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平均的なアメリカ人が大まかに費やしているという事実を考慮すると 1日5時間 彼らのスマートフォンでは、美容業界がアプリで賑わっているのも不思議ではありません。 NS ロレアルの最近の買収 Modiface が示すように、企業は提示する可能性を認識し、消費者との関わりを深めるのに役立つテクノロジーに投資しています。 しかし、美容アプリの焦点は伝統的にエンターテインメント、小売、教育にありましたが、新しいカテゴリであるデバイス機能が静かに勢いを増しています。 または、技術的でない用語では、美容デバイスと連携したり、美容デバイスを制御したりするアプリ。
Foreo間もなくリリースされるUFO（Ur Future Obsession）マスキングガジェットはその代表的な例ですが、アプリコンポーネントは実際のデバイスとまったく同じように注目されていません。 コンシューマーエレクトロニクスショーでデビューしたとき、ブランドはマスクの多様性を誇大宣伝しました（LED光線療法、音波の4つの異なるプロのデバイスアプリケーションを備えています パルス、凍結療法、温熱療法）、その時間節約の利便性（90秒で20分のマスキングセッションに相当）、そして私たちが知っているようにマスキングを置き換えるという使命 それ。 リリースの下部には、アプリを介した操作を説明する宣伝文が埋め込まれていました。
今、私たちは何年にもわたって革新的なギズモの公平なシェアを見てきましたが、UFOのようなものを際立たせるのは、デバイスができることだけでなく、それがどのように行われるかです。 Foreoのアプリでは、ボタンを次々と押してすべてのオプションを制御する代わりに、次のいずれかを指定できます。 2つのプリロードされた治療法、またはそれぞれの正確な強度とタイミングを選択して独自の治療法をカスタマイズします エレメント。
それはまた、いくつかの重大な消費者の利益を伴う別の重要な目的を果たします：機能の更新。 「アプリコンポーネントは、将来到着する新しいスマートアクティベートマスクプロトコルの配信を可能にするために、UFOに必要でした」とForeoのCEOであるPaulPerosは説明します。 つまり、ブランドはUFOの治療リストに追加され、既存のデバイスでさまざまな治療を実行できるようになります。
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有名人のエステティシャン、メラニー・サイモンは、2015年に彼女を立ち上げたときにこのアプローチの価値を見ました。 Ziip アプリを使用して、にきびからしわまで、特定の問題に対処するためにさまざまな「カクテル」をワイヤレスでダウンロードする電流デバイス。 「アプリはそこにあるので、人々はZiipで行われる1つの治療に縛られることはありません」と彼女は説明します。 サイモンは現在このマシンで利用できる6つのプログラムを持っており、9か月ごとに新しいプログラムを立ち上げることを目指していると言います。 彼女が自分の個人ユニットに110の異なる治療の組み合わせがあると主張していることを考えると、すぐにアップロードが不足するリスクはありません。
彼女の共同設立パートナーであるDavidMasonは、これらのダウンロードは開発側でも役立つと述べています。 「私たちは、人々がどのような治療を行うのか、いつ行うのか、そしてどのように行うのかを確実に理解しています。 すべてのデータを収集し、いくつかの機械学習でそれを確認したら、非常にパーソナライズされた情報をユーザーに提供する絶好の機会があります」と彼は言います。 「私たちの希望は、彼らがZiipからより多くの利益を得ることで、 治療とそれは何が使用され、何が行われたかに基づいてその個人的な感覚を持ち始めます 過去。"
PerosとSimonはどちらも、これらのタイプのデバイスとアプリには、ちょっとした仕掛けがあるかもしれないことを認めています。 しかし彼らにとって、その証拠は消費者の体験にあります。 「私たちは、関連する利益を提供するという点で意味のない機能に消費者を関与させないように非常に訓練されています」とペロスは述べています。 「私たちは、消費者に役立つ革新を刺激し、もたらす製品を設計することを目指しています。その逆ではありません。」
サイモン氏は、「最初、人々は 『ああ、彼らはアプリを持っている、誰が気にするのか』と思った」と付け加えた。 そして、実際には、消費者が毎回まったく異なるツールを使用できるようにするアプリであることがわかりました。 別のプログラムに変更してください。」そして、500ドルの費用がかかるドゥーヒッキーについて話しているとき、その多様性は、消費者が価格を正当化し、デバイスの開発を妨げるのに役立つとサイモンが言うことです。 倦怠感。
しかし、この新しいタイプの機能的なアプリが増加しているのは、スキンケアだけではありません。 口腔ケアは、ややランダムに、このタイプのテクノロジーを両手を広げて受け入れてきました（口？）。 を参照してください Philips Sonicare FlexCare Platinum Connected 歯ブラシと コルゲートコネクトE1スマート歯ブラシ. どちらもフィットネストラッカーのように機能し、ブラッシング時間、圧力、 問題のある領域と技術、および歯茎の健康や より白い歯。 それからあります ラロッシュポゼの今後のUVセンス ネイルアートステッカー。太陽への露出をリアルタイムで測定し、危険にさらされているときにコンパニオンアプリを介して警告します 時間の経過とともに太陽への露出を追跡し、安全な太陽の習慣とアドバイスを共有することに加えて、紫外線への露出を高めるために。
