先週、アメリカンアパレルのCEOであるDov Charneyは、1988年に設立した会社からようやく解雇されましたが、これは誰にとっても驚きではありませんでした。 それ以来、メディアは報道する価値のある一口をたくさん見つけました。 の非常識なビデオがあります 元CEOが裸で踊る、それは彼が「やめて、あなたは私を困らせるだろう」と言って終わった。 伏線について話してください！ そして、匿名投稿アプリWhisperを介して彼の弁護に来た数十人のスタッフが WWD と バズフィード.
何が落ちたのかを復習する必要がありますか？ アメリカンアパレルがどのように始まったのかを実際に理解するには、のホームページを読む必要があります。 Dovcharney.com、数年前にチャーニーによって書かれたアメリカンアパレルのマイクロサイト全体。 また読む必要があります 1週間の2010年の記事、「アメリカンアパレル：論争のタイムラインy。」だけでなく、これを含む過去4年間に出現した多数のレポート 一、 これ 一 この 一.
チャーニーを取り巻くスキャンダルについて、さらに1,500の言葉を続けることができました。 しかし、今のところ話そうとしている人はほとんどいません。なぜなら、それはそれほど辛辣ではないからです。それは、ブランドとしてのアメリカンアパレルの健康です。 ビジネスとしてではなく、ブランドとして。
チャーニーは、ニューヨーク、ボストン、サウスカロライナでの仕事の後、1997年にアメリカンアパレルの事業をロサンゼルスに移したとき、卸売業者でした。 チャーニーの利他的なアイデアは、ロサンゼルスでTシャツ、下着、その他の基本的なものを製造し、その後、地球上で最もセクシーなビジネス用語を「垂直統合」することでした。 スクリーン印刷されたTシャツがファッションラインを構成したのはちょっと悲しい時期でした。2001年頃にニューヨークのブティックにHelveticaのガーメントタグが登場し始めたのを覚えています。 友人の友人はチャーニーを知っていました、そして彼はすでに挑発者であるという評判を持っていました。 しかし、アメリカンアパレルがファッションにおいて非常に特別な瞬間を推進していることも明らかでした。 クラークス、トラッカーハット、クラシックなTシャツ：2000年代初頭、人々（現在は「ヒップスター」として知られています）が着ていたものです。 2003年、ウィリアムズバーグのノース6thストリートにあるアメリカンアパレルストアでハンカチスカートを購入しました。 1年後、私はロンドンのカーナビーストリートの場所で定期的にTシャツを購入していました。 ギャップは苦労していました。 エバーレーンは10年以上離れていました。 ファストファッションはまだ目新しいものでした。 アメリカンアパレルは、デパートや他の量販店が提供する、当たり障りのない退屈なTシャツやレギンスのクールな代替品を提供しました。 このブランドは、セクシーなフィット感のクラシックなスタイルで知られていました。深いVネックのTシャツ、ローライズの下着、80年代初頭を彷彿とさせるランニングショーツです。 まっすぐのワードローブ
ウェットホットアメリカンサマー、 2000年代にちょうど十分に更新されました。チャーニーに対する告発は早くも2005年に表面化したが、2006年にちょっと大ざっぱな「裏口」の新規株式公開を行ったとき、私はまだブランドに対して強気だった。 （これは逆合併の面白い用語です。 それが本当に意味するのは、公開会社ということです エンデバーと呼ばれるアメリカンアパレルを購入 株式市場に上場するために通常必要とされる定期的で骨の折れる手順を踏む必要がないようにするためです。）私は物を購入していました。同僚もそうです。 アメリカンアパレルはしばしば新しいギャップとして宣伝されました：よりチーキーな、そしてしばしばさわやかなブランディングの基本。
しかし同時に、アメリカンアパレルでの買い物は、ほとんどの場合、ファッションのお土産を買うように感じられてきました。 それに永続性はありませんでした。 Hypercolor、L.A。Gear、Membersと同様に、それ以前は、アメリカンアパレルは特定の時代を象徴していたため、10年以上前から存在するとは信じられませんでした。
何年にもわたって、特定のアイテムをまとめて購入することを何度も考えてきました。もう一度購入できるかどうかは誰にもわからないからです。 アメリカンアパレルは、カラフルなミックスアンドマッチのセパレートを販売したモールフランチャイズであるユニットを長い間思い出させてくれました。 女性は、数十の異なる衣装の組み合わせを作成するために、ほんの数個を購入するように勧められました。 それはセンセーションでした。 1980年代に亡くなったセンセーション。
アメリカンアパレルの取締役会は、チャーニーの違法行為のためにチャーニーを解雇したと述べています。 しかし、何年も続いているように、会社は財政的にも失敗しています。 その理由の1つは、チャーニーのすべてに対する非正統的なアプローチでした。 たとえば、2008年に、チャーニーは ウォールストリートジャーナル 彼の最高財務責任者は「完全な敗者」であり、「信頼性がない」と述べた。 そのような発言は投資家にとってはうまくいきません。
しかし、お金よりも重要なのは、ブランドであるアメリカンアパレルが、現在生き残るために必要な種類の売上を生み出すのに十分な量ではないということです。 はい、垂直統合に対するチャーニーのビジョンは、中価格帯のファッションの生産方法をゆっくりと変革するのに役立ちました。 「MadeinAmerica」は、彼の努力のおかげで、再び強力なマーケティングツールです。 彼は、アパレル製造ハブとしてのカリフォルニアの評判を高めました。 そしてAAの商品はまだ特定の種類の若者、特に皮肉を見ていない人にアピールしています ノームコア.
現在、ママのジーンズやベビードールのドレスをたくさん見つけることができますが、大多数の人にアピールすることは決してありません。 それ以前のゴーストブランドのように、アメリカンアパレルは本来よりも大きくなろうとしています。 投資家が要求するレベルで生き残るためには、会社の精神とデザインに大きな変化が見込まれます。 同社が米国外で製造を開始したとしても、私たちが知っているように、すでに遺物であることに驚かないでしょう。
チャーニーが同じ運命をたどるというわけではありません。 この厄介な問題がすべて数週間、数か月、あるいは数年後に終わったら、彼が再び現れることを保証します。 「私は直感的なデザイナーです」と彼はかつて書いた。 「イヴ・サンローランの写真をフィッティングで見て、 『それが僕たちのやり方だ！』と思った」彼は決してあきらめない男のように聞こえる。