滑走路での最小限のメイクアップトレンドとして、スキンケアブランドはファッションウィークのスポンサーシップを追求しています

ファッションウィークについて真摯に文句を言うのはほとんど趣味が悪いですが、 デザイナーの新鮮なコレクションが行きます、闘争は特に現実的ではありません—ショーとプレゼンテーションの解約は間違いなくです 厳しい。 それは確かに、滑走路から滑走路へと全力疾走するモデルや、化粧で塗装され、毎日半ダース（またはそれ以上）きれいに拭かれる可能性のある皮膚の場合です。 乾燥、敏感さ、そしてブレイクアウトの形で、美しさの追求はその犠牲を払う。

しかし、最近のシーズンでは、モデルが舞台裏でハイドレイティングシートマスクを顔に密着させてぶらぶらしている光景がますます頻繁になっています。 一握りのスキンケアブランドが何年にもわたってショーのスポンサーシップを通じて滑走路の美しさに製品を取り入れてきましたが、9月の間に異常に大きくて多様なセットが行動に加わりました ニューヨークファッションウィーク. メイクアップアーティストが化粧品を塗る前に肌を整えることの重要性を常に強調していることを考えると、その機会はしばらくの間そこにありました。

の創設者兼CEO、Wei Brian 魏美、彼女の広報チームは最初に彼女が構築する方法として滑走路ショーを後援することを検討することを提案したと言いました アジアでほとんどのビジネスを行っている彼女のブランドに対する認識と、メイクアップアーティストやモデルにそれをテストしてもらう アウト。 先週、ニューヨークファッションウィークでWei Beautyがデビューし、その製品は舞台裏で見つけることができました。 ケイト・スペード、ウラジョンソンとニコパンダ。 魏は、それ以来、ソーシャルメディアのエンゲージメントが上昇していることを確認したと述べました。成功の尺度は、の創設者兼CEOであるサブリナタンによって繰り返されました。 スキンインクは、今シーズン最初のニューヨークファッションウィークショーをアリス＆オリビアで後援しました。

比較的言えば、スキンケアブランドはパーティーに遅れています。 メイク、髪、 ネイルスポンサー MACコスメティックス以来、この時点で舞台裏での経験の期待される部分です 練習を推進し始めた 90年代後半に。 スポンサーシップには、有名なリードスタイリスト、チーム、製品をデザイナーに提供することが含まれます。 時々それはすべてです

プラス ショーに取り組む特権のための多額の料金。 しかし、いくつかの大手ブランドがヘアとメイクアップでファッションウィークのスポンサーシップを支配する傾向がありますが（たとえば、MAC、ナーズ、メイベリン）、スキンケアは現在 Wei Beauty、Skin Inc、Dr。Jart+、Omorovicza、Patchology、Skyn Ireland、SK-II、Arconaなどのさまざまな企業が数回のショーを行っています。 各。

審美的に言えば、彼らは適切な時期にやって来ました。 1年前、 マークジェイコブスのモデル 顔にはローションしかつけておらず、フレッシュで輝く肌と実際のメイクがほとんどないシーズンを締めくくりました。 この傾向は2016年春まで続いており、バハイースト、セオリー、オープニングセレモニーなどのデザイナーは、ファンデーションやコンシーラーがほとんどないことに焦点を当てています。

スキンケア製品は常にメイクアッププロセスの貴重な部分でしたが、素肌がメインイベントになったのはごく最近のことです。 「前の会話は 『帆布を用意しよう』だったと思います。 でこぼこしたり荒れたりしたキャンバスの上に化粧をすることはできません」と、の創設者兼社長であるサラ・クーゲルマンは述べています。 スカインアイスランド. 「それから、プライマー段階全体がありました。 でも今は、どうやって肌を健康で輝かせますか？」

スカインアイスランドは、ファッションウィークの舞台裏で何年も前から存在している数少ない肌に焦点を当てたブランドの1つです。この場合、シーズンごとに数回のショーに限定されていますが、10年になります。 長年の経験の後でさえ、Kugelmanはショーのスポンサーに関連するビジネス上の利益を定量化するのは難しいと言いました。 スカインアイスランドが最初にファッションウィークのスポンサーシップを始めたとき、彼女のチームは その結果、売上高は増加するでしょうが、 2。 それでも、ファッションウィークは、ブランドのストーリーを確立し、専門家と知り合い、小売業者へのプレゼンテーションで使用するインタビューやビジュアルコンテンツを生成するための重要なツールになりました。

「それは信頼性を生み出すのに役立ち、それはその後、増加した分布にフィルターをかける」とクーゲルマンは言った。

家族経営のハンガリーブランドの共同創設者、マーガレット・ド・ハインリッヒ オモロビツァは、「定量化できないが絶対に価値のある」ファッションウィークショーを後援することには無形の利益があると述べた。 Omoroviczaは過去2シーズン、Rag＆Boneで働いてきました。これは、ブランドをキャッチしたメイクアップアーティストのGucciから生まれたペアリングです。 ウェストマンの目。 （Rag＆BoneのデザイナーであるDavid Nevilleと結婚しているWestmanは、ショーの美しさを表現することがよくあります。）

「[Omorovicza]の製品を扱うと、すぐに機能します。 私は女の子に本当に良い肌を作ることで知られていると思います、そしてそれは本当に明るく、即時の、しなやかな仕上がりを作るのに役立ちます メイクの下で」とウェストマンは先週ラグ＆ボーンの舞台裏で言い、モデルのマイカ・アルガナラズにクリームをマッサージした。 顔。

「それは化粧の下で実行しなければならない」と彼女は付け加えた。 「さもなければ、私はめちゃくちゃです。」

スキンケア製品にこだわりを持っていることを認めるトップメイクアップアーティストから、それは美容の世界でのブランドの位置付けを高める一種の信憑性を備えた鳴り響く支持です。 デ・ハインリッヒは、昨シーズンのブダペスト・ファッション・ウィークのスポンサーだったオモロビツァがやるだろうと語った。 来年2月のニューヨークファッションウィークでもっと多くのことを同じように初めてロンドンに向かうでしょう 月。

ニューヨークでの10年後、SkynIcelandもついに今シーズンのロンドンファッションウィークに突入することを決定しました。 木曜日の時点で、ブランドは1つのショーをロックダウンし、さらにいくつかのショーを追加する可能性がありました。

「私たちは英国に広く分布しているので、私たちもそこにいることは理にかなっています」とKugelmanは言いました。 「私たちはヨーロッパで拡大の過程にあるので、何が起こるかを見ていきます。」