アプリが美容の新しいフロンティアであることは明らかです。カスタマイズされたLEDトリートメントを作成し、その方法を示します。 口紅が見つめ、髪を編む方法を教えたり、メイクの補充を簡単にしたりします キット。 「美しさは、他のどのカテゴリーよりも、主にパーソナライズとエンゲージメントのレベルが高いという理由で、[アプリにとって]肥沃な土地です」とペロス氏は述べています。 「スキンケアからメイクアップまで、さまざまな製品、ルーチン、アプローチの可能性は無限大です。 同時に、美しさは私たちの自己認識に関係し、また私たちが私たちの周りの世界にどのように関係しているかに関係しているため、非常に個人的なものです。」
そしてと 拡張現実の台頭、ビデオ機能と人工知能、セクターは拡大の機が熟しています。 取る アマゾン そしてそのAIアシスタントであるAlexa：同社は、独自のEchoホームデバイスに加えて、車から冷蔵庫まで、さまざまな電子機器にAlexaを統合しました。 最近、同社はビジュアルコンポーネントを備えたアイテムをリリースしました— Echo Show、招待制のEcho Look、新しいEchoSpot。 Lookはファッションに焦点を当ててリリースされましたが、美容にどのように使用できるかを簡単に確認できます。
アマゾンのスポークスパーソンは（当然のことながら）現在のヒントや放送以外の美しさに拡大する特定の計画があるかどうかについてコメントしませんでした（ ハーストの新しいMyBeauty Chat）、彼らは可能性を排除しませんでした。 「Alexaサービスは、機能と自然言語の理解と正確さの両方において、常にスマートになっています。 Alexaの頭脳はAWSクラウドにあるため、彼女は継続的に学習し、機能を1時間ごと、毎日追加しています」と広報担当者は述べています。 そして、誰でもAlexaの「スキル」（Amazon版のアプリ）を作成してアップロードできるので、それは 精通した会社が自社の製品とブランドをビジュアルに統合するまでの時間の問題 プラットホーム。
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プラットフォームについて言えば、メイソン氏は、ユーザーが情報をアプリに常に依存しているとは限らないことを覚えておくことが重要だと述べています。 Simonは、詳細なビデオとヒントを提供していますが、人々がさまざまな方法でさまざまな場所でコンテンツを消費していることも認識しています。 「彼らは私たちのウェブサイトにあり、YouTubeにあり、 インスタグラム、彼らは私たちのアプリにいます—あなたは多くの人々がただビデオを見ているのを見ます。 Ziipを持っていない多くの人は、ハウツービデオを何度も何度も見ています。」このクロスプラットフォームのエンゲージメントは、コンテンツに関するブランドの戦略を推進したものだとメイソンは言います。 「このアプリは、すでにエンゲージメントを獲得している視聴者にリーチする絶好の機会ですが、 単一のチャネルとしてのアプリ[コンテンツ用]非常に限られた状況でのみ機能すると思います」と彼は言いました。 言う。 「代わりに、これがその情報を取得する唯一の場所であるのとは対照的に、私たちがすでに取得しているのと同じ素晴らしいコンテンツを取得する方法です。」
おそらく、すべてのアプリが提示する最もゲームを変える可能性の1つは、インタラクティブな小売りです。 電子商取引はまだ考慮されるべき力ですが、 全米小売業協会 ミレニアル世代とZ世代の消費者は、実際には1年前よりも実際に実店舗を訪れることが多いことがわかりました。 その大部分は、小売業者が体験的なショッピング環境の作成にますます焦点を合わせていることに起因する可能性があります。 そして皮肉なことに、実店舗でこれらの強化されたエクスペリエンスを作成する1つの方法は、元々オンラインプラットフォーム用に開発されたテクノロジーを採用することです。
「アプリは本当に売り場を活性化することができますが、[小売業者]は目隠しをすることはできません」とSimonは言います。 彼女のアドバイスは？ 「彼らはすべてのステーションにすべてのアプリをアップロードしてすぐに使える画面を用意する必要があり、そこには特別に[訓練された]人々がいる必要があります。 そうすれば、両方の長所を活かすことができると思いますが、それにコミットする必要があります。」そして、多くの人がテクノロジー対応のショッピングプールにゆっくりと足を踏み入れています。MACや セフォラ、デビューした人 バーチャルアーティスト ヘラルドスクエアにある試着ミラーは、このコンセプトへの投資を開始しました。
アプリが提供するサービス、製品、機会が多すぎるため、スマートフォンを手からこじ開けるのはこれまで以上に困難になります。 そして正直なところ、それが悪いことでさえあるかどうかはよくわかりません。 お母さん、申し訳ありませんが、すぐに「あのくそったれの画面を見つめるのをやめる」ようには見えません。
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