美容ブランドのSheaMoistureは、25年近く営業した後、火曜日に最初のコマーシャルをリリースしました。 インパクトのある短編映画は、色の女性のための美容製品のドラッグストア通路の差別的な分裂を示しており、問題に正面から取り組んだことですでにオンラインで賞賛されています。
SheaMoistureの親会社であるSundialBrandsは、1992年にアフリカの移民によって設立され、現在も家族経営です。 ベインキャピタルは9月に少数投資を行ったと情報筋が語った ウォールストリートジャーナルその会社は2億ドルと評価されました。 この動きは、SheaMoistureが中核となるアフリカ系アメリカ人の顧客を放棄すると思っていた顧客を怖がらせましたが、 ベインのサポートが、クリエイティブエージェンシーによって制作されたシアモイスチャーの最初のコマーシャルへの道を開いたように見えます ドロガ5。
新しいスポットでは、SheaMoistureはそのコア顧客ベース（色の女性、男性、幼児）に直接話しかけ、＃BreakTheWallsを勧めます。 それはまたリリースしました 舞台裏 美容通路の分割について話し合う、通常の女性と美容Vloggerを特集したクリップ。 サンダイアルのリシュルー・デニス最高経営責任者（CEO）は声明のなかで、「過去20年間、ビューティーアイルは分離が依然として合法であるアメリカで最後の場所だとよく言ってきた」と述べた。 「[S]「美」を「民族」から分離することは、何であるかという狭い基準をさらに永続させるのに役立っただけです。 私たちの業界と社会で美しいと考えられている-それが私たちが崩壊するための努力を主導し始めた理由です それらの壁。」
私たち色の女性は、この気持ちを生涯にわたって内面化し、「エスニック」通路でしか髪の質感に合った製品を見つけることができないという事実を受け入れています。 SheaMoistureは、その製品を美容通路で販売することを主張することにより、美容製品の分離された障壁を打破するために大胆な行動を取りました。 全て 美容は美容セクションに属しています。