LuxeスキンケアブランドVbeauté発売 挑発的なリップグロス広告 （左）数週間前、女性を「セクシーな唇を広げる」ように誘い、 インターネット上のミニフロール. しかし今、高級ブランドは何かをしている 本当に 衝撃的：それは市場を下げています。 これは、VbeautéがBergdorf Goodmanにあったものとまったく同じ製品を、場合によっては元の価格の3分の2未満で提供していることを意味します。 これはどうして可能ですか？
以前は金融業界で働いていて、不動産王と結婚しているジュリー・マックローは、空港で彼女のお気に入りの美容ポーションをたくさん手に入れた後、2011年にVbeautéを立ち上げました。 それがスイスのファンシーラボで処方されたスキンケアラインの開発と発売につながりました 「ItKit」の、すべて航空会社が承認した5つの異なる製品を保持する洗練された小さなコンパクト サイズ。 （彼女はすべての製品のフルサイズバージョンも販売しています。）発売されたとき、マックローはガチガチになりました 流行 プロフィール、そしてラインはバーグドルフ・グッドマンによって拾われました、「それキット」は165ドルで売られて、個々のフルサイズの製品は145ドルもで売られました。 言い換えれば、たくさんのコイン。
しかし、マックローは現在、他のほとんどのハイエンドブランドをぞっとさせるようなことをしている。彼女はVbeautéの大衆を受け入れている。 このブランドは、デュエインリードのルックブティックとニューヨーク、ロサンゼルス、マイアミのウォルグリーンストアで販売されます。 はい、一部の化粧品会社は自社製品の高バージョンと低バージョンを持っています（ナポレオンペルディス、ニーマンマーカスに在庫があります と ターゲット、頭に浮かぶ）しかし、Vbeautéはまったく同じ製品を取り、はるかに少ないお金でそれらを販売しています。 たとえば、フルサイズの「Undercover Agent」、血清は、135ドルで小売りされていました。 今では45ドルです。
美容マーケティングの世界へようこそ。
「私たちはブランドの遺産に戻ってきました」とマックローは記者会見で語った。 「バーグドルフにいることで、当初の希望どおりにラインの価格を下げることができませんでした。」 デパートから商品を購入するときは、サービスの料金を払っているからです。 うん、カウンターの後ろから製品を取り出してティッシュペーパーで包む女の子は、スキンケアのコストを押し上げています。 ほら、営業担当者がブランドを代表してあなたに穏やかなプッシュを与え、あなたがその60ドルのアイクリームを購入することを決定するのを手伝ってくれます。 しかし、セルフサービス環境で販売することにより、Vbeautéが行ったことである製品のコストの莫大な部分を削減することができます。 人々がより多くのユニットを購入するので、ブランドも恩恵を受けます。 その1つの高価な部品を購入する代わりに、システム全体を購入できるようになりました。これは通常、全体的な売り上げの増加に相当します。 （これは、私がシステムのそのようなだまされていることに私を怒らせます。 しかし、私は逸脱します。）
NYC、マイアミ、またはLAに住んでいない場合は、Vbeautéを入手できます。 オンライン. やや間抜けな広告スローガンと製品名はさておき、このラインは本当によくできています。 すべて無香料で、独自の有効成分を大量に使用しており、マックローが苦しんでいる敏感肌に最適です。
そして今、それはかなり手頃な価格です。 さあ、ラプレーリー、あなたは次に行きます！