ModCloth、で知られる小売業者 すべての体型の消費者を受け入れる、にサインオンした最初のファッション会社になりました 英雄は広告主のために誓約します、によって開始された請願 広告法案の真実を推し進める人々、これは、広告主がPhotoshopの慣行について透明であることを要求します。
誓約書は、広告主が「形、サイズ、比率、色を変更したり、物理的なものを削除/強化したりしないように最善を尽くすように」と求めています。 ポストプロダクションでの[彼らの]広告の人々の特徴」-または、もしそうなら、それらの変更が持っていることを明確にするために画像にラベルを付ける 行われた。 これは、ModClothのCMOであるNancy Ramamurthiが、すでに会社の哲学に完全に適合していると述べています。
「私たちのサイトにはプロのモデルがありません。2002年からこれを行っています」と彼女は言います。 ファッショニスタ. 「私たちは、モデルの写真を誤って伝えたり変更したりした会社ではありませんでした。何百もの写真がありました。 独立したデザイナーはすべて私たちのサイトで服を生産しており、私たちはそれらがすべての女性のためのものであることを保証するために本当に一生懸命働いてきました サイズ。」
ModClothが広告ロビイストのSethMatlinsのTruthに手を差し伸べるきっかけとなったのはこのビジネスモデルです。 Matlinsはされています 法案を擁護する 2010年に広告の仕事を辞めて以来、法案とMatlinsを調査した後、ModClothの幹部はプロジェクトの背後にある情熱に感動しました。
「彼がこれをどのように支持したかで明らかに伝わってくるのは真実と信憑性だと思う 立法、そして鳩と他の広告主が参加するための請願書を出しました」とラマムルティ 言う。 「正直で本物の視点は、私たちが会社として誰であるかと非常に一致したものだったと思うので、私たちは最初に署名したファッション会社であることに興奮しました。」