私たちの長期にわたるシリーズでは、 「私はそれをどのように作っているのか」 ファッション業界で生計を立てている人々に、彼らがどのように侵入して成功を収めたかについて話します。
多くが持っています 何年にもわたって変化した 象徴的なニューヨークの小売機関、ヘンリ・ベンデルで。 これは 全国チェーンに拡大 全国に28店舗あります。 2009年にアパレルの販売を停止しました。 そしてちょうど今年、自社のアクセサリーの提供に集中するために、サードパーティブランドの販売を完全に停止しました。
ニュースは 一部のデザイナーにはがっかり、しかし昨年7月に入社したクリエイティブディレクターのピナ・フェルリシにとってはエキサイティングな機会であり、 すべての製品だけでなく、ディスプレイからマーチャンダイジング、キャンペーンに至るまで、すべてを監督します。 カタログ。
彼女の印象的な血統にもかかわらず、彼女はペリーエリスでマークジェイコブスの下でデザインし、マークジェイコブスによってマークを立ち上げ、ギャップでデザインの責任者になり、クリエイティブでした ロンドンのMcQのディレクターであり、Henri Bendelに入社する前は、Coachという小さなアクセサリーブランドのデザイン担当EVPでした。Ferlisiは、これが彼女にとって最も楽しい仕事だと言います。 まだ持っていた。
私たちは最近、彼女の経歴、彼女の仕事がどのようなものか、そして120年の歴史を持つブランドに関連性を感じさせる方法について彼女の頭脳を選ぶ機会を得ました。 私たちのインタビューを読んでください。
あなたの経歴について教えてください。 どのようにしてファッションを始めましたか？
私はマークジェイコブスと一緒にペリーエリスでファッションを始め、グランジコレクションに取り組んだので、それがすべて起こったときに私はそこにいました。 ペリーエリスの後、私は再びマークと仕事をし、マークジェイコブスのマークのクリエイティブディレクターを務め、それを立ち上げました。 それから私はギャップのデザインの責任者に移りました。それはデザイナーブランドからより人気のあるタイプのブランドに移行するという点で学ぶのに最適でした。
私はいつもアクセサリーを本当に楽しんできました。 マークジェイコブスでアクセサリーを作った後、ギャップからコーチに行き、コーチとデザインのEVPを務めました。 ハンドバッグやジュエリー、そしてすべてのアクセサリーに焦点を当てていたのは明らかです。 NS。 それから私はアレキサンダーマックイーンに行き、ロンドンのMcQのクリエイティブディレクターを数年間務めました。 だから私はデザイナーやより現代的な種類のブランドが本当に好きで、そこからクリエイティブディレクターとしてヘンリベンデルに来ました。 製品デザイン、マーチャンダイジング、マーケティング、コミュニケーション、すべてのキャンペーンとメーラーを含む、ブランドのすべてのクリエイティブを監督し、 私たちが行っているカタログやウェブデザインなど、お客様が実際にやり取りし、見たり感じたりするもの、店舗内のあらゆるもの 視覚的です。 それは、ヘンリ・ベンデルの世界を創造しています。
デザインのために学校に行きましたか？
はい。 私はトロント出身で、17年前にカナダで学び、当時は本当にファッションを始めました。
私はインターンで、最初の仕事は無料で働き、やらなければいけないことは何でもしました。採用されました。あなたがやっていることを愛していれば、やりすぎはなく、できることは常にたくさんあると思います。 あなたが学ぶことができることは常にたくさんあり、あなたはそれによって本当に活気づけられているので、あなたの読者にとって、誰もが ファッションに興味のある人、それは素晴らしいキャリアであり、特にニューヨークでは素晴らしい道です。 業界。
最近、ヘンリ・ベンデルで買い物をしているのは誰ですか？ あなたの顧客をどのように説明しますか？
私たちの顧客は非常に忠実で好奇心旺盛なので、常に新しいものと次のものを探しています。私たちが顧客について話すとき、私たちは グラマーガール、ファッショニスタ、シックガール、風変わりなガール、スポーティな5つのパーソナリティについて考えてみてください。 女の子。 私たちは常に私たちと一緒に買い物をするこれらの5つの個性について考えており、毎月彼女にいくつかの新しさを与えています。
どのくらいの頻度で新しいコレクションを発表しますか？
私たちはおそらく年に3回新しいコレクションを立ち上げますが、焦点を当てる新しい毎月のコレクションを行います シーズンなので、夏には素晴らしいビーチコレクションを行い、今すぐプレミアムハンドバッグを発売します コレクション。
そのより豪華なハンドバッグラインを立ち上げるきっかけは何でしたか？
お客様は品質を愛し、細部を愛していることがわかりました。発売するのに適切な時期だと思っていました。 イタリア製の革と美しいハードウェアを使用した限定版のプレミアムハンドバッグコレクション ジュエリー。 バッグはすべてスエードで裏打ちされているので、より贅沢な考え方です。
ヘンリ・ベンデルは贅沢な雰囲気を持っているようですが、さまざまな価格帯がありますよね？
私たちは、すべての店舗でその典型的なニューヨークのブランドを目指し、一種の表現を心がけています。 全国に28店舗あるので、私たちのすべての店舗はそのエネルギーとその気まぐれな種類を使用しようとしています フィーリング。
Henri Bendel New Yorkは最近、サードパーティブランドの取り扱いを停止しました。 その決定はどのようにして起こったのですか？
まとめての決断でしたが、ブランドや構築に集中できたので当然の決断だったと思います 成功したのは... 5番街以外の他の店ではすでにヘンリベンデルの製品しか扱っていなかったからです。 彼女が私たちから買いたかったので私たちをそこに連れて行ってくれたので彼女は私たちの店に来たのでそれは自然になりました 進行。
