景気後退時に女性が美容製品を購入する現象であるいわゆる「リップスティック効果」は、不況時に大きな注目を集めています。 これは、大恐慌にまでさかのぼることができる購入パターンです。 経済は悪化しているので、女性は自分を元気づけるためにきれいなものを買いたいと思っています。 リーマンブラザーズが破産したときのように、最近では2008年に多くのことが文書化されていますが、 ロレアルは売り上げを伸ばしました。 従来の考え方はこれです：経済はひどいので、私たちはいくつかのホットピンクの口紅で自分自身を元気づける必要があります キラキラマニキュア。 素敵なネイルで家賃の小切手を書くほうがずっと楽しいですよね？
しかし、新しい研究は、ダウが下落したら、不足して新しい赤面を取得したいという私たちの願望のはるかに多くのダーウィンの原因を指摘しています。 NS 新しいレポート （経由 HuffPo）-実際には一連の5つの研究-テキサスクリスチャン大学、ミネソタ大学、テキサス大学サンアントニオ校およびアリゾナ校の研究者による 州立大学は、私たちが前述のことを手伝ってくれる仲間を捕まえようとしているので、私たちはその光沢のある魅惑的なリップグロスを購入していると理論づけています 家賃。
5つの研究のうちの最初の研究では、不況時に美容製品への支出が実際に増加することが確認されました。 未婚の女性被験者が不況について読み、購入するアイテムを選択し、そして 彼らの魅力の感覚を評価しました（実際には、私たちがそれを音にするよりもはるかに複雑でした）それが得られるところです 気紛れ。 それは基本的にすべて、あなたのキスできる唇で、できれば素敵な銀行口座で仲間を引き付けることに帰着します：
不況期に資源にアクセスできる男性が少ないため、不況の手がかりに応じて、配偶者の資源へのアクセスに対する女性の欲求が高まりました...これらの調査結果は 口紅の効果は、女性がいる環境で最も望む仲間を引き付けたいという欲求によって導かれる、女性の消費者行動の戦略的変化を反映していること 希薄化。
これは基本的に、不況時には周りの砂糖のお父さんが少ないことを意味するので、ゲームを強化する必要があります。 そして、これは社会経済的地位とは無関係でした。 まともな給料の女性でさえ、これらの「リップスティック効果」の行動を示しました。 これは私たちが長い間聞いた中で最も気のめいることです。
私たちはすぐに出かけて、人をはじく色の新しいシャネルの口紅を、それに値するという理由だけで散りばめています。