マンチェスターのリーボッククラシックレザーエクスペリエンスで演奏するケンドリックラマー。 写真：リーボック
アスレチックレーベルのアンバサダーとして リーボック、コンプトン生まれ ケンドリックラマー 彼の最新のコラボレーションを祝うために、先週マンチェスターでReebok Classic LeatherExperienceを主催しました。 2014年後半からリーボックと一緒に仕事をしているラマーは、プレスと一緒に最新のクラシックレザーを紹介しました。 靴、そして後に子供たちが話しを学び、実行するマンチェスターコミュニティセンターに驚きの姿を見せました 言葉。 その夜、彼は秘密の会場で約300人の観客に演奏し、リーボックブランドの最新作を身に付けました。
これらのタイプのラッパーとスニーカーのパートナーシップは、特にファッションがこのジャンルのルーツで強力な役割を果たしていることを考えると、普及しています。 「ヒップホップとファッションは同じものです」とラマーは言います。 「80年代のRun-DMC以来、そのようになっています。 リーボックに対する彼のファンダムは、彼がお気に入りを見た10代の頃からのものです。 Cash MoneyRecordsグループのHotBoysは、独自の「ライドまたはダイフィット」を揺るがします。 （「ジャック」の歌詞として「ブラックフード、ギルボー、スキーマスク、リーボッククラシックス」 誰が、何をとるの？」と言います。）今日まで、彼はメンバーのリル・ウェインとジュビナイルを高く評価しており、 インタビュー。
興味深いことに、ラマーのスタイルは彼の現在の音楽の対応物と正確に一致していません。 今日最も話題になっているラッパーのほんの一握りは、歌詞に高級ブランドの名前を落とす可能性があります。 マルジェラ と ヴェルサーチ に イザベルマラン と リックオウエンス —ラマーはそれ以外のことを好みます。 2013年にビッグショーンがリリースしていないトラック「コントロール」で、ラマーは「これ以上デザイナーのたわごとを揺さぶるつもりはない」と唾を吐きます。 彼のスタイルは派手ではないので、彼は明らかに彼の言葉に固執しています。 マンチェスターでは、ラマーはモノクロのスウェットスーツでインタビューを行いました。 その夜、彼の見た目は確かにドレッシーでしたが、それでもシンプルなジーンズ、ストライプのシャツ、ボンバージャケットで構成されていました。
「多くのアーティストがハイファッションに取り組んでいますが、個人的には、よりクラシックで快適な感じが好きです」とラマーは言います。 「これらのアーティストの好みを排除するわけではありませんが、常に自分を代表するものをやるべきだと感じているので、自分の仕事だけでなく、出身地を補完するブランドを見つけることができて良かったです。」
リーボックのケンドリック・ラマー。 写真：リーボック
彼の静かでありながらインパクトのあるスタイルへのアプローチ（リーボックでの最新リリースに適用されたもの）は、ゲーム内のほとんどのデザイナーを愛するラッパーよりも大きな音量で話すことができます。 7月に、 ラマーはペアの人工呼吸器を発表しました カリフォルニアのギャング、クリップスとブラッズに触発されました。 アッシュベージュのスエードペアの裏側には「ブルー」と「レッド」の文字が刺繍されており、靴の舌の内側には「ブルー」と「レッド」の文字が刺繍されています。 「ニュートラル」で飾られたタブ。 海外で約144ドルで発売されたシグネチャーペアは、団結と平和を促進します 暴力。
「多くのブランドが、ある種のギャングの重要性を持つものを靴の後ろに置くことを許可するとは思わない」とラマーは言う。 「彼らは私たちの願いを叶えました。それは私だけよりも大きな祝福です。 それは靴よりも大きいです。 それは実際にはコミュニティ内の闘争を表しています。」全体的なアイデアは、リーボックからの躊躇で満たされている可能性があります— これは彼の歌詞でデートレイプを促進するためにリック・ロスを落としたブランドです —そして靴のリリースはからの応答に火をつけました コンプトンのライバルギャングメンバー.
スニーカーのようなストリートウェアの定番は、ラマーの成長にとって非常に重要であったため、彼はリーボックとのパートナーシップを単に製品をプッシュする以上の目的で使用することを目指しています。 アクセシビリティは重要な要素です。そのため、彼が出した靴は、通常100ドル未満で販売され、男性、女性、子供向けのサイズですぐに入手できる手頃な価格で提供されています。 このビジネスモデルを カニエ・ウェスト'NS Yeezys に アディダス、非常に排他的（かつ高価）であるため、ドロップするとラッフルシステムがあり、ペアはほぼ瞬時に指数関数的なマークアップでeBayにヒットします。 ドレイクジョーダン10のOVOレンディションは、ウェストほど誇大宣伝ではありませんが、高額な値札が付いた限定版のリリースでもあります。
「あなたはいつも通りに戻らなければなりません。 次の13歳の人は文化を作る人々なので、常に何を着ているのかを見る必要があります」とLamar氏は説明します。 「私たちは子供たちから逃げることはできません、時代-そしてそれは私たちがいつも私たち自身の方法でやろうとしていることです。 私たちは靴や服に高いコストをかけ、子供たちの気をそらそうとしますが、彼らは文化を作ります。」
リーボッククラシックレザー。 写真：リーボック
今月発売されるラマーの最新の靴は、 ガムソールを備えたオールホワイトレザーのReebokClassic. ラマーが高校時代に着ていたことを覚えている時代を超越したスタイルは1983年に導入され、英国の若者文化シーンにも強いルーツを持っています。 ラマーは、スポーツウェアブランドとの継続的なコラボレーションが、単に新しい靴を提供するだけでなく、特に若い人々の間で創造性を押し上げるのに役立つことを望んでいます。 「それはワークショップかもしれません。 それは仕事の機会になる可能性があります。 それは子供たちに自分の靴を[デザインする]ことを教えることかもしれません。 私はそれを見たことがありませんでした」とラマーは言います。 「誰も私の学校に来て、あなたがこのブランドの一員になり、あなたの創造性を取り入れて靴にそれを適用する方法を言ったことがありません。 それが今の自分の究極の目標だと思う」と語った。
開示：Reebokは、Reebok Classics Leather Experienceに参加してカバーするために、私の旅行と宿泊費を支払いました。
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