それはあなたが新しいカテゴリーや作品に拡大することを可能にしましたか？
確かに、私たちは新しい製品カテゴリーを導入し、革小物の品揃えとプレゼンテーションを本当に増やしました。 財布、ポーチ、コスメティックアクセサリーなど、女の子が集めたいもの、特別なギフト、ホームフレグランスなど、さらに多くの小さなアイテムが表示されます。 上質なジュエリーと「リアルなルックス」をベースにした「Luxe」をご紹介し、好評を博しております。 より多くのコレクションを紹介し、開発を続けるにつれて、新しいものが出現し始めると確信しています。
休日は皆さんにとって大きな時間だと思います。 どのように準備していて、買い物客は何を期待できますか？
5番街はおそらくみんなの買い物計画にあるので、私たちは本当に休日についてよく考えています。 私たちはすべての休日の装飾品、茶色と白のストライプの帽子ボックスとショッピングバッグ、休日のための素晴らしいパーティークラッチとジュエリーを行います。 ギフトだけでなく自己購入もたくさんあります、私たちは本当にあなたが好きなものをあなたに与えるようにしています と 他の人のために購入したい。 ヘンリ・ベンデルの商品だけで初めてのホリデーになりますが、これまでのところ反応は素晴らしかったです。 奨励されています。
インスピレーションはどこにありますか？ それはあなたの顧客を見ていますか？ ファッショントレンド？
私はいつもお客様と、お客様が何に反応しているのか、そしてその理由について興味があり、彼女のライフスタイルを本当に理解しています。 私はポップカルチャーの影響を受けています。 今日の関連性を保つには、ストリート、音楽、ポップカルチャーで何が起こっているのかを知っておく必要があります 一般的に、そして明らかにファッションとファッションのサイクル、そして何が起こっているのかを見てください 滑走路。 私はファッションの女の子なので、それは私の一部です。
よりファッション性の高いブランドから、より小売りに焦点を当てた会社に来るのはどのようなものでしたか？ あなたはそれが恋しいですか？
私にとってはそれが大好きです。これは私のキャリアの中で最も楽しいことだと言わざるを得ません。 実際に何かをデザインして店に置いて、顧客と直接連絡を取り、 他の人に売って店に置いてもらう必要はありません。あなたが本当に望んでいない方法で提示してください。 提示された。 メッセージがとてもはっきりしているだけだと思います。 ヘンリ・ベンデル-私たちの顧客は、私たちがブランドとして誰であるかを本当に感謝しており、自分自身の人間になり、友達から離れて、ある意味で本当にリードしたいと思っていると思います。 彼女はその品質と遺産を本当に高く評価していると思います。
あなたの下で働いている人はたくさんいますか？
それはかなり大きなチームです-10人か12人のデザイナーと私にはビジュアルデザインチームとアートディレクターがいるので、それは大きなチームです。
あなたの平均的な一日はどのようなものですか？
アクション満載です。 私の一日のほとんどはデザインチームと一緒だと思います。また、ビジュアルマーチャンダイジングチームとブランドの社長とも会います。 私たちは常に店内で何が起こっているかを見て、戦略について話します。 私はPRチームとマーケティングに会います。 1週間はこれに焦点を合わせ、次の週はそれに焦点を合わせるのではなく、毎日すべてが重なり合い、すべてが互いに情報を提供します。 私の心は、好奇心が強く、私たちが行ったことや視覚的に行っていることから本当に学ぶという点で常に競争しています。 プレゼンテーションと顧客の買い物方法に影響を与える可能性があり、最終的にはPRとマーケティングにリンクするため、イベントの大きな連鎖になります。
今後数年間で、ヘンリ・ベンデルはどのように変化し、進化していくと思いますか？
ヘンリ・ベンデルがアクセサリーブランドとしてはっきりと認識されるようになることを願っています。 大衆から離れたい女性たちに、これからも関連性があり、ファッショナブルであることを願っています。 今後も成長を続け、より多くの店舗をオープンし、お客様のお気に入りのアクセサリーになることを心から願っています ブランド。
あなたは非常に多くの素晴らしいブランドや企業で働いてきましたが、あなたはあなた自身の何かをすることを考えたことがありますか？
自分の一部を自分のブランドに持ち込むことができたからといって、自分でコレクションを作ることを考えたことはありません。 最終的には、ヘンリベンデルとそれがブランドとして何を意味するのかを本当に理解し、それから私はそのためのフィルターになります。私にとってはパズルのようなものです。 このブランドが今日何を意味するのか、そして20年前、30年前、100年前と同じようにエキサイティングにする方法を本当に理解するためのエキサイティングで興味深い 前に。 それは私が欲しいもののようなものです、私は買い物をしたい、そして私は驚きたいです私は素晴らしい新しいものと私が着たいと思うすべてのものが欲しいです。 好きではない店には何も入れませんし、あなたが働いているほとんどの場所でそれを本当に言うことはできません。
いつか素晴らしいアクセサリーブランドで働きたいと思っている人に、どのようなアドバイスをしますか？
好奇心を持ち、耳を傾け、学び、そして本当に知的に、知的に貢献してください。 体のサイズを気にする必要がなく、季節性を気にする必要もないので、アクセサリーはとても楽しいです。 それは本当に、それ自体で独立する美しい製品を設計し、それを本当に理解することです。 必ずしも頭からつま先まで見えるとは限らないので、あなたがいるアイテムの美しさに本当に焦点を当てています 設計。 私はあなたの研究を行い、好奇心とオープンさを保ち、本当に学び、一生懸命働くと思います。
このインタビューは編集され、要約されています。