最近の業界で最も二極化する会話の1つは、スポンサー付きコンテンツ、特にブロガーや インフルエンサー 彼らのソーシャルメディアフィードで。 FTCは、すべての有料投稿を「#ad」や「#sponsored」などのタグを使用して明確かつ適切に開示する必要があることを義務付けていますが、 最近、インフルエンサーが彼らの「物質的なつながり」を示すために使用する創造的な言語に関していくつかの不和がありました ブランド。 （たとえば、「＃partner」、「＃sp」、または単に「ありがとう」と書くと、なじみがないか曖昧になります。）実際、 FTCは手紙を送りました 先週、90を超えるインフルエンサーやブランドにコンプライアンス違反が発生しました。このタイプのマーケティングの人気が高まるにつれ、ルールに従うことに関してはさらに多くの問題が発生します。
ほとんどのデジタルに精通した人間は、そうです、Instagramの軍団が数百人のフォロワーを持つスターであることを知っています フィードで製品を着用、タグ付け、宣伝するために数千または数百万が支払われますが、 #SponCon。 しかし、私たちがこのサイトで広告の吐き気を調査したので、 成功したインフルエンサー スタートアップを実行するのと同じようなフルタイムの仕事です。 ブランドとの関係を育み、専門家としての評判を維持し、光沢のある成果物を作成し、クリエイティブディレクションの撮影、取引の仲介、交渉を行う コラボレーションは、彼らの肩にかかる責任のほんの一部です—多くの場合、一人のショーとして、そしてその間ずっと、完全にInstagramに対応した状態を維持します 美的。 したがって、理論的には、一流のファッション、美容、旅行会社とのパートナーシップを開示することは、緋色の手紙ではなく、名誉のバッジと見なされるべきですよね？
Fohrカード、クリエイティブなインフルエンサーと互換性のあるブランドをその空間でつなぐマーケティングエージェンシー、 新しいグッズキャンペーンで「スポンサー」という言葉を「取り戻す」のを手伝うことにし、静かにこれを送りました 週。 共同創設者のJamesNordは、FohrCardのインフルエンサーのうち120人が参加することを選択したとファッショニスタに語っています。 総インプレッション数—キャンペーンに影響を与えた特定のイベントや取り締まりはありませんでしたが、それは彼が その間。
「インフルエンサーにフォロワーとこの会話をするためのプラットフォームを提供したかったのです。 『ねえ、私はこれらのことに多くのことを考えました。これが私の生計を立てる方法です。 あなた みんなが私がこの仕事をしている大きな理由であり、私が正しくないと思うブランド取引を行っていません」とノードは説明します。 これまでの参加者の投稿は、主に聴衆に対する誇りと感謝の気持ちを表しており、フィードバックは概して肯定的です。
このキャンペーンが家に帰ることを意図しているもう一つの重要なポイントは、ソーシャルメディア上のスポンサー付きコンテンツの終わりのない海にもかかわらず、そのすべての背後に韻と理由があるということです。 「人々がプロジェクトを断ったとき、私はしばしば最も誇りに思います」とノードは言います。 「[インフルエンサー]は美容チュートリアルのために30,000ドルを提供されましたが、製品が肌の色と一致しなかったため、彼らはノーと言いました。 「このビデオをやると、フォロワーが外に出てこのファンデーションを買うことになり、彼らには役立たない」という感じでした。 彼らは、やってくるすべての製品を売り込んでいるわけではありません。」
Nordは、FTCと適切な開示に関する最近の議論のすべてを踏まえて、規則の厳格な遵守がFohrCardの最優先事項の1つであると主張しています。 「一部のブランドは開示を望まないが、一部のインフルエンサーは開示を望まない。 私たちのビジネスは1人のクライアントよりもはるかに大きいので、それだけの価値はありませんでした」と彼は言います。 「あなたが私たちと一緒に働きたいのなら、私たちは 持ってる FTCに準拠するため。 しかし、最近は双方からの反発が少なくなっているように感じます。」FTC NS 受け入れ可能な言語に関するルールを何度も切り替えるので、混乱するスペースであり、 時間ですが、トップインフルエンサーは自分自身を教育し続けており、適応することをいとわない（そして必要とされている） 変化する。
今後数日のうちにフィードで「#sponsored」の野球帽を見つけた場合は、目を転がしてすぐにスクロールしたいという衝動に抵抗するようにしてください。 現在出回っている多くの商品と同様に、有料コンテンツの疲労を認めるのは簡単な方法です。 多くの人にとって、それは生計を立てるための方法であると指摘します—私たち、信者がまだ注意を払っている限り。
「私たちは、本当に一生懸命働いているインフルエンサーに、「これらを持ってとてもうれしい」と言う機会を与えたいと思っています。 私が今私とパートナーを組むことを愛するように育ったブランド」そして本質的に彼らの物語を語るのを助けます」とNord 言う。 「彼らが毎日これを行うことができて幸運だと感じていること。」
最新のファッション業界のニュースをお見逃しなく。 ファッショニスタの日刊ニュースレターにサインアップしてください。