そして、その有名人の顧客と業界の獣医ジェーン・シスキンによるリーダーシップで、それは順調に進んでいます。
駆け出しのコンテンポラリーレーベルを立ち上げるには何が必要ですか？ 指導ガイド（または、ご存知のように、魔法のポーション）があった場合、次のすべてが含まれます。 強力なデザインアイデンティティ、本物のマーケティング、熱心なファンベース、目がくらむほどのハードワーク、そしてほんの少しの ラック。 その間 Cinqà9月 —この6月にドロップしたセクシーでクールな先進的で現代的なレーベル—は確かにそのすべてに打撃を与えました、それは創設者にある種の秘密兵器を持っていました ジェーン・シスキン.
グーグルシスキンの名前とあなたは「業界の獣医」や「バイタルプレーヤー」のような多くの尊敬されている呼称に出くわすでしょう、それらのどれも誇張ではありません。 ロサンゼルスを拠点とする最高経営責任者として ジャヤアパレルグループ、Siskinは20年以上のファッション経験があり、以前は立ち上げを支援していました 全人類のための7 と エリザベスとジェームズ、どちらも小売業と卸売業の成功の独自の公正なシェアを獲得しています。
Siskinが2015年12月にからかい始めたCinqàSeptは、彼女の最新のベンチャーであり、ニューヨークを拠点とするデザインチームを監督しています。 「実際に出荷される約9か月前に、実際に構想を開始しました」とSiskin氏は述べています。 「市場は非常に混雑した競技場です。 私たちは、自分たちが進む方向と、顧客が誰であるかについて非常によく考えなければなりませんでした。」
そこから、Siskinと彼女のチームは、この新しいプロジェクトがどのように差別化されるかを正確に定義することに着手しました。そこで名前が付けられました。 文字通り「5から7」に翻訳され、ケベック語のフランス語でハッピーアワーを意味するCinqàSept（発音） 沈んだセット）謎と官能性のウィンク以上のものをにじみ出させます。 さまざまな名前を検討した後、CinqàSept（概念と音声名の両方）は、直感のように落ち着きました。 「私たちは、何かが起こる可能性のあるその時間帯のアイデアを本当に気に入りました」とSiskin氏は述べています。 Siskinはフランス語の発音に問題があるとは思っていませんが、「少し危険」でした。 「衝撃的なのは、私が店に行ってラックのそばに立ち、顧客が名前を正しく言うことです」と彼女は言いました。 もちろん、正しい発音はビジネスの最も重要な部分ではありません。 私はいつも彼らがそれを着たい限り、彼らがそれを好きなように呼ぶことができると言います！ 名前を見たら、後戻りすることはなかった」と語った。
そして、Siskinが指摘したように、この名前はブランドの詳細をさらに決定するのに役立ちました。 かっこいいものにしたかった。 トレンドになりたかったのですが、トレンドではありませんでした。 セクシーで個性的なドレスとセパレートで構成されており、幅広い用途に使用できますが、夜間のアクティビティに最適です。 カクテル。
アクセシビリティも重要です。ボディスーツなどの価格は100ドルの高額から始まり、上昇する可能性があります。 特製ジャケットは895ドル、ドレスとガウン、ラインのパンとバターは395ドルから $695. そのため、このラベルは、Shopbop、Saks Fifth Avenue、Revolve、Bergdorf Goodman、Net-a-Porter、Neiman Marcus、ModaOperandiなどのあらゆる種類の小売業者によって販売されています。
その価格設定は非常に戦略的でした。 CinqàSeptは、Siskinがそのターゲット消費者、またはその欠如に部分的に起因する非常に若いブランドのために驚くべき量の遊びを受けました。 競合他社は、次のようなブランドの色域を実行しています。 LPA に 私に —非常に特定の女性を念頭に置いてデザインしている可能性があり、CinqàSeptは幅広いネットをキャストしています。 それは必ずしも約ではありません 誰 CinqàSeptを購入していますが、何のために購入しているのでしょうか。 「私たちが常に心に留めておかなければならないのは、店舗への旅行やウェブサイトへのアクセスを引き起こしていることです」とSiskin氏は述べています。 「人々はますますスポーツのために買い物をしている。 「このイベントにはこれが必要なので、これを探します」のようなものです。 私たちは彼女の人生のすべての瞬間について本当に考えています。」
