Houghton ასაფრენი ბილიკის ჩვენების პერსონალურ ნაწილებთან ერთად, ბირკენსტოკს აქვს თანამშრომლობა ჯ. ეკიპაჟი. როგორია თქვენი შემოწმების პროცესი დიზაინერებთან მუშაობისას? ეს ნამდვილად უნდა იგრძნოს ბრენდის მიმართ, მაგრამ მე კარგად ვარ, თუ კონვერტს ცოტათი დავაჭერთ. ეს [მოდის თანამშრომლობა] არ არის იქ, სადაც ჩვენ ვაპირებთ ცხოვრების 100 პროცენტს. ჩვენ გვყავს ისეთი მიმდევრები, რომლებიც უნდა დავრწმუნდე იმაში, რომ ის ადამიანები, ვინც მუდმივად ფლობენ ამ ბრენდს, არ იტყვიან: „ო, ისინი გაიყიდა, ისინი ყველა მოდა. ” ეს ძალიან ტრადიციულია [ის ჟესტს აკეთებს Houghton x Birkenstock- ის ბროკადის დიზაინისკენ], მას უბრალოდ აქვს სხვადასხვა სახის ზედა ნაწილი ის ასე რომ, ჩვენ საკმაოდ ექსკლუზიურები ვართ.
სხვაგან სად ვნახავთ ბირკენშტოკს მოდის კვირეულზე? ჩვენ არ ვაკეთებთ თანამშრომლობას თავისთავად დიზაინის თვალსაზრისით ისე, როგორც ჩვენ გავაკეთეთ Houghton– ით და ხელნაკეთი. გუშინ, მიხა კოენმა ნაცრისფერი ჩრდილებიდან გამოუშვა ჩვენი პროდუქტი ასაფრენ ბილიკზე ექსკლუზიურად ყველა მამაკაცისა და ქალის ჩაცმულობით და ჩვენ გვყავს კიდევ რამოდენიმე ადამიანი, რომელთა თქმა ჯერ არ შემიძლია. ასე რომ საკმაოდ მაგარია.
რა არის თქვენი სტრატეგია, რომ არ მიჰყევით UGG– ს ტრაექტორიას? ჰო, ზუსტად. სტილი, რომელსაც მე ვატარებ, ეს არის კლასიკური სტილი შავებში, ეს არის ნომერ პირველი სტილი, რომელზეც ყველა ბლოგერი წერს-შავი ორ სამაჯურიანი სანდალი. მე ვგულისხმობ, რომ ეს არის თითქმის იმდენად ძირითადი, რამდენადაც შეგიძლიათ მიიღოთ. თითქოს ჩვენ არ დავსვამთ rhinestones და ეს ყველაფერი. ეს არის სილუეტი და ფერი, რომელიც ხალხს მოსწონს. თქვენ არ შეგიძლიათ დაგეგმოთ, რომ ეს უბრალოდ ხდება, მაგრამ ეს ხდება იმიტომ, რომ ჩვენ დავრჩით ერთგულები ისეთები, ვინც ვართ. ჩვენ ცოტათი ვითამაშეთ მხოლოდ იმისთვის, რომ საზღვრები ოდნავ გავარკვიოთ, მაგრამ შემდეგ მე ვფიქრობ, რომ ადამიანები აფასებენ, რომ ჩვენ ვართ ჭეშმარიტები. ჩვენ არ ვართ UGG. ჩვენ დღეს აქ არ ვართ და ხვალ წავედით. ჩვენ ამას ვაკეთებთ 1962 წლიდან.