Abercrombie & Fitch 2016 წლის გაზაფხულის კამპანიის სურათი. ფოტო: Abercrombie & Fitch
Abercrombie & Fitch სამშაბათს გამოაცხადა თავისი ბოლო დაქირავება: ეშლი სარჯენტ პრაისი დაინიშნა მარკეტინგის კრეატიულ დირექტორად. მან შეცვალა კატია კუეთე, ყოფილი შემოქმედებითი დირექტორი Იღბლიანი, ვინ იყო დაქირავებული თანამდებობაზე ივნისში, მაგრამ წავიდა წლის ბოლოსთვის. ფასმა გასული ათწლეული გაატარა J.Crew– ში, როგორც კომპანიის კრეატიული კომპანიის უფროსი ვიცე პრეზიდენტი. მან ადრე შემოქმედებითი საქმიანობა ჩაატარა Urban Outfitters, Anthropologie, Ann Taylor, Loft and Gap– ში.
ფასი ეცნობება ფრან ჰოროვიცს, რომელიც იყო დაწინაურდა დეკემბერში კომპანიის პრეზიდენტსა და სავაჭრო ცენტრის მთავარ ოფიცერს. პრაისის მოვალეობები მსგავსია მისი J.Crew– ში, სადაც ის ხელმძღვანელობდა შემოქმედებით გუნდებს J.Crew, Madewell და Crewcuts– ის უკან. Abercrombie– ში ის გააკონტროლებს Abercrombie– ს თითოეული ბრენდის შემოქმედებით მარკეტინგს - მათ შორის Abercrombie & Fitch, Hollister Co. და Abercrombie Kids-ასევე მარკეტინგული ოპერაციები და კომპანიის შიდა ფოტო სტუდია
”მე მადლობელი ვარ იმ შესაძლებლობისთვის, რომ გავაგრძელო ამ სიმბოლოების წინსვლა”, - ნათქვამია პრაის განცხადებაში. ”მშვენიერი დროა ვიყო კომპანიის ნაწილი და მე მჯერა, რომ მჭიდროდ ვითანამშრომლებ გუნდთან, რათა განვავითაროთ მიმზიდველი შინაარსი და უნიკალური ბრენდის გამოცდილება ჩვენი გლობალური მომხმარებლისთვის.”
მართლაც ჟღერს კარგი დრო აბერკრომბისთან ბორტზე მისასვლელად. კომპანიამ განიცადა ეს შემოსავლების ზრდის პირველი ნიშნები 2012 წლიდან 2015 წლის ფისკალური მეოთხე კვარტლის განმავლობაში. მაგრამ ეს მაინც ნელი და სტაბილური პროცესია: ებერკრომბი აგრძელებს თავისი იმიჯის განახლებას რაღაც უფრო მეტად ორიგინალური იბრძვის მოზარდი საცალო კონკურენტებში, ამასთანავე ცდილობს გულზე ხელის ჩამორთმევას (და საფულეებს) იმათგან ნოსტალგიური ძველი Abercrombie & Fitch– ის მიმართ.
მაგრამ რამდენიმე უფროსი თანამშრომელი, მათ შორის ა მამაკაცის ტანსაცმლის დიზაინერი კლუბი მონაკოდან და ქალის ტანსაცმლის დიზაინერი კარლ ლაგერფელდიდან, აჩვენეთ პერსპექტიული ნიშნები Abercrombie & Fitch– ის ახალი ეპოქისთვის. მომხმარებლები დაიწყებენ ამ ბრენდის ცვლილებების დანახვას მაღაზიებში წლის ბოლოს, ასე რომ იყავით თვალყური.
გსურთ მეტი Fashionista? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ პირდაპირ თქვენს შემოსულებში.
საწყისი გვერდი: Abercrombie & Fitch 2016 წლის გაზაფხულის კამპანიის სურათი. ფოტო: Abercrombie & Fitch