「Instagram対応」という用語は、初日からCinqàSeptの重要なキャッチフレーズになりました。 ジャヤが所有する仲間のブランド. 見込み客がインターネット上ですべての動きを記録しようとしている今、朝に服を着るという行為そのものがはるかに計算されています。 「私たちはソーシャルメディアに常に目を光らせています」とSiskin氏は述べています。 「彼女が同じものを二度着たくないのかもしれないという事実を私たちは間違いなく考えています。 私たちは空白のキャンバスであることが好きなので、彼女が別の方法でアクセサリーを付けると、別の方法でそれを着ることができます。」 ドレスに500ドルを費やして、あなたはそれを再び着ることができるだけでなく、それ以上に自分自身を写真に撮りたいと彼女は言いました。 一度。
そのデジタル傾向にもかかわらず、CinqàSeptは昔ながらの方法である有名人に多くの注目を集めています。 1年も経たないうちに、このブランドは、約4倍の歴史を持つレーベルに期待される有名な顧客の広がりをすでに楽しんでいます。 最近の配置には、Viola Davis、Jennifer Lawrence、Priyanka Chopra、Katy Perry、Mindy Kaling、Jessica Chastain、Evan RachelWoodなどが含まれています。 そしてさらに印象的なのは、それは有料の状況ではありません。
「私たちには素晴らしいPRチームがいます。 彼らはスタイリストと良好な関係を築いており、多くのスタイリストに会っています」とSiskin氏は述べています。 「スタイリストはブランドに引き寄せられ、狂ったように引っ張られ、クライアントに服を着せました。」 CinqàSeptのスタイリストへのアピールは、店舗での魅力を反映している可能性があります。 「私たちはデザイナーの美学を持っていますが、私たちは自分自身をそれほど真剣に受け止めていません」と彼女は言いました。 「それは多くの有名人、そして多くのインフルエンサー、さらにはオバマにとって本当に魅力的だと思います。」
オバマホワイトハウスの最後尾に向かって、元ファーストファミリーは一定の規則性を持ってCinqàSeptを着用し始めました。 それはカスタムジャケットから始まりました ミシェルオバマ 11月にホワイトハウスにクリスマスツリーを迎えるために身に着け、ブランドのセラフィナドレスで最高潮に達しました マリア・オバマが着用 今月初めの彼女の父親の別れの挨拶のために。 "どのようにそのことについて？！" マリアの瞬間について尋ねられたとき、シスキンは言った。 「私はほとんど死にました。 私はそれを見ていて、それが私たちのドレスだと思っていました！」会社もかなりの売り上げを伸ばしたに違いありません。 「395ドルのドレスです。 彼女は若い女の子なので、そのドレスのそのようなリフトを見るのはかなりエキサイティングでした。」
そのような有名人の配置は、ブランドがその次の大きなものとして浮上するのを助けるだけです。 それはすべて計画通りです。 「私たちはそれを数回行ったが、またそれを行うつもりだ」と、現代のレーベルの立ち上げでの同社の過去の成功に言及して、Siskinは述べた。 しかし、彼らは時間を取っています。 最初にハンドバッグや靴に拡大することは、ブランドに最適ではないかもしれません。 「私たちは絶対に他のカテゴリーに成長するでしょう」と彼女は言いました。 「彼らがどうなるか、私にはわかりません。」
「これが次の大きな現代的なブランドになる計画です」とSiskinは言いました。 「しかし、私たちは冷静さを保つつもりです。」
ホームページの写真：Theo Wargo / Getty Images
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