ფოტო: & სხვა ისტორიები.
მიუხედავად იმისა, რომ H&M და Target წლების განმავლობაში სათაურებში ხვდებოდნენ მათ გახმაურებული თანამშრომლობა სახელგანთქმული დიზაინერებით, ყოფილი დის ბრენდით & სხვა ისტორიები ავრცელებს მათ ისევე ხშირად, თუმცა ნაკლებად ცნობილ (მაგრამ მაინც მაგარ) ადამიანებს მოსწონთ რეიჩელ ანტონოვი, კლერ ვივიერი და ლიკკე ლი. მისი უახლესი თანამშრომელი შეიძლება იყოს მისი ყველაზე რადარის ქვეშ: ადა კოკოსარი, სტილისტი, რომელმაც ხშირად ჩნდება ქუჩის სტილის გალერეებში, მაგრამ სხვაგვარად შედარებით უცნობია გარედან მრეწველობა.
როგორც ლორენ შერმანმა აღნიშნა ამ ვებგვერდზე, ნახევრად ბუნდოვანი გავლენიანი პირები კვლავ ამაღელვებენ თანამშრომლობას. მაგრამ ალბათ უფრო საინტერესო, ვიდრე შვედური ჯაჭვის გადაწყვეტილება ვითანამშრომლოთ ვინმესთან, როგორიც არის Kokosar არის ის გზა, რომლითაც იგი არჩეულია თანამშრომლობის ხელშეწყობის მიზნით, რაც ბუნდოვნად არის. კოკოზართან ერთად, მან შექმნა Instagram– ის ახალი ანგარიში, @adakokosarstories, რომელსაც კურირებს გიორგი თორდინი (ა. "შემოქმედებითი კონსულტანტი" და კოკოსარის მეგობარი) და განათავსებს კულისებს მიღმა კოლექციას, სანამ ის მაღაზიებში არ გამოჩნდება სექტემბერში 17.
”ადას იდეა იყო ინფორმაციის გავრცელება ინსტაგრამის საშუალებით და ჩვენ მოგვწონს იდეა, რომ ანგარიში ორგანულად გაიზრდება,” - განმარტა სპიკერმა & Other Stories ელ.ფოსტის საშუალებით, რომელმაც ასევე აღნიშნა, რომ ანგარიში მხოლოდ "დაწყებისთანავე პერიოდის დაფიქსირებას" ნიშნავს. ეფემერული ინსტაგრამის ანგარიში, რომელსაც არ ჰყავს მიმდევრები, თითქოსდა ყველაზე ეფექტურ საშუალებას წარმოადგენს ადამიანების უმეტესობასთან თანამშრომლობის ხელშეწყობის მიზნით არასოდეს მსმენია; თავად კოკოსარს ჰყავს საპატიო, მაგრამ მოკრძალებული 8,949 მიმდევარი. ეს არის ზუსტად საპირისპირო მიდგომა, რომელსაც ბრენდების უმეტესობა ამ დღეებში იღებს - აიძულებენ გავლენიანებს ასობით ათასი მიმდევრით ან მეტით აცვიათ და/ან ისაუბრონ თავიანთ პროდუქტებზე Instagram- ზე. (იხილეთ: კენდალ ჯენერი Balmain– ში H&M– სთვის.)
ამავე დროს, ის ფაქტი, რომ & სხვა ისტორიებმა გააკეთეს არა ეს უკანასკნელი მიდგომა არის დიდი ნაწილი იმისა, თუ რატომ მომწონს ბრენდი ასე ძალიან. მიუხედავად იმისა, რომ ეს არის დიდი, საერთაშორისო ქსელის მაღაზია, რომლის უკან სწრაფად მზარდი, მრავალმილიარდიანი ბიზნესია, ის არ ჰგავს ერთს. ტანსაცმელი არის არაჩვეულებრივი, მაგრამ მაგარი - არც თუ ისე მოდური, ასაფრენი ბილიკის გარეგნობის აშკარა დარტყმები. თქვენ შეგიძლიათ შეხვიდეთ მაღაზიაში ერთ თვეში ორჯერ და რეალურად ნახოთ ზოგიერთი ერთნაირი ნივთი. მაღაზიები უფრო ჰგავს ბუტიკებს, ვიდრე სწრაფი მოდის ქსელები და ეს თანამშრომლობა აძლევს მას გარკვეულწილად "ეს" ფაქტორს, ხოლო რჩება მისაღწევი და ხელმისაწვდომი.
მიუხედავად იმისა, რომ @adakokosarstories Instagram ანგარიშმა შეიძლება არ უზრუნველყოს ხაზის ტონა ექსპოზიცია, სხვა განთავსებები - მაგ. ეს Vogue.com– ზე - და კოკოსარის გარდაუვალი გამოჩენა ქუჩის სტილის გალერეებში მოდის თვის განმავლობაში კოლექციის ტარებისას, რა თქმა უნდა, არ დააზარალებს. და ვიმედოვნებთ, რომ H&M იქნება მისი მშობლიური კომპანიის ფულადი ძროხა და სხვა ისტორიები შეიძლება დარჩეს ისე, როგორც არის მისი ზოგიერთი კონკურენტის არაავტორიკული სარეკლამო ტაქტიკის დამორჩილების გარეშე.